Google vs Facebook

1. Modelli e strumenti di vendita pubblicitaria (Google VS Facebook) Luigi La Torre Alessio Bellino

3. È una comunicazione uno a molti.

4. Utilizza vari mezzi di comunicazione di massa (tra cui internet).

5. Il medium utilizzato dipende dal pubblico (target) che si vuole raggiungere.

7. L'ampiezza del target dipende dalla tipologia del prodotto. Prodotto per il consumo di massa (es. dentifricio); Prodotto di nicchia (tavoletta grafica)

8. È importante conoscere anche la tipologia del target per stabilire un piano di comunicazione adeguato . Una comunicazione rivolta rivolta a un professionista sarà diversa da quella effettuata verso una casalinga.

9. In linea generale: più ampio sarà il target e maggiori saranno i costi.

11. Tuttavia è possibile utilizzare internet come un media tradizionale.

13. La comunicazione, come per i media tradizionali, può raggiungere il target di interesse in maniera sufficientemente precisa. Riviste di settore / Siti di settore – Riviste generaliste / Siti generalisti.

15. Bisogni degli utenti (Google) Hai bisogno di un prodotto/servizio? Te lo propongo!

17. Gli utenti, utilizzando i servizi, li “riempiono” con i loro dati.

18. Google, sulla base dei dati degli utenti, crea i profili degli stessi.

19. Maggiori saranno i dati sugli utenti, più precisa sarà la profilazione, e maggiore sarà la probabilità di proporre pubblicità di interesse per gli stessi.

21. La funzione “Mi piace!” è fondamentale per profilare gli utenti. Tramite questa funzione gli utenti comunicano “inconsapevolmente” i propri interessi.

22. Dato che è l'utente stesso a comunicare i propri interessi, la profilazione è molto accurata

23. Va da se che probabilità di proporre pubblicità di interesse per l'utente è elevatissima.

24. Facebook può ricavare gli interessi degli utenti anche a seconda dell'iscrizione ai gruppi, la partecipazione agli eventi, ecc...

26. L'utente visualizza pubblicità di sicuro interesse. Se si cerca un volo Milano-Roma Google propone le rispettive pubblicità.

27. L'interesse non denota necessariamente un bisogno. Da un bisogno, invece, è molto probabile che si passi all'acquisto. Se si cerca su Google “prezzi monitor 24 pollici” è molto probabile che si passi all'acquisto.

28. Differenze Google - Facebook Google Facebook Profilazione Google cerca di ricavare gli interessi degli utenti attraverso i dati dell'utente (non sempre è facile ricavare tali interessi). L'utente comunica i propri interessi (la funzione “Mi piace!” rende la profilazione molto precisa). Bisogni Google propone le pubblicità di cui l'utente ha “bisogno”. L'utente comunica i propri bisogni tramite la query di ricerca.