9. Què és la narració Transmedia?
Un tipus de relat on la història es desplega a través de múltiples mitjans i
plataformes de comunicació, i en el qual una part dels consumidors assumeix un
rol actiu en aquest procés d’expansió.
10. Transmedia Storytelling | Principis
Expansió Vs
Profunditat
Continuïtat Vs
Multiplicitat
Worldbuilding
SerialitatSubjectivitat
Immersió -
Extracció
Performance
Pratten, 2011
11. Transmedia Storytelling | Principis
1. Expansió - Profunditat
EXPANSIÓ. Compromís actiu del públic per fer
circular continguts a través de les xarxes socials.
Mecanisme de credibilitat.
PROFUNDITAT. Involucra les comunitats de
fanàtics . Perforació de les audiències fins a trobar el
nucli dur de seguidors d’un producte cultural.
15. 2. Continuïtat / Multiplicitat
CONTINUÏTAT. Els móns narratius
transmediàtics necessiten coherència.
Transmedia Storytelling | Principis
MULTIPLICITAT. Possibilitat d’accedir a versions
alternatives dels personatges o universos paral·lels de la
història.
18. 3. Worldbuilding
• Suspensió de la incredulitat
• Coherència narrativa continuïtat en els
personatges i en l’entorn.
Bíblia Transmedia
“Els móns narratius han d’estar amoblats”
Umberto Eco
Transmedia Storytelling | Principis
22. 4. Serialitat
• Hiperbolització de la serialitat. No hi ha
una seqüència linial monomediàtica sinó
que la trama es dispersa pels mitjans.
• El contingut es distribueix en 3 o més
plataformes.
“Cada mitjà fa el que sap
fer millor”
Henry Jenkins
Transmedia Storytelling | Principis
26. 6. Immersió - Extracció
IMMERSIÓ. El consumidor torna a l’interior del
món de la història
EXTRACCIÓ. El consumidor pren aspectes de la
història per involucrar-los a la seva vida quotidiana –
comunitats CosPlay
Transmedia Storytelling | Principis
34. Desenvolupament d’una producció transmedia
1. NARRATIVA
Components d’un món narratiu:
a) Geografia clara ubicació geogràfica del
món narratiu (topos). Significa per l’usuari activar
la seva experiència anterior de consumidor i
identificar relacions amb altres textos.
37. 1. NARRATIVA
Components d’un món narratiu:
b) Història línia temporal clara.
- Importància de les el·lipsis: el que en un mitjà és el·lipsi, en l’altre és
relat explícit.
- El relat transmedia hauria d’incorporar salts estratègics (strategic gaps)
dins la narrativa i reservar-los per a ser compresos en extensions
narratives.
Desenvolupament d’una producció
transmedia
40. 1. NARRATIVA
Components d’un món narratiu:
c) Personatges/relacions el món narratiu
està habitat per personatges a qui els passen coses.
- Vectors que dinamitzen el relat: conflictes,
enfrontaments, aliances, traïcions, lleialtats, etc.
Desenvolupament d’una producció
transmedia
43. 2. AUDIÈNCIA
- El pitjor error és menysprear el
grup de FANS més compromesos
perquè “són un sector minoritari”.
- El projecte ha d’incloure UGC
(contingut generat per l’usuari).
- Cal indicar les formes en què es
motivarà la participació (Call to
Action).
- Recompensar els esforços de les
audiències.
Desenvolupament d’una producció
transmedia
45. 3. MITJANS/PLATAFORMES
- Visió clara del desplegament transmedia
- Mapa expansiu flexible, en funció de la resposta
de l’audiència o dels recursos disponibles
- Cada mitjà és una interfície amb un tipus de
consumidor diferents experiències en els
usuaris.
Desenvolupament d’una producció
transmedia
46. 3. MITJANS/PLATAFORMES
- Apps
- ARG games
- Audios / Podcast
- Blog
- Còmics
- E-books
- Events
- Infografies
- NFC / Beacons
- QR codes
- Sensors
- Web
- ....
Desenvolupament d’una
producció
transmedia
47. 4. MODELS DE NEGOCI
Sistema Característiques
De pagament El consumidor paga pel contingut, ja sigui de forma directa o per
subscripció.
Freemium Sistema combinat on el client rep part del contingut gratis i part de
pagament (Premium).
Patrocini El contingut és gratuït pel consumidor. El cost de producció està cobert per
empreses (a través de publicitat, product placement, branded content) o
per benefactors (donacions).
Crowdfunding El projecte es financia a través de centenars o milers de micropagaments.
Pel consumidor el contingut pot resultar gratuït o de pagament.
Font: Carlos Scolari (2013)
Desenvolupament d’una producció transmedia
48. Lost University + The Lost Experience + Noveles + Lost: Missing Pieces
Exemples
52. Pandemic 1.0
• Lance Weiler: Narrador, empresari, professor,
pioner en narrativa transmedia.
• Sundance Festival 2011
• Curtmetratge “Pandemia 41.410906, -
75.654259”
• Plataformes: Internet, mòbils, jocs socials,
material imprès, mon real (geolocalització)
• Públic: 40.000 assistents al festival + usuaris
on-line
53. Sinopsi
53
Un noi jove i la seva germana lluiten per saber les raons per
les quals la seva mare està malalta.
• Premiere al festival (4000 entrades venudes), TV i plataformes mòbils.
54. Jugadors On-line
54
Els jugadors on-line buscaven
entre arxius digitals amb la
missió de desbloquejar la
ubicació dels objectes amagats
al festival. Una vegada els les
ubicacions estaven
desbloquejades era missió dels
jugadors presents al festival
recollir els objectes i portar-los
al “Control de la Missió”
70. Decoded by Jay-Z
• Autobiografía de Jay-Z
• Droga5
• Promoció del llençament de la biografía +
impulsar l’ús del buscador Bing (Microsoft)
• 1 mes de campanya
84. Resultats
• Els followers de Jay-Z van augmentar 1M
• 19 setmanes nº1 a la llista de Best Sellers
• Bing va obtenir 1.1 d'impressions
• El buscador va tenir un increment del 11.7%
de visites en aquell mes i va destronar a
Google durant uns dies
85.
86. El ministerio del tiempo
• Pablo i Javier Olivares
• Onza Partners per a RTVE
• Sèrie de ciència-ficció històrica
• Camí de la tercera temporada
• Ministéricos
87. Èxit… o no?
• Audiència lineal: Estrena (1ª temporada) amb
un 14,8% de share
• Audiència diferida: 2.251.000 i 624.742
usuaris únics
• Audiència social: Per exemple, l’últim capítol
• 45.ooo tweets
• 11.200 usuaris únics
