Prezentacja przedstawiająca czym jest reklama audiowizualna, jakie środki przekazu wykorzystuje. Zawiera przykłady z wykorzystaniem różnych sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorcy.
2. REKLAMA AUDIOWIZUALNA
Przekazuje informacje przy pomocy obrazu, koloru,
dźwięku oraz ruchu.
Z reklamą audiowizualną można się spotkać nie tylko
w telewizji, Internecie czy kinie ale również w teatrze
oraz jest również wykorzystywana w filmach wideo.
3. Najpopularniejsza i najskuteczniejsza w
mediach.
Ma największe grono odbiorców
Posiada najbogatsze środki masowego
przekazu, które oddziałują na konsumenta w
zróżnicowany sposób.
4. JAKIE SĄ AUDIOWIZUALNE ŚRODKI REKLAMOWE ?
Kino
Teatr
filmy reklamowe, filmy dokumentalne, slajdy.
Telewizja
filmy reklamowe,
filmy dokumentalne,
recenzje telewizyjne,
specjalne programy reklamowe.
5. KODY JĘZYKOWE I WIZUALNE
JĘZYKOWE
twierdzenia asertoryczne,
presupozycje
implikatury
foniczne (intonacja; siła i barwa
głosu)
graficzne (segmentacja tekstu;
krój i wielkość liter; nagłówki;
rozczłonkowanie tekstu)
WIZUALNE
obrazy
ikony
symbole
kolor
kompozycja
6. SPOTY REKLAMOWE
Prezentowane są w blokach reklamowych. W
telewizji publicznej pojawiają się tylko między
poszczególnymi audycjami, natomiast w telewizjach
komercyjnych bloki emitowane są także w trakcie
trwania audycji.
7. Reklamy nie mogą zajmować więcej niż 15%
dziennego czasu nadawania programu i nie więcej
niż 12 minut w ciągu godziny. Długość filmu
reklamowego może być różna, od 5 sekund do 120
sekund. Typowy spot reklamowy trwa jednak 30
sekund, ale stosunkowo często spotykane są też
spoty piętnastosekundowe.
8. SPONSORING
czyli umieszczenie przed (pojedynczym lub
cyklicznym) programem i po nim tak zwanego
billboardu sponsorskiego, reprezentującego
firmę, która sponsoruje dany program. Taki
billboard nie może trwać jednak dłużej niż 8
sekund.
9. PRODUCT PLACEMENT
Wyeksponowanie logo lub opakowanie produktu w czasie trwania
programu.
O tym, że product placement naprawdę funkcjonuje, świadczy fakt, że
(...) woda „Dar Grabiny”, która pojawiała się w serialu „M jak miłość” w
badaniach uzyskała 68,5% odpowiedzi „smaczna”, 68,9% – „niedroga” i
87,4% „zdrowa” – mimo, że nigdy nie trafiła do obrotu.
10. WADY I ZALETY
ZALETY
• Zasięg
• Wykorzystanie techniki
• Możliwość zwiększenia
częstotliwości kontaktu
przez wielokrotną emisje
• Kreowanie wizerunku
produktu
WADY
• Czas trwania
• Wysokie koszty emisji i
realizacji
• Powodowanie szumu
informacyjnego
• Przełączanie reklam
• Odchodzenie od TV by
uniknąć bloku reklamowego
