¿Recordáis dónde estabais cuando hace 16 años? Si trabajabais en el sector TIC o vuestro negocio dependía en gran medida de la tecnología, es probable que estuvierais preocupados por el efecto 2000. Entonces la digitalización se percibía más como una amenaza que como una oportunidad. En aquel entonces, apenas un parpadeo en la vida de un profesional, no habían nacido aún Wikipedia, Skype, Facebook, Twitter o Youtube. No podíamos coger el iPhone para escribir un Whatsapp porque, sencillamente, nada de esto existía. La digitalización es un hecho para todos los sectores. El 88% de las compañías consideran que están retrasadas en “Transformación Digital” pero lo cierto es que no se suelen analizar las causas. Estamos ante un verdadero reto para las compañías tradicionales que ven cómo las empresas nativas digitales respiran de otra forma. _______________________________________________ Abel Linares, CEO de NunkyWorld y Consejero de Catenon (RRHH) y Adveo, expone su visión de la Transformación Digital y cómo afecta al Employer Branding y al Employee Branding.

1. Branding Digital in the digital age
- Employee y Employer Branding -
Branding Digital in the digital age
Employer branding & Employee Brand:
Clave en la agenda de CEO´s y Consejos de Administración

2. ¿Cómo vemos
el 2030?

3. 2001 2002 20042003 20062005 20082007 201120102009 2012 2013 2014 2015
2030 más cerca que el 2000
¿Cómo sería nuestra vida diaria sin ...

4. “Creemos saber cosas que percibimos,
pero percibir la digitalizacion no
quire decir que realmente
pensemos cómo nos afecta a cada
uno”

5. Presidente:
• Oesia. Tecnologías de la Información
• Tecnobit. Defensa e Ingeniería
• Telefónica El Salvador
• Telefónica Guatemala
CEO
• Nunkyworld
• Oesia Network
• Terra Network
• TPI Páginas Amarillas
• Telefónica Internacional II
• Telefónica Centro América
Consejero
• Catenon Worldwide Executive Search
• Adveo Leader in Office Supplies
• Fashion Fruit. E-commerce
• Inversis Bank. Banca Inversión
• Uno-e. Banco online BBVA
• Rumbo. Agencia de Viajes
• WISekey. Seguridad Identidad Digital
• Rem Infográfica. Imágenes digitales
• TMP. Agencia de Publicidad
• Europages. Directorio B2B Internacional
• Telyco. Distribuidor Grupo Telefónica
• Estratel (Atento actual.). Call Centers
Abel Linares
@abel_linares es.linkedin.com/in/abellinares

6. 2ª R. Industrial - Tecnología en la oficina
Punto-Punto Economía:
Oferta
MKT Vender
Petroleo
Combustión
Teléfono
#2RI
Carbón
Vapor
Imprenta
EnergíaIndustriaComunicación
#1RI

7. 3ª R. Industrial - Tecnología en el hogar
Multipunto-
Multipunto
Economía:
Colaborativ
Recomendar
Renovable
s
Digital
Social Media
#3RI
Petroleo
Combustión
Teléfono
#2RI
Carbón
Vapor
Imprenta
EnergíaIndustriaComunicación
#1RI

8. El dato es el oro del Siglo XXI
Pero … + Digital + Humano

9. nuestro futuro compañero de trabajo o ...
2025: 1 de cada 3 empleos automatizado

10. Economía de
RECOMENDACIÓN
Digital Equity Brand
Personal Brand
Employee Brand
Employer Branding

11. EMPLOYER
BRANDING
EMPLOYEE
BRAND
Human2Human
Personal Equity Brand
H2H

12. Reservado CEO Reservado CEO
Cliente Ejecutivo Partner
¿escuchamos? ¿tenemos #Curiosity ?

13. Consigue que tus empleados se
sientan parte de tu marca
Solo 26 empresas Forbes 500 (5%)
tienen canal de empleo mobile-friendly
?

14. • Persona, Atributos,
tendencias clave
• Linea de conducta
• Escenario de la
experiencia
• Actitudes &
Emociones
• Ayuda escenario
• Evalua actitudes
• Prioriza
(“Momentos que
importan”)
• Determina el
impacto
• Readout
• Aclara
necesidades
• Examina
capacidades
(Roles y
procesos)
• Deseos de
transformación
• Construye la EX en
un diseño CANVAS
• Brainsorm
Innovation
• Revisa la realidad
• Rediseña la
experiencia
• Construye EX
hipotesis
ESCUCHA EVALUA EXPLORA INNOVA DISEÑA UNA
EXPERIENCIA
Primero atraer
¿Como hacerlo?
Digital Employee
Journey

15. Employer Branding
Proceso reclutamiento:
64% comparten en redes sociales
83% lo comparten con familiares y amigos
90% se pensarían dejar su trabajo por una oferta
una compañía con reputación excelente

16. CANDIDATURA COMIENZA CRECE SALIDA FUERADESARROLLA
Encuentra un
trabajo
Entiende la
organización, el rol
y los objetivos
Aprende, crece y logra satisfacción
personal
Sale de la
organización
Devuelve a la
organización
Logra objetivos,
contribuye y recibe
reconocimiento
Envia CV
Oferta/rechazo
Entrevistas
Conoce/Saluda
Resumen
beneficios
Revisión de rol y
objetivos
Gestion
Reconocimiento
Relación
empleados
Aprende
Desarrolla
Planifica
sucesión
Estrategia de
salida
Fin relación
Renuncia
Oportunidades
internas
Coaching Referencia
Devuelve valor
EmployeeExperienceObjetivo
Satisfacción
Lealtad
Participación en el éxito
de la empresa
Empoderamiento
Vacilación
Objetivos Marca
Programa de defensa
Estrategia de contenido
Governance
Liderazgo/entrenamiento
Deseos de contribuir al
éxito de la Cª
Marcar la diferencia
Tener una voz
Miedo de decir cosas
erroneas
Contruir el negocio
Viaje emocional del empleado
Digital Employer Journey
Valores/cultura
Planifica
sucesion
Equilibrio Embajador

17. El 92% de los perfiles de los empleados en redes
sociales no siguen al perfil corporativo
¡¡¡El alcance es x8 cuando comparten los empleados!!!

18. I
My job
My company
Me

19. Muchas gracias!!
J. F. Kennedy:
“Those who made peaceful revolution impossible
will make violent revolution inevitable”