SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  9
Télécharger pour lire hors ligne
PR 24/7
  Numărul 2, Ianuarie 2013



                                                   ARRP
                             	      Gânduri pentru 2013
                             	      “Done is better than Perfect!” este o frază des	 invocată de oamenii din spatele
                             Facebook. Tot sub această	 eviză	ARRP trimite și primul său Newsletter din 2013. Da,
                                                          d
             ARRP            preferăm să publicăm mai multe newsletter-uri imperfecte decât să salvăm în calculator
                             nenumărate ciorne “perfecte”. Ne dorim ca inițiativa demarată la sfârşitul anului trecut să
    PR-ul românesc           se materializeze cu succes în noul an si, de aceea, stimați membri și simpatizanți ARRP, vă
                             invităm să contribuiți cu idei, articole, fotografii, sau comentarii proprii, prin	s e m n a l a r e a
         – încotro?          unor teme sau cu link- uri	 interesante, expediate pe adresa office@arrp.ro. Menţionăm
                             că Asociaţia îşi rezervă dreptul de a nu publica toate materialele.
Informaţii de actualitate
              Tips           	      Prezenţa PR în media din România
                             	     Un studiu efectuat pentru ARRP	 de Media IQ arată că
        Training-uri         numarul total de surse în care apare termenul “PR” a crescut
                             semnificativ în ultimul an.
         Job-uri PR          	     Blogger-ii sunt cei care vorbesc cel mai mult despre PR
                             în media românească, arată studiul.
                             	     În intervalul analizat, termenul “Publicitate” a înregistrat
                             un număr mai mare de apariţii în articole decât termenul “PR”.
                             	     Vedeţi AICI rezultatele studiului.
Primul                 Open House din acest an
	      Asociaţia Română de Relaţii Publice a ajuns la cel de al doi-
lea Open House din noua serie de astfel de întâlniri. Organizat ca
de obicei, în cea de a doua zi de marți din lună, în salonul Regina
Maria al Bibliotecii Centrale Universitare din Bucureşti, evenimentul
s-a dovedit și de această dată o excelentă ocazie de networking.
	      Întâmpinați de gazda serii, dl. Gabriel Pâslaru, Vicepreșe-
dinte ARRP, au participat specialiști în comunicare din generații di-
verse și domenii cum ar fi IT, finanțe, auto, retail, cultură, cercetare
sau politic. Corneliu Cojocaru, Bogdan Grunevici, Ioana Pâslaru,
Marius Ghilezan, Doina Tătaru, Dragoş Dehelean, Valeriu Ţoneș,
Bogdan Hrib, Ioan Vaciu, Roxana Onea, şi internii Cătălin Ciurdar,
Thedeea Gherlan și Angela Ciurumelea au discutat despre tendințe
în comunicare, cele mai recente evenimente din țară văzute prin
prisma relațiilor publice, precum și despre viitorul Asociaţiei.
                                                                           	      În curând, aceste propuneri se vor regăsi în acțiuni concrete,
                                                                           evenimente și publicații pe care sperăm ca le veti aprecia. ARRP se
                                                                           arată încrezătoare în faptul că următoarele întâlniri Open House vor
                                                                           deveni surse din ce în ce mai generoase de idei profitabile pentru
                                                                           Asociaţie în general şi pentru membrii săi în particular. Ele sunt des-
                                                                           chise atât membrilor, cât și celor care, deși nu fac parte din ARRP,
                                                                           sunt interesați de problemele comunicării.
                                                                           	      Dacă vă atrage ideea să vă reîntâlniți sau să faceți cunoștință
                                                                           cu valoroși colegi de breaslă și ideile lor, vă așteptăm marți, 12 febru-
                                                                           arie 2013, ora 18:00, la BCU.



                                                                           	      Legea comunicatorilor
                                                                       	      Stimaţi colegi, în următoarele zile vom supune dezbaterii pu-
	       Din discuții au reieșit propuneri interesante privind felul în blice proiectul de lege propus de către colegul nostru Marius Ghilezan
care ARRP să promoveze relaţii reciproc avantajoase cu publi- pentru a întări relaţiile publice din România.
curile sale, pornind de la capitalul impresionat de expertiză deținut
de membrii săi care activează atât în mediul privat, cât și în cel in-
stituțional.
Cotizaţii 2013                                                        	

	       Stimaţi colegi, conform Regulamentului de Organizare și              	      Sumele vor fi depuse pentru:
Funcționare în vigoare, și în anul 2013 cotizaţia a rămas la nivelul         	      Asociaţia Româna a Profesioniştilor în Relaţii Publice,
de 50 euro platibili în lei.                                                 	      Cont: RO56	 RNCB 0072 0496 8339 0001
	       Vă invităm să o achitaţi începând cu data de 1 februarie, ast-       	      Banca: BCR	- Sector 1;
fel:                                                                         	      Nr. Reg. Com.: AUT: 83/95
	       - prin transfer de la ghişeul băncii,                                	      C.I.F.: RO – 8814586, înregistrat la Registrul Asociaţiilor şi 	
	       - prin electronic-banking,                                           	      Fundaţiilor la Judecătoria Sector 5
	       - sau în numerar, la Sala de Consiliu a Bibliotecii Centrale         	      Sediul: Bucureşti
Universitare „Carol I” (corp Dacia, intrarea prin str. Boteanu, nr. 1),
în zilele de marţi, între orele 17-18:30.



                    PR-UL ROMÂNESC - ÎNCOTRO?
	       Dacă facem o sinteză, am putea spune că “piaţa de relaţii            	       “Ştim să creăm conţinut relevant, ştim să iniţiem conversaţii
publice este pe un trend ascendent de câţiva ani (creşte lent, dar           cu consumatorii, ştim să reacţionăm rapid şi eficient în momente de
sigur) şi probabil va creşte şi anul viitor, însă nu va fi o creştere sem-   criză.[..] Departamentele de PR şi respectiv agenţiile de PR vor pre-
nificativă, pentru că economia nu dă semnele aşteptate de revigo-            lua o mare parte din activitatea companiei în reţelele sociale.”, Ioana
rare.” (Imola Zoltan, managing partner McCann PR, citeşte mai mult           Manoiu, managing partner GMP PR).
>>), iar “2013 se va caracteriza prin extinderea conceptului de brand        	       Este interesantă perspectiva din care Mircea Tomescu, ma-
journalism” (Sorina Mihai, managing partner Nicola Porter Novelli,           naging director Graffiti PR, priveşte relaţiile publice în 2013, atribu-
citeşte mai mult >> ).                                                       ind acestora conceptul de Darwinism:” Nu contează cine e mai pu-
	       2013 se anunţă benefic pentru prestatorii care vor oferi ser-        ternic sau mai inteligent, ci modul în care agenţiile se pot adapta la
vicii integrate: “agenţiile de PR oferă servicii mult mai variate şi         schimbare şi pot asimila noi competenţe fără a pierde din calitatea
mai complexe: social media, personal branding, creaţie, traininguri,         produsului.” Citeşte mai mult >>
coaching, etc.”. “Extinderea teritoriului” (“Agenţiile care vor reuşi vor    	       Din alt punct de vedere, “PR-ul îşi va continua povestea fru-
fi cele care îşi vor asuma leadership, nu cele care vor da din umeri         moasă despre creştere, intensitate şi imaginaţie. Totul va fi schim-
şi vor spune: de asta se ocupă agenţia de advertising, nu noi.” şi           bare de acum înainte, iar pentru PR acest lucru va însemna engage-
“coordonarea” social media (“Am dovedit în ultimii ani şi noi şi clienţii    ment, dialog 24/7 şi digitalizare.” (Hortensia Nastase, GolinHarris,
noştri, oamenii de PR din companii, că este un domeniu pe care îl            citeşte mai mult >>).
stăpânim.”) sunt, conform specialiştilor români, două atribute indis-
pensabile pentru a asigura succesul relaţiilor publice în 2013. (Ioana
Manoiu, managing partner GMP PR, citeşte mai mult >>).
INFORMAŢII DE ACTUALITATE
       The Guardian testează o versiune audio
	       Publicaţia britanică The Guardian se pregăteşte să lanseze            eloctronice este reprezentată de navigarea pe Internet. Mediascope
o ediţie audio în colaborare cu Audible, furnizorul de produse medi-          estimează că europenii petrec o medie de 9,3 ore săptămânal în
atice de tip digital audiobook. Conform site-ului britanic MediaWeek,         mediul online de pe tablete. Cei mai mulți dintre aceștia preferă să
structura botezată Guardian Audio Edition va difuza o oră de infor-           fie conectați la Internet în intervalul orar 17:30 – 21:00.
maţii audio selectate dintre cele mai importante materiale publicate          	       Utilizarea tabletelor produce efecte cuantificabile şi în ceea
de-a lungul săptămânii atât în ediţia tipărită, cât şi în cea online. Ver-    ce priveşte modul în care europenii se raportează la mass media
siunea săptămânală preia ştiri, subiecte culturale şi pagini de opinie.       ca sursă de informare şi de divertisment. Conform rezultatelor co-
	       Traseul mediatic al Guardian Audio Edition este interesant de         municate de studiul Mediascope, 91% dintre deţinătorii unei tablete
urmărit din perspectiva evoluţiei raportului relaţiilor publice cu mass       accesează site-uri de ştiri, dintre care 38% zilnic. 68% urmăresc
media, precum şi din punctul de vedere al percepţiei publicului asu-          online programe de televiziune, dintre care 31% zilnic. 43% dintre
pra acestui nou mod de a consuma presa.                                       posesorii de tablete obişnuiesc să asculte posturi de radio, 11% din-
	       Tabletele electronice creează noi obiceiuri de achiziţie şi de        tre aceştia facând-o zilnic.
consum media.                                                                 	       Un aspect important în consumul de mass media al deţinăto-
	       Conform                                                               rilor europeni de tablete este multi-tasking-ul.
raportului realizat                                                           Raportul Mediascope surprinde faptul că, pe parcursul a şase luni,
de     Mediascope                                                             utilizatorii tabletelor cumpără mai mult faţă de europenii care folo-
Europe        pentru                                                          sesc alte dispozitive electronice pentru conectarea la internet: 22,8
IAB Europe, în                                                                achiziţii în comparaţie cu 15,1 achiziţii.
rândul     utilizato-                                                         	       O altă tendință observată în comportamentul unui utilizator
rilor europeni de                                                             de tabletă este dinamismul interacțiunii cu brandurile preferate.
tablete se înregis-                                                           Tableta modifică modul în care aceştia iau contact cu un brand. Eu-
trează modificări                                                             ropenii sunt interesați să acceseze informaţii despre produsele și
semnificative ale                                                             companiile favorite de pe tabletă: în acest sens, 49% aleg rețelele
comportamentu-                                                                sociale 43% scanează coduri QR și 50% se joacă pe aplicațiile dez-
lui de informare şi       Dipesh Morjaria: Business Director for Multimedia   voltate de brandurile preferate.
de achiziţie. Tabletele             at Guardian News & Media                  	       Studiul Mediascope a fost lansat în noiembrie 2012 pe un
modifică consumul de                                                          eșantion de 51700 de persoane. Acest studiu este considerat stan-
media şi creează un nou tip de interacţiune între branduri şi clienţii.       dardul european în materie de cercetare cross-media în rândul con-
	       Cifrele indică faptul că 50 de milioane de europeni utilizează        sumatorilor.
o tabletă. Activitatea predominantă la care sunt supuse tabletele
PR 2.0                                                               unei campanii online.
                                                                            	      Eficienţa în PR 2.0 poate fi asigurată prin respectarea simul-
	      Descriere, scopuri urmărite, principii de bază                       tană a trei reguli:
	       Puţin utilizate în Europa, relaţiile publice 2.0 angajează în
                                                                            	      1.     Comunicarea     bilaterală    sub    formă    de    dia-
mod egal relaţiile publice online şi relaţiile publice interactive, de-
                                                                            log constant cu tipurile de public vizate, precum şi as-
semnând arta de a genera printre utilizatorii Internetului discuţii des-
                                                                            cultarea în mod autentic a nevoilor descrise de public;
pre sine (ca brand), şi despre serviciile proprii.
                                                                              	    2. Conştientizarea faptului că publicul reprezintă principalul
	       Deşi datează încă de la sfârşitul anilor ’90, conceptul a luat în
                                                                            factor care generează reputaţie, motiv pentru care este importantă
mod semnificativ amploare recent, denumind potenţialul emergent
                                                                            câştigarea încrederii audienţei;                                      	
al relaţiilor publice sub influenţa noilor
                                                                                                         	      3. Crearea unui conţinut (content)
tehnologii interactive oferite de Internet.
                                                                                                         prin poziţionarea ca expert în domeniul
	       PR 2.0 urmăresc aceleaşi sco-
                                                                                                         de activitate.
puri ca relaţiile publice tradiţionale, însă
folosesc mijloace derivate din mediul                                                                      	    Ce rezervă anul 2013
online, precum Social Media, blog-uri,                                                                     relaţiilor publice 2.0?
marketing viral, online networking şi                                                                      	      1.Conţinut de calitate
SEO PR. Prin PR 2.0, publicul este                                                                         	      Publicul anului 2013 nu mai
constant conectat. Transformat în con-                                                                     răspunde cu acelaşi entuziasm mesa-
sumator activ, acesta doreşte să ia                                                                        jelor excelând în formă, construite după
parte la discuţii şi să împărtăşească                                                                      reţete consacrate de marketing. Acesta
opinii. Prin noua tehnologie, interme-                                                                     a devenit extrem de pretenţios în se-
diarii pot fi eliminaţi: categoriile de pu-                                                                lectarea mesajelor care îl interesează,
blic vizate nu se mai raportează în mod                                                                    motiv pentru care, pentru a-l surprinde
absolut la mijloacele media tradiţionale,                                                                  şi a-l atrage, un mesaj trebuie să îi ofere
ci acordă o atenţie sporită reţelelor de                                                                   conţinut de calitate, inovator şi creativ,
indivizi conectaţi prin Internet. Cu toate                                                                 care să răspundă prin soluţii articulate
acestea, fenomenul PR 2.0 nu trebuie,                                                                      nevoilor sale. Publicul, el însuşi, cree-
în niciun caz, să conducă la neglijar-                                                                     ază şi difuzează cantităţi semnificative
ea mijloacelor mass media tradiţionale                                                                     de informaţii, motiv pentru care un me-
care rămân extrem de influente în a genera credibilitate.                   saj, pentru a-l interesa, trebuie să îi aducă un conţinut relevant.
	       Prin PR 2.0, importanţa acordată creării conţinutului (content)     	      2. Informaţii împărtăşite în reţea
devine parte integrantă a relaţiilor publice, iar accentul în comuni-       	      Internautul anului 2013 nu mai este nici un consumator pasiv,
care se deplasează dinspre persuasiune înspre dialog constant, din-         nici unul izolat. Dezvoltarea rapidă a platformelor de partaj Face-
spre difuzarea de informaţii înspre propunerea unor soluţii concrete.       book, Google+, Pinterest, Evernote sau BO.LT permite colectar-
Specialiştii consideră că avantajul comunicării 2.0 constă în etapa         ea, organizarea şi împărtăşirea simultană de informaţii şi de date.
de evaluare: Internetul oferă noi posibilităţi de a măsura rezultatele      Aceste reţele de socializare acordă mare preţ ima-ginilor. Observa-
rea conţinutului vizual circulat în interiorul acestor platforme duce         	       4. Noi suporturi
la înţelegerea dinamicii utilizatorilor în calitate de public al relaţiilor   	       Smartphone-urile şi tabletele au cunoscut o dezvoltare ex-
publice.                                                                      plozivă care este departe de a se fi încheiat. Tot mai multe apli-
	       3. Personalizarea relaţiilor publice                                  caţii dedicate dispozitivelor tehnologice îşi fac apariţia, promiţând să
	       Instrumentele de analiză din ce în ce mai precise permit ca           transforme aceste suporturi într-o structură media de sine stătătoare.
interesele internauţilor să fie determinate şi aşteptările lor să fie         	       5. Nevoia tot mai mare de transparenţă
întâmpinate de mesaje adecvate. În motoarele de căutare sunt inte-            	       Internetul a devenit un mediu de permanentă evaluare par-
grate aplicaţii precum Wajam, care furnizează date provenind de la            ticipativă şi colectivă, în care un comentariu nu rămâne izolat, ci
reţelele sociale la care internautul este conectat. Aceste instrumente        creează adeziune în jurul său, generând grupuri de discuţii. În astfel
extind posibilităţile de cercetare în Social Media: pe baza datelor           de medii, nemulţumirile circulă cu o viteză fulgerătoare şi, cel mai
ordonate în funcţie de discuţiile, a materialelor video urmărite, a su-       important, adună alţi adepţi. Prin noile platforme, utilizatorii capătă
gestiilor şi a informaţiilor schimbate cu prietenii pe platformele on-        o libertate de mişcare şi de informare uimitoare. În aceste condiţii,
line, comunicatorul poate livra publicului vizat mesaje segmentate,           se impune ca procesul comunicării să fie construit pe autenticitate şi
personalizate, deci conforme cu preocupările sale. Aşadar, plasarea           transparenţă.
unor discursuri în atenţia publicului ţine de domeniul trecutului; în         	       Resurse consultate: blog-urile personale ale lui Brian Solis,
2013, relaţiile publice ţin de încredere şi de angajament reciproc.           Deirdre Breakenridge, Starr Hall.

       Comisia Europeană investeşte în industria digitală
	       Horizon 2020 (2014-2020) este un nou program european                 le susţine constau în burse pentru sprijinirea antreprenorilor pentru
pentru cercetare tehnologică şi inovaţie în zona digitală, având ca           demararea start-up-urilor, lansarea de programe-pilot pentru testa-
scop susţinerea şi dezvoltarea mediului antreprenorial online. Cu un          rea capacităţii unui start-up web, susţinerea platformelor online de
buget de aproximativ 80 mld Euro, noul program al UE face parte               networking, lansarea de programe de mentorat, susţinerea platfor-
din iniţiativa de a genera creştere economică şi de a dezvolta noi            melor de crowd-funding etc.
locuri de muncă în Europa.Proiectele pe care Comisia Europeană                	

                                     	       9 competenţe pe care un profesionist în PR
                     TIPS            	       trebuie să le stăpânească în anul 2013
	       1. Utilizarea reţelelor sociale                                       	      2. Blogging
	       Social Media sunt indispensabile în PR. Un bun practician             Gestiunea unui blog este o competenţă importantă. Fie că este vor-
trebuie să cunoască principalele platforme folosite de publicul clien-        ba de blog-ul personal sau de blog-ul clientului, acesta trebuie să
tului său, să se familiarizeze cu aplicaţiile şi instrumentele acestora.      confirme poziţia de expert (personală sau a clientului) în domeniul
Cel mai important, specialistul în PR trebuie să conştientizeze cum           propriu de activitate. Este necesar ca un blog să răspundă, în primul
aceste platforme pot servi interesului său, cum pot conduce la con-           rând, cerinţei unui conţinut original şi semnificativ.
versaţii, dezbateri, comentarii,angajament pe termen lung, deci cum
pot aduce plus valoare pentru clientul său.
5. Fluxul RSS
                                                                        	   	       Un specialist trebuie să folosească fluxul RSS în a amelio-
                                                                        	   ra vizibilitatea clienţilor săi pe Internet. Prin abonamentul la fluxul
                                                                        	   RSS, cititorii site-ului web sau ai blogul-ui sunt puşi la curent în timp
                                                                        	   real cu ultimele postări. Astel, cititorii sunt fidelizaţi şi traficul pe site
                                                                            creşte. Un relaţionist poate, în mod egal, folosi fluxul RSS pentru a
                                                                            se abona la blog-urile influente sau la oricare alt site util în profesia
                                                                            sa.
                                                                            	       6.Evaluarea
                                                                            	       Pentru dumneavoastră şi pentru clienţii dumneavoastră este
                                                                            important să puteţi măsura impactul mesajelor şi al acţiunilor între-
                                                                            prinse în mediul online. Din fericire, există în prezent o diversitate
                                                                            de instrumente de statistică online. Măsurarea acestor aspecte vă
                                                                            va ajuta ca pe viitor să segmentaţi mai uşor audienţa şi să adaptaţi
3. O bună relaţie cu blogger-ii                                             fiecare tactică în funcţie de interesele acesteia.
	        O bună relaţie cu jurnaliştii este necesară, însă nu şi sufi-      	       7. SEO (Search Engine Optimization) este un ansablu de
cientă unui comunicator profesionist al zilelor noastre. Este necesar       tehnici care permite unei structuri online să fie mai uşor de reperat
ca un practician să cunoască blogger-ii influenţi în sectoarele de          în cadrul motoarelor de căutare, deci să fie mai vizibilă pe Internet.
activitate pentru care lucrează. Iniţiaţi conversaţii cu aceştia, pro-      	       8.Limbajul HTML
puneţi-le un schimb permanent de bune practici, cereţi-le întotdeau-        	       Cunoaşterea principiilor de bază în limbajul HTML, PTP sau
na opinia cu privire la subiectul abordat. Nu este secret faptul că         a principiilor de funcţionare a unei foi de stil CSS se poate dovedi de
blogger-ii reprezintă autorităţi solide în ochii internauţilor. Profitaţi   reală utlilitate în activitatea unui practician în PR.
de experienţa blogger-ilor pentru a vă cunoaşte mai bine publicul şi        	       9. Curiozitatea
pentru a-l angaja în conversaţii.                                           	       Domeniul relaţiilor publice este în permanentă evoluţie. În
	        4. O bună relaţie cu jurnaliştii                                   consecinţă, curiozitatea este principala calitate pe care un profe-
Relaţia cu media tradiţionale nu a dispărut şi nici nu trebuie să dis-      sionist în PR o poate deţine. Un bun relaţionist citeşte permanent,
pară! Cu toate acestea, nu poate fi contestat faptul că relaţia cu          urmăreşte site-uri web specializate, este la curent cu ultimele apli-
mass media a suferit modificări substanţiale, întrucât până şi jur-         caţii dezvoltate de platformele Social Media.
naliştii sunt mari utilizatori de Internet. De exemplu, în scrierea unui
comunicat de presă trebuie luat în considerare şi faptul că acesta
trebuie să fie dezvoltabil atât în presa offline, cât şi în cea online.	
În plus, trebuie ţinut cont de faptul că mulţi jurnalişti deţin blog-uri
independente de politica publicaţiei pentru care lucrează. Aşadar, un
material trimis acestora ar trebui să le atragă atenţia atât din punctul
de vedere al jurnalistului ca angajat al unei publicaţii, cât şi ca blog-
ger.
TRAINING-URI
	      Învaţă să vorbeşti şi să prezinţi în public,
	      ediţia a III-a - 30, 31 ianuarie 2013, Hotel 	
	      Ibis Nord, Bucureşti, ora 9:00
	       Învaţă să vorbeşti şi să prezinţi în public urmăreşte să livreze
modalităţi de îmbunătăţire a abilităţilor de a vorbi şi de a susţine
prezentări în public. Cursul îşi propune să-i înveţe pe participanţi
să-şi învingă tracul, să pregătească un speech și să fie convingători
în fața unui auditoriu. Vor fi abordate atât componentele oratorice, cât și modalităţile de a susţine o prezentare de afaceri prin folosirea com-
puterului sau a flipchartului. Cursul se încheie printr-o prezentare pe care fiecare participant trebuie să o susţină în faţa colegilor. Fiecare
absolvent va primi, la sfârşit, un certificat de participare.
	

                   	      Performanţă prin Comunicare, primul	training de comunicare relaţională,
                   	      31 ianuarie 2013, Hotel Novotel, Bucuresti
                   	      Se adresează persoanelor cu funcţii de conducere, middle şi top management, directorilor/responsabililor HR,
                   directorilor de formare profesională din organizaţii, antreprenorilor şi angajaţilor care doresc să-şi dezvolte abilităţile de
                   comunicare şi management relaţional. În cadrul cursului participanţii vor descoperi cele mai recente şi eficiente instru-
                   mente de comunicare, menite să faciliteze relaţionare între angajaţi şi cu mediul extern. Key speaker Antonia Noël.


	      Relaţii publice şi comunicare, 4-5 si 11-12 februarie, examen 18 februarie 2013, Bucureşti, 	
	      Camera de Comerţ şi Industrie Bucureşti sau la sediul EBT, în funcţie de numărul cursanţilor.
	      Organizat de Euro Best Team şi se bazează pe conversia practică a tuturor informaţiilor teoretice în realizarea comunicatelor de
presă, în organizarea evenimentelor şi în gestionarea situaţiilor de criză, deci în toate activităţile de PR. Durata: 4 zile, 6 ore zilnic, între
orele 09.00-17.00.
JOB-URI PR
	      PR executive, Elan Agency                                             	     National Communication Officer
	
	        Candidatul ideal:                                                   	     WWF-Romania
• îşi ia job-ul în serios fără a-şi pierde umorul şi creativitatea           	      The position will be responsible for implementing national
• ştie să scrie un comunicat de presă, îi place să socializeze, îşi asu-     media and press work, supporting all project related communica-
ma acţiunile şi rezultatul acestora                                          tion activities and information actions on the LIFE+ Saving Danube
• e deschis şi vrea să înveţe, e focusat pe fiecare proiect şi poate         Sturgeons project, in Romania.
empatiza cu un client, coleg, furnizor sau vânzător de aprozar               	      Mai multe detalii aflaţi aici >>
• conectat la prezent în offline şi mai ales în online, căutător de ştiri,
combinator de cuvinte pe înţelesul tuturor.                                  	     PR Assistant
	        Mai multe aflaţi aici >>
                                                                             	       Responsabilităţi/Beneficii:
	      PR Specialist, HR Consultanţă SRL                                     • Customer relationship management via email, fax, and telephone
	
                                                                             calls (incoming and outgoing)
	       Cerinţe:
                                                                             • Competitive salary: fix + commissions
• studii superioare finalizate în specializarea marketing / comunicare
                                                                             	       Detalii click aici >>
• experienţă în marketing şi PR minim 2 ani
• cunostinţe bune de limba engleză                                           	     Social Media & PR Junior - Internship
• excelente abilităţi PC: MS Office (Word, Excel, PowerPoint), In-
ternet; programe de gestionare baze de date, elemente de grafică
                                                                             	     Matematika Media
constituie avantaj.                                                          	     Mai multe click aici >>
	       Mai multe aflaţi aici >>
	      Coordonator PR nightclub ‘SubScena’                                       Echipa editorială PR24/7
	      Godot Cafe-Teatru                                                               Gabriel Pâslaru
                                                                                        Mireille Rădoi
	      Descrierea poziţiei:                                                             Bogdan Hrib
• coordonator PR cu experienţă în promovarea cluburilor şi a eveni-                  Angela Ciurumelea
mentelor night life.                                                                   Andreea Ţaciu
	      Cerinţe:                                                                          Ioana Ene
• o persoană tânără, organizată, familiarizată cu viaţa de noapte din                 Thedeea Gherlan
Bucureşti şi capabilă să se adreseze direct targetului vizat.                          Cătălin Ciurdar
	      Pentru mai multe detalii click aici >>
                      www.arrp.ro                       www.facebook.com/ARRPRomania                     arrpoffice@gmail.com

Contenu connexe

Similaire à Pr24.7 ianuarie 2013

Media relations in era digitala oana bulexa prandtheweb2012
Media relations in era digitala oana bulexa prandtheweb2012Media relations in era digitala oana bulexa prandtheweb2012
Media relations in era digitala oana bulexa prandtheweb2012RevistaBiz
 
Campania de Relatii Publice Online - Disertatie 2015 Tiberiu BRINDUSOIU
Campania de Relatii Publice Online - Disertatie 2015 Tiberiu BRINDUSOIUCampania de Relatii Publice Online - Disertatie 2015 Tiberiu BRINDUSOIU
Campania de Relatii Publice Online - Disertatie 2015 Tiberiu BRINDUSOIUTiberiu Alexandru Br
 
Promovare social media
Promovare social media Promovare social media
Promovare social media Bogadn S
 
Prezentare proiect Red Pill HUB
Prezentare proiect Red Pill HUBPrezentare proiect Red Pill HUB
Prezentare proiect Red Pill HUBOrlando Stoicescu
 
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2016
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2016Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2016
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2016LSRS_ro
 
GRASP Local Chapters Development Strategy - 10 pasi
GRASP Local Chapters Development Strategy - 10 pasiGRASP Local Chapters Development Strategy - 10 pasi
GRASP Local Chapters Development Strategy - 10 pasiiustiniftime
 
Comunicat de presa ateliere de lucru IMI PQ NET pre-eveniment 29 ianuarie 2013
Comunicat de presa ateliere de lucru IMI PQ NET pre-eveniment 29 ianuarie 2013Comunicat de presa ateliere de lucru IMI PQ NET pre-eveniment 29 ianuarie 2013
Comunicat de presa ateliere de lucru IMI PQ NET pre-eveniment 29 ianuarie 2013IMI PQ NET Romania
 
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2017
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2017Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2017
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2017LSRS_ro
 
Tehnici De Redactare PR
Tehnici De Redactare PRTehnici De Redactare PR
Tehnici De Redactare PRcezarra
 
Tehnicideredactarepr 090707025452-phpapp02
Tehnicideredactarepr 090707025452-phpapp02Tehnicideredactarepr 090707025452-phpapp02
Tehnicideredactarepr 090707025452-phpapp02Tatiana Olteanu
 
Plan strategic de comunicare pre-IPO
Plan strategic de comunicare pre-IPOPlan strategic de comunicare pre-IPO
Plan strategic de comunicare pre-IPOGeo Scripcariu
 
Liga Studentilor Romani din Strainatate_Prezentarea Organizatiei_PPT_RO
Liga Studentilor Romani din Strainatate_Prezentarea Organizatiei_PPT_ROLiga Studentilor Romani din Strainatate_Prezentarea Organizatiei_PPT_RO
Liga Studentilor Romani din Strainatate_Prezentarea Organizatiei_PPT_ROSebastian Burduja
 

Similaire à Pr24.7 ianuarie 2013 (20)

Media relations in era digitala oana bulexa prandtheweb2012
Media relations in era digitala oana bulexa prandtheweb2012Media relations in era digitala oana bulexa prandtheweb2012
Media relations in era digitala oana bulexa prandtheweb2012
 
Campania de Relatii Publice Online - Disertatie 2015 Tiberiu BRINDUSOIU
Campania de Relatii Publice Online - Disertatie 2015 Tiberiu BRINDUSOIUCampania de Relatii Publice Online - Disertatie 2015 Tiberiu BRINDUSOIU
Campania de Relatii Publice Online - Disertatie 2015 Tiberiu BRINDUSOIU
 
Promovare social media
Promovare social media Promovare social media
Promovare social media
 
Ghid de utilizare a rețelelor sociale pentru ONG-uri (puncte de reper și reco...
Ghid de utilizare a rețelelor sociale pentru ONG-uri (puncte de reper și reco...Ghid de utilizare a rețelelor sociale pentru ONG-uri (puncte de reper și reco...
Ghid de utilizare a rețelelor sociale pentru ONG-uri (puncte de reper și reco...
 
Prezentare proiect Red Pill HUB
Prezentare proiect Red Pill HUBPrezentare proiect Red Pill HUB
Prezentare proiect Red Pill HUB
 
Newsletter 4
Newsletter 4Newsletter 4
Newsletter 4
 
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2016
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2016Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2016
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2016
 
GRASP Local Chapters Development Strategy - 10 pasi
GRASP Local Chapters Development Strategy - 10 pasiGRASP Local Chapters Development Strategy - 10 pasi
GRASP Local Chapters Development Strategy - 10 pasi
 
Comunicat de presa ateliere de lucru IMI PQ NET pre-eveniment 29 ianuarie 2013
Comunicat de presa ateliere de lucru IMI PQ NET pre-eveniment 29 ianuarie 2013Comunicat de presa ateliere de lucru IMI PQ NET pre-eveniment 29 ianuarie 2013
Comunicat de presa ateliere de lucru IMI PQ NET pre-eveniment 29 ianuarie 2013
 
Revista Smart City Magazine (nr. 5)
Revista Smart City Magazine (nr. 5)Revista Smart City Magazine (nr. 5)
Revista Smart City Magazine (nr. 5)
 
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2017
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2017Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2017
Liga Studenților Români din Străinătate (LSRS) - Prezentare 2017
 
Tehnici De Redactare PR
Tehnici De Redactare PRTehnici De Redactare PR
Tehnici De Redactare PR
 
Tehnicideredactarepr 090707025452-phpapp02
Tehnicideredactarepr 090707025452-phpapp02Tehnicideredactarepr 090707025452-phpapp02
Tehnicideredactarepr 090707025452-phpapp02
 
Revista Regio nr.33
Revista Regio nr.33Revista Regio nr.33
Revista Regio nr.33
 
Plan strategic de comunicare pre-IPO
Plan strategic de comunicare pre-IPOPlan strategic de comunicare pre-IPO
Plan strategic de comunicare pre-IPO
 
Revista Smart City Magazine (nr. 6)
Revista Smart City Magazine (nr. 6)Revista Smart City Magazine (nr. 6)
Revista Smart City Magazine (nr. 6)
 
Linkedin workshop
Linkedin workshopLinkedin workshop
Linkedin workshop
 
Liga Studentilor Romani din Strainatate_Prezentarea Organizatiei_PPT_RO
Liga Studentilor Romani din Strainatate_Prezentarea Organizatiei_PPT_ROLiga Studentilor Romani din Strainatate_Prezentarea Organizatiei_PPT_RO
Liga Studentilor Romani din Strainatate_Prezentarea Organizatiei_PPT_RO
 
DinamIQ1
DinamIQ1DinamIQ1
DinamIQ1
 
Comunicare - suport curs.pdf.pdf
Comunicare - suport curs.pdf.pdfComunicare - suport curs.pdf.pdf
Comunicare - suport curs.pdf.pdf
 

Pr24.7 ianuarie 2013

  • 1. PR 24/7 Numărul 2, Ianuarie 2013 ARRP Gânduri pentru 2013 “Done is better than Perfect!” este o frază des invocată de oamenii din spatele Facebook. Tot sub această eviză ARRP trimite și primul său Newsletter din 2013. Da, d ARRP preferăm să publicăm mai multe newsletter-uri imperfecte decât să salvăm în calculator nenumărate ciorne “perfecte”. Ne dorim ca inițiativa demarată la sfârşitul anului trecut să PR-ul românesc se materializeze cu succes în noul an si, de aceea, stimați membri și simpatizanți ARRP, vă invităm să contribuiți cu idei, articole, fotografii, sau comentarii proprii, prin s e m n a l a r e a – încotro? unor teme sau cu link- uri interesante, expediate pe adresa office@arrp.ro. Menţionăm că Asociaţia îşi rezervă dreptul de a nu publica toate materialele. Informaţii de actualitate Tips Prezenţa PR în media din România Un studiu efectuat pentru ARRP de Media IQ arată că Training-uri numarul total de surse în care apare termenul “PR” a crescut semnificativ în ultimul an. Job-uri PR Blogger-ii sunt cei care vorbesc cel mai mult despre PR în media românească, arată studiul. În intervalul analizat, termenul “Publicitate” a înregistrat un număr mai mare de apariţii în articole decât termenul “PR”. Vedeţi AICI rezultatele studiului.
  • 2. Primul Open House din acest an Asociaţia Română de Relaţii Publice a ajuns la cel de al doi- lea Open House din noua serie de astfel de întâlniri. Organizat ca de obicei, în cea de a doua zi de marți din lună, în salonul Regina Maria al Bibliotecii Centrale Universitare din Bucureşti, evenimentul s-a dovedit și de această dată o excelentă ocazie de networking. Întâmpinați de gazda serii, dl. Gabriel Pâslaru, Vicepreșe- dinte ARRP, au participat specialiști în comunicare din generații di- verse și domenii cum ar fi IT, finanțe, auto, retail, cultură, cercetare sau politic. Corneliu Cojocaru, Bogdan Grunevici, Ioana Pâslaru, Marius Ghilezan, Doina Tătaru, Dragoş Dehelean, Valeriu Ţoneș, Bogdan Hrib, Ioan Vaciu, Roxana Onea, şi internii Cătălin Ciurdar, Thedeea Gherlan și Angela Ciurumelea au discutat despre tendințe în comunicare, cele mai recente evenimente din țară văzute prin prisma relațiilor publice, precum și despre viitorul Asociaţiei. În curând, aceste propuneri se vor regăsi în acțiuni concrete, evenimente și publicații pe care sperăm ca le veti aprecia. ARRP se arată încrezătoare în faptul că următoarele întâlniri Open House vor deveni surse din ce în ce mai generoase de idei profitabile pentru Asociaţie în general şi pentru membrii săi în particular. Ele sunt des- chise atât membrilor, cât și celor care, deși nu fac parte din ARRP, sunt interesați de problemele comunicării. Dacă vă atrage ideea să vă reîntâlniți sau să faceți cunoștință cu valoroși colegi de breaslă și ideile lor, vă așteptăm marți, 12 febru- arie 2013, ora 18:00, la BCU. Legea comunicatorilor Stimaţi colegi, în următoarele zile vom supune dezbaterii pu- Din discuții au reieșit propuneri interesante privind felul în blice proiectul de lege propus de către colegul nostru Marius Ghilezan care ARRP să promoveze relaţii reciproc avantajoase cu publi- pentru a întări relaţiile publice din România. curile sale, pornind de la capitalul impresionat de expertiză deținut de membrii săi care activează atât în mediul privat, cât și în cel in- stituțional.
  • 3. Cotizaţii 2013 Stimaţi colegi, conform Regulamentului de Organizare și Sumele vor fi depuse pentru: Funcționare în vigoare, și în anul 2013 cotizaţia a rămas la nivelul Asociaţia Româna a Profesioniştilor în Relaţii Publice, de 50 euro platibili în lei. Cont: RO56 RNCB 0072 0496 8339 0001 Vă invităm să o achitaţi începând cu data de 1 februarie, ast- Banca: BCR - Sector 1; fel: Nr. Reg. Com.: AUT: 83/95 - prin transfer de la ghişeul băncii, C.I.F.: RO – 8814586, înregistrat la Registrul Asociaţiilor şi - prin electronic-banking, Fundaţiilor la Judecătoria Sector 5 - sau în numerar, la Sala de Consiliu a Bibliotecii Centrale Sediul: Bucureşti Universitare „Carol I” (corp Dacia, intrarea prin str. Boteanu, nr. 1), în zilele de marţi, între orele 17-18:30. PR-UL ROMÂNESC - ÎNCOTRO? Dacă facem o sinteză, am putea spune că “piaţa de relaţii “Ştim să creăm conţinut relevant, ştim să iniţiem conversaţii publice este pe un trend ascendent de câţiva ani (creşte lent, dar cu consumatorii, ştim să reacţionăm rapid şi eficient în momente de sigur) şi probabil va creşte şi anul viitor, însă nu va fi o creştere sem- criză.[..] Departamentele de PR şi respectiv agenţiile de PR vor pre- nificativă, pentru că economia nu dă semnele aşteptate de revigo- lua o mare parte din activitatea companiei în reţelele sociale.”, Ioana rare.” (Imola Zoltan, managing partner McCann PR, citeşte mai mult Manoiu, managing partner GMP PR). >>), iar “2013 se va caracteriza prin extinderea conceptului de brand Este interesantă perspectiva din care Mircea Tomescu, ma- journalism” (Sorina Mihai, managing partner Nicola Porter Novelli, naging director Graffiti PR, priveşte relaţiile publice în 2013, atribu- citeşte mai mult >> ). ind acestora conceptul de Darwinism:” Nu contează cine e mai pu- 2013 se anunţă benefic pentru prestatorii care vor oferi ser- ternic sau mai inteligent, ci modul în care agenţiile se pot adapta la vicii integrate: “agenţiile de PR oferă servicii mult mai variate şi schimbare şi pot asimila noi competenţe fără a pierde din calitatea mai complexe: social media, personal branding, creaţie, traininguri, produsului.” Citeşte mai mult >> coaching, etc.”. “Extinderea teritoriului” (“Agenţiile care vor reuşi vor Din alt punct de vedere, “PR-ul îşi va continua povestea fru- fi cele care îşi vor asuma leadership, nu cele care vor da din umeri moasă despre creştere, intensitate şi imaginaţie. Totul va fi schim- şi vor spune: de asta se ocupă agenţia de advertising, nu noi.” şi bare de acum înainte, iar pentru PR acest lucru va însemna engage- “coordonarea” social media (“Am dovedit în ultimii ani şi noi şi clienţii ment, dialog 24/7 şi digitalizare.” (Hortensia Nastase, GolinHarris, noştri, oamenii de PR din companii, că este un domeniu pe care îl citeşte mai mult >>). stăpânim.”) sunt, conform specialiştilor români, două atribute indis- pensabile pentru a asigura succesul relaţiilor publice în 2013. (Ioana Manoiu, managing partner GMP PR, citeşte mai mult >>).
  • 4. INFORMAŢII DE ACTUALITATE The Guardian testează o versiune audio Publicaţia britanică The Guardian se pregăteşte să lanseze eloctronice este reprezentată de navigarea pe Internet. Mediascope o ediţie audio în colaborare cu Audible, furnizorul de produse medi- estimează că europenii petrec o medie de 9,3 ore săptămânal în atice de tip digital audiobook. Conform site-ului britanic MediaWeek, mediul online de pe tablete. Cei mai mulți dintre aceștia preferă să structura botezată Guardian Audio Edition va difuza o oră de infor- fie conectați la Internet în intervalul orar 17:30 – 21:00. maţii audio selectate dintre cele mai importante materiale publicate Utilizarea tabletelor produce efecte cuantificabile şi în ceea de-a lungul săptămânii atât în ediţia tipărită, cât şi în cea online. Ver- ce priveşte modul în care europenii se raportează la mass media siunea săptămânală preia ştiri, subiecte culturale şi pagini de opinie. ca sursă de informare şi de divertisment. Conform rezultatelor co- Traseul mediatic al Guardian Audio Edition este interesant de municate de studiul Mediascope, 91% dintre deţinătorii unei tablete urmărit din perspectiva evoluţiei raportului relaţiilor publice cu mass accesează site-uri de ştiri, dintre care 38% zilnic. 68% urmăresc media, precum şi din punctul de vedere al percepţiei publicului asu- online programe de televiziune, dintre care 31% zilnic. 43% dintre pra acestui nou mod de a consuma presa. posesorii de tablete obişnuiesc să asculte posturi de radio, 11% din- Tabletele electronice creează noi obiceiuri de achiziţie şi de tre aceştia facând-o zilnic. consum media. Un aspect important în consumul de mass media al deţinăto- Conform rilor europeni de tablete este multi-tasking-ul. raportului realizat Raportul Mediascope surprinde faptul că, pe parcursul a şase luni, de Mediascope utilizatorii tabletelor cumpără mai mult faţă de europenii care folo- Europe pentru sesc alte dispozitive electronice pentru conectarea la internet: 22,8 IAB Europe, în achiziţii în comparaţie cu 15,1 achiziţii. rândul utilizato- O altă tendință observată în comportamentul unui utilizator rilor europeni de de tabletă este dinamismul interacțiunii cu brandurile preferate. tablete se înregis- Tableta modifică modul în care aceştia iau contact cu un brand. Eu- trează modificări ropenii sunt interesați să acceseze informaţii despre produsele și semnificative ale companiile favorite de pe tabletă: în acest sens, 49% aleg rețelele comportamentu- sociale 43% scanează coduri QR și 50% se joacă pe aplicațiile dez- lui de informare şi Dipesh Morjaria: Business Director for Multimedia voltate de brandurile preferate. de achiziţie. Tabletele at Guardian News & Media Studiul Mediascope a fost lansat în noiembrie 2012 pe un modifică consumul de eșantion de 51700 de persoane. Acest studiu este considerat stan- media şi creează un nou tip de interacţiune între branduri şi clienţii. dardul european în materie de cercetare cross-media în rândul con- Cifrele indică faptul că 50 de milioane de europeni utilizează sumatorilor. o tabletă. Activitatea predominantă la care sunt supuse tabletele
  • 5. PR 2.0 unei campanii online. Eficienţa în PR 2.0 poate fi asigurată prin respectarea simul- Descriere, scopuri urmărite, principii de bază tană a trei reguli: Puţin utilizate în Europa, relaţiile publice 2.0 angajează în 1. Comunicarea bilaterală sub formă de dia- mod egal relaţiile publice online şi relaţiile publice interactive, de- log constant cu tipurile de public vizate, precum şi as- semnând arta de a genera printre utilizatorii Internetului discuţii des- cultarea în mod autentic a nevoilor descrise de public; pre sine (ca brand), şi despre serviciile proprii. 2. Conştientizarea faptului că publicul reprezintă principalul Deşi datează încă de la sfârşitul anilor ’90, conceptul a luat în factor care generează reputaţie, motiv pentru care este importantă mod semnificativ amploare recent, denumind potenţialul emergent câştigarea încrederii audienţei; al relaţiilor publice sub influenţa noilor 3. Crearea unui conţinut (content) tehnologii interactive oferite de Internet. prin poziţionarea ca expert în domeniul PR 2.0 urmăresc aceleaşi sco- de activitate. puri ca relaţiile publice tradiţionale, însă folosesc mijloace derivate din mediul Ce rezervă anul 2013 online, precum Social Media, blog-uri, relaţiilor publice 2.0? marketing viral, online networking şi 1.Conţinut de calitate SEO PR. Prin PR 2.0, publicul este Publicul anului 2013 nu mai constant conectat. Transformat în con- răspunde cu acelaşi entuziasm mesa- sumator activ, acesta doreşte să ia jelor excelând în formă, construite după parte la discuţii şi să împărtăşească reţete consacrate de marketing. Acesta opinii. Prin noua tehnologie, interme- a devenit extrem de pretenţios în se- diarii pot fi eliminaţi: categoriile de pu- lectarea mesajelor care îl interesează, blic vizate nu se mai raportează în mod motiv pentru care, pentru a-l surprinde absolut la mijloacele media tradiţionale, şi a-l atrage, un mesaj trebuie să îi ofere ci acordă o atenţie sporită reţelelor de conţinut de calitate, inovator şi creativ, indivizi conectaţi prin Internet. Cu toate care să răspundă prin soluţii articulate acestea, fenomenul PR 2.0 nu trebuie, nevoilor sale. Publicul, el însuşi, cree- în niciun caz, să conducă la neglijar- ază şi difuzează cantităţi semnificative ea mijloacelor mass media tradiţionale de informaţii, motiv pentru care un me- care rămân extrem de influente în a genera credibilitate. saj, pentru a-l interesa, trebuie să îi aducă un conţinut relevant. Prin PR 2.0, importanţa acordată creării conţinutului (content) 2. Informaţii împărtăşite în reţea devine parte integrantă a relaţiilor publice, iar accentul în comuni- Internautul anului 2013 nu mai este nici un consumator pasiv, care se deplasează dinspre persuasiune înspre dialog constant, din- nici unul izolat. Dezvoltarea rapidă a platformelor de partaj Face- spre difuzarea de informaţii înspre propunerea unor soluţii concrete. book, Google+, Pinterest, Evernote sau BO.LT permite colectar- Specialiştii consideră că avantajul comunicării 2.0 constă în etapa ea, organizarea şi împărtăşirea simultană de informaţii şi de date. de evaluare: Internetul oferă noi posibilităţi de a măsura rezultatele Aceste reţele de socializare acordă mare preţ ima-ginilor. Observa-
  • 6. rea conţinutului vizual circulat în interiorul acestor platforme duce 4. Noi suporturi la înţelegerea dinamicii utilizatorilor în calitate de public al relaţiilor Smartphone-urile şi tabletele au cunoscut o dezvoltare ex- publice. plozivă care este departe de a se fi încheiat. Tot mai multe apli- 3. Personalizarea relaţiilor publice caţii dedicate dispozitivelor tehnologice îşi fac apariţia, promiţând să Instrumentele de analiză din ce în ce mai precise permit ca transforme aceste suporturi într-o structură media de sine stătătoare. interesele internauţilor să fie determinate şi aşteptările lor să fie 5. Nevoia tot mai mare de transparenţă întâmpinate de mesaje adecvate. În motoarele de căutare sunt inte- Internetul a devenit un mediu de permanentă evaluare par- grate aplicaţii precum Wajam, care furnizează date provenind de la ticipativă şi colectivă, în care un comentariu nu rămâne izolat, ci reţelele sociale la care internautul este conectat. Aceste instrumente creează adeziune în jurul său, generând grupuri de discuţii. În astfel extind posibilităţile de cercetare în Social Media: pe baza datelor de medii, nemulţumirile circulă cu o viteză fulgerătoare şi, cel mai ordonate în funcţie de discuţiile, a materialelor video urmărite, a su- important, adună alţi adepţi. Prin noile platforme, utilizatorii capătă gestiilor şi a informaţiilor schimbate cu prietenii pe platformele on- o libertate de mişcare şi de informare uimitoare. În aceste condiţii, line, comunicatorul poate livra publicului vizat mesaje segmentate, se impune ca procesul comunicării să fie construit pe autenticitate şi personalizate, deci conforme cu preocupările sale. Aşadar, plasarea transparenţă. unor discursuri în atenţia publicului ţine de domeniul trecutului; în Resurse consultate: blog-urile personale ale lui Brian Solis, 2013, relaţiile publice ţin de încredere şi de angajament reciproc. Deirdre Breakenridge, Starr Hall. Comisia Europeană investeşte în industria digitală Horizon 2020 (2014-2020) este un nou program european le susţine constau în burse pentru sprijinirea antreprenorilor pentru pentru cercetare tehnologică şi inovaţie în zona digitală, având ca demararea start-up-urilor, lansarea de programe-pilot pentru testa- scop susţinerea şi dezvoltarea mediului antreprenorial online. Cu un rea capacităţii unui start-up web, susţinerea platformelor online de buget de aproximativ 80 mld Euro, noul program al UE face parte networking, lansarea de programe de mentorat, susţinerea platfor- din iniţiativa de a genera creştere economică şi de a dezvolta noi melor de crowd-funding etc. locuri de muncă în Europa.Proiectele pe care Comisia Europeană 9 competenţe pe care un profesionist în PR TIPS trebuie să le stăpânească în anul 2013 1. Utilizarea reţelelor sociale 2. Blogging Social Media sunt indispensabile în PR. Un bun practician Gestiunea unui blog este o competenţă importantă. Fie că este vor- trebuie să cunoască principalele platforme folosite de publicul clien- ba de blog-ul personal sau de blog-ul clientului, acesta trebuie să tului său, să se familiarizeze cu aplicaţiile şi instrumentele acestora. confirme poziţia de expert (personală sau a clientului) în domeniul Cel mai important, specialistul în PR trebuie să conştientizeze cum propriu de activitate. Este necesar ca un blog să răspundă, în primul aceste platforme pot servi interesului său, cum pot conduce la con- rând, cerinţei unui conţinut original şi semnificativ. versaţii, dezbateri, comentarii,angajament pe termen lung, deci cum pot aduce plus valoare pentru clientul său.
  • 7. 5. Fluxul RSS Un specialist trebuie să folosească fluxul RSS în a amelio- ra vizibilitatea clienţilor săi pe Internet. Prin abonamentul la fluxul RSS, cititorii site-ului web sau ai blogul-ui sunt puşi la curent în timp real cu ultimele postări. Astel, cititorii sunt fidelizaţi şi traficul pe site creşte. Un relaţionist poate, în mod egal, folosi fluxul RSS pentru a se abona la blog-urile influente sau la oricare alt site util în profesia sa. 6.Evaluarea Pentru dumneavoastră şi pentru clienţii dumneavoastră este important să puteţi măsura impactul mesajelor şi al acţiunilor între- prinse în mediul online. Din fericire, există în prezent o diversitate de instrumente de statistică online. Măsurarea acestor aspecte vă va ajuta ca pe viitor să segmentaţi mai uşor audienţa şi să adaptaţi 3. O bună relaţie cu blogger-ii fiecare tactică în funcţie de interesele acesteia. O bună relaţie cu jurnaliştii este necesară, însă nu şi sufi- 7. SEO (Search Engine Optimization) este un ansablu de cientă unui comunicator profesionist al zilelor noastre. Este necesar tehnici care permite unei structuri online să fie mai uşor de reperat ca un practician să cunoască blogger-ii influenţi în sectoarele de în cadrul motoarelor de căutare, deci să fie mai vizibilă pe Internet. activitate pentru care lucrează. Iniţiaţi conversaţii cu aceştia, pro- 8.Limbajul HTML puneţi-le un schimb permanent de bune practici, cereţi-le întotdeau- Cunoaşterea principiilor de bază în limbajul HTML, PTP sau na opinia cu privire la subiectul abordat. Nu este secret faptul că a principiilor de funcţionare a unei foi de stil CSS se poate dovedi de blogger-ii reprezintă autorităţi solide în ochii internauţilor. Profitaţi reală utlilitate în activitatea unui practician în PR. de experienţa blogger-ilor pentru a vă cunoaşte mai bine publicul şi 9. Curiozitatea pentru a-l angaja în conversaţii. Domeniul relaţiilor publice este în permanentă evoluţie. În 4. O bună relaţie cu jurnaliştii consecinţă, curiozitatea este principala calitate pe care un profe- Relaţia cu media tradiţionale nu a dispărut şi nici nu trebuie să dis- sionist în PR o poate deţine. Un bun relaţionist citeşte permanent, pară! Cu toate acestea, nu poate fi contestat faptul că relaţia cu urmăreşte site-uri web specializate, este la curent cu ultimele apli- mass media a suferit modificări substanţiale, întrucât până şi jur- caţii dezvoltate de platformele Social Media. naliştii sunt mari utilizatori de Internet. De exemplu, în scrierea unui comunicat de presă trebuie luat în considerare şi faptul că acesta trebuie să fie dezvoltabil atât în presa offline, cât şi în cea online. În plus, trebuie ţinut cont de faptul că mulţi jurnalişti deţin blog-uri independente de politica publicaţiei pentru care lucrează. Aşadar, un material trimis acestora ar trebui să le atragă atenţia atât din punctul de vedere al jurnalistului ca angajat al unei publicaţii, cât şi ca blog- ger.
  • 8. TRAINING-URI Învaţă să vorbeşti şi să prezinţi în public, ediţia a III-a - 30, 31 ianuarie 2013, Hotel Ibis Nord, Bucureşti, ora 9:00 Învaţă să vorbeşti şi să prezinţi în public urmăreşte să livreze modalităţi de îmbunătăţire a abilităţilor de a vorbi şi de a susţine prezentări în public. Cursul îşi propune să-i înveţe pe participanţi să-şi învingă tracul, să pregătească un speech și să fie convingători în fața unui auditoriu. Vor fi abordate atât componentele oratorice, cât și modalităţile de a susţine o prezentare de afaceri prin folosirea com- puterului sau a flipchartului. Cursul se încheie printr-o prezentare pe care fiecare participant trebuie să o susţină în faţa colegilor. Fiecare absolvent va primi, la sfârşit, un certificat de participare. Performanţă prin Comunicare, primul training de comunicare relaţională, 31 ianuarie 2013, Hotel Novotel, Bucuresti Se adresează persoanelor cu funcţii de conducere, middle şi top management, directorilor/responsabililor HR, directorilor de formare profesională din organizaţii, antreprenorilor şi angajaţilor care doresc să-şi dezvolte abilităţile de comunicare şi management relaţional. În cadrul cursului participanţii vor descoperi cele mai recente şi eficiente instru- mente de comunicare, menite să faciliteze relaţionare între angajaţi şi cu mediul extern. Key speaker Antonia Noël. Relaţii publice şi comunicare, 4-5 si 11-12 februarie, examen 18 februarie 2013, Bucureşti, Camera de Comerţ şi Industrie Bucureşti sau la sediul EBT, în funcţie de numărul cursanţilor. Organizat de Euro Best Team şi se bazează pe conversia practică a tuturor informaţiilor teoretice în realizarea comunicatelor de presă, în organizarea evenimentelor şi în gestionarea situaţiilor de criză, deci în toate activităţile de PR. Durata: 4 zile, 6 ore zilnic, între orele 09.00-17.00.
  • 9. JOB-URI PR PR executive, Elan Agency National Communication Officer Candidatul ideal: WWF-Romania • îşi ia job-ul în serios fără a-şi pierde umorul şi creativitatea The position will be responsible for implementing national • ştie să scrie un comunicat de presă, îi place să socializeze, îşi asu- media and press work, supporting all project related communica- ma acţiunile şi rezultatul acestora tion activities and information actions on the LIFE+ Saving Danube • e deschis şi vrea să înveţe, e focusat pe fiecare proiect şi poate Sturgeons project, in Romania. empatiza cu un client, coleg, furnizor sau vânzător de aprozar Mai multe detalii aflaţi aici >> • conectat la prezent în offline şi mai ales în online, căutător de ştiri, combinator de cuvinte pe înţelesul tuturor. PR Assistant Mai multe aflaţi aici >> Responsabilităţi/Beneficii: PR Specialist, HR Consultanţă SRL • Customer relationship management via email, fax, and telephone calls (incoming and outgoing) Cerinţe: • Competitive salary: fix + commissions • studii superioare finalizate în specializarea marketing / comunicare Detalii click aici >> • experienţă în marketing şi PR minim 2 ani • cunostinţe bune de limba engleză Social Media & PR Junior - Internship • excelente abilităţi PC: MS Office (Word, Excel, PowerPoint), In- ternet; programe de gestionare baze de date, elemente de grafică Matematika Media constituie avantaj. Mai multe click aici >> Mai multe aflaţi aici >> Coordonator PR nightclub ‘SubScena’ Echipa editorială PR24/7 Godot Cafe-Teatru Gabriel Pâslaru Mireille Rădoi Descrierea poziţiei: Bogdan Hrib • coordonator PR cu experienţă în promovarea cluburilor şi a eveni- Angela Ciurumelea mentelor night life. Andreea Ţaciu Cerinţe: Ioana Ene • o persoană tânără, organizată, familiarizată cu viaţa de noapte din Thedeea Gherlan Bucureşti şi capabilă să se adreseze direct targetului vizat. Cătălin Ciurdar Pentru mai multe detalii click aici >> www.arrp.ro www.facebook.com/ARRPRomania arrpoffice@gmail.com