Desde Adsmurai hemos analizado lo que está pasando en el sector de los Social Media para preveer lo que nos traerá el nuevo año y adaptarnos al medio lo antes y mejor posible.

2. La primera tendencia y posiblemente la noticia más importante
para nuestro sector es la previsión de crecimiento a nivel global
este próximo año y el siguiente. La inversión en publicidad en
social media crecerá un 10% y si nos centramos en teléfonos
móviles, la publicidad aumenta hasta en un 45%. Esta táctica de
márketing permite seleccionar y llegar a un target específico y así
transmitir el mensaje de su negocio de una forma más efectiva.
Fuente: eMarketer

3. El ROI en social media ha quedado patente sobre todo este último
año. Las redes sociales funcionan, esto es un hecho demostrado, lo
que ha hecho que un mayor número de negocios se decida a
acceder a este nuevo campo. Esto ha conllevado una creación
masiva de contenido que compite para llegar al feed del target.
Facebook ya ha actuado, reduciendo el alcance orgánico de las
páginas, y obligando a comprar publicidad. Este alcance será cada
vez menor, con la llegada al mercado de más negocios, ocupando
más espacio de muro del usuario. Debido a este aumento de la
demanda, el coste de la publicidad en social media va a subir este
2016.
Fuente: Forbes / Social Ogilvy

4. Ya se sabe que las cosas buenas vienen en bote pequeño. Si algo
tenemos en internet es información sobre los usuarios, así que,
¿por qué no utilizarla a favor de tu negocio? La selección de
pequeñas audiencias con un interés potencial a las que dirigirse en
las campañas de social advertising es la clave para conseguir
resultados más efectivos en tus campañas. Un mayor CPM puede
derivar a un menor CPA. Las campañas que utilizan el micro
targeting ya son dos veces más efectivas que las que no lo tienen
en cuenta. Un estudio sugiere que los anuncios que tienen en
cuenta a su target inspiran mucho más a la hora de comprar el
producto. Las empresas ya se ponen las pilas para la elaboración de
estrategias de micro targeting.
Fuente: Janrain

5. Quizás vas a necesitar mejorar tu tarifa de datos, pues el uso de
vídeos con objetivos marketinianos sigue creciendo. Los vídeos
son sin duda la mejor forma de mostrar a un posible cliente cómo
funciona un producto y las marcas lo saben. Es por eso que la
estrategia de contenido de vídeo se va a desarrollar mucho más
que la ya típica estrategia de contenido escrito. A pesar de no ser
un vídeo estrictamente, los GIFS aprovechan esta tendencia para
colarse en los feeds de inicio y desarrollarse a través de nuevos
formatos interesantes y entretenidos para el usuario, como el GIF
interactivo de Twitter. Prepárate para ver muchos vídeos los
próximos años.
Fuente: Contently

6. Con el uso de múltiples herramientas para seguir el resultado de
tus campañas digitales, la importancia de los Analytics va a crecer
este 2016. El gasto en herramientas integrales de análisis de
resultados va a incrementarse en un 60%. Los datos del mercado
obtenidos en estas redes van a ser cruciales para el desarrollo de
tácticas de adquisición y cualquier esfuerzo relacionado con el
marketing. Las empresas ya están listas para recoger la
información que les proporcionamos.
Fuente: The CMO Survey

7. Hasta ahora habíamos visto como cada año nacían docenas de
pequeñas plataformas de social media que morían rápidamente o
se establecían como plataformas de paso que no recibían atención
pero no llegaban a morir. Este año pasado la tendencia ha
cambiado. Han aparecido nuevas plataformas de gran
popularidad - Quickfire, Pebbles, Whetlab, Fastlane o Fliptop-,
que por primera vez podían mantenerse por sí solas y que
finalmente han atraído la atención de los gigantes de Facebook,
Twitter y LinkedIn, que las han comprado e integrado dentro de
su sistema. La lucha de estos 3 gigantes por comerse todo el
pastel hará que surjan menos plataformas de este tipo. Como
empresa, esto obligará a estar atento a las posibles plataformas
que pueden surgir, justo en el momento en que aparezcan, aunque
la integración de estas en las redes sociales por excelencia ayuda
a unificar la estrategia.
Fuente: Entrepreneur

8. Los Instant Articles de Facebook son solo el principio. Los
publishers del programa publican sus artículos directamente
dentro de Facebook, sin necesidad de tener que salirse hacia su
página externa a la red social. El objetivo es mantener a los
usuarios dentro para que estén el mayor (y mejor) tiempo posible.
No olvidemos los nuevos formatos publicitarios nativos que
empezarán a ofrecer dentro de estos ‘sub-espacios de contenido’
in-app. Nuevos métodos de publicación para negocios y
organizaciones están en camino. El proyecto Lightning de Twitter,
todavía por venir, destacará noticias a partir de todos los tweets
de los usuarios sobre un tema y creará historias escritas por los
usuarios. También Instagram sorprendió este mes con la notícia
que lanzará su propio canal de historias de vídeo, curado de las
publicaciones de los usuarios, muy parecido también al “Stories”
de Snapchat.
Fuente: Facebook / NBC / Wired

9. Los social media son tiempo real por naturaleza, pero hay
publicaciones más recientes que otras. Periscope (adquirido este
año por Twitter) permite publicar a los usuarios vídeo en
streaming de trocitos de sus vidas. No tiene punto de comparación
con tomar un vídeo y subirlo posteriormente. Cabe destacar el
dato que los usuarios de Periscope miran 40 años de vídeo al día. Y
por supuesto, ya incorpora un sistema de emisiones
promocionadas para que marcas, como la tuya, puedan destacar
sobre todas las demás.
Otras redes como Instagram o Snapchat también buscan esta
inmediatez. Si esta tendencia gana en fuerza, ya puedes olvidarte
de planificar los posts de tu empresa con antelación.
Fuente: Periscope / Twitter

10. Facebook (desde el 2014) y Pinterest (desde junio de 2015) son
dos de las plataformas que han captado la atención de los usuarios
añadiendo botones de compra directa para sus anunciantes. Los
usuarios de Facebook y Pinterest que ven un producto de su
agrado, pueden conseguirlo en un solo click y sin abandonar la
aplicación. Twitter ha empezado a integrarlo este último
cuatrimestre, Instagram ya está trabajando en ello, y muchas redes
sociales les seguirán. A final de 2016, el Buy Button estará presente
en la mayor parte de campañas de publicidad en redes sociales.
Fuente: Twitter

11. En 2016, se espera que la tecnología wearable llegue al 28% de la
población. Eso implica una gran cantidad de información al
servicio del marketing, y los publicistas podrán no solo definir un
target por sus hábitos en la red, sino por sus hábitos diarios
comunicados a través del dispositivo wearable. ¿Veremos anuncios
nativos en estos dispositivos? Lo que es seguro es el crecimiento
del IoT y la función del marketing va a ser la de buscar maneras de
utilizar estas herramientas para mantener una relación con sus
clientes.
Fuente: Marketing Tech

12. Adsmurai acelera la obtención de resultados en cada una de las campañas realizadas en Facebook,
Instagram y Twitter ads a través de su software propio, Katana. Con un intuitivo flow de creación de
campañas orientadas a objetivos concretos (e-commerce, videos, engagement, fans, apps..) y una
interficie pensada con y para el usuario, consigue los mejores resultados.
Los puntos fuertes de la plataforma son la facilidad de uso y experiencia de usuario de alta calidad, que
apoyados en los últimos formatos como Dynamic Product Ads, un sistema de creación de Alarmas propio,
la opción de guardar nuevos targets o la toma de Briefings directamente desde la tool, logran aumentar el
rendimiento de las campañas y un mejor performance.
Existen dos modelos de servicio: manage (expertos de Adsmurai realizan las campañas), y self-service
(los anunciantes realizan ellos las campañas con el software de Adsmurai y el apoyo de asesores
expertos).