Daira Almonte nos explica en qué consiste el nuevo cambio de algoritmo de Facebook y de qué manera impacta al contenido de las marcas.

1. CONOCE EL NUEVO
ALGORITMO DE
FACEBOOK
CONOCE EL NUEVO
ALGORITMO DE
FACEBOOK

2. ¿Q U É E S U N A L G O R I T M O?

3. Podríamos definir algoritmo como una secuencia de operaciones que
representan un modelo de solución para determinado problema. O como un
conjunto de instrucciones que, realizadas en determinado orden, conducen a la
solución de un problema.
A L G O R I T M O

4. En el caso de Facebook, el algoritmo calcula cuán interesante puede resultarnos
una publicación según:
QUIÉN
publica el contenido.
QUÉ
tipo de publicación.
NÚMERO DE
INTERACCIONES
con ese usuario.
CUÁNDO
fue publicado.
OTROS
factores.
A L G O R I T M O

5. ¿D E Q U É S E T R A T A E L
A L G O R I T M O D E F A C E B O O K?
Este nuevo algoritmo trata de buscar la interacción de los usuarios y “devolver” a
Facebook el sentido de ser una red para conectar personas.
Es por esto que el cambio en su algoritmo se basa en dar mayor exposición al
contenido orgánico de los usuarios y lo publicado por sus amigos y familiares,
dejando a las marcas en un segundo plano y retando a estas a buscar la forma de
interactuar más con el usuario.
Se dará preponderancia al contenido con el que usuario interactúe con mayor
frecuencia para mostrarse.

6. ¿Q U É I M P L I C A E S T O?

7. A L C A N C E O R G Á N I C O
A Ú N M Á S C A S T I G A D O
Con los cambios que Facebook ha ido realizando
en el último año, el alcance orgánico a reducido
entre un 45 y 75%, permitiendo tener un
estimado de 6 y 3% de alcance natural de la
población global de tu fanpage. Hay marcas que
registran un 1%.

8. E N G A G E M E N T:
E S L A E S T R E L L A
Se tomará en cuenta las interacciones, pero
las interacciones con valor. Cuantos más
comentarios, mejor, pero con sentido y
entre usuarios: Facebook premiaba las
publicaciones que tuvieran muchos
comentarios, sin tener en cuenta de qué tipo
fueran. Ahora va a valorar que los
comentarios generen conversación e
interacción entre los propios usuarios, y no
tanto con la marca.

9. M E D I O S D E C O M U N I C A C I Ó N
C O N M E N O S A L C A N C E
De acuerdo a la plataforma de analíiticas,
Parsely, Facebook representa el 26% del tráfico
a los medios de comunicación, por lo que este
cambio representa una baja significativa en la
exposición de los medios en esta red.
Medios como el diario brasileño Folha de S.
Paulo y una televisión danesa, están
comenzando a dejar Facebook.

10. C L A V E P A R A C O N T R A R R E S T A R
E L A L G O R I T M O, L I V E
Informes recientes de la plataforma con
mayor cantidad de usuarios en el mundo
muestran que los espectadores de los videos
Live comentan 10 veces más de lo que lo
hacen en los videos que no están en vivo. El
tiempo de visualización diario de live
streaming creció 4 veces en 2017, 1 de cada 5
videos en Facebook ahora es una transmisión
en directo.

11. P A Y T O P L A Y,
A U M E N T A R E L
P R E S U P U E S T O D E P A U T A
Para poder estar en el juego, las marcas
deben de pagar publicidad con la finalidad
de amplificar su mensaje. Solo que esta vez
deben de jugar más con la creatividad e
incentivar al usuario a una interacción.

12. ¿Q U É Q U I E R E
F A C E B O O K C O N E S T O?

13. “MAKE MARKETING THAT
PEOPLE LOVE”.
HUBSPOT

14. E N T O N C E S,
¿Q U É D E B E M O S D E
H A C E R C O M O A G E N C I A?

15. E N C A M I N A R A N U E S T R O S
C L I E N T E S H A C I A E S T O:

16. C O N T E N I D O D E C A L I D A D
Q U E L A S P E R S O N A S A M E N
Necesitamos de crear contenido atados a las
emociones y que la gente ame.
- Usar CTA que indiquen al usuario que puede
resolver un problema con nosotros.
- Titulares + emocionales: Las emociones siempre
hacen que las personas hagan clic y se involucren.
Por ello, un titular emocional siempre será
poderoso.

17. Debemos poner lápiz y papel para comenzar a
hacer contenido propio y original. Este contenido
que solo tu marca puede ofrecer y que los
usuarios amarán.
Hacer contenido centrado en los insights creados
a través del conocimiento del consumidor.
Actualmente el 84% de los millennials no confía
en la publicidad tradicional, razón por la que hay
que brindar un de valor en los medios que más
consume.
A P O S T A R P O R
C O N T E N I D O P R O P I O

18. Incluir el vídeo como elemento clave dentro de
la estrategia de contenidos corporativa será
indispensable de cara al próximo año.
De hecho, se estima que para 2020 el vídeo
representará el 80% de todo el tráfico de los
usuarios en Internet.
El formato video genera un 1.200% más de
interacción que los contenidos que combinan
texto e imagen.
C R E A R A Ú N M Á S V I D E O

19. Las historia en todo el 2017 han ido en
crecimiento, lo que estila que en el 2018 su
consumo de duplique, ya que los usuarios
buscan un contenido al instante que les permita
vivir experiencias. (70% de los stories se ven con
el audio activado.)
Las transmisiones en vivo serán una gran
tendencia, ya que las personas prefieren tener
contenido en tiempo real.
TRANSMISIONES EN VIVO Y STORIES

20. R E C O M E N D A C I O N E S
P A R A P A U T A S
CREAR CONTENIDO QUE SOLICITE RESPUESTAS REFLEXIVAS: pUblicar sobre temas que
tienen más de una opinión. Que genere debate.
PROMUEVE CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO (UGC): Cuanto más pueda alentar
a tus seguidores de publicar en su página personal y mencionar a tu negocio, mejor.
PUBLICA CONTENIDO HOW-TO: Publicar videos instructivos, con respuesta de preguntas
frecuentes y otros contenidos que animen a los espectadores a interactuar podría marcar
la diferencia en este nuevo entorno.

22. G R A C I A S