Екатерина Курносова Менеджер отдела аналитики и развития технологий, интернет-исследований, TNS Russia

1. Обзор аудитории
мобильного Интернета
Екатерина Курносова
TNS Россия

2. 86 млн. чел. 12+ лет
70% от населения
+7% за год
Россия 0+ Россия 100k+
49 млн. чел. 12+ лет
77% от населения
+3% за год
Аудитория
Интернета
2016
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, прирост к июл'14-дек'14, Россия
100k+, янв-мар'16, прирост к янв-мар'15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства

3. 2
5
8
13
5
9
14
15
1
1
2
7
2
5
8
22
Москва
Города 700k+
Города 100-699k
НП 0-99k
Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети
Потенциал роста Интернета
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.

4. Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост
к янв-мар'15
48%
+18%
26%
0%
55%
+13%
65%
-2%

5. Структура аудитории мобильного Интернета
Россия 100k+, % по строке
16
21
26
38
47
53
46
32
21
Население
Интернет в
целом
Мобильный
Интернет
12-24 25-44 45+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly Reach, % от
населения/пользователей, учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны

6. Осенью 2015 mobile ~
desktop
Главное устройство зависит от возраста пользователя
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
С осени 2014 mobile >
desktop
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Май-Июл'14 Мар-Май'15 Янв-Мар'16
12-24 desktop 12-24 mobile
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Май-Июл'14 Мар-Май'15 Янв-Мар'16
25-44 desktop 25-44 mobile
По-прежнему mobile <
desktop
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Май-Июл'14 Мар-Май'15 Янв-Мар'16
45+ desktop 45+ mobile

7. За счет какого возраста растет аудитория мобильного Интернета
Россия 100k+, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты,
смартфоны и обычные телефоны
9,389 9,881 9,388
13,961
17,037 19,022
3,722
5,521
7,546
Янв - Мар'14 Янв - Мар'15 Янв - Мар'16
45+ лет
25-44 лет
12-24 лет
+12%
-5%
+37%
+22%
+48%
+5%

8. 13% 19%
29%
39%
1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней
Сколько дней пользовались Интернетом в марте 2016
В % от пользователей десктопного/мобильного интернета
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, Monthly Reach, % от пользователей,
12-64 лет
16%
23%
34%
27%
1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 днейДни активности
за месяц

9. Время в Интернете
Россия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по
мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
142
111
12-64
132
12-24
141
109
25-34
133
101
35-64
148

10. На что уходит время в Интернете
Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при
выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени,
проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
Apps
Соцсети
Видео
Музыка
Почта
Браузеры
Игры
Messengers
35
204
45
17
7
27
18
11
24
17
7
22
10
8
24
14
10

11. 16.8
15.7
14.6
14.1
14.1
10.5
8.3
8.1
7.8
6.7
6.3
5.6
4.9
4.7
4.4
Яндекс
Mail.ru
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler.ru
Instagram.com
Rbc.ru
16.2
13.7
13.3
12.9
10.6
9.5
7.8
7.7
7.5
6.9
5.7
5.7
5.6
5.5
4.9
Google
Вконтакте
Яндекс
Youtube
Mail.Ru
Whatsapp
Facebook
Viber
Instagram
Wikipedia
2ГИС
Сбербанк
Aliexpress
Avito
Одноклассники
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет
Apps + WebDesktop
Y-o-y
+15%
+14%
+12%
+19%
+9%
+32%
+15%
+17%
+31%
-1%
+17%
+54%
+99%
+34%
+10%
Y-o-y
-4%
-8%
-5%
-4%
0%
-8%
0%
+1%
-14%
+25%
-5%
-9%
0%
+23%
-15%

12. Топ-15 ресурсов: desktop + mobile
Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек
Яндекс
Google
Mail.ru
Вконтакте
Youtube
Facebook
Wikipedia.org
Avito
Instagram
Aliexpress
Whatsapp
Одноклассники
LiveJournal.com
Viber
Mos.ru
Total
млн ч
Total
%
10.4 82.2
10.3 81.3
9.7 76.3
9.6 75.8
9.6 75.4
7.2 56.8
7.1 56.1
5.6 43.8
5.3 41.6
5.0 39.6
4.9 38.9
4.8 37.6
4.5 35.2
4.3 33.8
4.1 32.7
Apps + Web only
Desktop only
Desktop & Mobile
Прирост к марту
2015
Mobile
only
+22
+26
+43
+40
+19
+8
+3
+26
+29
+67
+27
+13
+12
+16
+11
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от
населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)

13. Яндекс
Вконтакте
Google
Mail.ru
Youtube
Whatsapp
Facebook
Instagram
Viber
Одноклассники
Wikipedia.org
Aliexpress
Avito
Mos.ru
Cheetah mobile
Топ-15 ресурсов: desktop + mobile
Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек
Apps + Web only
Desktop only
Desktop & Mobile
Прирост к марту
2015
Total
млн ч
Total
%
6.7 52.5
5.9 46.6
5.7 44.7
4.8 38.2
3.3 26.1
2.3 18.3
2.3 17.9
2.3 17.8
1.9 14.7
1.6 13
1.2 9.8
1.1 8.9
1.1 8.9
1.1 8.8
0.9 6.7
Mobile
only
+35
+34
+11
+17
+26
+30
+6
+25
+30
-7
-18
+152
+51
+4
-3
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел.,
% от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)

14. 10.6
10.1
9.5
9.2
7.7
6.1
5.2
5.2
4.8
4.7
4.5
4.2
4.1
3.6
3.4
Вконтакте
YouTube
WhatsApp
Поиск Google
Viber
Instagram
2GIS
Google Maps
Сбербанк
Mail.Ru Почта
Gmail
Skype
AliExpress
Яндекс.Карты
Clean Master
13.5
10.3
10.1
8.3
6.7
6.4
6.2
4.1
3.6
3.3
3.0
2.7
2.4
2.3
2.2
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Wikipedia.org
Youtube.com
Facebook.com
Avito.ru
Instagram.com
Aliexpress.com
Odnoklassniki.ru
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Gismeteo.ru
Wi-fi.ru
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры
Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.
Apps Web
Y-o-y
+13%
+5%
+11%
+7%
-1%
+14%
+23%
+26%
+68%
+45%
+4%
+7%
-6%
+34%
-
Y-o-y
+20%
+21%
+33%
+17%
+18%
+26%
+15%
+11%
+80%
+15%
+15%
+1%
+205%
+2%
+3%

15. Gmail
Google Maps
Поиск Google
YouTube
Hangouts
Google+
Google Просмотр улиц
Google TalkBack
Синтезатор речи Google
Google Диск
Вконтакте
WhatsApp
Голосовой поиск
Viber
Skype
Крупнейшие установленные приложения
Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, учтены
устройства на базе Android
Установлено

16. Gmail
Google Maps
Поиск Google
YouTube
Hangouts
Google+
Google Просмотр улиц
Google TalkBack
Синтезатор речи Google
Google Диск
Вконтакте
WhatsApp
Голосовой поиск
Viber
Skype
Крупнейшие установленные приложения
Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, учтены
устройства на базе Android
%
использования
31%
39%
67%
67%
7%
22%
0%
0%
1%
33%
87%
86%
3%
81%
46%
Установлено и
используют
Установлено и не
используют

17. 100
100
95
17
24
7
1
3
62
40
20
8
5
2
21
36
73
91
95
Ответы и отзывы
Женские ресурсы
Новости
Социальные сети
Видеоресурсы, ТВ
Адреса, карты, транспорт
Messengers
Утилиты
% Только браузеры И то, и другое Только приложения
Приложение или браузер?
Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от
пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)

18. Измерение профиля РК на мобильных устройствах
Необходимо измерять рекламу из двух источников:
Мобильные приложения
Технологии:
• TNS SDK
• Пиксель для мобильных
приложений
• Логи от приложений
Текущий статус:
Измерение проводится в тестовом
режиме – необходима
предварительная договоренность с
приложением или рекламной сетью
Сайты на мобильных устройствах
Технологии:
• Стандартный счетчик TNS,
используемый в десктопе
Текущий статус:
Проведен ряд тестов. Данные
признаны невалидными ввиду малого
срока жизни кук. Идет разработка
более совершенной схемы измерения

19. Спасибо!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru