Adsota Workshop No4 - Mr. Lê Hải Anh - CMO Hdapps - Market research và tối ưu chi phí marketing cho app tại thị trường Mỹ
•
1 j'aime•357 vues
Adsota Workshop HCM No4-Mr. Lê Hải Anh - CMO tại Hdapps-Market research và tối ưu chi phí marketing cho app tại thị trường Mỹ #adsota #appotax #mobileadvertising #Amanotes #hdapps #UA #useracquisition #appmonetization
![About Speaker
More information
Lê Hải Anh [Easy say: Zin]
Email: anhlh@hdapps.io
Viber: +84906563080
Skype: voix.monotalk
Tôi làm việc 10 năm trong lĩnh vực Digital và 7 năm làm việc
về các chỉ số Analytics. Niềm đam mê của tôi là tối ưu các chỉ
số, đem đến cho người dùng các ứng dụng đi kèm trải
nghiệm tuyệt vời nhất có thể.
Mặc dù vậy, là một người khá bảo thủ, tôi luôn xác lập các
phương án tối ưu chi phí Pre Launch cho các chiến địch dựa
trên những yếu tố CÓ THỂ TÁC DỘNG ĐƯỢC.
02](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à Adsota Workshop No4 - Mr. Lê Hải Anh - CMO Hdapps - Market research và tối ưu chi phí marketing cho app tại thị trường Mỹ
Similaire à Adsota Workshop No4 - Mr. Lê Hải Anh - CMO Hdapps - Market research và tối ưu chi phí marketing cho app tại thị trường Mỹ (20)
Plus de Adsota - Creative Marketing Agency
Plus de Adsota - Creative Marketing Agency (6)
Adsota Workshop No4 - Mr. Lê Hải Anh - CMO Hdapps - Market research và tối ưu chi phí marketing cho app tại thị trường Mỹ
- 1. Howtosuccessfully goGlobal Keywordselectionstrategy&low costcomponents Presentation by Anh Le – CMO HDapps JSC Chiến lược lựa chọn từ khóa (ASO cho Ứng dụng) & Các yếu tố cấu thành chi phí thấp cho chiến dịch marketing app
- 2. About Speaker More information Lê Hải Anh [Easy say: Zin] Email: anhlh@hdapps.io Viber: +84906563080 Skype: voix.monotalk Tôi làm việc 10 năm trong lĩnh vực Digital và 7 năm làm việc về các chỉ số Analytics. Niềm đam mê của tôi là tối ưu các chỉ số, đem đến cho người dùng các ứng dụng đi kèm trải nghiệm tuyệt vời nhất có thể. Mặc dù vậy, là một người khá bảo thủ, tôi luôn xác lập các phương án tối ưu chi phí Pre Launch cho các chiến địch dựa trên những yếu tố CÓ THỂ TÁC DỘNG ĐƯỢC. 02
- 3. About HDapps Current Data 65% 10% 9% 16% United Station (US) United Kingdom Canada Other Chúng tôi, quan tâm đến các phương thức tối ưu có thể khai thác được. Chúng tôi ý thức được tầm quan trọng của việc tận dụng các công cụ phân tích. 55% 45% Marketing Các chiến dịch quảng bá và thu hút người dùng. User from keyword Khai thác user qua các chiến lược nghiên cứu từ khóa và thị trường. Việc thu hút người dùng và tăng lượng cài đặt với chi phí thấp là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi. 03
- 4. About HDapps Current Data Tổng số download: 20M+ Top 10 Ứng dụng âm nhạc trong tháng/2016 Lượng người dùng trung thành >20% Top Apps on AppStore: Musinow – Musi Classic - Musitube Top 1 – 10 keywords có traffic lớn trên AppStore. 04
- 5. Keynote for Go Global Some notice Những CỐT LÕI khi “Go Global” với chi phí thấp. 1. Hãy TẬP TRUNG vào ASO 2. Tận dụng triệt để các nền tảng 3. Tối ưu chi phí với quảng cáo trên AppStore 05
- 6. 125 ASO Tổng quan Tổng lượng Downloads Trong một số trường hợp thực tế, mức tăng lượng tải đến từ ASO tăng lên đến 125% và thậm chí 55% % + 06
- 7. Nghiên cứu thị trường bạn chọn một cách nghiêm túc sẽ giúp bạn giảm thiểu đáng kể chi phí cho chiến dịch Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa: SensorTower | ASODesk | AppTweak MARKET RESEARCH & KEYWORD RESEARCH Hãy sử dụng ít nhất 02 công cụ trong số tất cả những công cụ hữu ích. Luôn sử dụng các dữ liệu thống kê ít nhất 3 tháng ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa 07
- 8. ƯU TIÊN: 01. SỰ LIÊN QUAN [RELEVANCE] Search Popularity or Volume 10 Tỷ lệ chuyển đổi có trọng lượng lớn trong xếp hạng từ khóa. Nếu: tỷ lệ chuyển đổi tốt (dựa trên các sự tìm kiếm trong một nhóm từ khóa) việc tăng thứ hạng là việc chắc chắn. ASO NICE BUT NOT BEST Nghiên cứu thị trường & Từ khóa 08
- 9. ƯU TIÊN: 01. SỰ LIÊN QUAN [RELEVANCE] Search Popularity or Volume 10 Tỷ lệ chuyển đổi có trọng lượng lớn trong xếp hạng từ khóa. Nếu: tỷ lệ chuyển đổi tốt (dựa trên các sự tìm kiếm trong một nhóm từ khóa) việc tăng thứ hạng là việc chắc chắn. ASO NICE BUT NOT BEST 02. THỨ HẠNG VÀ CẠNH TRANH [RANKING & COMPETITION] Luôn kiểm tra thứ hạng từ khóa ở thời điểm 3 tháng. Nhắm mục tiêu trong các từ khóa Top 10. So sánh xếo hạng của từ khóa đối với các ứng dụng tương tự Chọn chính xác chiến lược từ khóa chủ lực hoặc từ khóa liên quan. Nghiên cứu thị trường & Từ khóa 09
- 10. ƯU TIÊN: Search Popularity or Volume 10ASO NICE BUT NOT BEST 03. TÌM KIẾM PHỔ BIẾN & ĐỘ LỚN [SEARCH POP. & VOLUME] Search Ads – Apple cung cấp chính xác về tính phổ biến của keywords (US). Top 10 từ khóa có lượng tìm kiếm trung bình tốt hơn là Over 20 từ khóa cao Nghiên cứu thị trường & Từ khóa 01. SỰ LIÊN QUAN [RELEVANCE] Tỷ lệ chuyển đổi có trọng lượng lớn trong xếp hạng từ khóa. Nếu: tỷ lệ chuyển đổi tốt (dựa trên các sự tìm kiếm trong một nhóm từ khóa) việc tăng thứ hạng là việc chắc chắn. 02. THỨ HẠNG VÀ CẠNH TRANH [RANKING & COMPETITION] Luôn kiểm tra thứ hạng từ khóa ở thời điểm 3 tháng. Nhắm mục tiêu trong các từ khóa Top 10. So sánh xếo hạng của từ khóa đối với các ứng dụng tương tự Chọn chính xác chiến lược từ khóa chủ lực hoặc từ khóa liên quan. 10
- 11. BỔ SỤNG TỪ KHÓA VỚI NGÔN NGỮ KHÁCkeywords with localization 10 Sử dụng phương thức Localizaton khi thiết lập cho mỗi quốc gia. Giảm sự hạn chế bởi giới hạn ký tự trong AppStore Có thể áp dụng Keyword Fields theo cách khác trong Apple ASO BETTER FOR INCREASE Nghiên cứu thị trường & Từ khóa 11
- 12. ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa 12
- 13. ĐỊNH DẠNG TÊN ỨNG DỤNG: APP NAME FOCUS NAME: KEYWORDS | FOCUS NAME - KEYWORDS 10 KHÔNG ĐẶT TỐI ĐA ĐỘ DÀI TỪ KHÓA KHÔNG NÊN SỬ DỤNG QUÁ 3 KEYWORDS TRÊN APP NAME ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa iHeartRadio – Free Music & Radio Station Pandora – Music & Radio SoundCloud – Music & Audio APPSTORE ASO TIPS 13
- 14. ĐỘ DÀI TỪ KHÓA (iOS 11) ĐỘ DÀI TỪ KHÓA ÁP DỤNG VỚI IOS 11 LÀ 30 10ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa ƯU TIÊN SỬ DỤNG TỪ 23 – 25 KÝ TỰ (TỐI ĐA) APPSTORE ASO TIPS 14
- 15. MÔ TẢ & TỪ KHÓA THỰC TẾ: APPSTORE KHÔNG TÌM KIẾM TỪ KHÓA TRONG MÔ TẢ 10ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa ƯU TIÊN CÁC MÔ TẢ CÓ CHỨA KEYWORDS ĐI KÈM HÀNH ĐỘNG KHÔNG NÊN SỬ DỤNG QUÁ 3 LINE & 250 KÝ TỰ CHO MÔ TẢ NGẮN XUẤT HIỆN TRÊN DI ĐỘNG SỬ DỤNG CÁC BULLET HOẶC KÝ TỰ ĐẶC BIỆT CHO MÔ TẢ CHI TIẾT ĐỐI VỚI MÔ TẢ ĐẦY ĐỦ NỘI DUNG LIÊN KẾT TỪ KHÓA VỚI ITUNES CONNECT KEYWORDS FIELDS APPSTORE ASO TIPS HÃY VIẾT TIẾNG ANH “NHƯ MỘT NGƯỜI MỸ" 15
- 16. Kêu gọi và kích thích 5% click “MORE" 50% sẽ chỉ lướt qua Hãy thật kỹ lưỡng trong mô tả ngắn, nó quyết định lớn đến việc người dùng chấp nhận tải ứng dụng của bạn 08 DOWNLOAD ... MORE ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa 16
- 17. METADATA: ĐIỀU QUYẾT ĐỊNH CỦA TÌM KIẾM • TẬN DỤNG HẾT 100 KÝ TỰ. • QUY ĐỊNH TỪ KHÓA BẰNG “,” • KHÔNG DÙNG KHOẢNG TRẮNG • KHÔNG SỬ DỤNG GIỚI TỪ • HÃY PHÂN BIỆT RÕ GIỮA SỐ ÍT & SỐ NHIỀU • TUYỆT ĐỐI KHÔNG LẶP TỪ KHÓA • KHÔNG SỬ DỤNG CÁC YẾU TỐ THỪA: TÊN THƯƠNG HIỆU, TÊN DOANH NGHIỆP, HOẶC DANH MỤC ỨNG DỤNG. 10ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa APPSTORE ASO TIPS 17
- 18. ICON & SCREENSHOT • BIỂU TƯỢNG NỔI BẬT HƠN SO VỚI ĐỐI THỦ • ĐƠN GIẢN LÀ SỰ QUYẾT ĐỊNH TRÊN APPSTORE • TRÁNH SỬ DỤNG TỪ MÔ TẢ TRÊN ICON (VÌ QUÁ NHỎ) • HÃY THỬ ICON Ở MỨC ĐỘ SÁNG TỐI KHÁC NHAU TRÊN PHONE • SỬ DỤNG MÀU TƯƠNG PHẢN ĐỂ MANG LẠI ẤN TƯỢNG MẠNH NHẤT 10ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa APPSTORE ASO TIPS 18
- 19. ICON & SCREENSHOT • HÃY DÙNG 2 SCREENSHOT ĐẸP NHẤT • SS NÊN CHỨA CÁC GIÁ TRỊ TỐT NHẤT • KHÔNG MÔ TẢ CÁC GIÁ TRỊ THANH TOÁN, MỆNH GIÁ HOẶC GÓI SỬ DỤNG. • SỬ DỤNG CÁC MIÊU TẢ KÍCH THÍCH • ƯU TIÊN SỬ DỤNG VIDEO CHO SCREENSHOT 10ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa APPSTORE ASO TIPS 19
- 20. 10ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa SHAZAM MUSI 20
- 21. Có đến hơn 50% người dùng quyết định không xem đến ScreenShot thứ 2. HÃY NHỚ: Hãy làm một cách tốt nhất có thể, sử dụng tham khảo và so sánh ít nhất 10 ứng dụng trong cùng danh mục cạnh tranh với bạn để thực hiện những ScreenShot tốt nhất cho bạn 14 Sử dụng Video có thể giúp bạn tăng 25% download. xx% ASO Nghiên cứu thị trường & Từ khóa 21
- 22. ĐỪNG PHÍ PHẠM TIỀN BẠC KHI BẠN CHƯA TẬN DỤNG HẾT SỨC MẠNH CỦA CÁC NỀN TẢNG! ƯU TIÊN HÀNG ĐẦU TRONG VIỆC MARKETING CHO MỘT ỨNG DỤNG MỚI LÀ SỰ LAN TỎA VÀ BẠN THỰC SỰ BIẾT NGƯỜI DÙNG LÀ AI. 22 MARKETING PLATFORM TẬN DỤNG TỐI ĐA CÁC NỀN TẢNG ƯU TIÊN HÀNG ĐẦU CỦA MỘT INDIE LÀ CHI PHÍ 22
- 23. 31+M người dùng mỗi tháng. Nền tảng cung cấp sức mạnh về việc xác định hành vi của người dùng giống nhau – Kết nối tốt các chủ đề & sở thích của người dùng. Tốc độ lan truyền nhanh nhưng thời gian tồn tại ngắn. 550+M người dùng/ tháng Sử dụng tốt cho mục đích xây dựng kết nối trực tiếp con người và ứng dụng cũng như hỗ trợ thu hút user. 26 % 10 % 90 MARKETING PLATFORM TẬN DỤNG TỐI ĐA CÁC NỀN TẢNG 23
- 24. 11 MARKETING PLATFORM TẬN DỤNG TỐI ĐA CÁC NỀN TẢNG 15% Conversation 15% Community User 55% for best ROI (Social Pl.) 24
- 25. Hãy chú ý tới phiên bản Mobile đối với Landing Page (Website) cho ứng dụng Đồng nhất trong thiết kế để tăng nhận diện ứng dụng Liệt kê các kênh liên kết trong cửa hàng ứng dụng 70 MARKETING PLATFORM TẬN DỤNG TỐI ĐA CÁC NỀN TẢNG Đừng làm nó một cách cẩu thả hãy xem nó như một cửa hàng của riêng bạn Sử dụng các công cụ tracking cho việc khởi chạy các chiến dịch Marketing về sau 25
- 26. Liên kết chặt chẽ các đường dẫn tới cửa hàng ứng dụng Một thiếu sot lớn của các Indie là tập trung vào sản phẩm quá nhiều và bỏ qua các yếu tố cần thiết trong việc xác định tính chuyên nghiệp của sản phẩm cũng như nhận thức của user đối với ứng dụng CHAT PHOTO AUDIO UI 72 MARKETING PLATFORM TẬN DỤNG TỐI ĐA CÁC NỀN TẢNG 26
- 27. PREAPPS App Marketing Services appPicker Landing for review 05 TouchArcade Forum review Buffer Social Management MARKETING PLATFORM TẬN DỤNG TỐI ĐA CÁC NỀN TẢNG 27
- 28. Marketing là một việc rất khó khăn và đòi hỏi sự kiên trì. Không đơn giản chỉ là việc làm qua la hoặc không có một kịch bản cụ thể. Việc bạn cần phải xây dựng quan hệ với người dùng và tạo ra cho mình những nền tảng hỗ trợ và tái sử dụng là một phương thức tốt có thể đảm bảo duy trì ngân sách cho các chiến dịch của mình. MARKETING 15 MARKETING PLATFORM TẬN DỤNG TỐI ĐA CÁC NỀN TẢNG 28
- 29. SEARCH ADS BY APPLE & RETARGETING WITH FIREBASE HÃY HIỂU RÕ NGƯỜI DÙNG LÀ AI & BẠN TÌM HỌ Ở ĐÂU! KHAI THÁC HIỆU QUẢ CÔNG CỤ QUẢNG CÁO TRỰC TIẾP TRÊN APPSTORE VỚI CHI PHÍ THẤP NHÁT CÓ THỂ 22 SEARCH ADS & RETARGETING FIREBASE TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO ĐỪNG ĐỂ MẤT KHÁCH HÀNG CỦA BẠN! 29
- 30. 15 CPA: 0.09$ BID: 0.05$ Popularity SA: 61 Run: 01 Day SEARCH ADS & RETARGETING FIREBASE TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO 30
- 31. MỨC ĐỘ PHỔ THÔNG CỦA TỪ KHÓA SỰ DỤNG CÁC CÔNG CỤ THỐNG KÊ: ASODESK 10 ƯU TIÊN CÁC TỪ KHÓA CÓ MỨC ĐỘ CAO SEARCH ADS ON APPSTORE TIPS SEARCH ADS & RETARGETING FIREBASE TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO TỪ KHÓA PHẢI CÓ TRONG MÔ TẢ & METADATA 31
- 32. ĐẶT MỨC GIÁ THẦU TỐI ĐA TRONG TUẦN ĐẦU TIÊN, HÃY ĐẢM BẢO BẠN CHẤP NHẬN MỨC CHI TRẢ TỐI ĐA SỐ TIỀN CÓ THỂ CẠNH TRANH ĐƯỢC 10 SEARCH ADS ON APPSTORE TIPS SEARCH ADS & RETARGETING FIREBASE TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO MỨC GIÁ THẦU TỐI ĐA KHUYẾN NGHỊ BẰNG X1.5 MỨC GIÁ CƠ BẢN THEO DÕI BÁO CÁO HẰNG NGÀY ĐỂ ĐIỀU CHỈNH (SAU 3 NGÀY) 32
- 33. MỞ RỘNG CÁC NHÓM TỪ KHÓA HẠN CHẾ SỬ DỤNG TỪ KHÓA CHÍNH XÁC TRONG NHÓM TỪ KHÓA 10 SEARCH ADS ON APPSTORE TIPS SEARCH ADS & RETARGETING FIREBASE TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO TÁCH TỪ KHÓA MỤC TIÊU THÀNH MỘT NHÓM NEGATIVE CÁC NHÓM TỪ KHÓA LIÊN QUAN CÓ MỨC ĐỘ XUẤT HIỆN CAO 33
- 34. ĐẢM BẢO KEYWORDS METADATA APPLE XÁC ĐỊNH CƠ SỞ XUẤT HIỆN QUẢNG CÁO DỰA TRÊN METADATA 10 SEARCH ADS ON APPSTORE TIPS SEARCH ADS & RETARGETING FIREBASE TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO QUẢNG CÁO SẼ KHÔNG XUẤT HIỆN NẾU KHÔNG ĐỦ ĐỘ LIÊN QUAN 34
- 35. ĐẢM BẢO KEYWORDS METADATA APPLE XÁC ĐỊNH CƠ SỞ XUẤT HIỆN QUẢNG CÁO DỰA TRÊN METADATA 10 SEARCH ADS ON APPSTORE TIPS SEARCH ADS & RETARGETING FIREBASE TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO QUẢNG CÁO SẼ KHÔNG XUẤT HIỆN NẾU KHÔNG ĐỦ ĐỘ LIÊN QUAN 35
- 36. ỨNG DỤNG TỐT NHẤT ĐỂ CHẠY QUẢNG CÁO KHI CÓ TỶ LỆ APPSTORE SEARCH LỚN HƠN 65% 10 SEARCH ADS & RETARGETING FIREBASE TỐI ƯU CHI PHÍ QUẢNG CÁO 36
Notes de l'éditeur
- ASO hay còn gọi là App Store SEO mang ý nghĩa về quá trình tối ưu hóa các ứng dụng dành cho thiết bị di động với mục đích đạt được thứ hạng cao hơn trong các kết quả tìm kiếm cửa hàng ứng dụng và xếp hạng hàng đầu. Nghe có vẻ thú vị? Nhưng ASO liệu có thực sự làm việc? Câu trả lời là có, thậm chí còn tốt hơn những gì bạn tưởng cho một chiến lược ít tốn kém về chi phí tiền bạc.
- Nghiên cứu từ khóa là một thách thức. May mắn thay, có rất nhiều công cụ tối ưu hóa App Store có thể giúp bạn tìm đúng từ khoá cho danh sách từ khóa và tên ứng dụng của bạn. Bạn cũng có thể xem những gì đang xảy ra trên mạng xã hội, sử dụng các công cụ như Keyword Planner của Google hoặc Google Trends (những người thực sự có thể trợ giúp nghiên cứu thị trường). Những công cụ này có thể cung cấp cho bạn ý tưởng từ khóa có giá trị khác.
- Bạn thường nghe là nên bắt đầu từ một danh sách dài các từ khoá có liên quan chặt chẽ (hoặc gần hơn) liên quan đến mục đích của ứng dụng. Mục đích là cố gắng tìm càng nhiều từ khóa càng tốt và phân tích hiệu suất. Danh sách này sau đó sẽ được giảm cho đến khi tạo ra sự lựa chọn từ khóa cuối cùng cuối cùng. Một trong những sai lầm lớn nhất mà mọi người mới làm với ASO là chọn từ khoá dựa trên số lần tìm kiếm từ khoá được tìm kiếm (Tính phổ biến Tìm kiếm hoặc Khối lượng). Dĩ nhiên, tính năng đầu tiên và quan trọng nhất là sự liên quan của từ khóa. Điều quan trọng là chọn từ khoá mô tả mục đích chính và chức năng chính của ứng dụng * *. Mặt khác, Apple sẽ hạ xếp hạng của bạn về từ khoá mà bạn không chuyển đổi. Nói cách khác, đảm bảo rằng nếu người dùng tìm kiếm từ khóa cụ thể bạn đang nhắm mục tiêu, họ có thể tải xuống ứng dụng. Điều quan trọng là thử nhắm mục tiêu cho các từ khóa dài có liên quan. Không chỉ sẽ thúc đẩy chất lượng tải (vì nó cụ thể hơn), nó cũng sẽ kém cạnh tranh hơn. Vì vậy, bạn sẽ có nhiều cơ hội để xếp hạng cao cho họ. Yếu tố thứ hai để đưa vào nghiên cứu từ khoá là thứ hạng từ khóa, đi cùng với chỉ số cạnh tranh. Trước hết, nhắm mục tiêu cho xếp hạng cao (top 10) cho bất kỳ từ khóa nào được nhắm mục tiêu. Chắc chắn, người dùng ít có khả năng tải xuống một ứng dụng xếp hạng dưới 10 kết quả đầu tiên, vì họ sẽ không di chuyển tới đó. Tất nhiên, luôn luôn là tốt hơn để nhắm mục tiêu cho các từ khóa với sự cạnh tranh thấp nhất có thể để tối đa hóa cơ hội của mình trong bảng xếp hạng cao. Cố gắng dành xếp hạng của đối thủ cạnh tranh bằng cách nhắm mục tiêu cùng một từ khoá. Mình khuyên các bạn nên tìm cách cân bằng giữa hai chiến lược này.
- Bạn thường nghe là nên bắt đầu từ một danh sách dài các từ khoá có liên quan chặt chẽ (hoặc gần hơn) liên quan đến mục đích của ứng dụng. Mục đích là cố gắng tìm càng nhiều từ khóa càng tốt và phân tích hiệu suất. Danh sách này sau đó sẽ được giảm cho đến khi tạo ra sự lựa chọn từ khóa cuối cùng cuối cùng. Một trong những sai lầm lớn nhất mà mọi người mới làm với ASO là chọn từ khoá dựa trên số lần tìm kiếm từ khoá được tìm kiếm (Tính phổ biến Tìm kiếm hoặc Khối lượng). Dĩ nhiên, tính năng đầu tiên và quan trọng nhất là sự liên quan của từ khóa. Điều quan trọng là chọn từ khoá mô tả mục đích chính và chức năng chính của ứng dụng * *. Mặt khác, Apple sẽ hạ xếp hạng của bạn về từ khoá mà bạn không chuyển đổi. Nói cách khác, đảm bảo rằng nếu người dùng tìm kiếm từ khóa cụ thể bạn đang nhắm mục tiêu, họ có thể tải xuống ứng dụng. Điều quan trọng là thử nhắm mục tiêu cho các từ khóa dài có liên quan. Không chỉ sẽ thúc đẩy chất lượng tải (vì nó cụ thể hơn), nó cũng sẽ kém cạnh tranh hơn. Vì vậy, bạn sẽ có nhiều cơ hội để xếp hạng cao cho họ. Yếu tố thứ hai để đưa vào nghiên cứu từ khoá là thứ hạng từ khóa, đi cùng với chỉ số cạnh tranh. Trước hết, nhắm mục tiêu cho xếp hạng cao (top 10) cho bất kỳ từ khóa nào được nhắm mục tiêu. Chắc chắn, người dùng ít có khả năng tải xuống một ứng dụng xếp hạng dưới 10 kết quả đầu tiên, vì họ sẽ không di chuyển tới đó. Tất nhiên, luôn luôn là tốt hơn để nhắm mục tiêu cho các từ khóa với sự cạnh tranh thấp nhất có thể để tối đa hóa cơ hội của mình trong bảng xếp hạng cao. Cố gắng dành xếp hạng của đối thủ cạnh tranh bằng cách nhắm mục tiêu cùng một từ khoá. Mình khuyên các bạn nên tìm cách cân bằng giữa hai chiến lược này.
- Bạn thường nghe là nên bắt đầu từ một danh sách dài các từ khoá có liên quan chặt chẽ (hoặc gần hơn) liên quan đến mục đích của ứng dụng. Mục đích là cố gắng tìm càng nhiều từ khóa càng tốt và phân tích hiệu suất. Danh sách này sau đó sẽ được giảm cho đến khi tạo ra sự lựa chọn từ khóa cuối cùng cuối cùng. Một trong những sai lầm lớn nhất mà mọi người mới làm với ASO là chọn từ khoá dựa trên số lần tìm kiếm từ khoá được tìm kiếm (Tính phổ biến Tìm kiếm hoặc Khối lượng). Dĩ nhiên, tính năng đầu tiên và quan trọng nhất là sự liên quan của từ khóa. Điều quan trọng là chọn từ khoá mô tả mục đích chính và chức năng chính của ứng dụng * *. Mặt khác, Apple sẽ hạ xếp hạng của bạn về từ khoá mà bạn không chuyển đổi. Nói cách khác, đảm bảo rằng nếu người dùng tìm kiếm từ khóa cụ thể bạn đang nhắm mục tiêu, họ có thể tải xuống ứng dụng. Điều quan trọng là thử nhắm mục tiêu cho các từ khóa dài có liên quan. Không chỉ sẽ thúc đẩy chất lượng tải (vì nó cụ thể hơn), nó cũng sẽ kém cạnh tranh hơn. Vì vậy, bạn sẽ có nhiều cơ hội để xếp hạng cao cho họ. Yếu tố thứ hai để đưa vào nghiên cứu từ khoá là thứ hạng từ khóa, đi cùng với chỉ số cạnh tranh. Trước hết, nhắm mục tiêu cho xếp hạng cao (top 10) cho bất kỳ từ khóa nào được nhắm mục tiêu. Chắc chắn, người dùng ít có khả năng tải xuống một ứng dụng xếp hạng dưới 10 kết quả đầu tiên, vì họ sẽ không di chuyển tới đó. Tất nhiên, luôn luôn là tốt hơn để nhắm mục tiêu cho các từ khóa với sự cạnh tranh thấp nhất có thể để tối đa hóa cơ hội của mình trong bảng xếp hạng cao. Cố gắng dành xếp hạng của đối thủ cạnh tranh bằng cách nhắm mục tiêu cùng một từ khoá. Mình khuyên các bạn nên tìm cách cân bằng giữa hai chiến lược này.
- Như các bạn đã thấy, kể cả danh mục ứng dụng và các trường điền từ khóa đều có giới hạn về ký tự. Do đó, đó là một thách thức thực sự để chọn đúng từ khóa. Thủ thuật tốt nhất để tăng số lượng từ khóa có sẵn của bạn trong App Store là sử dụng nội địa hoá. Bởi vì Apple cho phép bạn gửi các từ khóa bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau cho mỗi quốc gia (ngoài tiếng Anh) để tạo chiến lược nội địa phù hợp. Ví dụ: nếu bạn đang nhắm mục tiêu ”Music" trong bộ từ khóa tiếng Anh và ”Download" bằng các từ khóa tiếng Tây Ban Nha của bạn, bạn sẽ đạt được xếp hạng ”Music download". Một thực tế thú vị khác là tất cả các xếp hạng ứng dụng cho tiếng Anh (Của Úc), có thể là một sai lầm trong thuật toán và phương thức chọn từ khóa. Ứng dụng 8fit đã thêm từ khóa “fitness" trong tên ứng dụng tại Úc của mình. Như bạn thấy trên biểu đồ dưới đây, có một sự gia tăng rất lớn trong bảng xếp hạng vào ngày này cho từ khóa này. Thêm vào đó, tôi nhận thấy một sự tích cực dài hạn, có thể chuyển thành một tỷ lệ chuyển đổi tuyệt vời cho từ khoá này.
- Các thuật toán tìm kiếm của Apple đều quét tên ứng dụng cho từ khoá khi người dùng thực hiện tìm kiếm từ khóa trong các thị trường ứng dụng. Bạn nên bao gồm một vài từ khóa trong tên ứng dụng của bạn ASO App Store. Đó là vì nền tảng đều cho ưu tiên khá cao đối với các ứng dụng có tên ứng dụng chứa keyword tìm kiếm. Nhưng đừng đặt mọi từ khóa vào tiêu đề của bạn hoặc ứng dụng của bạn sẽ trông có vẻ là spam. Điều quan trọng là chỉ sử dụng các ký tự thân thiện của URL trong tên ứng dụng, đặc biệt là trong App Store. Đó là vì Apple sử dụng tên ứng dụng để tạo URL ứng dụng. Ngoài ra, tránh bất kỳ ký tự đặc biệt nào trong tên ứng dụng, như nhãn hiệu hoặc biểu tượng bản quyền. Nó sẽ khiến iTunes đề cập đến ID số của ứng dụng để quét các từ khoá có liên quan thay vì tên ứng dụng của bạn.
- Các thuật toán tìm kiếm của Apple đều quét tên ứng dụng cho từ khoá khi người dùng thực hiện tìm kiếm từ khóa trong các thị trường ứng dụng. Bạn nên bao gồm một vài từ khóa trong tên ứng dụng của bạn ASO App Store. Đó là vì nền tảng đều cho ưu tiên khá cao đối với các ứng dụng có tên ứng dụng chứa keyword tìm kiếm. Nhưng đừng đặt mọi từ khóa vào tiêu đề của bạn hoặc ứng dụng của bạn sẽ trông có vẻ là spam. Điều quan trọng là chỉ sử dụng các ký tự thân thiện của URL trong tên ứng dụng, đặc biệt là trong App Store. Đó là vì Apple sử dụng tên ứng dụng để tạo URL ứng dụng. Ngoài ra, tránh bất kỳ ký tự đặc biệt nào trong tên ứng dụng, như nhãn hiệu hoặc biểu tượng bản quyền. Nó sẽ khiến iTunes đề cập đến ID số của ứng dụng để quét các từ khoá có liên quan thay vì tên ứng dụng của bạn.
- Thuật toán được sử dụng của AppStore sử dụng chủ yếu chính từ khóa đến từ tên ứng dụng để xếp hạng ứng dụng cho các tìm kiếm cụ thể. Thuật toán cũng lấy các từ khoá từ iTunes Connect Keywords Fields (bộ keywords 100 ký tự) vào các ứng dụng được tìm kiếm. Sau đó là các yếu tố khác (như lượt cài đặt, tỷ lệ chuyển đổi, đánh giá & xếp hạng, v.v ...) được tính toán theo thuật toán để tạo xếp hạng cho các ứng dụng cùng từ khóa trên AppStore.
- Đề cập đến các giá trị TỐT NHẤT trong ba dòng đầu tiên để khách truy cập có thể đọc ngay. Nếu có thể, hãy liệt kê tất cả các con số, giải thưởng nếu có và đề cập đến việc người dùng sẽ được gì khi tải ứng dụng. Ngoài ra, hãy bổ sung thêm các liên kết social hoặc website để tăng độ uy tín của ứng dụng (Rất ít người bấm vào mục Website Develop để xem).
- Thuật toán được sử dụng của AppStore sử dụng chủ yếu chính từ khóa đến từ tên ứng dụng để xếp hạng ứng dụng cho các tìm kiếm cụ thể. Thuật toán cũng lấy các từ khoá từ iTunes Connect Keywords Fields (bộ keywords 100 ký tự) vào các ứng dụng được tìm kiếm. Sau đó là các yếu tố khác (như lượt cài đặt, tỷ lệ chuyển đổi, đánh giá & xếp hạng, v.v ...) được tính toán theo thuật toán để tạo xếp hạng cho các ứng dụng cùng từ khóa trên AppStore.