investigacion cuantitativa

1. Aidee GladysEspinozaTaquichiri
Mgr. Jose ramirozapata Barrientos
Materia: investigaciónde mercadosII
“LIBEREMOS BOLIVIA”
INVESTIGACION CUANTITATIVA
1.INTRODUCCION
Una investigación cuantitativa, es aquella que emplea magnitudes
numéricas para expresar su trabajo, mediante técnicas experimentales o
estadísticas, cuyos resultados son representables luego matemáticamente. Su
nombre proviene de cantidad o cuantificación, o sea, numeración.
Son el tipo de investigaciones centradas en la causa y el efecto de las cosas,
como en la mayoría de las ciencias naturales. Arrojan resultados descriptivos
que luego pueden ser generalizados. ¹
2.DESARROLLO
Características de la investigación cuantitativa
Relación sujeto investigador / objeto de estudio
El enfoque cuantitativo supone una separación clara y definida entre el sujeto y
el objeto de investigación. El investigador se propone como un agente externo
a la realidad observada y declara no interferir en ella como participante.
Incluso si se trata de agentes sociales, el investigador se aproxima a ellos
como objetos, de cuya observación extrae datos, análisis y resultados.
Modo de aproximación al objeto de estudio
Asimismo, el enfoque cuantitativo analiza su objeto de estudio a partir de un
cuerpo teórico previo, convalidado por la comunidad científica.
Sobre la base de este, construye una hipótesis y, posteriormente, procura
demostrarla a partir del levantamiento de datos cuantitativos, recolectados por
medio de instrumentos y/o experimentos de diferente tenor.
Relación entre objetividad y subjetividad
El método cuantitativo pretende alcanzar la objetividad en las conclusiones del
estudio gracias al uso de datos numéricos o empíricos.
Esto valida la autoridad del conocimiento obtenido, en la medida en que
favorece el establecimiento de leyes generales. En este sentido, en el enfoque
cuantitativo domina el principio de neutralidad.
Técnicas
En cuanto a las técnicas de medición, el enfoque cuantitativo acude a:
- Cuestionarios
- encuestas;
- estadísticas;
- listas de cotejo;
- experimentos;

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- observación cuantitativa.
Datos
En cuanto a los datos y la medición, en la investigación cuantitativa, los datos
numéricos son fundamentales, pues cumplen el papel de corroborar las
hipótesis y permitir el seguimiento de los efectos. Los datos numéricos se
constituyen en el principal, aunque no único, elemento de medición.
En efecto, la investigación cuantitativa admite el informe sobre acciones y
actitudes que puedan documentarse en cuestionarios o archivos. Lo importante
es que los datos aporten información objetiva y verificable. ²
Las etapas de la investigación cuantitativa son:
1. Concebir la idea a investigar.
2. Plantear la problemática de investigación.
3. Elaborar el marco teórico.
4. Definir el tipo de investigación: exploratoria, descriptiva,
correlacional o explicativa y hasta qué nivel llegará.
5. Establecer las hipótesis.
6. Seleccionar el diseño apropiado de investigación.
7. Selección de la muestra.
8. Recolección de los datos.
9. Analizar los datos.
10. Presentar resultados. ³
Tiposdeinvestigación cuantitativa
Existen diversos tipos de investigación como son:
 Descriptiva. A menudo equivalente a la etapa inicial de la investigación
científica, en la que se ordenan los resultados obtenidos de
la observación directa de la realidad, en torno a una hipótesis.
 Analítica. Establece comparaciones entre los datos numéricos
(variables, estadísticas, etc.) de los distintos grupos estudiados, según
se hayan dado durante las etapas de muestreo.
 Experimental. Aquellas que dependen de la repetición y comprobación
de eventos naturales en un ambiente controlado, para poder obtener así
conclusiones generalizables. ⁴
Ventajas y desventajas
Ventajas de la investigación cuantitativa:
1. Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población
en general. La ventaja de una muestra es que nos permite inferir en la forma en
la que piensa una población.

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2. Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros, congruentes,
iguales a sí mismos en diferentes tiempos y previsibles.
3. Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos,
tipos de personas, recordación de marcas, etc.
4. Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir,
podemos comparar las mismas variables en diferentes periodos, de esa
manera conocer tendencias positivas o negativas, ascendentes o
descendientes.
5. Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos predictores
de la conducta de las personas o los mercados. Podemos aplicar pruebas
estadísticas avanzadas que nos permita lograr modelos más avanzados.
6. Menor costo por caso que en la investigación cualitativa.
7. Son el tipo de investigación con el que los clientes se encuentran más
familiarizados.
8. Nos permite tener una mejor administración de mercadotecnia: no puedes
administrar lo que no mides, y si no lo mides no conoces la efectividad de sus
programas.
Desventajas de la investigación cuantitativa:
1. Menor profundidad de la información. No es el tipo de investigación más
adecuado para conocer y profundizar en los sentimientos, sensaciones y
actitudes del mercado.
2. Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.
3. Las técnicas son menos flexibles.
4. Mayor tiempo total de investigación. Cada etapa dentro del proceso toma
tiempo, diseñar un cuestionario requiere de pretest, si la encuesta es por
internet o en dispositivo móvil requerirá de programación, si las encuestas
requieren de asignaciones territoriales hay tiempos de traslados y de diseño de
las asignaciones.
5. Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de información.
6. Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación.
7. Existe poca gente especializada.
8. Por lo general, habrá mayor costo total por proyecto. ⁵
3.CONCLUSION
La investigación cuantitativa busca cuantificar los datos y aplica algún tipo de
análisis estadístico que va desde lo general a lo particular, utilizando la
recolección y análisis de datos para contestar preguntas de investigación y da
respuesta a las hipótesis. utiliza técnicas de recolección de datos como las
encuestas, cuestionarios y otros, confía en la medición numérica, el conteo y
frecuentemente en el uso de estadísticas para establecer con exactitud,
patrones de comportamiento en una población.
4.REFERENCIAS
1. https://concepto.de/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/#ixzz6ZxhjGCPs

4. Aidee GladysEspinozaTaquichiri
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2. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
3.http://biblioteca.itson.mx/oa/educacion/oa3/paradigmas_investigacion_cuantit
ativa/p11.htm#:~:text=La%20Investigaci%C3%B3n%20Cuantitativa%20se%20
basa,y%20probar%20hip%C3%B3tesis%20establecidas%20previamente.
4. https://concepto.de/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/#ixzz6ZxlnRACs
5. http://ideasfrescas.com.mx/ventajas-de-desventajas-la-investigacion-
mercados-cuantitativa/
5.VIDEOS
https://www.youtube.com/watch?v=GCsR-IPpV68
https://www.youtube.com/watch?v=y_5FLtt1lOA