2. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
AGENDA
1. Mudança disruptiva: o uso da 2a. Tela
2. Pesquisas: aumento do uso da 2a. Tela em paralelo com a TV
3. Como a 2a. Tela muda a dinâmica do consumo de mídia
4. Experiência na 2a. Tela: personalizada
5. Propaganda interativa
6. Propaganda na 2ª. Tela: direcionada
7. Modelos de negócio para o radiodifusor
8. Social TV – Ecossistema complexo
9. O problema crítico: sincronização da 2a. Tela com a TV
10. Conteúdo na 2ª. Tela – Cloud TV
11. Integrando Ginga e a 2a. Tela
12. Exemplo de aplicações Ginga integradas com 2a. Tela
13. Conclusões: o Desafio da Interatividade
3. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
The Future Of TV: The Battle For The Digital Experience
Uma nova batalha entre o Novo Mundo e o Velho Mundo
4.
5. Mudança disruptiva – 2ª. Tela
O que é a 2ª. Tela?
A 2ª. Tela pode ser descrita como o conteúdo interativo acessível através de dispositivos
portáteis como Tablet PCs e smartphones, onde conteúdo adicional é fornecido para os
telespectadores quando eles acessam conteúdo de mídia ligado a um conteúdo da 1ª.
Tela (a TV) como por exemplo, um filme, show ou outro programa de televisão.
Porque uma mudança disruptiva?
As novas gerações não concebem um mundo sem Internet e a TV é a
última fronteira da mídia ainda não integrada com a Internet
A Internet ameaçava o modelo da TV, mas o uso da 2ª. Tela em
paralelo com a TV muda a experiência e conecta como nunca as
duas plataformas
A 2ª. Tela é a ponte entre a experiência coletiva da TV e a
experiência pessoal da Internet
O comportamento está mudando e as múltiplas telas tornam-se os
navios que ligam o Novo Mundo ao Velho Mundo
6. Experiência na 2ª. Tela - personalizada
Qual o potencial da 2ª. Tela?
Permite uma experiência de engajamento completamente diferente,
o que pode inclusive capturar uma maior audiência.
Campanhas de marketing baseada em estratégias únicas e
convergentes em múltiplas telas.
Aumento de consumo não linear de conteúdo.
Venda de mídia interativa.
Em última instância o consumo de mídia na 2ª. Tela, principalmente
nos tablets tende a se tornar um hábito tão universal quanto o
consumo de música nos celulares e MP3 players.
7. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
1. CEA (Consumer Electronics Association) – The Evolving Video Landscape (USA)
1. A TV ainda é a plataforma dominante para o consumo de vídeo
2. O uso da TV é mais amplo: as pessoas usam a TV para outros propósitos
3. 2 em 3 pessoas têm uma 2a. Tela (Tablet, Smartphone) ligada ao mesmo tempo em
que assistem TV.
2. NPD Group 2012 – Connected Home Devices (USA)
1. Tablets e Smartphones apresentam a maior curva de crescimento nos próximos anos
2. Consumo de mídia em Tablets e smartphones cresce mesmo com serviços pagos.
3. Nielsen 2011 – Usage of Connected Devices (USA, UK, Germany, Italy)
70% dos donos de tablets e 68% dos proprietários de smartphones nos EUA usam seus
dispositivos enquanto assistem TV e a maioria destes telespectadores usou essa
"segunda tela" para navegar na Internet. Esses números sobem ainda mais na pesquisa
da Nielsen publicada no início de 2012 (que inclui outros países).
http://www.reelseo.com/television-dominant-platform-video-consumption/
https://www.npd.com/wps/portal/npd/us/news/pressreleases/pr_120620b /
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/
8. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Nielsen 2011 – Tablets and Smartphones are TV buddies
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/
9. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Nielsen 2011 – Double Vision - Global Trends in Tablet
and Smartphone Use While Watching TV
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/double-vision-global-trends-in-tablet-and-smartphone-use-while-watching-tv/
10. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Uso de 2ª. Tela e Social TV no Reino Unido
http://mesalliance.org/index.php?s=rcdb
13. Propaganda Interativa na TV
Quais emissoras já usam propaganda interativa?
Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5-
9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D 13
14. Propaganda Interativa na TV
Quais patrocinadores já usam propaganda interativa?
Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5-
9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D 14
15. Propaganda Interativa na 2ª. Tela
A propaganda interativa na 2ª. Tela propicia e
potencializa
Engajamento
Personalização
Informação diferenciada
A riqueza inerente em camadas de vídeo e conteúdo de publicidade na 2ª. tela vai bem
além do "clique" para tornar o conteúdo de publicidade relevante e interessante, e não
algo que um usuário tem de cavar em volta para desenterrar. A diferença está em um
serviço que não deve ser baseado em uma ação dependente do consumidor.
Em vez disso, o conteúdo da propaganda da 2ª. tela deve ser uma extensão natural, e um
reflexo da pessoa conectada a esse dispositivo.
“Connect to the consumer on their second screen, push real-time ad content to the
person behind the screen and have them engaged with your brand. Magic!” *
* http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
16. Modelo de Negócios com a 2ª. Tela
Várias possibilidades de monetização fazem uso do
potencial que vem com a sincronização – a
estratégia de marketing passa a visar múltiplas telas
Formato Modelos
Sincronizado com a Propaganda direcionada, links relacionados com produtos,
TV informação adicional de marketing, check-in em redes sociais
com acesso às páginas dos patrocinadores
Em eventos Propaganda direcionada, compra de merchandising
esportivos relacionado ao evento, campanhas de marketing transmídia
Em evento ao vivo Propaganda direcionada, compras de músicas e vídeos,
compra de merchandising relacionado ao evento, campanhas
de marketing transmídia
Em filmes Links relacionados com produtos
Em comerciais Compra direta, propaganda interativa, pesquisa de opinião,
sistema de votações / brindes, catálogo de revendedores,
check-in em redes sociais, campanhas de marketing transmídia
17.
18. Sincronização entre a 2ª. Tela e a TV
O problema crítico: sincronização perfeita e transparente
“Push vs. Pull - Here's the thing - it shouldn't be up to the
viewer to activate second screen content in the first place.” *
Há várias técnicas usadas hoje:
Reconhecimento de áudio
Audio water-marks
Check-in na 2ª. Tela
Acesso a Web-based EPGs ou outros Databases pela Internet
Fotografia de QR codes
A maioria delas não apresenta uma sincronização completamente
transparente e perfeita entre a TV e a 2ª. Tela. As duas primeiras
soluções são chamadas ACR (Automatic Content Recognition) mas
dependem do ambiente para reconhecimento do áudio.
O uso de water-marks e metadata (distribuídos junto ao conteúdo)
está aumentando mas ainda depende das emissoras.
* http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
19. Sincronização entre a 2ª. Tela e a TV
Qual o potencial da sincronização com a 2ª. Tela?
Capturar e engajar uma audiência maior.
Aumento de consumo não linear de conteúdo.
Venda de mídia interativa.
Propaganda interativa
Estratégia de marketing unificada
Em última instância o consumo de mídia na 2ª. Tela, principalmente
nos tablets tende a se tornar um hábito tão universal quanto o
consumo de música nos celulares e MP3 players.
20.
21. Comportamento
As pessoas não esperam: querem fazer mais coisas enquanto
assistem TV
Pessoas querem conversar e interagir como faziam antes, mas
DURANTE o tempo em que assistem a TV
Experiência coletiva da TV + experiência pessoal da Internet
22. Como a 2ª. Tela muda os hábitos de consumo
3 Grupos distintos de usuários
Novos grupos distintos com hábitos de consumo diferentes são formados
Consumo de Mídia
11%
17%
TV Only
Multiscreen
72%
Digital Only
Consumidores que acessam marcas de mídia via consumo Digital Only e
Multiscreen tendem a ser os mais engajados e leais.
Os grupos de consumidores Multiscreen conseguem aumentar seu
engajamento com mais minutos despendidos no consumo de mídia.
As principais emissoras já estão disponibilizando acesso a seu conteúdo na
TV, online, e para a 2ª. Tela.
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/How_Multi-
Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics
23. Interatividade na 2ª. Tela
Sincronização com o conteúdo
Personalização
http://www.youtube.com/watch?v=Jc8TQppzORE&feature=player_embedded
24. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
Social TV é um exemplo típico de interatividade que faz muito mais
sentido quando usada na 2ª. Tela.
http://davidwesson.typepad.com/david_wessons_digital_cul/2011/06/-the-future-of-tv-is-social-the-revolution-is-coming-.html
25. Social TV – Aplicações na 2ª. Tela
1 – Twelevision (http://www.twelevision.com.au/)
Agregador de Tweets para atrações na TV *
2 – Miso (http://gomiso.com/)
Habilita “Check-in” nos shows,
criando salas virtuais
3 – Getglue http://getglue.com/
Guia Personalizado e recomendações
* “Channeling Twitter effectively could nourish content discovery habits, encouraging viewers to tune
into a program they might not watch otherwise (TV Genius)”
26. Social TV – Exemplo de alto engajamento
GetGlue http://getglue.com/ (UK - Reino Unido) - Estatísticas
27. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
Social TV EPG – mostra os últimos comentários sobre cada
programa no Twitter e Facebook.
http://www.viralblog.com/social-tv/social-epg-the-next-step-towards-social-tv/
28. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
Social TV – O ecossistema hoje já envolve alta complexidade com
grande número de soluções possíveis. Faltam simplicidade e
padronização.
31. Conteúdo na 2ª. Tela
1 – WSJ Live
2 – NHK World
Soluções inovadoras começam
a oferecer conteúdo linear e 3 – FilmOn Live
não-linear integrados na
mesma tela. Publicidade é feita
em vídeos on-line pré ou pós
exibidos.
32. 2ª. Tela: exemplos
Meta Mirror
Expande o conteúdo audio-visual através de componentes
interativos em uma 2a. Tela.
33. 2ª. Tela: exemplos
Torneio Masters de Golf
Publicidade e informações do Ranking
Disponível para iPhone / iPad
34. 2ª. Tela: exemplos
Disney Second Screen
Adição de conteúdo baseado em contexto
Disponível em PCs e iPad
35. 2ª. Tela: exemplos
Sy Fy Sync
Sincroniza conteúdo e abre opções de interatividade.
http://www.syfy.com/_utils/video/thP_video_controller.php?sect=sync&/video/medium/_vid19054694
44. Conclusões
Pode-se usar o Ginga hoje
integrado com a 2ª. Tela.
Para os radiodifusores a
infraestrutura necessária para
Ginga já está montada. O custo
de integrar o Ginga com uma
solução de 2ª. Tela é muito
baixo.
Pode-se usar o Ginga hoje
para sincronização transparente
entre o conteúdo da TV e a 2ª.
Tela. A simplicidade para o
telespectador é fundamental.
45. O que é necessário para o sucesso?
1. A interatividade que
sempre foi objeto de
discussão na TV faz todo
sentido e é perfeita
integrada no ambiente da
2ª. Tela.
2. Os radiodifusores podem
alavancar o investimento e
disponibilização do Ginga
usando os modelos de
negócios da propaganda e
distribuição de conteúdo
na 2ª. Tela.
46. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
Dúvidas
Aguinaldo Boquimpani
Consultor Independente para TV Digital
Aguinaldo.boquimpani@yahoo.com
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Twitter @ag_rb
47. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
Referências
I. Multiscreen consumers are changing Media Dynamics
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whit
epapers/2012/How_Multi-
Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics
II. Bringing the Industry together on a 2nd Screen Summit
http://mesalliance.org/index.php?s=rcdb
III. 2nd Screen Advertising
http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-
screen-advertising_b_1586175.html
IV. 2nd Screen Engagement
http://mashable.com/2012/06/28/second-screen-online-
advertising/
V. Social TV and 2nd Screen Information Repository
http://www.scoop.it/t/social-tv-information-repository