HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos (2016)
•
1 j'aime•3,287 vues
Miten tehdään vaikuttavaa aikakauslehtimainontaa, joka osuu kohteeseen ja tuo brändin olemuksen parhaiten esiin? Miten positioidaan brändi mielikuvakartalle? HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos on brändäysopas, joka tarjoaa työkaluja mainonnan suunnittelun tueksi. Se kokoaa yhteen tutkimustietoa seitsemältä eri toimialalta: matkailu, kosmetiikka, autot, pukeutuminen, sisustus, hyvinvointi ja elintarvikkeet. Vuosina 2012–2014 toteutetut mainonnan tutkimukset toteutettiin lukijoiden syvähaastatteluina, minkä lisäksi kaikkien toimialojen mainoksista tehtiin semioottinen analyysi. Sisältö: 1. Hyvän mainoksen säännöt 1–10: mitkä mainonnan keinot toimivat alasta riippumatta 2. Mitkä värit, muodot ja tunnelmat ovat tyypillisiä eri toimialoille 3. Mitä myyttejä ja tarinoita eri toimialoilla hyödynnetään 4. Vertailu: miten toimialat eroavat toisistaan 5. Tiivistelmä: näin tehdään hyvä mainos
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
Plus de Aikakausmedia
Plus de Aikakausmedia (20)
HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos (2016)
- 1. NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaiku*avuustutkimukset brändäyksen apuna
- 2. NAM! Ruoka WAU! Sisustus JES! Hyvinvoin8 WROOM! Autot CHIC! Muo8 LOOK! Kosme8ikka TRIP! Matkailu Tutkimuksissa mukana yli 400 tutkitusti vaikuttavaa aikakauslehtimainosta 7 eri toimialalta
- 3. 1. Miten posi=oidaan brändi arvokartalle? 2. Miten posi=oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin? 3. Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla, tunnelmalla, tarinalla, myyteillä? KÄYTTÖARVOT NÄYTTÖARVOT PERUSARVOT BRÄNDIN ARVOT BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE Staattinen Dynaaminen Urbaani Orgaaninen
- 4. 1. Miten posi=oidaan brändi arvokartalle? 2. Miten posi=oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin? 3. Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla, tunnelmalla, tarinalla, myyteillä? KÄYTTÖARVOT NÄYTTÖARVOT PERUSARVOT BRÄNDIN ARVOT BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE Asiakeskeinen Myyttinen Ylellinen Arkinen
- 5. NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna 1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat 3. Myytit ja tarinat 4. Vertailu 5. Tiivistelmä
- 6. 1. Hyvän säännöt Selkeässä mainoksessa on yksinkertainen ase*elu, eikä liikaa tavaraa ja teks8ä kuvassa. 1.
- 7. 1. Hyvän säännöt Hyvät, toimialalle sopivat värit pysäy*ävät katsomaan ja nau?maan 2.
- 8. Hyvä tunnelma saa hyvälle mielelle ja viihtymään mainoksen parissa 3. 1. Hyvän säännöt
- 9. Kertoo tarinan, joka jää mieleen. 4. 1. Hyvän säännöt
- 10. Myy?stä sisältöä, joka vaiku*aa 5. 1. Hyvän säännöt
- 11. Omaperäinen idea herä*ää huomion 6. 1. Hyvän säännöt
- 12. Ei liikaa teks8ä 7. 1. Hyvän säännöt
- 13. Herä*ää halun tuo*eeseen 1. Hyvän säännöt 8.
- 14. Vastaa kulu*ajan tarpeeseen: oikeaan aikaan, sopivas8 infoa, sopiva tuote 1. Hyvän säännöt 9.
- 15. Brändin takuu 1. Hyvän säännöt 10.
- 16. NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna 1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat 3. Myytit ja tarinat 4. Vertailu 5. Tiivistelmä
- 17. Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot 2. Värit, muodot Millainen on brändin persoona? Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 18. Miten brändin arvoja ilmaistaan? 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 19. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen Miten brändin arvoja ilmaistaan?
- 20. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen Miten brändin arvoja ilmaistaan?
- 21. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 22. 2. Värit, muodot Loistokkaat, voimakkaat värit: • Glamour ja yöelämä • Terävät, särmikkäät, räjähtävät muodot • Hek8syys, urbaanisuus, sci-‐fi Tyylikkäät hillityt värit • Hienostunut tunnelma, vauraus KOSMETIIKKA URBAANIA JA VAUHDIKASTA LUONNONLÄHEISTÄ JA HARMONISTA Ais=lliset, maanläheiset, pehmeät värit • Herkkyys, luonnollisuus • Pehmeät, orgaaniset muodot • Mukautuvuus, rauhallisuus
- 23. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 24. 2. Värit, muodot Pehmeät, orgaaniset tai vaaleat, miedot värit ja materiaalit: • Lepo, sunnuntai, rauha, hiljaisuus • Luonnonläheisyys, nostalgia, turvallisuus • Herkkyys, unelmoin8 Loistokkaat, voimakkaat värit, särmikkäät muodot • Vauh8, ak8ivisuus, draama, riskino*o • Tulevaisuus, hek8syys, urbaanius Ais=lliset, maanläheiset, pehmeät värit ja orgaaniset muodot • Herkkyys, luonnollisuus, her*aisuus • Nostalgia, retro, turvallisuus, vanha aika Tyylikkäät, hienostuneet värit ja ’design-‐muodot’ (ei terävät eikä pyöreät) • Hienostunut tunnelma, aja*omuus • Jou8laisuus, yläluokkaisuus MUOTI URBAANIA JA VAUHDIKASTA LUONNONLÄHEISTÄ JA HARMONISTA
- 25. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 26. Voimakkaat, kontras=set värit: Tehokkuus, voima, nopeus, aggressiivisuus Tyylikkäät klassiset värit: status, vauraus Pirteät värit: trendikkyys, iloisuus Pehmeät, orgaaniset värit: luonnonläheisyys, humaanius, ekologisuus Räjähtävä visuaalisuus, diagonaalilinjat: kiihtyvyys, vauh8, dynaamisuus, aikaansaavuus Seisova visuaalisuus: auton esi*ely ostajaa varten Hidas, rauhallinen visuaalisuus: elämästä nau?minen ilman kiire*ä, aika on luksusta 2. Värit, muodotAUTOT URBAANIA JA VAUHDIKASTA LEVOLLISTA JA HARMONISTA
- 27. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 28. Pehmeät, orgaaniset tai vaaleat, miedot värit ja materiaalit: • Lepo, sunnuntai, rauha, hiljaisuus • Luonnonläheisyys, nostalgia, turvallisuus • Herkkyys, unelmoin8 Voimakkaat, kontras=set värit ja teolliset, kovat materiaalit: • Modernius, kaupunkilaisuus, tehokkuus • Pirteys, elinvoima, energia, ilo • Jännitys, dramaa?suus SISUSTUS LEVOLLISTA TAI AKTIIVISTA 2. Värit, muodot Tyylikkäät, klassiset, taitetut värit ja arvokkaat materiaalit: • Arvokkuus, asema, ikä • Vauraus, status • Jou8laisuus
- 29. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 30. 2. Värit, muodot Terveysvärit: • Kliiniset valkoiset ja kirurginvihreät • An8sep8set turkoosit • Puhtaat ja hoitavat valkoiset ja vaaleansiniset • Henkiset, viileät viole8t ja sähkönsiniset • Tarkka ja asiallinen tunnelma • ’Lääkemäisyys’, teknologia HYVINVOINTI HARMONISTA JA LEMPEÄÄ TAI ENERGISTÄ JA VAHVAA Elinvoimavärit: • Raikkaat, tuoreet, elämää symboloivat vihreät • Piristävät, energisoivat keltaiset ja oranssit • Voimaa ja vauh8a antavat punaiset • Elinvoimainen, iloinen tunnelma • ’Hyvinvoin8maisuus’, luonto
- 31. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 32. 2. Värit, muodotRUOKA AISTILLISTA, LUONNONLÄHEISTÄ Herkulliset, kellertävät ruoan värit: • Herä*ävät ruokahalua • Merkki syötävyydestä Alkuihmisen värit: =ilenpunainen • Lämpö, turva, energia (makkara, punainen liha) Terveelliset vihreät • Elinvoima, nuoruus, terveys (salaa?, idut) Keinotekoiset, makeat värit • Herku*elu, tehtaassa tehty (limut, karkit, mehujäät) • Superlähikuva saa veden kielelle • Orgaaniset, pehmeät typografiat vies8vät syötävyydestä, herkullisuudesta, käsintehdystä
- 33. 2. Värit, muodot Dynaaminen JänniUävä, kontras=nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 34. Lämmön ja levon värit ja tunnelmat Ais=nau=nnot: tunto, haju, maku, näkö, kuulo Turkoosi: merkki lomasta Rauha, hiljaisuus, ei ihmisiä Ekso=ikan värit ja tunnelmat Voimakkaat, kontras=set värit Elinvoimaa, naurua, elämää Kaupungin ja jännityksen tunnelmat Pirstaleinen, hek=nen visuaalisuus Kirkkaat ja tummat värit, yö, jännitys Diagonaalilinjat vies=vät jännitystä 2. Värit, muodotMATKAILU HARMONISTA LEPOA KAIPAAVILLE VAUHDIKASTA SEIKKAILUA HAKEVILLE
- 35. 1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat 3. Myytit ja tarinat 4. Vertailu 5. Tiivistelmä NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna
- 36. Miten tehdään hyvä mainos? 3. Myytit, tarinat 1. Miten posi8oidaan brändi arvokartalle 2. Miten posi8oidaan brändi suhteessa kilpailijoihin? 3. Miten ilmaistaan brändin arvoja väreillä, muodoilla, tunnelmalla, tarinalla, myyteillä? KÄYTTÖARVOT NÄYTTÖARVOT PERUSARVOT BRÄNDIN ARVOT MILLAISIIN MIELIKUVIIN BRÄNDI VETOAA Myyttinen Arkinen Asiakeskeinen Ylellinen
- 37. Asiakeskeinen informaa=o, fakta Myyttinen unelmoin=, satu Arkinen tavallinen Ylellinen erikoinen, luksus Millaisiin mielikuviin brändi vetoaa? 3. Myytit, tarinat
- 38. 3. Myytit, tarinat Myyttinen Unelmoin=, satu Arkinen tavallinen Ylellinen Erikoinen, luksus Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
- 39. KOSMETIIKKA PALJON MYYTTISYYTTÄ, HYVÄ! 3. Myytit, tarinat Naisen myy=t: Femme Fatale, Lolita, Supernainen, Domina, Luonnonlapsi, Enkeli, Keiju, Huippumalli, Runoty*ö, Seksiobjek8 Täydellisyyden myy_: virheetön posliini-‐iho Tieteen myy_: graafit, solubiologia Taika-‐aineen myy_ Puhtauden myy_: valkoinen, läpinäkyvä Luonnollisuuden myy_: alaston, ei meikkiä ⇒ VieUely, vallankäyUö, aarteen etsintä, seksi, uneksiminen ja herUaisuus hahmoissa ja tarinoissa ⇒ Omaperäinen visuaalinen toteutus ⇒ Brändien eroUuminen
- 40. 3. Myytit, tarinat Myyttinen Unelmoin=, satu Arkinen tavallinen Ylellinen Erikoinen, luksus Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
- 41. 3. Myytit, tarinat Naismyy=t: Femme Fatale, Lolita, Domina, Supernainen, Luonnonlapsi, Enkeli, Huippumalli, Runoty*ö, Seksiobjek8, Barbie… Satujen myy=t: Punahilkka, Tuhkimo, Lumikki, Prinsessa Ruusunen, Kaunotar ja Hirviö, Tarzan… Historian myy=t: aikakaudet, tyylit Yläluokan ja ylellisyyden myy=t Jou=laisuuden tarinat • Aja*omuus, unenomaisuus • Omalaatuiset tarinat, fantasiat ⇒ Omaperäinen visuaalinen toteutus ⇒ Brändien eroUuminen MUOTI TÄYTTÄ MYYTTISYYTTÄ, HYVÄ!
- 42. 3. Myytit, tarinat Myyttinen Unelmoin=, satu Arkinen tavallinen Ylellinen Erikoinen, luksus Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
- 43. Statustarinat, vauraus Menestyksen myy_: auto kertoo asemasta Kultaisen vasikan myy_: autonpalvonta Matkatarinat: on the road Seikkailun myy_, löytöretkeily Vapauden myy_: vapaa kuin taivaan lintu Hauskan arjen tarinat ’Lemmikki-‐ ja otustarinat’ ⇒ Keskeistä infoa unohtamaUa ⇒ Todellinen hinta varusteineen olisi mieluisa AUTOT LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ 3. Myytit, tarinat
- 44. 3. Myytit, tarinat Myyttinen Unelmoin=, satu Arkinen tavallinen Ylellinen Erikoinen, luksus Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
- 45. 3. Myytit, tarinat HemmoUelun tarinat: aikaa, lepoa ja hyvää ruokaa, tyynyjä, huopia, kyn?läillallisia Ikuisen sunnuntain myy_: kaikki siis8ä ja ylellistä, staa?sta, tyylikästä, lepäilyä Ko=pesän turvallisuusmyy=t: pesämäisyys, muhkeat sohvat, pehmeät ja pörröiset materiaalit, turvallisuu*a vahvistavat värit ja materiaalit Vaurauden ja omistamisen myy=t: ylellisyystavarat, henkilöt hienoissa vaa*eissa, kalliit merkit, aikaa ja rahaa on Ylemmän yhteiskuntaluokan tarina: jou8laisuus, taide, arvotavarat Ko8ni on linnani Järjestyksen ja hallinnan myy=t: vähän tavaraa, kaikki järjestyksessä, siis8ä, täydellistä ⇒ Tavaroiden hinnat kiinnostaisivat kuluUajia! SISUSTUS VIELÄ LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ
- 46. 3. Myytit, tarinat Myyttinen Unelmoin=, satu Arkinen tavallinen Ylellinen Erikoinen, luksus Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
- 47. 3. Myytit, tarinat Ruoka = Rakkaus • Äi8, perhe, huolenpito, lämpö, lohtu • Mummola-‐ ja nostalgiatarinat • Kyn?läillalliset Ruoka = Yhteisö • Perhe, suku , sukujuhlatarinat • Ystävät yhdessä, jakaminen • Sadonkorjuumyy8t Ruoka = Status • Hedonismi, vauraus, hienot miljööt ja ka*aukset • Linnan juhlat, viinikellarit, ylenpal?set tarjoilut Ruoka = Nostalgia • Maaseututarinat, punainen tupa ja perunamaa • Maatalon eläimet satukirjan lemmikkeinä RUOKA LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ!
- 48. 3. Myytit, tarinat Ruoka = Runsaus • Puutarhatarinat, Eedenin puutarha • Para8isimyy8t, yltäkylläisyys Ruoka = Luonto • Villi luonto, elävä tuli, yhteys esihistoriaan Laatuleimojen ja sine_en semio=ikka: kuninkaan vahasine8t, sine?nauhat, ser8fikaa8t, laatuleimat Ruoan alkuperä ja tuotantotapa: todistus turvallisesta alkuperästä ja hyvästä tuotantoprosessista ⇒ Resep=t aina suosiUuja ⇒ Perusinfo tuoUeesta ja käyUövinkkejä RUOKA LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ!
- 49. 3. Myytit, tarinat Myyttinen Unelmoin=, satu Arkinen tavallinen Ylellinen Erikoinen, luksus Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
- 50. 3. Myytit, tarinat Ongelmanratkaisutarinat • Ennen-‐jälkeen -‐vaikutukset Parantavat kädet • Kosketuksen taika, lääkäri pelastaa Lääkkeen myy=t • Ihmepillerit, taikajuomat Hoivan ja hoitamisen myy=t • Vauvamainen olo8la, turva ’äidin sylissä’ • Sisar hento valkoinen Hyvän olon ja terveyden tarinat • Lepo, rentoutuminen, luonto , yksinkertaisuus Jaksamisen ja energian tarinat • Voimanaiset ja -‐miehet, liike, flow Tieteen myy_: • ’Nimila8naa’ • Hankalas8 lausu*avia taikasanoja ⇒ Perusinformaa=ota unohtamaUa HYVINVOINTI LISÄÄ UNELMOINTIA JA MYYTTISYYTTÄ
- 51. 3. Myytit, tarinat Myyttinen Unelmoin=, satu Arkinen tavallinen Ylellinen Erikoinen, luksus Asiakeskeinen Informaa=o, fakta
- 52. Para=isin myy_ • Täydellinen onnela, ei työtä, vain lepoa ja ilonpitoa • Ais8llinen hyvä: lämpö, liplatus, herkut ja lepo Luonnon myy_ • Alkuko8, luonnonmukainen elämä, ais8llinen yksinkertaisuus • Villi luonto, primi8ivisyys, komeus Seikkailun myy_, löytöretkeilijätarinat Sankarimyy_, selviytymistarinat Historian myy_, historiatarinat, aikamatkailu, pyhät Matka on uni, toinen todellisuus ⇒ Lomahimon heräUäminen ⇒ Keskeinen informaa=o tarvitaan MATKAILU HARMONISTA LEPOA KAIPAAVILLE VAUHDIKASTA SEIKKAILUA HAKEVILLE 3. Myytit, tarinat
- 53. NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna 1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat 3. Myytit ja tarinat 4. Vertailu 5. Tiivistelmä
- 54. RUOKA HYVIN- VOINTI AUTOT MUOTI SISUSTUS KOSME- TIIKKA MATKAILU Fantasia kuvissa nyt + + + + + + + + + + + + + + Myy_syys + + + + + + + + + + + + + + + + Tarinallisuus kuvissa + + + + + + + + + + + + + + Tarinallisuus teks=ssä -‐ ++ + -‐ ++ + -‐ + + + Myyttisyys mainoksissa eri toimialoilla 4. Vertailu tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää
- 55. Myyttisyyden hyödyntäminen Hyödyntävät myy_syyUä paljon: • Matkailu • Muo8 • Kosme8ikka Muutkin toimialat hyötyisivät vahvemmasta myy_syydestä, erityises8 autot, sisustus yms. kestokulutushyödykkeet. Myy_syys tekee brändistä haluUavamman, jopa korvaama*oman, jolloin tuo*eesta ollaan valmiita maksamaan keskivertoa enemmän ja brändiin sitoudutaan voimakkaammin. 4. Vertailu
- 56. RUOKA HYVIN- VOINTI AUTOT MUOTI SISUSTUS KOSME- TIIKKA MATKAILU Informaa=o tuoUeesta + + + + + + + + + + + + + Advertoriaalit mieluisia + + + + + + -‐ + + + ? KäyUöohjeet + + + + + + -‐ -‐ + + + Hinta=eto kiinnostaa + -‐ + + + + + -‐ + + + + Realis=suus kuvissa + -‐ + + + -‐ -‐ -‐ -‐ + -‐ -‐ -‐ + Asiakeskeisyys, teks= toUa + + + + + + + -‐ + + + + -‐ Asiakeskeisyys mainoksissa eri toimialoilla 4. Vertailu tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää ei tutki*ua 8etoa
- 57. Asiakeskeisyydestä Tarvitsevat tarpeeksi asiakeskeisyyUä • Hyvinvoin8 • Autot • Kosme8ikka (jonkin verran) • Ruoka (Jonkin verran Joillain toimialoilla tuoteinformaa=o eroUelee brändejä voimakkaas= ja kulu*aja tarvitsee selvää faktaa tuo*eesta. Taitavimmat markkinoijat osaavat yhdistää asiakeskeisyyteenkin tarinaa ja myy?syy*ä, esim. kosme8ikassa. Hinta olisi mieluinen informaa=o monellakin alalla, eikä kulu*aja koe hintainfoa lainkaan brändimielikuvaa ’halventavana’. 4. Vertailu
- 58. RUOKA HYVIN- VOINTI AUTOT MUOTI SISUSTUS KOSME- TIIKKA MATKAILU Selkeys + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + LiiUeet mieluisia + + ? ? ? + + + + + + + Brändin merkitys mielikuvalle + + -‐ + + -‐ + + + + + -‐ + + + + -‐ + + Ihmisiä kuvassa -‐ -‐ + + + + + + -‐ -‐ -‐ + + + + + Lähikuvaa tuoUeesta + + + + + + -‐ + + + -‐ -‐ + Toisto / jatkuvuus mainonnassa + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + Muita eroavaisuuksia / yhteneväisyyksiä 4. Vertailu tärkeää osi*ain tärkeää ei tärkeää ei tutki*ua 8etoa
- 59. NÄIN TEHDÄÄN HYVÄ MAINOS Mainonnan vaikuUavuustutkimukset brändäyksen työkaluna 1. Hyvän säännöt 2. Värit, muodot, tunnelmat 3. Myytit ja tarinat 4. Vertailu 5. Tiivistelmä
- 60. Näin tehdään hyvä mainos 5. Tiivistelmä KÄYTTÖARVOT NÄYTTÖARVOT PERUSARVOT BRÄNDIN ARVOT Staattinen Dynaaminen Urbaani Orgaaninen 1. SEMIOOTTINEN POSITIOINTI Mihin brändi ase*uu akseleilla staa?nen – dynaaminen ja orgaaninen – urbaani
- 61. 5. Tiivistelmä Asiakeskeinen Myyttinen Ylellinen Arkinen KÄYTTÖARVOT NÄYTTÖARVOT PERUSARVOT BRÄNDIN ARVOT 2. SEMIOOTTINEN POSITIOINTI Mihin brändi ase*uu akseleilla arkinen – ylellinen ja asiakeskeinen – myy?nen Näin tehdään hyvä mainos
- 62. 5. Tiivistelmä3. SEMIOOTTINEN MAINONNAN SUUNNITTELU a) Orientoivalla tasolla: värit, muodot, tunnelmat b) Kertovalla tasolla: myy8t, arkkityypit, symbolit BRÄNDIN ARVOT KÄYTTÖARVOT NÄYTTÖARVOT PERUSARVOT ARVOJEN VIESTINTÄ I ORIENTOIVA II KERTOVA III MYYTTINEN IV SOVELTUVUUS Asiakeskeinen Myyttinen Ylellinen Arkinen Staattinen Dynaaminen Urbaani Orgaaninen Näin tehdään hyvä mainos
- 63. 5. Tiivistelmä4. LUOVA JA HUOLELLINEN TOTEUTUS a) Hyvän säännöt 1-‐10 b) Soveltuvuus toimialalle ja brändille c) Ero*uvuus, erilaisuus BRÄNDIN ARVOT KÄYTTÖARVOT NÄYTTÖARVOT PERUSARVOT ARVOJEN VIESTINTÄ I ORIENTOIVA II KERTOVA III MYYTTINEN IV SOVELTUVUUS Asiakeskeinen Myyttinen Ylellinen Arkinen Staattinen Dynaaminen Urbaani Orgaaninen Näin tehdään hyvä mainos
- 64. NAM! Ruoka WAU! Sisustus JES! Hyvinvoin8 WROOM! Autot CHIC! Muo8 LOOK! Kosme8ikka TRIP! Matkailu NÄIN TEHDÄÄN VAIKUTTAVAA MAINONTAA. www.aikakauslehdet.fi/HELP
- 65. KIITOS!