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3. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
移动应用装机量全球市场黄金秘籍大公开
2015.12
Google AppDev Team
谷歌大中华区移动应用营销事业部

4. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
下载量排名Top5市场
iOS

5. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
中国
美国
日本
英国
俄罗斯
1
2
3
4
5

6. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
下载量排名Top5市场
Google Play

7. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
美国
巴西
印度
俄罗斯
墨西哥
1
2
3
4
5

8. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
下载量类别排名
Top5市场
iOS

9. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
游戏
摄影与录像
娱乐
社交
生活
1
2
3
4
5

10. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
下载量类别排名
Top5市场
Google Play

11. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
游戏
工具
通讯
摄影
娱乐
1
2
3
4
5

12. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
在美国，社交网络占据每位用户在 iOS 设备上
的大部分时间，娱乐和音乐在会话时长方面明
显超 过其他类别。游戏类别在两大指标中均排
名前 5。值得注意的是，这些排名取决于应用商
店类别 的性质。需要深度参与的类别，例如社
交网络和游戏，在用户访问时长中的排名通常
靠前。财务 和天气等事务性类别的会话时长相
对更短，排名相对靠后。
建议：咨询Google客户经理有关展示位置定位
和帐户架构设定窍门。

13. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
在日本，玩家为游戏内商品付费的意愿最低。
63%的用户表示他们从未曾付费来解锁游戏功
能或推进游戏进度。
不过，对于那些每月都会在游戏内进行购买的
玩家，他们指出的金额会高于其他市场的玩家。
30天游戏内购：~24美元（*平板~40美元）
美国：~10美元，中国：~8美元
建议：咨询Google客户经理申请定位付费和活
跃玩家白名单

14. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
在巴西，希望移动应用频繁更新的智能手机用户中，有
40%希望应用每月更新一次，有45%希望应用每周更新
一次。这些数字与中国等其他新兴市场接近。
接近三分之二的巴西智能手机用户曾碰到过本地化质
量欠佳的应用，这一比例是所有受访市场中最高的。
建议：咨询Google客户经理有关应用版本更新的用户
推广

15. Confidential & Proprietary
无论您是iOS App还是Android App；
无论您定位国内还是剑指海外；
我们都能为您提供高效、稳定、优质的用户！

16. Confidential & Proprietary
咨询渠道
➔ 大中华区移动应用事业部
❏ App名称/应用商店链接
❏ 上线时间
❏ 推广预算
❏ 公司名称
❏ 联系人姓名/联系方式
➔ 在线搜索AdWords帮助中心
➔ 微信官方帐号：谷歌营销充电宝
（Google北京/香港办公室）

17. Confidential & Proprietary

18. Confidential & Proprietary
M-Search
搜索网络“移动应用安装”广告

19. Confidential & Proprietary

20. Confidential & Proprietary

21. Confidential & Proprietary
在海外市场推广iOS应用？
● 注意: iOS应用可以在Google搜索做应用安装广告
● 请向您的帐户经理或服务小组咨询出价规范

22. Confidential & Proprietary

23. Confidential & Proprietary
M-GDN
展示广告网络“移动应用安装”广告
——在移动网页 上展示广告
In-App
展示广告网络“移动应用安装”广告
——在移动App中展示广告

24. Confidential & Proprietary

25. Confidential & Proprietary

26. Confidential & Proprietary

27. Confidential & Proprietary
YouTube
“TrueView”移动应用推广广告

28. Confidential & Proprietary

29. Confidential & Proprietary
助你冲击APP下载量，挖掘高质量用户！
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怎么做到精准？
在这个时代

30. Confidential & Proprietary
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－全自动在所有Google网络展示你的App广告
只需要设定：
● 文字广告
● 目标下载成本
● 预算
适合对AdWords App类产品不熟悉的App推广人员

31. Confidential & Proprietary
2. M-Search搜索“关键字工具”
抓住“关键的他/她”
帮您了解用户的移动搜索行为 再也不用想破脑壳来写关键字了！
根据Google Play& Google search
查询数据自动抓取有效关键字
M-Search 搜索网络“移动应用安装”广告

32. Confidential & Proprietary

33. Confidential & Proprietary
4. 从广告上线第一天开始，就可以按照“CPA“出价

34. Confidential & Proprietary
5.无敌的CPA转化跟踪机制
CODE

35. Confidential & Proprietary

36. Confidential & Proprietary
7.自动屏蔽已经下载过你的App的用户

37. Confidential & Proprietary

38. Confidential & Proprietary
9.新移动设备定位
寻找“7天、14天、30天、60天、90天“的
新设备 & 定位它！
新入网的移动设备＝
您App的“大蓝海“！

39. Confidential & Proprietary

40. Confidential & Proprietary
11. 支持第三方跟踪链接－追踪用户在App内的任意行为！
“他“今天打开你的App了么？“他“多久没有使用你的App了？
“他“的付费行为如何？

41. Confidential & Proprietary
全球案例分享 (英文)

42. Confidential & Proprietary
Driving app installs for Pinger
with mobile app install ads on Google
About
Pinger is an app used for free calling and texting that started out as a popular
iPod app and has also gained popularity on Android.
● Cost per install was 40% below target
● Cost per active user was 36% below target
Goals
Approach
To supplement their success on Android, Pinger was seeking a user
acquisition channel that could deliver active users at a specific target price
Results
“"We’re constantly testing media partners to help us acquire new active users for our app, Textfree. Google AdWords regularly delivers the engaged users
we look for, at a value and volume few others can match.”
— Toby Skinner, VP Marketing, Pinger
- Even as they were testing various campaign tactics and channels,
Pinger decided to test app install ads in AdWords Search
- Careful campaign design with quick iterations on on bids
and keywords
AD SCREENSHOTS

43. Driving app installs for Hotstar
with Google search & the mobile display network
About
Star India, part of 21st Century Fox, is the largest broadcaster in India
reaching an audience of over 600MM every week. They run some of the
largest General Entertainment Channels such as Star Plus and Channel V
● Cost per install was 50% lower than Star’s target CPI
● Fastest time to 1MM app installs from a campaign on
Google’s ad platform in India
Goals
Approach
Star India decided to launch a new Video-on-Demand service under the
brand 'Hotstar.' This is a free video streaming service supported with ads. It
includes episodes of their original shows as well as movie & sports content,
and Star was looking to drive app installs at scale
Results
- Search app install ads set up with carefully selected keywords and
campaign best practices
- AdMob Run-of-network with Conversion Optimizer

44. Driving app installs for CJ Mall
with the mobile Google Display Network
About
CJ O Shopping is one of the top retailers in Korea. They started with TV Home
Shopping and extended their business into e-commerce with 'CJ mall' brand.
● 45% increase in volume at the desired cost per install price target
● 20% more efficient than other app network campaigns
Goals
Approach
Grow the user based across South Korea efficiently reaching new users
Results
“Extending display app install campaigns to mGDN was effective in finding new users and new inventory to drive app installs at a lower CPA than before.”
— Eunyoung Jun, Marketing Manager, CJ O Shopping
To target untapped users and tap into new inventory at the desired Cost of
Install, CJ Mall tested automated optimization and used in-app targeting to
extend the reach of the mobile Google Display Network.
LOGO
AD SCREENSHOTS

45. Proprietary & Confidential

46. Confidential & Proprietary
➔ 大中华区移动应用事业部 （Google北京/香港）
❏ App名称/应用商店链接
❏ 上线时间
❏ 推广预算
❏ 公司名称
❏ 联系人姓名/联系方式
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咨询渠道

47. Confidential & Proprietary
Google Confidential and Proprietary
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48. Confidential & Proprietary
Google Confidential and Proprietary
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