Кейсы по таргетированной рекламе

1. Таргетированная реклама
на практике
Салион Антонина
руководитель отдела медийной и
таргетированной рекламы
РА “ADLABS”

2. Кейс_Quelle

3. Кейс. Quelle в VK.com
Цель
Отслеживаются заказы в интернет-магазине
Учитываются только прямые конверсии
Настройки
Тестирование категории интересов: Красота и мода
Автоматизация
Использование технологии ADLABS.Target
Рекламное агентство

4. Поведенческий таргетинг
Анкетные данные
Сообщества
Отметки «Мне нравится», «Рассказать друзьям»
Комментарии к постам в сообществах
Частота скрытий объявлений определенной тематики
Переходы по объявлениям разных тематик
Рекламное агентство

5. Кейс. Quelle в VK.com
Рекламируемые
предложения
Женская одежда – использование маленького и
больших изображений. Креативы идентичные
Рекламное агентство

6. Кейс. Quelle в VK.com
Для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
Рекламное агентство

7. Кейс. Quelle в VK.com
Для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
Рекламное агентство

8. Кейс. Quelle в Target@mail.ru
Рекламируемые
предложения
Женская одежда, Большие размеры, Распродажа,
Детская обувь
Рекламное агентство

9. 1-2 неделя
19.08-01.09
Таргетинги: Общие (Ж, 25-45 лет), Общие + интересы
Мода и красота, Общие + интересы Одежда и обувь
Рекламное агентство

10. 1-3 неделя
19.08-08.09
Таргетинги: Общие + интересы Мода и красота, Общие +
интересы Одежда и обувь, Убрали Общую РК
Рекламное агентство

11. 1-5 неделя
19.08-22.09
Таргетинги: Общие + интересы Мода и красота, Общие +
интересы Одежда и обувь, Убрали Общую РК, Добавили:
Общие + интересы Техника и электроника, Общие + интересы
Театр, концерты, кино, Общие + интересы Семья и дети
Рекламное агентство

12. Выводы
Узкие таргетинги показали более высокие показатели
эффективности, чем общие
На тестирование новых настроек закладываем минимум 2
недели
Удалось снизить СРО более, чем в 3 раза!
Рекламное агентство

13. Кейс_DSBW_Target@mail.ru

14. Кейс. DSBW в Target@mail.ru
Возвратный
ремаркетинг
Установка кода на сайт рекламодателя.
Сценарии по странам:
Показ рекламы о турах во Францию тем, кто был в
разделе туров во Франции и пр…
Общие сценарии:
Для посетителей, открывших форму подбора тура,
но не отправивших ее
Для посетителей, открывших форму
бронирования, но не забронировавших тур.
Для посетителей, просмотревших более 3 страниц
(любых) сайта.
Рекламное агентство

15. Кейс. DSBW в Target@mail.ru
CTR больше в 3 раза!
Рекламное агентство
www.adlabs.ru

16. E-mail ретаргетинг (ремаркетинг)
Привлечение
новой аудитории
Работа с
аудиторией
Рекламное агентство

17. Кейс. DSBW в Target@mail.ru
E-mail
ремаркетинг
Показ рекламы по базе e-mail адресов клиента.
Адреса сгруппировали по платежеспособности.
Под каждую категорию запустили отдельные
объявления.
Получилось 3 РК:
Низкая ценовая категория
Средняя ценовая категория
Высокая ценовая категория
Рекламное агентство

18. Бюджет max
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5,5 раза выше!
Рекламное агентство

19. Бюджет medium
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 7 раз выше!
Рекламное агентство

20. Бюджет min
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 3,5 раза выше!
Рекламное агентство

21. Выводы
Показатели конверсии по целям выше по сравнению с
обычными РК более, чем в 2-3 раза
Рекламное агентство

22. Выводы
Средний CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5 раз выше!
Не бойтесь давать базу e-mail адресов и телефонов!
Рекламное агентство

23. Спасибо!
+7 495 77 55 145
Салион Антонина
asalion@adlabs.ru
WWW.ADLABS.RU
www.facebook.com/adlabs.ru