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La
comunicazione
politica sul
web
    Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Comunicazione politica tradizionale vs
           web politica
   Comunicazione politica                       Web politica
         tradizionale                      (Comunicazione politica
Risultato dell’interazione e                      online)
   della competizione dei                AMBITO DI INTERSCAMBIO
principali attori nello spazio               FRA NUOVI MEDIA
   pubblico mediatizzato                    «DIGITALI», SISTEMA
AREA DI INTERSEZIONE FRA                 POLITICO E CITTADINANZA
           SISTEMA                            CHE SI DEFINISCE
  POLITICO, SISTEMA DEI                  ALL’INTERNO DELLO SPAZIO
    MEDIA E CITTADINI –                   PUBBLICO MEDIATIZZATO
 ELETTORI ALL’INTERNO DI
         TALE SPAZIO


                       Alberto Vanin per Poli@rchia ©
La web politica


                                             Nuovi media
Cittadini
                       Sistema politico


                         Web politica




            Alberto Vanin per Poli@rchia ©
La web politica: caratteristiche
Tre dimensioni costitutive della web politica:
1) Contesto politico -> il sistema politico italiano offre
    incentivi alla partecipazione dei cittadini piuttosto
    limitata
2) Contesto mediatico-> completamente modificato,
    diffusione di internet (anche se ancora con tassi di
    penetrazione medio bassi), diffusione dei telefoni che
    consentono connessioni in mobilità -> i giovani
    vengono chiamati «nativi digitali»
2) Contesto della cittadinanza->crescente disaffezione
    nei confronti delle istituzioni rappresentative e degli
    attori politici tradizionali (partiti e sindacati)

                      Alberto Vanin per Poli@rchia ©
La web politica: caratteristiche
• I media sembrano fornire delle opportunità logistiche,
  organizzative ed espressive per aggregare le risorse di militanza in
  fuga dai soggetti tradizionali della politica-> si parla dell’emergere
  di un fenomeno definito come «azione collettiva individualizzata»
  (Micheletti, 2003) o «attivismo fai da te» (McKay, 1998). Per
  cogliere questo mutamento sono stati proposti tre concetti:
1) Organizzazioni post-burocratiche-> riescono meglio di altre ad
    organizzare l’azione collettiva, sostituendo l’infrastruttura
    organizzativa con una informativa più evoluta.
2) Organizzazioni senza organizzazione->i nuovi media consentono
    ai cittadini di organizzarsi senza organizzazioni (Esempio 5stelle): i
    costi di ogni tipo di attività di gruppo si sono ridotti a tal punto e in
    modo rapido, che attività prima celate sono venute alla luce –
    terza possibilità si è aperta: azione promossa da gruppi
    debolmente strutturati, che agiscono senza una direzione
    manageriale e senza fini di lucro.

                             Alberto Vanin per Poli@rchia ©
La web politica: caratteristiche
3) Ibridazione organizzativa-> i repertori
   organizzativi di partiti politici, gruppi di
   pressione e movimenti sociali tendono ad
   intrecciarsi abbattendo le distinzioni fra soggetti
   che tradizionalmente si muovevano in arene
   diverse (elettorale, istituzionale e sociale).
Un esempio di ibridazione organizzativa è il Partito
Pirata: oggi è rappresentato a livello municipale in
Germania, Spagna, Svizzera e Rep. Ceca.

                    Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Il mondo politico e il web
È necessario, prima di addentrarsi
nell’argomento porsi alcune domande:

Secondo voi i politici, i partiti, i candidati sanno
 parlare agli elettori nell’era dei social media e
                     del web?

                   Sanno costruire un sé on line?
                   Alberto Vanin per Poli@rchia ©
La risposta è no.

    I candidati devono comprendere quali sono le
   opportunità, i rischi e le insidie di
                                                  questi mezzi

Non si deve comunicare come un
semplice cittadino
  Il candidato deve crearsi un «proprio sé
  nel mondo virtuale» della comunicazione
                 Alberto Vanin per Poli@rchia ©
L’espansione dei social network nel
              mondo




            Alberto Vanin per Poli@rchia ©
L’espansione dei social network in
              Italia




           Fonte: vincos.it (novembre 2011)
            Alberto Vanin per Poli@rchia ©
L’espansione dei social network in
             Italia/2




          Fonte: vincos.it/osservatorio-facebook/
            Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Facebook in Italia

                                        • Oltre 21 milioni di
                                          utenti registrati
                                        • Più della metà, 13
                                          milioni, accedono
                                          ogni giorno
                                        • Ben 7,5 entrano
                                          attraverso dispositivi
                                          mobile
Elaborazione: vincos.it | Fonte: facebook.it/ads (nov. 2011)
                      Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Il web in Italia
Dati Rapporto Censis / Ucsi sulla Comunicazione (ottobre
2012):
• la penetrazione di Internet ha guadagnato 9 punti
  percentuali nell’ultimo anno – è il medium con il
  massimo tasso di incremento tra il 2011 e il 2012.
• se lo scorso anno si poteva festeggiare il superamento
  della soglia del 50%, oggi l’utenza si attesta al 62,1%
  degli italiani (che erano il 27,8% solo dieci anni fa, nel
  2002). Il dato sale nettamente nel caso dei giovani
  (90,8%), delle persone più istruite, diplomate o
  laureate (84,1%), e dei residenti delle grandi città, con
  più di 500.000 abitanti (74,4%).

                      Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Oggi viviamo più sui social
network che di fronte alla
           TV…




         Alberto Vanin per Poli@rchia ©
I siti internet
       Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Esempi partiti nazionali/PD
                                              PRO
                                              •   Organizzazione della homepage
                                                  in modo tradizionale nella
                                                  logica di dialogo con l’utente
                                              •   Nell’head vi sono le sezioni
                                                  relative al partito, alle idee di
                                                  progetto, ai contatti e ai diversi
                                                  strumenti per essere informati.
                                              •   Tre colonne: la prima con la
                                                  «notizia del giorno, la seconda
                                                  con le news, la terza la youdem
                                                  tv
                                              •   Sotto le sezioni tematiche


                                              •   CONTRO
                                              •   Non viene data assolutamente
                                                  importanza al web e ai social
                                                  network relegati all’ultimo posto
                                              •   Necessità di un linguaggio più
                                                  diretto: Assemblea
                                                  nazionale, documenti e ordini
                                                  del giorno, carta d’intenti



 www.partitodemocratico.it per Poli@rchia ©
                Alberto Vanin
Esempi partiti nazionali/PdL
                                              PRO
                                              •   Struttura di sito molto
                                                  semplificata: nell’header vi
                                                  sono già tutte le informazioni
                                                  che serve ad una persona: chi
                                                  siamo (contatti), cosa
                                                  facciamo (idee e proposte sui
                                                  temi), parlamento (chi siede
                                                  al parlamento per il
                                                  Pdl, contatti online con
                                                  senatori e deputati), galassia
                                                  PDL (movimenti vicini al PDL)
                                              •   Area sottostante con tutti i
                                                  collegamenti ai social
                                                  network


                                              CONTRO
                                              •   Uso eccessivo dello stile
                                                  informativo da «Ufficio
                                                  Stampa» che penalizza
                                                  l’approfondimento dei
                                                  contenuti e dei temi politici
                                              •   Manca una vera discussione
                                                  negli spazi dedicati ai social
                                                  network



     www.pdl.it
             Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Esempi partiti nazionali/Lega Nord
                                                    PRO
                                                    •   Splash page. Sito semplice e molto
                                                        innovato sotto il profilo grafico e dei
                                                        contenuti: sito spacchettato in cinque
                                                        diversi siti – la Lega, il giornale La
                                                        Padania, social network, la tv e la radio
                                                    •   All’interno della sezione «La Lega»,
                                                        menù facile da usufruire da tutti gli
                                                        utenti, informazioni raggiungibili
                                                    •   Nuova grafica con una grande
                                                        immagine d’impatto
                                                    •   Nella parte sottostante tre colonne
                                                        con: notizia del giorno, news e tre
                                                        bottoni
                                                    •   Simpatica l’idea di realizzare una
                                                        sezione che si può sfogliare con delle
                                                        freccette con dei punti /spunti
                                                        programmatici

                                                    CONTRO
                                                    •   Nella splash page il video di
                                                        sottofondo è troppo snaturato dal
                                                        contesto [da ascoltare il
                                                        testo/immagini]
                                                    •   Nella parte del «La Lega» vi è un
                                                        collegamento video che non si riesce a
                                                        spegnere. Se non si vuole ascoltare
                                                        bisogna cliccare sul volume del proprio
                                                        PC




                   Alberto Vanin per Poli@rchia ©
     www.leganord.org
Esempi partiti nazionali/Udc
                                                   PRO
                                                   •   Home page «pulita»: nella
                                                       fascia alta logo del partito con
                                                       slogan, colonna di sinistra con
                                                       sezioni dedicate al partito, il
                                                       segretario, Dipartimenti, uffici, li
                                                       nks e contatti.
                                                   •   Colonna centrale esposte le
                                                       news


                                                   CONTRO
                                                   •   Grafica scarna
                                                   •   Uso eccessivo di bottoni
                                                   •   Mancanza di un’area dedicata ai
                                                       temi del partito. Nessuna
                                                       interazione con il pubblico.
                                                       Social in sordina sotto il video
                                                   •   Viene data troppa importanza
                                                       alla web tv: sono soltanto dei
                                                       video caricati


                  Alberto Vanin per Poli@rchia ©
   www.udc-italia.it
Esempi partiti nazionali/IdV
                                                  PRO
                                                  •   Grafica molto pulita
                                                  •   Presenza di un menu nel quale vi
                                                      sono tutte le informazioni che
                                                      vengono cercate dalle persone che
                                                      si vogliono avvicinare al partito (i
                                                      referendum e le iniziative sostenute
                                                      dall’IdV, le proposte
                                                      programmatiche, i contatti e le sedi
                                                      nel territorio)
                                                  •   Formato a tre colonne



                                                  CONTRO
                                                  •   Troppi bottoni nella parte
                                                      destra, genera confusione
                                                  •   Scarsa interazione con gli utenti
                                                  •   Formato di sito che si avvicina più
                                                      ad un blog
                                                  •   Non ha una funzione di ricerca




  www.italiadeivalori.it Vanin per Poli@rchia ©
                   Alberto
Esempi partiti nazionali/M5S
                                                   PRO
                                                   •   Oltre alla presenza di un
                                                       semplicissimo menu dove vi sono
                                                       tutte le informazioni che
                                                       interessano un «potenziale»
                                                       elettore, vi sono alcune sezioni
                                                       molto interessanti: le «voci dal
                                                       movimento» con alcuni spunti
                                                       dalle varie liste, i «temi dal
                                                       forum» con idee e spunti pratici
                                                       sui temi in esame nel programma
                                                   •   Possibilità di iscriversi e di inviare
                                                       video commenti, presenza di una
                                                       sezione eventi e social


                                                   CONTRO
                                                   •   Nella sezione liste a cinque stelle
                                                       non vi è un contatto diretto
                                                       (email, tel.), con un
                                                       «responsabile» per ciascuna. Una
                                                       persona che desidera entrare in
                                                       contatto come fa?




                  Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  www.beppegrillo.it/movimento
Esempi partiti nazionali/Italia Futura
                                                            PRO
                                                            •   Sito semplice e molto completo, colori
                                                                azzeccati (bandiera italiana)
                                                            •   Per un nuovo movimento politico è
                                                                forte la tendenza all’interattività
                                                                del’utente: nei vari articoli proposti sia
                                                                in home che nella sezione idee
                                                                presenza di moltissimi commenti.
                                                                Purtroppo non sembrano moderati, o
                                                                comunque non vi è nessuna risposta
                                                                dalla redazione o dall’autore
                                                                dell’articolo
                                                            •   Importante la presenza di una sezione
                                                                «iscriviti» e il programma (Agenda
                                                                Italia) in primo piano


                                                            CONTRO
                                                            •   Non è chiaro che Italia Futura sia un
                                                                movimento politico, sembra più un
                                                                movimento di cittadini o una corrente
                                                                di idee




                           Alberto Vanin per Poli@rchia ©
     www.italiafutura.it
I siti internet. Come devono essere costruiti:
                             alcune regole

1.   Contenuto informativo: si deve rispettare la regoletta delle 5 W - il sito
     deve contenere le seguenti sezioni: chi siamo, who (chi compone il
     partito, organizzazione); dove siamo, where (organizzazione nel
     territorio, contatti); cosa facciamo, what (quali sono le nostre attività);
     come, how (come intendiamo attuare le nostre idee, con che
     strumenti, con quale programma); quando, when (le scadenze, gli
     eventi,…)

2.   Interattività e feedback: devono essere presenti degli spazi per
     l’interazione con l’utente (ad es. nei vari articoli la possibilità di
     commentare, presenza dei social in «bella vista») e vi deve essere un
     feedback ed una eventuale moderazione

3.   Corrispondenza fra il sistema del sito e il mondo reale: utilizzare il
     linguaggio dell’utente fruitore. Ciò consente una migliore
     memorizzazione e comprensione dei contenuti a chi visita il sito ed
     evita che l’utente interessato esca dal sito senza averle visionate
     (ingannato dalla terminologia e da immagini che non riesce ad associare
     con l’informazione che sta cercando)
                              Alberto Vanin per Poli@rchia ©
I siti internet. Come devono essere costruiti:
                          alcune regole

4.   Dare all’utenza controllo e libertà: ovvero permettere loro di
     accedere agevolmente agli argomenti presenti e di navigare tra
     essi. Fondamentale: segnalare i link in modo adeguato, senza
     ambiguità di significato

5.   Grafica e progettazione: pulita e coerente con l’immagine offline,
     non deve mettere in secondo piano l’informazione. Layout
     semplici e schematici per il riconoscimento e la facilitazione
     dell’individuazione e della consultazione delle info sulla pagina
     (segnalare link ed altri elementi utili per facilitare la navigazione
     ad esempio)

6.   Consistenza: riportare in ogni pagina elementi grafici sempre
     uguali, che riconfermino all’utente il fatto che si sta muovendo
     all’interno dello stesso

                            Alberto Vanin per Poli@rchia ©
I siti internet. Come devono essere
              costruiti: alcune regole
7.   Prevenzione dall’errore: occorre evitare di porre l’utente in situazioni
     critiche o di errore, assicurandone la possibilità di uscirne tornando allo
     stato precedente – segnalare in modo chiaro in quali pagine conducono
     i link, così da non generare false aspettative, poi disilluse, o confusione
     nella scelta del link da visitare, rendere sempre disponibili le funzioni per
     ritornare nella home

8.   Flessibilità: è bene dare la possibilità di una navigazione differenziata
     all’interno del sito, a seconda della propria esperienza nell’utilizzo del
     web e della conoscenza del sito stesso

9.   Altro aspetto: l’efficienza. Il tempo di risposta nel sito alle azioni
     dell’utente è un problema molto frequente (sia per le applicazioni web o
     immagini pesanti). Nei siti web, il tempo massimo di attesa non deve
     superare i 10 secondi (tempo di attenzione massima)



                               Alberto Vanin per Poli@rchia ©
E come non devono essere…
• Una mera rassegna dei comunicati stampa del partito
  o del movimento, come appaiono in diversi siti
• Elenco di idee o temi non argomentati da
  dati, informazioni, ricerche
• Contenere immagini non coerenti o ironiche dei
  componenti dello stesso partito o di altri partiti
  (dissonanza nel messaggio: si veda il caso mediatico dei
  fantastici 5) – può indurre nell’elettore ad un discorso
  di serietà e coerenza dello stesso
• Mancante di feedback con l’utente (assenza di
  comunicazione e ascolto)
• Ricco di colori: può distrarre l’attenzione

                      Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Alcuni consigli pratici/1
• Progettazione: costruirsi uno «schema» di sito su un foglio
  di carta o su un foglio Excel
• Scelta del dominio – breve e facilmente memorizzabile,
  che esprima il candidato o le parole chiave di quella
  campagna (esempi pisapiaxmilano.it, cingolanisindaco.it,
  bersani2013.it, liberasicilia2012.it), verificare l’esistenza o
  meno del dominio
• Scelta dell’hosting varia in base ai servizi che si desiderano
  e al prezzo – L’hosting è un servizio con cui si assicura al sito
  uno spazio su un particolare computer (il server), da quello
  spazio le pagine vengono poi «servite» agli utenti che ne
  fanno richiesta usando i browser per la navigazione


                         Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Alcuni consigli pratici/2
• La scelta dell’hosting varia in base ai servizi acquistati, e quindi ai
  relativi prezzi: i servizi in genere vanno dalla registrazione o
  trasferimento del dominio alla posta elettronica, dal tipo di
  supporto ai database alla quantità di spazio offerto. Per la scelta
  del dominio i più importanti sono register.it e aruba.it, ma basta
  fare una ricerca su google per permettere di trovare i fornitori
  principali.
• Sviluppo e gestione: possibilità di sviluppare e gestire un sito con
  particolari piattaforme per la gestione dei contenuti, chiamate
  CMS (Content Management System). Uno dei più conosciuti è
  Wordpress, ma ne esistono decine di open source o proprietari: il
  CMS consente un aggiornamento in autonomia di contenuti e di
  singole aree del sito senza avere competenze di sviluppo e
  programmazione.



                            Alberto Vanin per Poli@rchia ©
IL CASO DEI FANTASTICI 5




       Alberto Vanin per Poli@rchia ©
BERSANI E RENZI




Il sito di Bersani appare ben costruito, semplice e                   Nel sito sono inseriti tutti i contenuti fondamentali: chi
dall’impostazione grafica fresca. Contenuti: ricco, ma non            sono, idee, news, rassegna stampa, contatti. Assomiglia molto ad
troppo. Colori scelti sull’impostazione dei colori cromatici del      una pagina-diario di FB, ottimo l’accostamento
logo del PD, elevata interattività e presenza di una vasta area       foto/nome/slogan. Non vengono inseriti contenuti propri. Altri
social. Simpatica l’idea dei 10 bottoni-temi tipo scacchiera che      contenuti ragguardevoli di importanza nella parte alta della
si richiama anche nel logo e nel payoff della campagna. Un po’        home: iscriviti alla newsletter, in contatto con e partecipa alla
scarso lo slogan: il coraggio dell’Italia.                            campagna. Nella barra laterale vi sono i principali social. Sito
                                                                      molto di “marketing”/propaganda.

            www.bersani2013.it                      Alberto Vanin per Poli@rchia ©
                                                                                       www.matteorenzi.it
PUPPATO E VENDOLA




Nel sito della candidata montebellunese prevale la sobrietà e         Nel sito prevale il colore: le sezioni di cui si compone sono di svariati
l’utilizzo dei colori della propria campagna: il rosa «pink» e        colori – questo si collega ai colori dei manifesti e degli slogan della sua
l’azzurrino «evidenziatore». Le diverse risorse appaiono male         campagna elettorale (#oppurevendola). Il menù inserito nella parte
distribuite nel sito internet, anche se nel menu superiore vi         sovrastante è abbastanza completo, manca la parte contatti che è invece
sono tutte le informazioni di cui l’utente necessità. Per quanto      inserita nella parte inferiore del sito. Interessante l’idea della sezione
riguarda i contenuti relativi alle idee risultano molto ricchi e      media: il diario (video relativi ai suoi dibattiti), gli album (con le
completi. Possibilità di inserire commenti connettendosi a            fotografie) e le videolettere di Vendola (impatto mediatico molto virale).
Facebook. Simpatica l’idea della campagna «Donne con l’aura»          In primo piano i social media FB e Twitter. Sotto il blog e ancora più sotto
                                                                      le proposte politiche (forse troppo sotto): i contenuti appaiono ben
                                                                      elaborati e completi. Appare molto orientato verso un target molto
           www.laurapuppato.it                                        giovanile
                                                       Alberto Vanin per Poli@rchia ©        www.nichivendola.it
TABACCI


www.primarietabacci.it




    La campagna comunicazione sul sito web di Bruno Tabacci appare «quadrata» come è stata battezzata da diversi siti di
    attualità politica. Dalla lettura del sito appaiono diverse cose interessanti: 1) il logo appare come un tiro al bersaglio, neppure
    lo slogan è illuminante (ci fa pensare quasi ad un’Italia che non cambia); 2) nel menù mancano due cose importantissime: il
    chi sono e il programma (il programma sembra per lo più abbozzato nella sezione Italia Concreta, senza troppi riferimenti); 3)
    Appare fin da subito una campagna «istituzionale»: rassegna stampa ed agenda nella colonna di sx mentre nella colonna di dx
    comunicati stampa e news varie; 4) commenti disabilitati nelle news.; 5) scarsa la rilevanza dei social media nella campagna di
    Tabacci                                           Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Candidati nelle precedenti elezioni
             regionali




www.emmapresidente.it                                    www.renatapolverini.it

                        Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Analisi caso Lazio
•   Presenza      di     Emma      Bonino,      frammentata:       • Presenza di Renata Polverini nel web è univoca, associata
    www.emmabonino.it,          www.boninopannella.it        e       unicamente al nome (www.renatapolverini.it).
    www.emmapresidente.it (il sito centrale della                  • Payoff: «con te» e «sicuramente» , sottolinea tratti del
    campagna elettorale per le consultazioni regionali).             carattere, testardaggine.
•   Payoff: si presenta con lo slogan «ti puoi fidare» e           • Nel caso di Renata Polverini prevale il coloro rosso. Per
    «tutta un’altra storia», slogan che si riferiscono alla          Renata Polverini è stato scelto un colore (spesso presente
    sua figura «istituzionale»                                       anche nell'abbigliamento della candidata) inconsueto per
•   Sul piano estetico e grafico la scelta del sito ufficiale        il polo politico che ne sostiene la candidatura:.
    (emmapresidente.it) è coerente con le scelte visive            • Il sito include un blog. Gli interventi sono inseriti a nome
    off-line: nel sito di Emma Bonino prevale il giallo. Il          della redazione, anche quando appare come redatto in
    giallo è da sempre il colore della lista Bonino-Pannella e       prima persona dalla candidata. Si tratta di interventi
    anche di molte campagne dei Radicali.                            “formali”, più che di post nella natura di un blog. La
•   Emma Bonino sembra rinunciare del tutto al blog. Nei             candidata lo ha peraltro dichiarato, accennando alla
    tre siti che fanno riferimento a lei, incluso quello             difficoltà a interagire direttamente durante la campagna
    dedicato alla campagna elettorale, non c'è blog                  elettorale. In ogni caso la candidata non interviene tra i
    (inizialmente c’era ma poi è stato chiuso). Il sito              commenti, non partecipa alla “conversazione” sulle sue
    www.emmapresidente.it ha la forma di un diario, ma               dichiarazioni. Periodicamente vengono inseriti post di
    evidentemente è un diario scritto da altri e senza               risposta ad alcuni commenti. Importante notare che il
    spazi per l'interazione.                                         blog è moderato, e che si leggono in rete contestazioni
                                                                     per presunte censure a commenti critici
Scelte estetiche frutto di una strategia di posizionamento precisa: le identità online di Polverini e Bonino sono
focalizzate sulla persona e sulla propria storia. Non vi è rappresentazione dei partiti che sostengono la
candidatura. Si tratta di una campagna, on-line come off-line, con la quale le candidate cercano di conquistare il
voto fluido. A prescindere dalla collocazione di entrambi (elettore-candidata) nel tradizionale spazio politico
sinistra-destra.
                                                 Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Candidati nelle precedenti elezioni
               regionali
• LOMBARDIA




    www.formigoni.it                                www.penatipresidente.it


                       Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Analisi caso Lombardia
  •   Presenza univoca di Formigoni all’indirizzo                    •    Presenza di Penati all’indirizzo
      www.formigoni.it (nome del dominio identificabile                   www.penatipresidente.it (cognome del candidato
      dall’utente).                                                       affiancato al termine presidente).
  •   Il payoff della campagna «è uno di noi» è posizionato          •    Payoff: «l’alternativa lombarda» inserito vicino al titolo
      nella parte sottostante la grande immagine di                       Penati Presidente. L’alternativa a Formigoni, vera e
      Formigoni costruita come un grande mosaico di tanti                 lombarda (sembra volere sottolineare la propria identità
      visi di cittadini comuni posta nella colonna centrale.              lombarda).
  •   Nella colonna di sinistra le principali informazioni: chi      •    La sezione centrale è composta da tre colonne: di
      sono, costruiamo il programma (sorta di «fabbrica del               fianco alla foto di Penati posta alla sinistra della pagina,
      programma»), ultimissime (dove sono poste tutte le                  vi è la video notizia, a destra invece viene riportata
      news), parla con me (possibilità di inviare richieste,              l’ultima notizia. Nella parte sottostante il bus tour e la
      Formigoni rispondeva con dei video), sezione in                     parte relativa ai social network.
      campagna con me (le iniziative, il materiale di                •    Nella parte superiore il menu è completo di tutte le
      comunicazione, eventi, ecc.), sezione multimedia. Non               informazioni utili: bibliografia, notizie, tour, programma,
      sono presenti dei contatti.                                         immagini materiali e contatti.
  •   Nella colonna di destra sono presenti tutte le notizie
      relative alla campagna.
  •   I link e i vari social sono posti nella parte sottostante.



Graficamente le pagine sono semplici ma efficaci, con una grande immagine e i cognomi
dei due candidati posti assolutamente ben in vista. Nel sito di Formigoni vi è il simbolo del
Pdl, nell’altro non vi sono simboli di partiti.
                                                    Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Candidati nelle precedenti elezioni
            comunali




  www.noifacciamo.it                                       www.pisapiaxmilano.com
  www.letiziamoratti.it

                          Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Analisi caso Milano
•   Sito creato ad-hoc www.noifacciamo.it, oltre a                    •   Per differenziarsi da Letizia Moratti, Pisapia sceglie l’uso del
    www.letiziamoratti.it.                                                dominio www.pisapiaxmilano.it. L’’inserimento del X lega di
•   Payoff un «po’ povero» inserito su ciascuna slides: «gli altri        nuovo con il titoletto il «Sindaco x Milano» (da un senso più
    parlano noi facciamo».                                                di ascolto, partecipazione e condidivisione). Nel titoletto del
•   Colore: rosa pink e azzurro evidenziatore (come si può                sito di Letizia vi è la scritta il sindaco di Milano (molto più
    notare l’utilizzo di questi colori ritorna un anno dopo nella         istituzionale e stona un po’ con la campagna creata).
    campagna elettorale della candidata primarie centrosx. Laura      •   Colore: arancione. Colore dai forti connotati simbolici: A
    Puppato). Tendenza nella scelta di colori pastelli nel layout         partire dalla rivoluzione ucraina il colore ha una valenza
    dei siti di candidate donne, quasi a volere trasmettere               simbolica molto forte, legata al cambiamento. Non a caso, è
    tranquillità. Non sempre però questi colori sono ottimali per         anche il colore proposto da Miccichè per il suo nuovo
    trasmettere tranquillità, in questo caso può portare l’utente         movimento Forza del Sud (è particolare il parallelismo fatto
    a cambiare immediatamente sito.                                       da alcuni sostenitori tra la Milano «grigia di ieri» e la «città
•   Nel sito non sono presenti i simboli delle liste che                  colorata che si affaccia a domani»). E’ un colore fresco e
    sostengono il candidato, una sola foto del sindaco sorridente.        giovane. Per molti è stato facile riconoscersi in quella tonalità
                                                                          calda e allegra, soprattutto «nuova». Per dirla con le parole
•   Modulo «fai la tua segnalazione» che aveva trovato spazio             del quotidiano Europa, «l’arancione emana il calore di un
    anche nella campagna per le amministrative del 2005 su                incontro, esattamente come la sua politica (di Pisapia) che è
    letiziamoratti.it.                                                    orizzontale». E poi l’arancio non è il rosso, troppo identitario
•   È proprio sulla partecipazione che Letizia Moratti intende            (e troppo di sinistra).
    fare leva. L’elenco «delle cose realizzate» è un flusso           •   Anche in questo caso il sito non contiene i simboli di partito.
    continuo di cartelli che scorrono sulla nostra sinistra, mentre
    sulla nostra destra letizia ride, comunicandoci, per l’ennesima   •   Sotto l’aspetto grafico e dei contenuti: menu con il progetto
    volta, il tormentone dei prossimi mesi «Gli altri parlano noi         per la città, comitati e contatti, racconta la tua città.
    facciamo».                                                            Interessante la sezione «il nostro bilancio». Sotto la grande
                                                                          foto di Pisapia con il payoff «il vento cambia davvero» vi
                                                                          sono i quattro macrotemi della campagna. Nella parte
                                                                          sottostante l’aggiornamento twitter, le news, il «chi sono», «il
                                                                          diario» e la parte relativa ai social.




                                                    Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Tra elezioni comunali ed esponenti
          della politica locale
• GORIZIA _ Ettore Romoli


                                                  www.ettoreromoli.it




                 Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Tra elezioni comunali ed esponenti
          della politica locale
• TRIESTE _ Roberto Cosolini




             www.robertocosolini.it
                     Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Alcuni siti di esponenti politici
            regionali




                                            www.paolomenis.fvg.it/ita/




           Alberto Vanin per Poli@rchia ©
Alcuni siti di esponenti politici
            regionali




                                            www.giorgiobaiutti.it



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Alcuni siti di esponenti politici
            regionali




   www.gianfrancomoretton.it
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Alcuni siti di esponenti politici
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Idee per la progettazione di un sito
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La comunicazione politica nel web 1

  • 1. La comunicazione politica sul web Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 2. Comunicazione politica tradizionale vs web politica Comunicazione politica Web politica tradizionale (Comunicazione politica Risultato dell’interazione e online) della competizione dei AMBITO DI INTERSCAMBIO principali attori nello spazio FRA NUOVI MEDIA pubblico mediatizzato «DIGITALI», SISTEMA AREA DI INTERSEZIONE FRA POLITICO E CITTADINANZA SISTEMA CHE SI DEFINISCE POLITICO, SISTEMA DEI ALL’INTERNO DELLO SPAZIO MEDIA E CITTADINI – PUBBLICO MEDIATIZZATO ELETTORI ALL’INTERNO DI TALE SPAZIO Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 3. La web politica Nuovi media Cittadini Sistema politico Web politica Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 4. La web politica: caratteristiche Tre dimensioni costitutive della web politica: 1) Contesto politico -> il sistema politico italiano offre incentivi alla partecipazione dei cittadini piuttosto limitata 2) Contesto mediatico-> completamente modificato, diffusione di internet (anche se ancora con tassi di penetrazione medio bassi), diffusione dei telefoni che consentono connessioni in mobilità -> i giovani vengono chiamati «nativi digitali» 2) Contesto della cittadinanza->crescente disaffezione nei confronti delle istituzioni rappresentative e degli attori politici tradizionali (partiti e sindacati) Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 5. La web politica: caratteristiche • I media sembrano fornire delle opportunità logistiche, organizzative ed espressive per aggregare le risorse di militanza in fuga dai soggetti tradizionali della politica-> si parla dell’emergere di un fenomeno definito come «azione collettiva individualizzata» (Micheletti, 2003) o «attivismo fai da te» (McKay, 1998). Per cogliere questo mutamento sono stati proposti tre concetti: 1) Organizzazioni post-burocratiche-> riescono meglio di altre ad organizzare l’azione collettiva, sostituendo l’infrastruttura organizzativa con una informativa più evoluta. 2) Organizzazioni senza organizzazione->i nuovi media consentono ai cittadini di organizzarsi senza organizzazioni (Esempio 5stelle): i costi di ogni tipo di attività di gruppo si sono ridotti a tal punto e in modo rapido, che attività prima celate sono venute alla luce – terza possibilità si è aperta: azione promossa da gruppi debolmente strutturati, che agiscono senza una direzione manageriale e senza fini di lucro. Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 6. La web politica: caratteristiche 3) Ibridazione organizzativa-> i repertori organizzativi di partiti politici, gruppi di pressione e movimenti sociali tendono ad intrecciarsi abbattendo le distinzioni fra soggetti che tradizionalmente si muovevano in arene diverse (elettorale, istituzionale e sociale). Un esempio di ibridazione organizzativa è il Partito Pirata: oggi è rappresentato a livello municipale in Germania, Spagna, Svizzera e Rep. Ceca. Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 7. Il mondo politico e il web È necessario, prima di addentrarsi nell’argomento porsi alcune domande: Secondo voi i politici, i partiti, i candidati sanno parlare agli elettori nell’era dei social media e del web? Sanno costruire un sé on line? Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 8. La risposta è no. I candidati devono comprendere quali sono le opportunità, i rischi e le insidie di questi mezzi Non si deve comunicare come un semplice cittadino Il candidato deve crearsi un «proprio sé nel mondo virtuale» della comunicazione Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 9. L’espansione dei social network nel mondo Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 10. L’espansione dei social network in Italia Fonte: vincos.it (novembre 2011) Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 11. L’espansione dei social network in Italia/2 Fonte: vincos.it/osservatorio-facebook/ Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 12. Facebook in Italia • Oltre 21 milioni di utenti registrati • Più della metà, 13 milioni, accedono ogni giorno • Ben 7,5 entrano attraverso dispositivi mobile Elaborazione: vincos.it | Fonte: facebook.it/ads (nov. 2011) Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 13. Il web in Italia Dati Rapporto Censis / Ucsi sulla Comunicazione (ottobre 2012): • la penetrazione di Internet ha guadagnato 9 punti percentuali nell’ultimo anno – è il medium con il massimo tasso di incremento tra il 2011 e il 2012. • se lo scorso anno si poteva festeggiare il superamento della soglia del 50%, oggi l’utenza si attesta al 62,1% degli italiani (che erano il 27,8% solo dieci anni fa, nel 2002). Il dato sale nettamente nel caso dei giovani (90,8%), delle persone più istruite, diplomate o laureate (84,1%), e dei residenti delle grandi città, con più di 500.000 abitanti (74,4%). Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 14. Oggi viviamo più sui social network che di fronte alla TV… Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 15. I siti internet Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 16. Esempi partiti nazionali/PD PRO • Organizzazione della homepage in modo tradizionale nella logica di dialogo con l’utente • Nell’head vi sono le sezioni relative al partito, alle idee di progetto, ai contatti e ai diversi strumenti per essere informati. • Tre colonne: la prima con la «notizia del giorno, la seconda con le news, la terza la youdem tv • Sotto le sezioni tematiche • CONTRO • Non viene data assolutamente importanza al web e ai social network relegati all’ultimo posto • Necessità di un linguaggio più diretto: Assemblea nazionale, documenti e ordini del giorno, carta d’intenti www.partitodemocratico.it per Poli@rchia © Alberto Vanin
  • 17. Esempi partiti nazionali/PdL PRO • Struttura di sito molto semplificata: nell’header vi sono già tutte le informazioni che serve ad una persona: chi siamo (contatti), cosa facciamo (idee e proposte sui temi), parlamento (chi siede al parlamento per il Pdl, contatti online con senatori e deputati), galassia PDL (movimenti vicini al PDL) • Area sottostante con tutti i collegamenti ai social network CONTRO • Uso eccessivo dello stile informativo da «Ufficio Stampa» che penalizza l’approfondimento dei contenuti e dei temi politici • Manca una vera discussione negli spazi dedicati ai social network www.pdl.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 18. Esempi partiti nazionali/Lega Nord PRO • Splash page. Sito semplice e molto innovato sotto il profilo grafico e dei contenuti: sito spacchettato in cinque diversi siti – la Lega, il giornale La Padania, social network, la tv e la radio • All’interno della sezione «La Lega», menù facile da usufruire da tutti gli utenti, informazioni raggiungibili • Nuova grafica con una grande immagine d’impatto • Nella parte sottostante tre colonne con: notizia del giorno, news e tre bottoni • Simpatica l’idea di realizzare una sezione che si può sfogliare con delle freccette con dei punti /spunti programmatici CONTRO • Nella splash page il video di sottofondo è troppo snaturato dal contesto [da ascoltare il testo/immagini] • Nella parte del «La Lega» vi è un collegamento video che non si riesce a spegnere. Se non si vuole ascoltare bisogna cliccare sul volume del proprio PC Alberto Vanin per Poli@rchia © www.leganord.org
  • 19. Esempi partiti nazionali/Udc PRO • Home page «pulita»: nella fascia alta logo del partito con slogan, colonna di sinistra con sezioni dedicate al partito, il segretario, Dipartimenti, uffici, li nks e contatti. • Colonna centrale esposte le news CONTRO • Grafica scarna • Uso eccessivo di bottoni • Mancanza di un’area dedicata ai temi del partito. Nessuna interazione con il pubblico. Social in sordina sotto il video • Viene data troppa importanza alla web tv: sono soltanto dei video caricati Alberto Vanin per Poli@rchia © www.udc-italia.it
  • 20. Esempi partiti nazionali/IdV PRO • Grafica molto pulita • Presenza di un menu nel quale vi sono tutte le informazioni che vengono cercate dalle persone che si vogliono avvicinare al partito (i referendum e le iniziative sostenute dall’IdV, le proposte programmatiche, i contatti e le sedi nel territorio) • Formato a tre colonne CONTRO • Troppi bottoni nella parte destra, genera confusione • Scarsa interazione con gli utenti • Formato di sito che si avvicina più ad un blog • Non ha una funzione di ricerca www.italiadeivalori.it Vanin per Poli@rchia © Alberto
  • 21. Esempi partiti nazionali/M5S PRO • Oltre alla presenza di un semplicissimo menu dove vi sono tutte le informazioni che interessano un «potenziale» elettore, vi sono alcune sezioni molto interessanti: le «voci dal movimento» con alcuni spunti dalle varie liste, i «temi dal forum» con idee e spunti pratici sui temi in esame nel programma • Possibilità di iscriversi e di inviare video commenti, presenza di una sezione eventi e social CONTRO • Nella sezione liste a cinque stelle non vi è un contatto diretto (email, tel.), con un «responsabile» per ciascuna. Una persona che desidera entrare in contatto come fa? Alberto Vanin per Poli@rchia © www.beppegrillo.it/movimento
  • 22. Esempi partiti nazionali/Italia Futura PRO • Sito semplice e molto completo, colori azzeccati (bandiera italiana) • Per un nuovo movimento politico è forte la tendenza all’interattività del’utente: nei vari articoli proposti sia in home che nella sezione idee presenza di moltissimi commenti. Purtroppo non sembrano moderati, o comunque non vi è nessuna risposta dalla redazione o dall’autore dell’articolo • Importante la presenza di una sezione «iscriviti» e il programma (Agenda Italia) in primo piano CONTRO • Non è chiaro che Italia Futura sia un movimento politico, sembra più un movimento di cittadini o una corrente di idee Alberto Vanin per Poli@rchia © www.italiafutura.it
  • 23. I siti internet. Come devono essere costruiti: alcune regole 1. Contenuto informativo: si deve rispettare la regoletta delle 5 W - il sito deve contenere le seguenti sezioni: chi siamo, who (chi compone il partito, organizzazione); dove siamo, where (organizzazione nel territorio, contatti); cosa facciamo, what (quali sono le nostre attività); come, how (come intendiamo attuare le nostre idee, con che strumenti, con quale programma); quando, when (le scadenze, gli eventi,…) 2. Interattività e feedback: devono essere presenti degli spazi per l’interazione con l’utente (ad es. nei vari articoli la possibilità di commentare, presenza dei social in «bella vista») e vi deve essere un feedback ed una eventuale moderazione 3. Corrispondenza fra il sistema del sito e il mondo reale: utilizzare il linguaggio dell’utente fruitore. Ciò consente una migliore memorizzazione e comprensione dei contenuti a chi visita il sito ed evita che l’utente interessato esca dal sito senza averle visionate (ingannato dalla terminologia e da immagini che non riesce ad associare con l’informazione che sta cercando) Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 24. I siti internet. Come devono essere costruiti: alcune regole 4. Dare all’utenza controllo e libertà: ovvero permettere loro di accedere agevolmente agli argomenti presenti e di navigare tra essi. Fondamentale: segnalare i link in modo adeguato, senza ambiguità di significato 5. Grafica e progettazione: pulita e coerente con l’immagine offline, non deve mettere in secondo piano l’informazione. Layout semplici e schematici per il riconoscimento e la facilitazione dell’individuazione e della consultazione delle info sulla pagina (segnalare link ed altri elementi utili per facilitare la navigazione ad esempio) 6. Consistenza: riportare in ogni pagina elementi grafici sempre uguali, che riconfermino all’utente il fatto che si sta muovendo all’interno dello stesso Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 25. I siti internet. Come devono essere costruiti: alcune regole 7. Prevenzione dall’errore: occorre evitare di porre l’utente in situazioni critiche o di errore, assicurandone la possibilità di uscirne tornando allo stato precedente – segnalare in modo chiaro in quali pagine conducono i link, così da non generare false aspettative, poi disilluse, o confusione nella scelta del link da visitare, rendere sempre disponibili le funzioni per ritornare nella home 8. Flessibilità: è bene dare la possibilità di una navigazione differenziata all’interno del sito, a seconda della propria esperienza nell’utilizzo del web e della conoscenza del sito stesso 9. Altro aspetto: l’efficienza. Il tempo di risposta nel sito alle azioni dell’utente è un problema molto frequente (sia per le applicazioni web o immagini pesanti). Nei siti web, il tempo massimo di attesa non deve superare i 10 secondi (tempo di attenzione massima) Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 26. E come non devono essere… • Una mera rassegna dei comunicati stampa del partito o del movimento, come appaiono in diversi siti • Elenco di idee o temi non argomentati da dati, informazioni, ricerche • Contenere immagini non coerenti o ironiche dei componenti dello stesso partito o di altri partiti (dissonanza nel messaggio: si veda il caso mediatico dei fantastici 5) – può indurre nell’elettore ad un discorso di serietà e coerenza dello stesso • Mancante di feedback con l’utente (assenza di comunicazione e ascolto) • Ricco di colori: può distrarre l’attenzione Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 27. Alcuni consigli pratici/1 • Progettazione: costruirsi uno «schema» di sito su un foglio di carta o su un foglio Excel • Scelta del dominio – breve e facilmente memorizzabile, che esprima il candidato o le parole chiave di quella campagna (esempi pisapiaxmilano.it, cingolanisindaco.it, bersani2013.it, liberasicilia2012.it), verificare l’esistenza o meno del dominio • Scelta dell’hosting varia in base ai servizi che si desiderano e al prezzo – L’hosting è un servizio con cui si assicura al sito uno spazio su un particolare computer (il server), da quello spazio le pagine vengono poi «servite» agli utenti che ne fanno richiesta usando i browser per la navigazione Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 28. Alcuni consigli pratici/2 • La scelta dell’hosting varia in base ai servizi acquistati, e quindi ai relativi prezzi: i servizi in genere vanno dalla registrazione o trasferimento del dominio alla posta elettronica, dal tipo di supporto ai database alla quantità di spazio offerto. Per la scelta del dominio i più importanti sono register.it e aruba.it, ma basta fare una ricerca su google per permettere di trovare i fornitori principali. • Sviluppo e gestione: possibilità di sviluppare e gestire un sito con particolari piattaforme per la gestione dei contenuti, chiamate CMS (Content Management System). Uno dei più conosciuti è Wordpress, ma ne esistono decine di open source o proprietari: il CMS consente un aggiornamento in autonomia di contenuti e di singole aree del sito senza avere competenze di sviluppo e programmazione. Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 29. IL CASO DEI FANTASTICI 5 Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 30. BERSANI E RENZI Il sito di Bersani appare ben costruito, semplice e Nel sito sono inseriti tutti i contenuti fondamentali: chi dall’impostazione grafica fresca. Contenuti: ricco, ma non sono, idee, news, rassegna stampa, contatti. Assomiglia molto ad troppo. Colori scelti sull’impostazione dei colori cromatici del una pagina-diario di FB, ottimo l’accostamento logo del PD, elevata interattività e presenza di una vasta area foto/nome/slogan. Non vengono inseriti contenuti propri. Altri social. Simpatica l’idea dei 10 bottoni-temi tipo scacchiera che contenuti ragguardevoli di importanza nella parte alta della si richiama anche nel logo e nel payoff della campagna. Un po’ home: iscriviti alla newsletter, in contatto con e partecipa alla scarso lo slogan: il coraggio dell’Italia. campagna. Nella barra laterale vi sono i principali social. Sito molto di “marketing”/propaganda. www.bersani2013.it Alberto Vanin per Poli@rchia © www.matteorenzi.it
  • 31. PUPPATO E VENDOLA Nel sito della candidata montebellunese prevale la sobrietà e Nel sito prevale il colore: le sezioni di cui si compone sono di svariati l’utilizzo dei colori della propria campagna: il rosa «pink» e colori – questo si collega ai colori dei manifesti e degli slogan della sua l’azzurrino «evidenziatore». Le diverse risorse appaiono male campagna elettorale (#oppurevendola). Il menù inserito nella parte distribuite nel sito internet, anche se nel menu superiore vi sovrastante è abbastanza completo, manca la parte contatti che è invece sono tutte le informazioni di cui l’utente necessità. Per quanto inserita nella parte inferiore del sito. Interessante l’idea della sezione riguarda i contenuti relativi alle idee risultano molto ricchi e media: il diario (video relativi ai suoi dibattiti), gli album (con le completi. Possibilità di inserire commenti connettendosi a fotografie) e le videolettere di Vendola (impatto mediatico molto virale). Facebook. Simpatica l’idea della campagna «Donne con l’aura» In primo piano i social media FB e Twitter. Sotto il blog e ancora più sotto le proposte politiche (forse troppo sotto): i contenuti appaiono ben elaborati e completi. Appare molto orientato verso un target molto www.laurapuppato.it giovanile Alberto Vanin per Poli@rchia © www.nichivendola.it
  • 32. TABACCI www.primarietabacci.it La campagna comunicazione sul sito web di Bruno Tabacci appare «quadrata» come è stata battezzata da diversi siti di attualità politica. Dalla lettura del sito appaiono diverse cose interessanti: 1) il logo appare come un tiro al bersaglio, neppure lo slogan è illuminante (ci fa pensare quasi ad un’Italia che non cambia); 2) nel menù mancano due cose importantissime: il chi sono e il programma (il programma sembra per lo più abbozzato nella sezione Italia Concreta, senza troppi riferimenti); 3) Appare fin da subito una campagna «istituzionale»: rassegna stampa ed agenda nella colonna di sx mentre nella colonna di dx comunicati stampa e news varie; 4) commenti disabilitati nelle news.; 5) scarsa la rilevanza dei social media nella campagna di Tabacci Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 33. Candidati nelle precedenti elezioni regionali www.emmapresidente.it www.renatapolverini.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 34. Analisi caso Lazio • Presenza di Emma Bonino, frammentata: • Presenza di Renata Polverini nel web è univoca, associata www.emmabonino.it, www.boninopannella.it e unicamente al nome (www.renatapolverini.it). www.emmapresidente.it (il sito centrale della • Payoff: «con te» e «sicuramente» , sottolinea tratti del campagna elettorale per le consultazioni regionali). carattere, testardaggine. • Payoff: si presenta con lo slogan «ti puoi fidare» e • Nel caso di Renata Polverini prevale il coloro rosso. Per «tutta un’altra storia», slogan che si riferiscono alla Renata Polverini è stato scelto un colore (spesso presente sua figura «istituzionale» anche nell'abbigliamento della candidata) inconsueto per • Sul piano estetico e grafico la scelta del sito ufficiale il polo politico che ne sostiene la candidatura:. (emmapresidente.it) è coerente con le scelte visive • Il sito include un blog. Gli interventi sono inseriti a nome off-line: nel sito di Emma Bonino prevale il giallo. Il della redazione, anche quando appare come redatto in giallo è da sempre il colore della lista Bonino-Pannella e prima persona dalla candidata. Si tratta di interventi anche di molte campagne dei Radicali. “formali”, più che di post nella natura di un blog. La • Emma Bonino sembra rinunciare del tutto al blog. Nei candidata lo ha peraltro dichiarato, accennando alla tre siti che fanno riferimento a lei, incluso quello difficoltà a interagire direttamente durante la campagna dedicato alla campagna elettorale, non c'è blog elettorale. In ogni caso la candidata non interviene tra i (inizialmente c’era ma poi è stato chiuso). Il sito commenti, non partecipa alla “conversazione” sulle sue www.emmapresidente.it ha la forma di un diario, ma dichiarazioni. Periodicamente vengono inseriti post di evidentemente è un diario scritto da altri e senza risposta ad alcuni commenti. Importante notare che il spazi per l'interazione. blog è moderato, e che si leggono in rete contestazioni per presunte censure a commenti critici Scelte estetiche frutto di una strategia di posizionamento precisa: le identità online di Polverini e Bonino sono focalizzate sulla persona e sulla propria storia. Non vi è rappresentazione dei partiti che sostengono la candidatura. Si tratta di una campagna, on-line come off-line, con la quale le candidate cercano di conquistare il voto fluido. A prescindere dalla collocazione di entrambi (elettore-candidata) nel tradizionale spazio politico sinistra-destra. Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 35. Candidati nelle precedenti elezioni regionali • LOMBARDIA www.formigoni.it www.penatipresidente.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 36. Analisi caso Lombardia • Presenza univoca di Formigoni all’indirizzo • Presenza di Penati all’indirizzo www.formigoni.it (nome del dominio identificabile www.penatipresidente.it (cognome del candidato dall’utente). affiancato al termine presidente). • Il payoff della campagna «è uno di noi» è posizionato • Payoff: «l’alternativa lombarda» inserito vicino al titolo nella parte sottostante la grande immagine di Penati Presidente. L’alternativa a Formigoni, vera e Formigoni costruita come un grande mosaico di tanti lombarda (sembra volere sottolineare la propria identità visi di cittadini comuni posta nella colonna centrale. lombarda). • Nella colonna di sinistra le principali informazioni: chi • La sezione centrale è composta da tre colonne: di sono, costruiamo il programma (sorta di «fabbrica del fianco alla foto di Penati posta alla sinistra della pagina, programma»), ultimissime (dove sono poste tutte le vi è la video notizia, a destra invece viene riportata news), parla con me (possibilità di inviare richieste, l’ultima notizia. Nella parte sottostante il bus tour e la Formigoni rispondeva con dei video), sezione in parte relativa ai social network. campagna con me (le iniziative, il materiale di • Nella parte superiore il menu è completo di tutte le comunicazione, eventi, ecc.), sezione multimedia. Non informazioni utili: bibliografia, notizie, tour, programma, sono presenti dei contatti. immagini materiali e contatti. • Nella colonna di destra sono presenti tutte le notizie relative alla campagna. • I link e i vari social sono posti nella parte sottostante. Graficamente le pagine sono semplici ma efficaci, con una grande immagine e i cognomi dei due candidati posti assolutamente ben in vista. Nel sito di Formigoni vi è il simbolo del Pdl, nell’altro non vi sono simboli di partiti. Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 37. Candidati nelle precedenti elezioni comunali www.noifacciamo.it www.pisapiaxmilano.com www.letiziamoratti.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 38. Analisi caso Milano • Sito creato ad-hoc www.noifacciamo.it, oltre a • Per differenziarsi da Letizia Moratti, Pisapia sceglie l’uso del www.letiziamoratti.it. dominio www.pisapiaxmilano.it. L’’inserimento del X lega di • Payoff un «po’ povero» inserito su ciascuna slides: «gli altri nuovo con il titoletto il «Sindaco x Milano» (da un senso più parlano noi facciamo». di ascolto, partecipazione e condidivisione). Nel titoletto del • Colore: rosa pink e azzurro evidenziatore (come si può sito di Letizia vi è la scritta il sindaco di Milano (molto più notare l’utilizzo di questi colori ritorna un anno dopo nella istituzionale e stona un po’ con la campagna creata). campagna elettorale della candidata primarie centrosx. Laura • Colore: arancione. Colore dai forti connotati simbolici: A Puppato). Tendenza nella scelta di colori pastelli nel layout partire dalla rivoluzione ucraina il colore ha una valenza dei siti di candidate donne, quasi a volere trasmettere simbolica molto forte, legata al cambiamento. Non a caso, è tranquillità. Non sempre però questi colori sono ottimali per anche il colore proposto da Miccichè per il suo nuovo trasmettere tranquillità, in questo caso può portare l’utente movimento Forza del Sud (è particolare il parallelismo fatto a cambiare immediatamente sito. da alcuni sostenitori tra la Milano «grigia di ieri» e la «città • Nel sito non sono presenti i simboli delle liste che colorata che si affaccia a domani»). E’ un colore fresco e sostengono il candidato, una sola foto del sindaco sorridente. giovane. Per molti è stato facile riconoscersi in quella tonalità calda e allegra, soprattutto «nuova». Per dirla con le parole • Modulo «fai la tua segnalazione» che aveva trovato spazio del quotidiano Europa, «l’arancione emana il calore di un anche nella campagna per le amministrative del 2005 su incontro, esattamente come la sua politica (di Pisapia) che è letiziamoratti.it. orizzontale». E poi l’arancio non è il rosso, troppo identitario • È proprio sulla partecipazione che Letizia Moratti intende (e troppo di sinistra). fare leva. L’elenco «delle cose realizzate» è un flusso • Anche in questo caso il sito non contiene i simboli di partito. continuo di cartelli che scorrono sulla nostra sinistra, mentre sulla nostra destra letizia ride, comunicandoci, per l’ennesima • Sotto l’aspetto grafico e dei contenuti: menu con il progetto volta, il tormentone dei prossimi mesi «Gli altri parlano noi per la città, comitati e contatti, racconta la tua città. facciamo». Interessante la sezione «il nostro bilancio». Sotto la grande foto di Pisapia con il payoff «il vento cambia davvero» vi sono i quattro macrotemi della campagna. Nella parte sottostante l’aggiornamento twitter, le news, il «chi sono», «il diario» e la parte relativa ai social. Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 39. Tra elezioni comunali ed esponenti della politica locale • GORIZIA _ Ettore Romoli www.ettoreromoli.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 40. Tra elezioni comunali ed esponenti della politica locale • TRIESTE _ Roberto Cosolini www.robertocosolini.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 41. Alcuni siti di esponenti politici regionali www.paolomenis.fvg.it/ita/ Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 42. Alcuni siti di esponenti politici regionali www.giorgiobaiutti.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 43. Alcuni siti di esponenti politici regionali www.gianfrancomoretton.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 44. Alcuni siti di esponenti politici regionali www.lucaciriani.it Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 45. Idee per la progettazione di un sito web interattivo Alberto Vanin per Poli@rchia ©
  • 46. Idee per la progettazione di un sito web interattivo Alberto Vanin per Poli@rchia ©