Referencia tomada de:
http://www.eia.edu.co/site/images/Comunicaciones/Jueves-Institucional/introduccionmkdigital.pdf
Camilo Robledo
Coordinador Mercadeo: SM Digital
2. AGENDA
AGENDA
1. El mundo de hoy - Estadísticas.
2. El mercado de la publicidad
Digital.
3. Qué es Marketing Digital.
4. Digitalización de los medios
tradicionales.
5. Contenido y métricas.
6. Edificio Digital.
7. Cuando usarlo.
3. CICLO DE MARKETING DIGITAL
1.
2.
3.
4.
5.
¿Qué es Marketing Digital?
Mobile Marketing.
Redes Sociales.
E-CRM.
BTL Digital.
Miércoles, 8:00 – 10:00 am.
4. 1.
EL MUNDO DE HOY:
UNA MIRADA BREVE AL MERCADO
PUBLICITARIO ACTUAL.
9. {
}
"Sé que la mitad del dinero
que invierto en publicidad
se desperdicia. El problema
es que no sé cuál mitad".
John Wanamaker, 1910.
10. HOY:
• Millones de mensajes publicitarios
pasan ante nosotros sin
percatarnos.
• Se venden más teléfonos móviles
alrededor del mundo que PCs y
Tvs juntos.
• Adquirir un nuevo cliente cuesta
4-10 veces más que mantener uno
existente.
11. El Marketing ha cambiado
9%
Sólo el
de
los adultos
recuerda alguna
marca después de
un programa de TV.
12. ¿MEDIOS MASIVOS?
Hoy los medios están
fragmentados:
• 13,500 emisoras (4,400 en1960)
• 17,300 revistas (8,400 en1960)
• 82,4 TV canales por hogar (5,7
en 1960)
Y en internet:
• Millones de sitios.
• Miles de millones de páginas.
17. LA GENTE CONFÍA EN LA GENTE
IGNORA LA REALIDAD
1955:
El
Boca
a
Boca
era
7
veces
mas
efec<vo
que
la
prensa.
1967:
36%
decían
que
se
enteraban
de
innovaciones
por
BAB,
y
el
47%
eran
influenciados
por
este
al
comprar.
2001:
Estudios
de
difusión
encontraron
el
boca
a
boca
10
veces
mas
efec<vo
que
la
publicidad.
2006:
61%
de
las
personas
conMan
en
personas
como
ellos.
18. • Los consumidores actuales sacrificarían
primero su televisor que su teléfono
Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK”
• El segmento de la población de edades
comprendidas entre 15 y 24 años está
dirigiendo el cambio hacia un nuevo
paradigma de las telecomunicaciones
23. El español es el tercer lenguaje en la red
• 10% de la publicidad mundial es
Online.
• Es un negocio mundial de USD $65 B.
• Entre el 2%- 4% de la publicidad
Colombiana es online.
24. Los Colombianos navegamos en
promedio más de 10 horas a la semana
• Somos fanáticos de Facebook con más de 15 M.
• Internet sube, los periódicos bajan y TV se Mantiene.
25. ‘‘
‘‘
El Móvil se ha
convertido en una
parte intrínseca de
nuestra vida laboral
• + 5 Billones de usuarios.
• + celulares con cámaras que
cámaras Digitales.
• + Celulares con reproductores
que I-pods.
• + Celulares que PC.
• + Celulares que personas en
algunos países.
28. Gasto
mundial
en
publicidad
online
Porcentaje
sobre
el
total
del
gasto
publicitario
29. UK 2004 - LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN
INTERNET SUPERA LA DE LA RADIO
Televisión
Periódicos
Metro, 5 Abril, 2005
Televisión
Televisión
Periódicos
Periódicos
Brand Republic, 5th April, 2005
Revistas
de
Economía
Revistas
dde
Revistas
e
Economía
Economía
Revistas
Consumer
generales
magazines
Exterior
Media Guardian, 5 Abril, 2005
Outdoor
exterior
Radio
Revistas
generales
Internet
Radio
Internet
The Times, 5 Abril, 2005
2000
Fuente: AA forecast. Datos de 2005, Reino Unido.
2004
2006
38. Algunos Resultados
•
•
•
•
Canal
de
Youtube:
46
+
millón
vistas.
Compar<r
en
Facebook:
+1
Millón.
Free
Press:
3,2
millón
Euros
(2
Comerciales
Super
Bowl)
Ventas
Europa
de
Sep
a
Oct
2010:
30+
Milllones.
41. Digitalización
Los
medios
tradicionales
están
siendo
infectados
por
los
formatos
digitales,
generando
un
boom
de
pantallas
y
animación
por
cualquier
lugar
por
donde
pasamos
65. Publicidad en Juegos:
99% de los niños entre 12 y 17 años y un 94%
de las niñas juegan videojuegos. (Pew
Internet & American Life Project).
66. § Según un estudio de Park Associates, la inversión
en publicidad en videojuegos pasará de $ 370
millones de dólares en 2006 a $2.000 millones en
2012.
§ Crecimiento 33% anual.
83. En
la
nueva
era
del
mercadeo
digital
las
marcas
que
sobresalgan
son
aquellas
que
realmente
generen
contenido
de
Valor
Nota:
el
patrocinio
de
contenido
es
también
una
forma
de
posicionar
marcas,
pero
involucra
muchos
riesgos
en
el
largo
plazo.
84. La
estrategia
de
contenido
cumple
con
su
obje<vo,
cuando
éste
es
percibido
por
el
usuario
como:
• Entretenido.
• Información
Relevante.