Mapa rynku reklamy internetowej w Polsce 2013, aktualizacjia 14.04.2012

1. 2012/2013 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE
Data Suppliers Wydawcy TOP20
Data Management Platform
Agencje (Agencies) Demand Side Platforms Sieci reklamowe [AdNetworks/Sales Houses] SSP & Private Adexchanges
horyzontalne
sieci
tematyczne
REKLAMODAWCY
sieci
Agency Trading Desks Technologia, Narzêdzia
WYDAWCY
audience
sieci
wideo
sieci
performance
sieci
Trading Desks
kontekstowe
sieci
mobilne
sieci
Ÿród³o: Megapanel PBI/Gemius, listopad2012
Opracowane przez
Adexchanges
Wydawcy
www.adexon.pl
kontakt@adexon.pl
Masz uwagi, nie ma ciê na tej mapie? Napisz do mnie: adam.dyba@adexon.pl

2. 2013 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE
Agencja / Dom mediowy Sieæ reklamowa [Ad Network] Sell Side Platform (SSP)
Podmiot, który planuje i kupuje emisjê reklam dla swoich £¹czy reklamodawców i wydawców. Reklamodawcom Podmioty, które agreguj¹ powierzchniê reklamow¹ wydawców.
klientów w mediach internetowych. u³atwia zakup emisji reklam, tworzy produkty Umo¿liwiaj¹ wydawcom zarz¹dzanie swoj¹ powierzchni¹
reklamowe (pakiety) ³¹cz¹c emisje reklam na witrynach reklamow¹ i maksymalizacjê przychodów z emisji reklam,
o podobnej tematyce. poprzez dobór reklam z ró¿nych Ÿróde³. Pod³¹czaj¹
DSP (Demand Side Platform) Dziêki temu pozwala na osi¹gniêcie rozs¹dnego zasiêgu
reklamy. Dla wydawców jest zewnêtrznym dzia³em
powierzchniê reklamow¹ do platform automatycznego zakupu
Technologia, która pozwala reklamodawcom uczestniczyæ (DSP, ATD, TD), zapewniaj¹ tak¿e dane o u¿ytkownikach
w akcji kupowania powierzchni reklamowej w Internecie sprzeda¿y. Korzysta z technologii adserwerowych. od platfom DMP. Ich celem jest maksymalizowanie
w modelu RTB. Dziêki niej reklamodawca mo¿e korzystaæ zysków wydawcy.
z wielu platform adexchangeowych i SSP.
Ad Exchange Private (AdEx, SSP)
platforma umo¿liwiaj¹ca reklamodawcom i wydawcom prywatne SSP tworzone s¹ przez agregaty wydawców
ATD (Agency Trading Desk) uczestniczenie w aukcji, a wiêc sprzeda¿ i zakup powierzchni (sieci reklamowe) w celu przyst¹pienia do platformy
umo¿liwiaj¹cej licytacjê w modelu RTB.
Trading Desk reklamowej w modelu RTB.
W tym modelu do SSP nale¿¹ tylko wydawcy zrzeszeni w sieci,
Pe³ni rolê podobn¹ do DSP, umo¿liwiaj¹c reklamodawcom aby przyst¹piæ do takiego SSP nale¿y najpierw
uczestniczenie w aukcji. Jest tworzona specjalnie na potrzeby
danej firmy (agencji) i zawiera funkcjonalnoœci pozwalaj¹ce DMP (Data Management Platform) przyst¹piæ do sieci reklamowej.
sprawnie zarz¹dzaæ danymi oraz wieloma kampaniami. Platforma do zarz¹dzania, ochrony i zbierania danych
z ró¿nych Ÿróde³, w celu przetworzenia ich i udostêpnienia Technologia/ Narzêdzia
dla platform zakupowych i sprzeda¿owych. Podmioty, które dostarczaj¹ oprogramowanie do realizacji
RTB (Real Time Bidding) Dane z platformy dostarczaj¹, w czasie rzeczywistym, kampanii reklamowych w Internecie, do zarz¹dzania emisj¹
Sprzeda¿ powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym, informacje o u¿ytkownikach, dziêki czemu reklamodawcy i do serwowania reklam graficznych, tekstowych, do wysy³ki
w modelu aukcyjnym. mog¹ podejmowaæ decyzje czy chc¹ emitowaæ reklamê mailingów, do pomiaru skutecznoœci kampanii reklamowych,
W momencie, kiedy u¿ytkownik wchodzi na witrynê, w³aœnie takiemu u¿ytkownikowi. do badania ruchu na stronach internetowych, itd.
która uczestniczy w aukcji, system licytuje powierzchniê,
któr¹ widzi u¿ytkownik. Wyœwietlana jest reklama tego
reklamodawcy, który zdecydowa³ siê zap³aciæ za ni¹ najwiêcej.
Ca³y proces odbywa siê w czasie rzeczywistym
Data Supplier Adexon
ul. Wiertnicza 141
i trwa 75 milisekund. Podmiot, który posiada dane o u¿ytkownikach 02-952 Warszawa
i dostarcza je w postaci nieprzetworzonej do platformy DMP. Tel: +48 22 379 47 17
Mog¹ to byæ dane nieulotne (np. demograficzne), www.adexon.pl
kontakt@adexon.pl
Audience Buying jak i ulotne, np. o sposobie poruszania siê,
wyszukiwanych frazach, szukanych produktach, itp..
Polega na dotarciu z przekazem reklamowym wy³¹cznie
do osób z danej grupy celowej, niezale¿nie od tego
na jakich witrynach w danej chwili siê znajduj¹.
W tym modelu nie liczy siê miejsce emisji reklamy,
tylko u¿ytkownik, do którego kierowany jest przekaz.