Презентация с совместного выступления Дарьи Поденок (AdWatch Isobar) и Михаила Пашинцева (Viber) на секции "Мобильные продукты" форума РИФ+КИБ 2015

1. Опыт одного
мессенджера
КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД
К ПРОДВИЖЕНИЮ В MOBILE

2. Что такое Viber сегодня?
Бесплатные 1-1 и групповые чаты
С функциями отправки фото, видео, гео-локации, аудио-сообщений и стикеров.
Звонки
Бесплатные в рамках приложения и платные звонки на внешние номера.
Паблик чаты
Игры
Кросс-платформенное решение
Клиенты для MAC & PC

3. Viber в России
Более 30 млн. зарегистрированных пользователей
из которых…
более 20 млн. активны в месяц
более 8 млн. активны в сутки

4. Позиции Viber в России
Более года в TOP-5 в App Store и Google Play в общем категории
Более года в TOP-2 в App Store и Google Play в категории Social & Messaging
И значит ежедневно очень много новых пользователей
присоединяются к Viber.

5. Пара слов об агентстве
AdWatch Isobar

6. Мобильная экспертиза в агентстве
Production & UX capable
of mobile delivery
50+ сотрудников в штате
20 внешних сотрудников
Apps management
and producing
6 человек в штате
Mobile Media
6 человек в штате
Stats and analytics
MAT, GA, Flurry, Mixpanel
Notification strategy
and implementation
Reviewes management
including o -store support
Store set-up
screens, texts, Russian SEO
PR & Video for apps
both placements and content
iOS / Android production
with inhouse UX, design, code
All sorts of media
both performance and display

7. Агентство заняло первые места международного конкурса Power-Ups 2015 от Google
Partners - «Звезда Мобильной рекламы», «Звезда Видеорекламы», «Звезда Продаж»
Наш партнер в мобильном перфомансе:

8. Мобильные
приложения
для смартфонов
Мобильный
интернет
на смартфонах
Мобильные
приложения
для таблеток
Мобильный
интернет
на таблетках
Специфика мобильного рынка

9. 1. Рассказать пользователям о появлении Паблик чатов в Viber.
2. Увеличить количество подписчиков Паблик чатов в Viber.
3. Оценить как привлеченные по рекламе пользователи пользуются другим
функционалом, кроме ПЧ.
Задачи Viber перед агентством в mobile

10. 1. Первый шаг Viber в Social
2. Второй шаг Viber в контент
Кстати, что такое Паблик чаты?

11. Рассказать пользователям о
появлении паблик чатов в Viber.
Увеличить количество подписчиков
Паблик чатов в Viber.
Имиджевая кампания:
Широкий охват
Привлечение внимания
Перфоманс кампания:
Точные настройки таргетингов
On-line оптимизация по действиям
Как решить задачи клиента?

12. • Продвижение Паблик чатов за счет медийного
веса знаменитостей присутствующих в них.
• Новая механика rich-media баннеров,
позволяющая пользователям поиграть с баннером
и поделится контентом в социальных сетях.
Имиджевая кампания
Откройте на смартфоне: goo.gl/mVlmtp

13. • Оптимизация рекламных
источников с целью выбора
наиболее конверсионных.
(Перераспределение средств в
наиболее эффективные каналы)
• Отслеживание второстепенных
конверсий при принятии
оптимизационных решений.
Перфоманс кампания

14. Варламов дает траффик 
Конверсия выше на более узко-
тематических площадках.
Мобильный поиск – лучший инструмент
для таких целей.
В одной сетке результаты могут отличаться
в зависимости от платформ (iOS Android),
причем существенно.
Конверсия из нажатия на баннер в
установку приложения – 9%
Конверсия из нажатия на баннер в
подписку на любой паблик чат – 4%
Конверсия из установок во все другие
действия – Android 75% iOS 158%
1 345 978 человек перешли из баннера
на public chat звезды
43 087 – расшарили креатив в своей
социальной сети
Результаты

15. Самое интересное
Проблема:
Частота показов рекламы
одному уникальному
пользователю через вебвью
соц. сетей не настраиваема.
Learning:
Необходимо анализировать
источники трафика медийных
площадок.

16. Планы на будущее
1. Постоянное тестирование новых источников трафика в рекламных сетях
2. Расширение использования интерактивных форматов в коммуникации
3. Выход на территорию мобильной рекламы на планшетах
4. Интеграции в сторонние мобильные приложениях с пользой для потребителя
Развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие
продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта,
развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие
продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта.

17. Вопросы?