June, Barcelona. University Final Project.
We were involved in an absorbing and exciting project for Caprabo, a Spanish supermarket chain. In a group of four students we designed a new brand strategy and public relations campaign based in the proximity products. The company’s Marketing department decided to implement immediately the plan. Since September 2015 was the corporative launch of this campaign. Participants: Maria Liria; Alejandra Pla; Elisenda Torras; Bàrbara Tour
3. Situación Actual
• 364 supermercados ubicados en el tejido
urbano de las zonas más estratégicas de
Cataluña, Madrid y Navarra.
• 300.000 clientes al día
• 1,3 millones de socios del Club Caprabo
4. Objetivos
• Libertad de elección
• Personalización
• Fidelización
• Modernidad
• Compromiso con los
productos de proximidad y
con los precios
5. Sector
• Industria alimentaria:
8% del PIB nacional
• Distribución minorista:
Mercado muy fragmentado
• Clientes infieles / Fidelidad
poligámica
• Factor de decisión: Precio
9. Investigación
• La imagen de Caprabo está asociada con un
supermercado caro.
• Los públicos de Caprabo no conocen las campañas de
RSC que éste realiza.
• Caprabo no se identifica con productos de
proximidad.
12. Investigación
• La imagen de Caprabo está asociada con un
supermercado caro.
• Los públicos de Caprabo no conocen las campañas de
RSC que éste realiza.
• Caprabo no se identifica con productos de
proximidad.
18. Concurso Literario
Objetivos de la acción
• Promover la escritura e imaginación de los niños.
• Potenciar el concepto de proximidad de Caprabo.
• Potenciar la RSC de la organización.
