Am 25. August hat Google damit gestartet im englischsprachigen Raum, das Helpful Content Update auszurollen. Das Unternehmen will damit Inhalte, die offensichtlich für Nutzerinnen und Nutzer geschrieben wurden, stärken. Im Gegensatz dazu werden Inhalte, die für Suchmaschinen geschrieben wurden, abgewertet. Alexander Keller, Head of SEO bei Paseo Marketing, gibt einen Überblick über das Update und Tipps, wie man sich darauf vorbereiten kann.

1. SEO-Stammtisch 09/22
„Helpfull Content“
Karlsruhe, den 21.09.2022

2. Wer bin ich?
SEO-KA Helpfull-Content
2
› Nicht-Karlsruher mit Frankreich-Hintergrund
› SEO-Quereinsteiger
› 10 Jahre Inhouse- und Freelancer-Erfahrung
(Shopping, Health, Content, B2B)
› Seit 2018 Head of SEO bei Paseo Marketing

3. Was ist der SEO-Stammtisch?
SEO-KA Helpfull-Content
3
› Organisiert von Markus + Alex
› Findet abwechselnd bei Firmen in Karlsruhe
statt
(heute dank GoodSpaces + Verpflegung Paseo
Marketing)
› Offen für alle Niveaus (Keine dummen Fragen!)
› Aktuelle Infos unter Slack, Facebook, Linkedin
› Nächster Stammtisch am
07. Dezember 🎅 im FUX Karlsruhe

4. Helpfull Content Update

5. 16
Was sind Google Updates?
SEO-KA Helpfull-Content

6. 16
Semantische Suchmaschine
SEO-KA Helpfull-Content
› Ziel Inhalte besser verstehen
› Natural Language Processing (KI)
› Antworten werden immer mehr direkt in den
Suchergebnissen angezeigt:

7. 16
Helpfull Content Update Ankündigung
SEO-KA Helpfull-Content

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Helpfull Content Update Details
SEO-KA Helpfull-Content
› Zuerst nur Englisch
› Seitenweites Signal, keine
Unterseiten
› Ziel Abstrafung „nicht für User
Content“ (Panda)
› “Extensive Automation” Abstrafung
› “Nur inhaltliche Kopien” Abstrafung
› Google selbst?

9. 16
Helpfull Content Update Erwartung
SEO-KA Helpfull-Content
› Wen wird‘s treffen?
Affiliates, News, Vergleiche, Shops…?
› Welche Vorbereitung? Panda-
Umfang?
Content löschen?

10. 16
Helpfull Content Update Enttäuschung
SEO-KA Helpfull-Content

11. 16
Helpfull Content Update Ergebnisse
SEO-KA Helpfull-Content
› Lyrics Seiten am stärksten eindeutig getroffen

12. 16
Welche Inhalte sind betroffen?
SEO-KA Helpfull-Content
› Lyrics-Seiten automatisierte, nicht einmalige Inhalte
› Lyrics + Wörterbücher werden auch direkte in SERPs angezeigt

13. 16
Helpfull Content Update Ergebnisse
SEO-KA Helpfull-Content
› Nach Core-Update September auch vermehrt Vergleichsseiten

14. 16
Helpfull Content Update Ergebnisse
SEO-KA Helpfull-Content
› Ranking-Verluste bei Beiträgen ohne wirklichen Mehrwert
› Themen Shop-Kategorie sinnvoller als Ratgeber-Beitrag

15. 16
Was tun, wenn meine Seite betroffen ist?
SEO-KA Helpfull-Content
› Don‘t Panic
› Andere Ursachen ausschließen
(Saisonalitäten, Externalitäten)
› Core Update Audit durchführen
(Aleyda Solis: How to do a post
Google Update SEO Analysis)

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Wie vorbereiten auf das Update in D?
SEO-KA Helpfull-Content
› Don‘t Panic
› Regelmäßig Content Audits
durchführen
› Langfristige Content Strategie
anpassen (Redaktionelle Workflows /
Standards)
› Orientieren an Google Content
Quality

17. Nur ein PR-Update gegen
automated Content?

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Bewertung: Nur ein PR-Update?
SEO-KA Helpfull-Content
› Ähnlich wie Mobile / Site Speed /
Core Web Vitals Updates kaum
direkte Auswirkungen
› Nachbesserrungen Core Updates?
› Nur ein PR-Update?
› Automatisierter Content ein aktuelles
Problem?

19. 16
Wie weit ist die automatisierte Texterstellung?
SEO-KA Helpfull-Content
› Vielzahl von AI-Text Anbieter
› Vielzahl angeblicher Kunden
› Textoptimierung +
Textgenerierung
› Entscheidend Input und
Einsatzgebiet
› Tipp: Test von Kai
Spriestersbacher

20. 16
Eindeutige Merkmale für Automatisierung?
SEO-KA Helpfull-Content
Welche Windeln sind die Besten für mein Baby? Diese
Frage stellen sich viele Eltern! Es gibt zwei Haupttypen von
Windeln, Stoffwindeln und Wegwerfwindeln.
Wegwerfwindeln sind am beliebtesten, weil sie bequemer
sind als Stoffwindeln. Sie können in vielen verschiedenen
Größen gefunden werden, wie klein, mittel und groß. Die
Größe der Windel ist wichtig, da ein Neugeborenes schnell
wächst und seine Windel oft wechseln muss. Die Windeln,
die neugeborenen Babys passen, werden "Frühchen"-
Windeln genannt. Sie sind kleiner und dünner als andere
Arten von Windeln, sodass sie für ein kleines Baby geeignet
sind. Frühchenwindeln haben nicht viel Polsterung, die Luft
durchströmen lässt und hilft, die Haut des Babys trocken zu
halten.
Um die acht Mal am Tag müssen Eltern ihr neugeborenes
Baby wickeln. Dabei stehen sie vor der grundsätzlichen Wahl:
Einweg- oder Mehrwegwindel? Die Entscheidung ist sehr
individuell. Durch den hohen Wasserverbrauch beim Waschen
der Stoffwindel ähneln sich Einweg- und Stoffwindel
hinsichtlich des Preises und der Umweltverträglichkeit. Das
Wickeln mit der Einwegwindel geht den meisten Eltern jedoch
leichter von der Hand. Und auch Babys Po bleibt in
Einwegwindeln trockener, da sie einen speziellen Saugkern
besitzen, der die Feuchtigkeit aufnimmt. Einstiegswindeln gibt
es für Frühchen und Babys bis fünf Kilogramm. Diese Windeln
sind meist extra sanft für die zarte Haut und nehmen auch den
weichen Stuhl von Neugeborenen auf.

21. 16
Eindeutige Merkmale für Automatisierung?
SEO-KA Helpfull-Content
› Abgestrafter Content
througtheclutter.com:
› Wikipedia Beitrag:
› Vorhersehbare Texte leicht durch Tools zu erkennen
Quelle: Kevin Inding Case Study AI content

22. Empfehlungen für Content Strategie
SEO-KA Helpfull-Content
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› Content Quality Optimierung Prozess
einführen
› Near Duplicate Content vermeiden
› Exzessiven Low-Content vermeiden (egal, ob
Tool oder Redakteur)
› AI-Tools nutzen, um Redakteure zu entlasten
› Freiwerdende Kapazitäten für Text-
Optimierung, Spezialisierung und Expertise
nutzen

23. Und nun zum Praxisteil….
Vielen Dank!