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Similaire à 1014ビールナイトvol11 ディスカッション (20)
1014ビールナイトvol11 ディスカッション
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Ver.01
スマホ広告、とんでもないことが
起こるんじゃnight!?︎
〜アドジェネ ビールナイトvol.11〜
2015年10月14日
ジ♡アドジェネ
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①動画リワードを皮切りにした動
画広告の本格的幕開けの兆し
②アプリ向けRTBの堅調な伸び
③ユーザーエクスペリエンスを損
なわない本格的なネイティブ広
告へのチャレンジ
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2
④AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化
⑤iOS9のATS対応、Safariコンテン
ツブロッカーの影響
⑥これから来る!?新しい広告の話
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7
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
超〜たくさんのプレイヤー
主にリワード系(抜粋) 主にインリード系(抜粋)
主にインストリーム系(抜粋)
💖
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• スマホ動画広告は2014年(89億円)→2017年(455億円)
と5.1倍の急成長の見込み。
• インストリーム(主にYouTube)が圧倒的だが、それを除い
ても240億円(2017年)の市場予測。
※スマホディスプレイ広告全体では3,400億円(2017年)との予測記事あり
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
https://cyber-z.co.jp/news/research/2015/0218_1859.html
https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=9392&season=2014&category=ad
8
参照元:2015年2月18日CyberZニュース
参照元:2014年10月21日サイバーエージェントプレスリリース
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※商品認知、広告認知に関しては【内容や特長について詳しく知っている~名前を聞いたことがある程度】
商品好感度・商品興味度、購買意向に関して【とても興味がある・やや興味が持てる】のスコアを足しあげて計算しています。
10%↑ 26%↑ 12%↑32%↑ 27%↑
10
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
ご参考:syn.動画広告トライアルでのブランドリフト調査結果
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メディアとして動画がきている
実感はありますか?
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
質問①
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14
クライアントさん、代理店さんの
温度感はどう?(獲得?認知?)
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
質問②
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15
「上手くやっているなぁ」と関心
するメディアは?
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
質問③
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CTR eCPM CPC 収益比率
アドネットワーク 0.15% ¥10.71 ¥7.11 74.2%
RTB 0.20% ¥36.86 ¥18.18 25.8%
CTR eCPM CPC 収益比率
アドネットワーク 0.11% ¥10.48 ¥9.61 92.1%
RTB 0.21% ¥34.59 ¥16.44 7.9%
2015年
10月
(10/1〜10)
2015年
2月
CPM3.5倍以上😀 3.3倍の伸び😀
② アプリ向けRTBの堅調な伸び
全体収益の4分の1以上がRTB
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RTB収益比率
WEBサイト全体 57.0%
アプリ全体 25.8%
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iOSアプリ 27.5%
Androidアプリ 21.1%
ゲームアプリ 15.8%
非ゲームアプリ 29.1%
iOS、非ゲームアプリのほうが
RTBでは相性がいい
② アプリ向けRTBの堅調な伸び
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② アプリ向けRTBの堅調な伸び
メディアとしてRTBがきていると
実感はありますか?
質問①
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22
② アプリ向けRTBの堅調な伸び
クライアントさん、代理店さんの
温度感はどう?
(つまり、まだまだ伸びるの?)
質問②
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バナー広告の実態
http://markezine.jp/article/detail/21916
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
• 84%のユーザーは1ヶ月
の間に一度もバナー広告を
クリックしない
• 4%のヘビークリッカー
がバナー広告の全クリック
の67%を占めている
参照元:2015年2月16日Markezine
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バナー広告の実態
参照元:2015年7月9日Inside Adwords-Japan http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/07/better-click-quality-on-display-ads.html
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
• 意図しないクリックは全体
の50%にも上る。
• Google Adwords視認可能
なインプレッションを課金
対象に。
https://support.google.com/adwords/answer/3499086
参照元:Google Adwordsヘルプページより
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目指すべきネイティブ広告とは?
例えば、米国 sharethrough社の世界観
参考サイト:sharethrough社提供「ネイティブ広告ジェネレーター」 http://native-generator.sharethrough.com/jp
日本の多くのメディアはコン
テンツと全く同じレイアウト
で広告設置
ミスタップ誘発
広告枠の価値低下
広告と一目でわかるレイアウト
ミスタップがない
広告枠の価値向上
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
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バナー広告、ネイティブ広告、
いったいどうなっていくでしょう?
(御社なりの配慮は?)
質問①
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
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32
ネイティブ広告を上手にやっている
メディアを教えて下さい。
質問②
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
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33
④AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化
• アイコン広告、オファーウォール広告、
リワードメディアの締め出し
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34
では、竹林さん、
お願いします。
④ AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化
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36
リワード広告はなくなるの?
(あるべき?ないべき?)
質問①
④ AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化
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37
お金をかけずに、プロモーション
するには?
お金があるところだけ強くなる?
質問②
④ AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化
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⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
まず、ATS
(App Transport Security)
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40
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
そもそも、iOS9のATS(App Transport Security)とは?
一言で言うと、
「デフォルトではAppleの推奨する
設定のHTTPS通信を強制する」
http://techlife.cookpad.com/entry/2015/09/10/180643参照元:2015円9月10日クックパッド開発者ブログ
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41
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
そもそも、iOS9のATS(App Transport Security)とは?
どうなるか、
「HTTP通信のアドネットワーク
広告は表示されなくなる」
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42
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
そもそも、iOS9のATS(App Transport Security)とは?
でも、
「推奨ではないが、現状ATSを
オフにすることもできる」
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⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
次に、コンテンツブロッカー
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45
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
Safariコンテンツブロッカーの影響
設定、
超、
カンタン。
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46
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
Safariコンテンツブロッカーの影響
iOS9リリース(9/12)
今のところ、影響はなさそうだが。
アドジェネWEBサイト全体imp推移
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ATS対応に何を思いますか?
質問①
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
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コンテンツブロッカー対策ってある
の?(良い、悪いは別として・・)
質問②
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
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では、大野さん、
お願いします。
④ AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化
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使わない理由が、
見つからnight♥
〜“アドジェネ ビールナイト” 好評開催中〜︎
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adg-info@scaleout.jp