Facebook - Ako hacknúť performance kampane (ui42)
MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Ako dokáže ovplyvniť mediálny priestor v rádiu výkonnosť eshopu
1.
2. VEĽKÁ ŠTVORKA
TÝŽDENNE
oslovíme 1 871 000 poslucháčov
DENNE
oslovíme 901 000 poslucháčov
JEDNOTKA
NA TRHU
v zásahu
poslucháčov
1871
1652
1324
1154
RADIO SERVICES Rádio Expres Rádio Slovensko FUN RADIO
Týždenná počúvanosť 14+ (v tis.)
901
848
766
489
RADIO SERVICES Rádio Expres Rádio Slovensko FUN RADIO
Denná počúvanosť 14+ (v tis.)
Zdroj: MML-TGI rozšírené dáta SR 4.kvartál 2017 + 1.kvartál 2018 (18.9.2017 - 1.4.2018)
SHARE
24,4%
23,1%
21,9%
12,5%
3. RÁDIO VLNA
DENNE sa naladí na rovnakú vlnu 261 tis. poslucháčov
TÝŽDENNE 684 tis. poslucháčov
z 261 tis. poslucháčov je až 223 tis. (85%) v produktívnom veku (20 – 59 rokov)
až 72% poslucháčov má SŠ / VŠ vzdelanie
až 80% sú aj hlavnými nákupcami a 62% sú živiteľmi rodiny
Oldies rádio
Dobré ráno s Dominikou Dadíkovou
a Martinom Chynoranským
Všetko, čo potrebujete skutočne
vedieť Oldies party
Hity overené časom
Skúsení moderátori Dobrá nálada
51% 49%
Rádio, ktoré
má najsilnejšiu
kúpnu silu
na trhu.
Cieľová skupina
SPOTREBITEĽ
Zdroj: MML-TGI rozšírené dáta SR 4.kvartál 2017 + 1.kvartál 2018 (18.9.2017 - 1.4.2018)
4. RÁDIO JEMNÉ
DENNE osloví 323 tis. poslucháčov
TÝŽDENNE 753 tis. poslucháčov
z 323 tis. poslucháčov je až 226 tis. (70%) v produktívnom veku
sú hlavnými nákupcami (75%) – rozhodujú o tom čo sa kúpi do domácnosti
až 63% sú gazdiné v domácnosti
Príjemné rádio
Veľa skvelej hudby
Pohoda
Príjemní moderátori
Spoločník počas celého dňa
Soft AC.
64% 36%
Rádio ktoré
počúvajú tí,
ktorí
ROZHODUJÚ
o nákupe
Zdroj: MML-TGI rozšírené dáta SR 4.kvartál 2017 + 1.kvartál 2018 (18.9.2017 - 1.4.2018)
5. RÁDIO ANTÉNA ROCK
DENNE osloví 131 tis. poslucháčov
TÝŽDENNE 345 tis. poslucháčov
v produktívnom veku 80%
s SŠ / VŠ 65%
viac ako 61% je hlavným nákupcom
61% 39%
Rockové rádio
Rádio, ktoré má gule!
Najväčšie rockové hity
Nadupaná ranná show
Dopravný servis každých 30 minút
.
JEDNOTKA
formátu
rockové rádio,
ktorá osloví
predovšetkým
mužov
Zdroj: MML-TGI rozšírené dáta SR 4.kvartál 2017 + 1.kvartál 2018 (18.9.2017 - 1.4.2018)
6. RÁDIO EUROPA 2
DENNE osloví 316 tis. poslucháčov
TÝŽDENNE 740 tis. poslucháčov
mladí ľudia vo veku 20 – 39 rokov až 78%
až 58% poslucháčov je slobodných
poslucháči sú nezávislí – akční, nezávislí žijú svojim pestrým životom a aktívnym športom
51% 49%
Contemporary Hit Radio
Exkluzívne hudobné novinky
Trendsetter pre mladých
Nenormálne dobrá energia
Bláznivé shows
#1 na sociálnych sieťach
TRENDSETTER
udáva smer
novým
trendom a
novinkám
u mladých
Zdroj: MML-TGI rozšírené dáta SR 4.kvartál 2017 + 1.kvartál 2018 (18.9.2017 - 1.4.2018)
7. Presné zameranie na cieľovú skupinu
Oslovenie priamo nákupcov v rodine
Efektívne využívanie finančných prostriedkov vynaložených na reklamu
Efektívny nákup reklamného času bez rizika, že za jedného respondenta sa
zaplatí viackrát
Kombináciou našich rádií máme možnosť týždenne osloviť až 1.871.000
poslucháčov na Slovensku
Rozmanitosť cieľovej skupiny od 14 – 79 rokov muži/ženy, mladší/starší
Ideálna kombinácia pre váš biznis!
Zdroj: MML-TGI rozšírené dáta SR 4.kvartál 2017 + 1.kvartál 2018 (18.9.2017 - 1.4.2018)
8. 8
12
14
19
28
29
44
37
38
21
14
11
8
9
8
14-29 rokov
30-39 rokov
40-54 rokov
Viac ako 5 hodín 2-5 hodín 1-2 hodiny Menej ako 1 hodina Vôbec nepočúvam/nesledujem
Zdroj: M E D I A N 2017
32
25
22
19
19
11
50
59
54
57
57
53
18
15
24
24
24
36
Internet
Rádio
Video vlastného výberu
TV
Audio vlastného výberu
Tlač
Teraz viac ako pred 2 rokmi
Porovnateľne teraz ako pred 2 rokmi
Teraz menej ako pred 2 rokmi
Počúvanosť rádia sa zvyšuje
10. Zdroj: M E D I A N 2017
Reakcie na reklamu porovnanie mediatypov
11. 44
23
9
7
7
27
34
40
34
33
15
22
34
37
36
14
22
18
23
25
Pri reklame v rádiu
neprelaďujem
Reklamu v rádiu si
väčšinou vypočujem
Reklama v rádiu
obsahuje veľa
zaujímavých informácií
Reklama v rádiu ma
baví
Reklama v rádiu je pre
mňa zaujímavá
Pri reklame v rádiu
preladím
Reklamu v rádiu
väčšinou
nezaznamenám
Reklama v rádiu
obsahuje málo
zaujímavých
informácií
Reklama v rádiu je
pre mňa
nezaujímavá
Reklama v rádiu je
nudná
Zdroj: M E D I A N 2017
Výroky o reklame v rádiu
12. Zdroj: M E D I A N 2017
Množstvo reklamy okolo nás
13. Zdroj: M E D I A N 2017
Výhody rádiovej reklamy
CALL TO
ACTION
VYSOKÝ
ZÁSAH
Reklamná kampaň v rádiu
je veľmi vhodná
pre call-to-action
ZNALOSŤ
ZNAČKY
DÔVERYHODNOSŤ
CIELENIE
FLEXIBILITA
17. Návštevnosť predajní v roku 2017
vzrástla oproti roku 2016 počas
realizácie kampane o 9%.
Počet nákupov vzrástol o 6% v júni
a o 3% v júli.
Počet položiek na blokoch vzrástol o 5%
v júni a o 12% v júli.
15.61%
10.05%
12.06%
6.04%
8.23%
11.52%
2.16%
množstvo položiek na tiket
% nárastu 2017/2016
25.64%
15.04% 16.11%
12.10%
13.68%
15.90%
18.17%
priemerná cena na tiket
% nárastu 2017/2016
Mango
18. RU vzrástli počas kampane oproti roku 2016 o 23%
PV vzrástli počas kampane oproti roku 2016 o 19%
Počas kampane na web prišlo o 17% viac nových užívateľov
Priemerná hodnota nákupu cez stránku vzrástla o 14%
Nárast na webe
19. Návštevnosť predajní vzrástla počas realizácie kampane o 3%.
Návštevnosť predajní vzrástla po realizácii kampane o 10%.
Objem tržieb vzrástol počas realizácie kampane o 25%.
Objem tržieb vzrástol po realizácii kampane o 41%.
Počet zákazníkov, ktorí použili heslo v predajni 228.
Šperky
RádioKAMPAŇ zľavy ešte trvali
5.3.-18.3.2018 19.3.-1.4.2018 2.4.-15.4.2018 16.4.-29.4.2018
počet návštev v predajni 6 161 5 591 5 772 6 378
počet účtovných transakcií / nákupov 1 238 1 189 1 371 1 642
objem tržieb 100,00% 112,80% 125,00% 141,00%
20. Šperky
WEB-SITE 19.3.-1.4.2018 2.4.-15.4.2018 16.4.-29.4.2018 3.4.-16.4.2017
celková návštevnosť stránky (RU) za dané obdobie 4654 5885 5133 4697
počet zobrazení stránok 453748 522253 501932 31331
hlavné zdroje návštev na stránke / TRAFFIC:
ORGANIC - organická návšteva z vyhľadávačov - počet RU 3575 4323 3715 1912
ORGANIC - miera konverzie (obchodov) 0,33% 0,39% 0,32% 0,07%
DIRECT=NONE - priama návšteva stránky cez záložku alebo napísaním URL linku do vyhľadávača 678 887 852 815
E-SHOP 19.3.-1.4.2018 2.4.-15.4.2018 16.4.-29.4.2018 3.4.-16.4.2017
počet dokončených nákupov cez vyzdvihnuté rezervácie na predajňach 30(37,97%) 23(23,21%) 26(24,46%) N/A
počet vybavených a uhradených objednávok cez E-shop 28(85,05%) 20(56,61%) 10(50,74%) N/A
*users
Návštevnosť webu vzrástla počas realizácie kampane o 25%.
Návštevnosť webu vzrástla po realizácii kampane o 15%.
21. Klient si kúpi špeciálny balík sponzorských odkazov
Klient dodá aktuálne čísla návštevnosti jeho webovej stránky
Klient zadá kód z GOOGLE ANALYTICS na svoju webovú stránku
Klient zaplatí za kampaň na základe reálnej návštevnosti jeho webovej stránky
1
4
3
2
Dostaneme Vašu značku do povedomia a Vy zaplatíte až sa tak stane!
BIZNIS BALÍK
POPULACIA
Koľko hodín strávite v priemerný deň počúvaním rádia?
Počúvate/sledujete tieto média viac, menej, alebo porovnateľne s obdobím pred 2 rokmi?
Počúvanosť rádia sa zvyšuje najviac zo všetkých mediatypov hneď za používaním internetu; naopak sledovanie TV alebo čítanie tlačovín mierne klesá.
Populacia
OT10. Reklama môže na ľudí pôsobiť v rôznej miere dôveryhodne či nedôveryhodne. Je pre Vás vo všeobecnosti dôveryhodnejší niektorý z typov reklám, podľa toho v akom médiu sa nachádza?
Ako najdôveryhodnejšia sa pre respondentov ukázala rádiová reklama, ktorej dôveruje viac ako tretina ľudí.
Reklama v rádiu je dôveryhodnejšia pre stálych poslucháčov rádia.
Mladí ľudia dôverujú viac reklame na internete.
Keď sa pozrieme na to, akú má reklama v jednotlivých mediatypoch šancu byť respondentami zaznamenaná (teda jej budú venovať pozornosť, neprepnú a pod.), výrazne najlepšie sa na tom zdá byť reklama v rádiu, naopak najhoršie reklama v TV. Vzhľadom k odlišným škálam možností reakcie na reklamu pre každý mediatyp nemusí byť variantami stopercentne jednoducho porovnateľná, ale pomerne jednoznačne hovorí napr. fakt, že 50 % ľudí si vypočuje reklamu v rádiu a 21 % preladí, zatiaľ čo v TV je to len 9 %, ktorí si reklamu pozrú, a naopak 53 % pri reklame prepne na iný program
OT20. Prečítajte si nasledujúce výroky o reklame v RÁDIU. K akému výroku by ste sa priklonili?
Najviac ľudí súhlasí s výrokom, že pri reklame v rádiu neprelaďujú (71 %) a že si reklamy v rádiu vypočujú (57 %).
Populácia
OT06. Keď sa zamyslíte nad reklamou okolo nás, ako by ste ohodnotili množstvo reklamy, ktorému ste vystavený z pohľadu jednotlivých médií, v ktorých sa vyskytuje?
Čo sa týka množstva reklamy okolo nás, najlepšie je hodnotená reklama v rádiu – respondenti sa jej cítia vystavení najmenej a súvisí to najskôr i s faktom, že reklama v rádiu respondentov najmenej obťažuje.
Klienti
OT08. Aké môžu byť podľa Vás konkrétne VÝHODY REKLAMY V RÁDIU?
Ako hlavné výhody rádia ako mediatypu klienti vnímajú veľký zásah, možnosť cielenia, výhodnú cenu a rýchlu možnosť nasadenia kampane.
Mediálne agentúry
OT08. Aké môžu byť podľa Vás konkrétne VÝHODY RÁDIOVEJ REKLAMY?
Hlavné výhody rádia sú podľa zástupcov mediálnych agentúr cenová dostupnosť, regionálne cielenie, neštandardné formáty reklamy a vysoká frekvencia zásahu reklamy
Ktoré mediatypy sú podľa Vás najlepšie/najvhodnejšie pre dané PARAMETRE REKLAMNEJ KAMPANE?
Mediálne agentúry a klienti
Hlavné výhody rádiovej reklamy jej flexibilitu, interaktívnosť a výhodnú cenu.
Kampaň 2Q 2017
Komunikačný cieľ – heslo rádio / 3% zľava na pohonné hmoty
Kampaň 2Q a 3Q 2017 // jun + júl
Komunikačný cieľ – Výpredaje leto - Dostať čo najviac ľudí do predajní a Zvýšiť počet nákupov
Spot 1 - Najskôr sme zostali zaskočení.
Spot 2 a 3 - Potom sme boli milo prekvapení
My sami sme boli zvedavi ako to dopadne
Kampaň 2Q 2018
Komunikačný cieľ – Výpredaje zľavy v 50% a 60% zľavách
Počet zapojených predajní - 19
Priama návšteva webu vzrástla počas kampane 31%
Priama návšteva webu po realizácii kampane o 26%