1. Επιμέλεια:
Ιωάννου Μαρία Μουσουράκη Ελένη Μαρία Τρέσσου Βασιλική
ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ
ΔΙΑΤΜΗΜΑΤΙΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ
ΣΤΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΜΒΑ
ΤΩΝ ΤΜΗΜΑΤΩΝ ΟΡΓΑΝΩΣΗΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ
ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ
ΚΑΙ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ ΓΙΑ ΣΤΕΛΕΧΗ
ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ

2. Η Ανάλυση SWOT εξετάζει τα Ισχυρά (Strengths) και Αδύναμα σημεία
(Weaknesses) μιας επιχείρησης, καθώς και τις Ευκαιρίες (Opportunities)
και Απειλές (Threats) που υπάρχουν στο περιβάλλον στο οποίο
δραστηριοποιείται η επιχείρηση.
Χρησιμοποιείται από πολλές επιχειρήσεις προκειμένου να αξιολογήσουν
την κατάσταση που βρίσκονται σήμερα με σκοπό να πάρουν αποφάσεις και
να διαμορφώσουν έτσι την μελλοντική στρατηγική τους.
Χωρίζεται σε δύο μέρη:
ανάλυση του εσωτερικού ανάλυση του εξωτερικού
περιβάλλοντος της επιχείρησης περιβάλλοντος της
επιχείρησης
(Ισχυρά, Αδύναμα σημεία) (Ευκαιρίες, Απειλές)

3. Ο.Λ.Π. Α.Ε.
Το μεγαλύτερο λιμάνι της Ελλάδας και ένα από τα μεγαλύτερα της
Μεσογείου
Αποτελεί αναπτυξιακό μοχλό του διεθνούς εμπορίου, της τοπικής και
εθνικής οικονομίας
Κομβικό σημείο για την ακτοπλοϊκή σύνδεση των νησιών με την
ηπειρωτική Ελλάδα
Διεθνές κέντρο κρουαζιέρας
Κέντρο διαμετακομιστικού εμπορίου για την ευρύτερη Μεσόγειο
Εξυπηρετεί πλοία κάθε τύπου και μεγέθους
Αποτελεί τη κυριότερη πύλη εισαγωγών και εξαγωγών της χώρας
Κατέχει κομβική γεωγραφική θέση στο σταυροδρόμι Ασίας – Αφρικής –
Ευρώπης

4. Είναι το μόνο Ευρωπαϊκό λιμάνι στην Ανατολική Μεσόγειο με τις
απαραίτητες αλλά και επαρκείς υποδομές για την εξυπηρέτηση του
διαμετακομιστικού εμπορίου και για την εξυπηρέτηση των μεγαλύτερων
σύγχρονων πλοίων μεταφοράς εμπορευματοκιβωτίων και αυτοκινήτων
Απασχολεί περισσότερους από 1.500 εργαζόμενους και εξυπηρετεί
ετησίως περισσότερα από 24.000 πλοία
Σκοπός η μετεξέλιξη της σε σύγχρονη και δυναμική εταιρεία που:
 θα παρέχει υψηλού επιπέδου υπηρεσίες
 θα δικαιώνει τους επενδυτές
 θα εξασφαλίζει μακροπρόθεσμα τις θέσεις εργασίας
 θα εξυπηρετεί με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο τις εμπορικές
συναλλαγές της χώρας

5. ΔΥΝΑΤΑ ΣΗΜΕΙΑ - STRENGHTS
 Έντονη εμπορική δραστηριότητα
 Ύπαρξη θέσεων εργασίας
 Ναυπηγικές υποδομές
 Φορτο - εκφορτωτικά μέσα
 Εμπορικό λιμάνι
 Επιβατικό λιμάνι
 Φυσικό βάθος νερού
 Καθορισμένο ιδιοκτησιακό καθεστώς
 Στρατηγική γεωγραφική θέση
 24ωρη λειτουργία Container και Car Terminal
 Κλιμακούμενα τιμολόγια
 Ανταγωνιστικές τιμές αποθήκευσης
 Επιμηκυμένα δίκτυα τροφοδοσίας
 Ολοκληρωμένο σύστημα ενημέρωσης
 Διεθνή πρότυπα ασφάλειας
 Ελάχιστα κρούσματα ζημιών ή κλοπών
ΑΔΥΝΑΤΑ ΣΗΜΕΙΑ – WEAKNESSES
 Υψηλές δαπάνες προσωπικού
 Επιρροή του κράτους
 Καθορισμός πολιτικών της επιχείρησης βάσει
οικονομικών συμφερόντων
 Ελλιπής συμμετοχή των πολιτών στη λήψη
αποφάσεων
 Κακή οικολογική ποιότητα των αποβλήτων της
επιχείρησης
 Επιβάρυνση της ποιότητάς των παράκτιων υδάτων
 Ελλιπής οδικός σχεδιασμός
 Μεγάλες καθυστερήσεις
 Χαμηλή παραγωγικότητα
 Απαρχαιωμένος εξοπλισμός
 Αναχρονιστικές εργασιακές σχέσεις
ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ – OPPORTUNITIES
• Μείωση κυκλοφοριακού φόρτου - Βελτίωση οδικού
δικτύου
• Σύνδεση του λιμανιού με μέσα μαζικής μεταφοράς
• Αύξηση δυναμικότητας τερματικών σταθμών
• Ανάπτυξη του Car Terminal
• Διατήρηση του κόστους
• Ενημέρωση και συμμετοχή των πολιτών στις
δραστηριότητες του λιμανιού
ΑΠΕΙΛΕΣ – THREATS
• Περιορισμένοι χρηματικοί πόροι για νέες
επενδύσεις
• Πιθανές αρνητικές αλλαγές στις επιλογές των
χρηστών
• Σκληρός ανταγωνισμός ανάμεσα στα υπόλοιπα
λιμάνια της

6. Δυνατά σημεία - Strengths
Θετικά στοιχεία της επιχείρησης που αφορούν την κοινωνία:
Έντονη εμπορική δραστηριότητα
Ύπαρξη θέσεων εργασίας
Θετικά στοιχεία της επιχείρησης που αφορούν τις υποδομές της επιχείρησης:
Ύπαρξη ναυπηγικών υποδομών
Ύπαρξη φορτο-εκφορτωτικών μέσων
Εμπορικό λιμάνι
Επιβατικό λιμάνι
Επαρκής υποδομή και φυσικό βάθος νερού
Θετικά στοιχεία της επιχείρησης που αφορούν την διαχείριση της
επιχείρησης:
Καθορισμένο ιδιοκτησιακό καθεστώς

7. Θετικά στοιχεία της επιχείρησης που αφορούν τους πελάτες της επιχείρησης:
Στρατηγική γεωγραφική θέση
24ωρη λειτουργία 365 μέρες το χρόνο των Container και Car Terminal
Κλιμακούμενα τιμολόγια σε περίπτωση αυξημένης μεταφορτωτικής
δραστηριότητας για container και αυτοκίνητα
Ανταγωνιστικές τιμές αποθήκευσης
Επιμηκυμένα δίκτυα τροφοδοσίας συνδεδεμένα με σχεδόν όλα τα
σημαντικά λιμάνια στη Μεσόγειο
Ολοκληρωμένο σύστημα ενημέρωσης που υποστηρίζει τις δραστηριότητες
του λιμανιού
Διεθνή πρότυπα ασφάλειας και λειτουργίας σύμφωνα με τους διεθνείς
κανονισμούς
Ελάχιστα κρούσματα ζημιών ή κλοπών εμπορευματοκιβωτίων

8. Αδύνατα σημεία- Weaknesses
Αρνητικά στοιχεία που αφορούν τη διαχείριση της επιχείρησης:
Υψηλές δαπάνες προσωπικού
Η σημαντική επιρροή που ασκεί ο κύριος μέτοχος, δηλαδή το ελληνικό
κράτος, οδηγεί σε:
Χαμηλή λειτουργική ευελιξία σε ότι αφορά τις δραστηριότητες
του λιμανιού.
Χαμηλό ποσοστό μετοχών που μπορούν να διακινηθούν εύκολα
στο χρηματιστήριο (low free float)
Καθορισμός πολιτικών της επιχείρησης βάσει οικονομικών συμφερόντων
Ελλιπής συμμετοχή των πολιτών στη λήψη αποφάσεων για το μέλλον του
θαλασσίου μετώπου
Αναχρονιστικές εργασιακές σχέσεις

9. Αρνητικά στοιχεία που αφορούν το περιβάλλον της επιχείρησης:
Κακή οικολογική ποιότητα των αποβλήτων της επιχείρησης
Επιβάρυνση της ποιότητάς των παράκτιων υδάτων από την τεχνητή φύση και
τη μεγάλη κίνηση του λιμανιού
Αρνητικά στοιχεία που αφορούν τις υποδομές της επιχείρησης:
Ελλιπής οδικός σχεδιασμός
Μεγάλες καθυστερήσεις κατά τη διαχείριση φορτίου όσο και έξω από το
λιμάνι
Χαμηλή παραγωγικότητα
Απαρχαιωμένος εξοπλισμός

10. Ευκαιρίες - Opportunities
Ευκαιρίες που αφορούν τις υποδομές της επιχείρησης:
Μείωση κυκλοφοριακού φόρτου - Βελτίωση οδικού δικτύου
Σύνδεση του λιμανιού με πληθώρα μέσων μαζικής μεταφοράς
Περαιτέρω αύξηση δυναμικότητας τερματικών σταθμών
Ανάπτυξη του Car Terminal
Ευκαιρίες που αφορούν τη διαχείριση της επιχείρησης:
Διατήρηση του κόστους στον καθορισμένο προϋπολογισμό
Ενημέρωση και συμμετοχή των πολιτών στις δραστηριότητες του λιμανιού
Ευκαιρίες που αφορούν στην ανάπτυξη της επιχείρησης:
Οικονομική ανάπτυξη της ενδοχώρας
Διακρατικές συμφωνίες
Θετικές πολιτικές αλλαγές

11. Απειλές - Threats
Αρνητικά στοιχεία που απειλούν την ανάπτυξη της επιχείρησης:
Περιορισμένοι χρηματικοί πόροι για νέες επενδύσεις
Πιθανές αρνητικές αλλαγές στις επιλογές των χρηστών με αποτέλεσμα:
την κάθετη πτώση της κίνησης στο λιμάνι
απώλεια σημαντικού ποσού εσόδων
Σκληρός ανταγωνισμός ανάμεσα στα υπόλοιπα λιμάνια της Μεσογείου
οδηγεί:
σε αναγκαστική πτώση των τιμών
κάτι όμως που δεν είναι πλήρως εφικτό από τον ΟΛΠ με αποτέλεσμα τη
στροφή των πελατών σε άλλα λιμάνια με φθηνότερες τιμές.

12. Επίλογος - Συμπεράσματα
Με την ανάλυση SWOT προσπαθήσαμε να περιγράψουμε:
τα δυνατά και αδύνατα σημεία της επιχείρησης
τις ευκαιρίες και τις απειλές της με σκοπό:
να δούμε τόσο το εσωτερικό όσο και το εξωτερικό περιβάλλον και
να διαπιστώσουμε πως θα συνεχίσει να είναι ανταγωνιστική έναντι των
άλλων επιχειρήσεων που υπάρχουν στην αγορά που δραστηριοποιείται
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ: Πρέπει να αναπτύξει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
εκμεταλλευόμενη:
τη γεωγραφική της θέση
τις ευκαιρίες που της παρουσιάζονται