1. JAK NA „PAPÍROVÉ“ A
„WEBOVÉ“ NOVINÁŘE
Karel Tinl; šéfeditor HNByznys na IHNED.cz

2. „Moje“ média
 PR, TV, agentura, web a papír /studia mimo obor/
 Běžný pracovní den od 8:30, dostupnost pořád…
 Plánování, porady (týden dopředu), schůzky, psaní
 Aktuální texty mají přednost před plánem
 Economia = „mediální dům“ – kooperace, zdvojení
 Můj tým lidí: velký obor + obor budoucnosti
 Nej z oboru: nanotechnologie, biotechnologie, IT…
 Tiskové konference vs vlastní zprávy /preference/
 Využívání sociálních sítí, „novinář budoucnosti“
/specializovaní lidé v redakci, zpráva jen pro FB/
 Nejčastěji využívám emailovou komunikaci

3. „Moje“ komunikace
 Moje emailová „komunikace“ v číslech:
 4 645 nepřečtených emailů za 3 roky /neozvu-li se hned,
neozvu se nikdy, vaše následné telefonáty jsou zbytečné/
 14 235 přečtených emailů za rok
 Napíši 651 článků za rok /pětina do novin/
 Na telefonu (mobil) prakticky non-stop
 Volání /75 min - den; 15 hovorů/ vs SMS /1 za týden/
 Sociální sítě
 Facebook – šíření zpráv a komunikace, Twitter = zdroj
 Klasická pošta - mimořádně
 Jen investigace a vyslání messengera /jsme líní/

4. Novinář = člověk líný
 Práce jako každá jiná – spoříme čas, peníze…
 Pracovní doba velmi neohraničená, pátky…
 Rozdělení byznys/domácí/zahra – věda všude
 Rozdíl mezi papírovým a webovým novinářem
/2v1, témata, forma
textu, oslovení, cílovka, „rychlé vs pomalé
zprávy – čas na zpracování/
 Trend: Spolupráce na článku /místo TZ/
 Zpráva vs „čekám na zavolání“
 Komunikace /mobil, email, facebook, schůzka/

5. Email - takhle ANO
Kontakt na mobil – možná rychlá komunikace

6. Příloha emailu - takhle ANO
Prakticky hotový text
Pro web je to dobře
Zvýrazněné citace
Kontakt pro rozšíření informací

7. Email - takhle NE
Ani text emailu nic neříká

8. Příloha emailu - takhle NE

9. Než se dostaneme k článku
 Facebook – krátké zajímavosti /příležitost/
 Poutáky na akce – očekávané události /IN/
 Off record „Drby z trhu“ o konkurenci, o
tom, co se chystá, ale ještě to „nesmí ven“
 Dostaňte své lidi do mého kontakt-listu /ne PR
– u mne funguje jen v jednom případě/

10. Jak na „papír“ - teorie
 Přetlak témat - omezený prostor pro články
 Omezený počet médií /všeobecné noviny/
 Všeobecné noviny vs specializovaný měsíčník
 Více témat = více stran v novinách /X web/
 Prakticky tři editorská patra na autorem
/nestačí tedy přesvědčit pouze autora textu/
 Více analyticky a „veřejnoprávně“

11. Jak na „papír“ - praxe
 Oslovení novináře 14 dní dopředu /plán/
 Autorizace – je na ní čas, ale není vůle
 O vědě nepíše jen autor na vědu /byznys, life/
 Pozor na zahlcení média „jednou společností“
 Větší důraz na tiskové konference a možnost
na nich získat dodatečné exkluzivní info –
dopředu domluvené

12. S čím na papír
 Texty ve formě článků – noviny mají často
omezení vydat jeden velký rozhovor za týden
 Větší téma = větší text /web: téma = více textů/
 V novinách analýza, na web rozhovor /= téma/
 Česká stopa ve světovém produktu

13. Jak na web - teorie
 Neomezeně prostoru pro články – zacílení
 Ujasněte si s novinářem cílovku článku
 Více témat = více článků /mezititulek hloupost/
 „Lapením na virál“ si zavřete k novináři cestu
 PRista se na webu stává do jisté míry sám
novinářem - pomocníkem

14. Jak na web - praxe
 Oslovení novináře 7 dní dopředu /plán, středa/
 Autorizace – není na ni ve výsledku čas
 Nejdůležitější část článku je TITULEK
 O vědě píší všichni autoři, jen někde se specializují
 Na webu je potřeba být obecnější /trefit masy lidí/
Pokud komplikované termíny – vysvětlení do boxu
 Předvídat – úkol pro PR /očekávané události/
 Pro články typu: Chci být vidět /a jsem ochotný
ustoupit z odbornosti, popularizace/ … T. Sedláček

15. S čím na web
 Vizuálně dobře znázornitelná témata /grafiky/
 Fotogalerie /„10 nejmenších věcí na světě“/
 Video – web vezme prakticky cokoliv /reklama/
 „Sexy témata“ – spotřebitelská, technologická..
 Raději rozhovory /než obyčejné články aj./
 Kvízy, testy,… /vysoká čtenost, partnerství/
 On-line rozhovory /jak na to?/
 Jasné a stručné články
 Konkrétní finální produkty – nejlépe se to vysvětlí
 Čtete odborné texty – komentáře k nim /i zahra/

16. Ideální komunikace v 10 bodech
 1/ Vytvořte si seznam médií
 2/ Seznam novinářů /musí vědět o vašich lidech/
 3/ Osobní schůzka – nabídnutí jasných témat
 4/ Výběr jednoho tématu s novinářem
 5/ Doručení podkladů emailem
 6/ Ladění článku /kontakt na přímo s autorem/
 7/ Být na telefonu den před zveřejněním
 8/ Vydání článku /datum nechat na redakci/
 9/ Podpora článku /sociální sítě, diskuze,…/
 10/ Na webu možné opravy, papíru porada další den

17. Komunikace – web vs „papír“
 Osobní kontakt jen v rozumné a nutné míře
 Mít připraveno několik témat na výběr
 Následně 1 téma = 1 novinář; exkluzivita
 Podklady - stručně, jasně, přehledně…
 Nabízejte „příběhy se zpravodajským titulkem“
 Nabízím-li rozhovor = poslat fotku respondenta
 Každý text má své místo na webu i v novinách
 Už dávno neplatí že „primárně papír“

18. Co do předmětu emailu = titulku?
 U vědy na IHNED.cz fungují:
 Slova: nový, vědci, vynález, Apple, úspěch, nej…
 Témata: technologie, astro, nano,…
 Styl titulku: fakta + emoce /schvaluje šéfeditor/
 HP zpravodajského webu = mainstream = čtenost
 Podrubrika je textem plněna vždy /není čtenost/
 Titulek je billboard – bez něj text nebude čtený

19. Titulky a čtenost I – 49.000 PV

20. Titulky a čtenost II – 33.000 PV

21. Titulky a čtenost III – 615 PV
Nový mecenáš české vědy. Martin
Ducháček nabízí miliony korun

22. Titulky z IHNEDu /věda a výzkum/
 Australští astronomové se chlubí objevem "první hvězdy".
Vznikla krátce po velkém třesku
 Noční směny a jet lag narušují činnost genů a způsobují
stárnutí, ukázala studie
 Budou mi chybět vítr, déšť a steaky, říká Češka, která se
dostala do výběru pro cestu na Mars
 Na cestu na Mars se přihlásilo 200 tisíc lidí. Do užšího výběru
se dostaly dvě Češky
 Australští vědci vypěstovali "miniledvinu". Kmenové buňky by
mohly nahradit transplantace
 Vědci z plzeňské univerzity zkoumají, jaká je optimální výška
podpatků
 Evropa chce vlastní bezpilotní letouny. Do vývoje dronů se
zapojí i české firmy

23. Diskuze
Pokud na něco zapomeneme:
karel.tinl@economia.cz
+420 731 421 396