Fra frokostseminar hos Creuna om mobilitet og mobile løsninger. Hvordan finner du ut hva du bør lage, hvordan du lager det og hva du bør tenke på i produksjonsprosessen som produkteier eller tjenesteleverandør
7. Hvordanlykkes med mobile prosjekter Å lykkes på den mobile arenaen blir stadig viktigere Å lykkes blir stadig mer krevende Nødvendig med ett fast grep om prosessen 7
8. Vår påstand Mobil er brukernes prefererte plattform, og vil i enda større grad bli det i fremtiden
9. Mobilitet i Norge 25% Harbetalt for en vareellertjenestemed mobilen 97% Av befolkningensomhar en mobil 50% Andel smartphone 23% Ukentligdekningavmobiltinnhold Kilder: SSB, TNSGallup, Ian Carrington (Google), Netcom
10.
11. iPhone brukte i underkant av to år på å nå 50 millioner brukere. Til sammenlikning brukte radio nesten 40 år, TV 13 og internett 3,5... Kilde: Ian Carrington/Google
12. 8X 150 millioner mobile Facebook-brukere, dobbelt så aktive som desktopbrukere raskere vekst enn desktop-web 200% Facebook mobilvekst vs desktop 310% vekst i mobiltrafikk til Twitter Kilde:Nielsen/ComScore/Twitter 2010
13. Norge har den nest høyeste penetrasjonen av mobilt bredbånd i Europa, og ligger på en fjerdeplass globalt. Kilde: OECD.org
21. Hvordanlykkes med mobile prosjekter Å lykkes på den mobile arenaen blir stadig viktigere Å lykkes blir stadig mer krevende Nødvendig med ett fast grep om prosessen 21
33. Nei – Apple og Adobe er ikke venner Skal du selge meg noe, la meg slippe å zoome for se produktene dine. Jeg må zoome, og scrolle for å se dette..
34. Hvordanlykkes med mobile prosjekter Å lykkes på den mobile arenaen blir stadig viktigere Å lykkes blir stadig mer krevende Nødvendig med ett fast grep om prosessen 34
35. Å lykkes krever ett fast grep om prosessen Ta utgangspunkt i brukermønster og brukerens behov Etabler et strategisk rammeverk Delta og ta eierskap til prosjektet Teknologiske veivalg
44. Se på lojalitet og bruk Høy frekvens av returnerende besøk 16,5 % av de besøkende har vært innom sitet mer enn 10 ganger siste 30 dager... Hva slags funksjonalitet benytter denne gruppen?
54. Identifisere konteksten hvor en mobil tjeneste kan gi merverdi til brukeren ..På farta eller hjemme i sofaen ..Og som gir mening for dine forretningsresultater
55. TIER I Strategisk målsetninger Strategiske mål – digitale tjenester TIER II Makromål og suksesskriterier (KPI) Transaksjons-basert Kampanjebasert Lojalitets- basert TIER III Tjenestespesifikke Måleparametere (Performance) Tjeneste Tjeneste Tjeneste Tjeneste Tjeneste Tjeneste Innholdsstrategi
57. REANrammeverk for planleggingoganalyseavmultikanal Makromål ONLINE Maksimeretrafikkvolum /brukere /kjennskap Overbevisedem at vi erriktigleverandør/produsent for X Maksimereinntektenevåre i digitalekanaler Minimerekostnadeneved support
59. REANrammeverk for planleggingoganalyseavmultikanal KPI ONLINE Kostnad per besøk/bruker Share of Reach Kost per “engasjerte” besøk Verdi per “engasjerte” besøk Konverteringsrate Gjennomsnittsordreverdi ARPU Aktivering/engasjementsrate Kjøpsfrekvens VOC score
61. Hvordan skal vi synliggjøre og sikre bruk/besøk? Hva slags innhold/funksjonalitet REACHENGAGEACTIVATE NURTURE Hva er ønskede handlinger? Hvordan sikrer vi lojalitet og bruk?
62. Hva slags «innholdsversjoner» trenger vi for å oppnå målsetningene våre? Bilde hederlig stjålet av Yiibu - http://slidesha.re/iaVu8l
66. Noen Tips - Se på hva som skjer eksternt - Se på data du etter all sannsynlighet har tilgang til i dag - Etabler et strategisk rammeverk for planlegging og analyse - Synergi mellom mobil og desktop
67. Delta og ta eierskap til prosjektet Fokus på kjerneverdi Dynamisk planlegging
70. Dine produkterogtjenestermå Ha fokus: kjernetjenester / kjerneverdi Giverdi for bruker her & nå Gimerverditilkjernetjenestevedtilleggsfunksjonalitet 70
71.
72. How Projects Really Work (ver. 1.5) Hvordan Hvordan Hvordan Hvordan Hvordan Arkitektendesignet det. Utviklerenskrev det. Kunden Forklarte det. Prosjektlederenforsto det. Konsulentenbeskrev det.
89. Mobilweb Fordeler Enklere Rimligere Nåuttil mange plattformerrimlig Enklerevidereutvikling Ikkebehov for “godkjenning” fraAppStoreeiere Ulemper Begrensetfunksjonalitet (hardware) ogutseende Avhengigavnettverk 89
90. Ha et bevisstforholdtilhvilkehåndsett du ønskeråstøtte, og dine brukerebenytter. Forståkompromisset der den minstavansertebrowseren setter standard for tilgjengeligfunksjonalitet. 90
92. Custom brukergrensesnitt for å ta I brukfunksjonalitetsomeksistereritelefonene. Dyrt, men eiereavsmarttelefoner “forventer” løsninger med tilpassedebrukergrensesnitt for sin smartmobil. Detfinnesrammeverksomgjørutivklingenenklere, men brukergrensesnittetmåtilpasses. 92
99. PhoneGap Fleksibelt Full gjenbrukavkodeogfunksjonalitetpå 6 plattformer iOS, Android, Windows Phone, Palm WebOS, Blackberry, Symbian Utviklingbasertpå HTML, CSS3 og JavaScript. Begrenseningen ligger i den grafiskefunksjonalitetensomeksistererpå web. DistribusjongjennomAppStores
101. Native multiplattformrammeverk Girsammemulighetersom native utvikinggir pr. plattform. Du får en felleskodebaseåvedlikeholdepåkryssav de forskjelligemobilplattformene. Tilpassetbrukgergrensesnitt for hverenkeltplattform. Opptil 70% reduksjonitidbruktpåduplisertprogrammering.
104. Creuna anbefaler PhoneGap for applikasjoner med brukergrensesnittsom holder seginnenforhvasomerteknologiskmuligpå Web. MonoTouchogMonoDroidfra Novell og Silverlight for utviklingav apps tiliOSenheter, Android telefoner, tablets og Silverlight til Windows Phone 7.
SMS somkonseptbleutarbeidt I et Fransk/Tysksamarbeidi 1984 avFriedhelmHillebrand, med hjelpav Bernard Ghillebaert.Detførstekonkreteforslagettil SMS blelagtfremi Oslo, Februar 1985.
- Apple “finneropp” stylus med Apple MessagePad2007 - Apple “dreper” stylusen med Apple iPhone.Apple var innovative ogtidligute med en kommersiell PDA. Tidliginnovasjonbetyrikkenødvendigvissuksess. I 1998 la de ned Newton ogMessagePadfordi den varforbigåttsomtekniskinnovasjonavandreløsninger.Gjentar apple dette med iPHone? De harsterkkonkurransefrabl.a Google, Research In Motion (Blackberry) og Microsoft.
Nær 94% avNorgesbefolkninghar en mobiltelefonDeterregistrert 2 simkort per person.Norge: merenn 50% har en smartphone58% har en iPhone (Europa: 45%, Verden: 24%)23% har en Android telefon (Europa: 17%, Verden: 16%)9% har en Symbian telefon (Europa: 11%, Verden: 30%)Norge: Symbian hartapt 10% markedsandeldetsisteåret.Fortsattfallende.Norge: Android harøktfra 4% -> 23% I løpetavdetsisteåretNorge: iOSharøktfra 56% -> 58% I løpetavdetsisteåret.«Mobilt innhold blir ikke bare brukt av innovatører og tidligere brukere av nye medieteknologi, men er nå nådd store deler av befolkningen med en ukentlig dekning på 23 prosent»Knut-Arne Futsæter, Forskningsleder for Medier TNS Gallup
Dette er vel kanskje ikke blant de dristigste påstandene man kan komme med i dag. Men vi tar likevel utgangspunkt i dette, fordi vi tror mange nettsteder ikke får den oppmerksomheten de fortjener i forhold til hvor mye de betyr for en virksomhet.
3D Mobilerinnenf.eks Spill… http://www.idg.no/computerworld/article202650.ecehttp://www.idg.no/computerworld/article200591.ece
26%av de somlasterned en app går lei etterførstegangsbruk.
Dette er vel kanskje ikke blant de dristigste påstandene man kan komme med i dag. Men vi tar likevel utgangspunkt i dette, fordi vi tror mange nettsteder ikke får den oppmerksomheten de fortjener i forhold til hvor mye de betyr for en virksomhet.
Finansavdeling
Sot site... 15 millioner besøk
Høy opplevd verdi
“Someone visits your site with a mobile device therefore they are in a rush, walking down the street, hurriedly trying to find your phone number!”eise til jobb – første 45 % prosent bruker internett og ser på TV samtidig daglig.jobbøkt –All those people with mobile devices sitting on a train or sitting in a cafe or lounging on the sofa at home; they are all in a very different context to the imaginary persona of the mobile user rushing hither and thither. lunsj – andre jobbøkt – reise hjem – tv kveld – siste nyhetssjekk før natten.More and more people are using mobile devices as a primary means of accessing the web. The number is already huge and it’s increasing every day. I don’t think they’re all using their devices just to look up the opening times of restaurants. They are looking for the same breadth and richness of experience that they’ve come to expect from the web on other devices.
utradisjonell
utradisjonell
Men hva ser de etter? Path to purchase.. Tappe inn i dette!
Prioritert vs nedstrippet
Dette er vel kanskje ikke blant de dristigste påstandene man kan komme med i dag. Men vi tar likevel utgangspunkt i dette, fordi vi tror mange nettsteder ikke får den oppmerksomheten de fortjener i forhold til hvor mye de betyr for en virksomhet.
Hva skal definere hvordan tjenesten oppleves på mobil?
Hvilket målsetninger skal tjenestene understøtte?
REAN-modellen (Reach, Engage, Activate og Nurture) som så vidt ble presentert i møtet, gjør at man bedre kan planlegge og analysere aktivitetene man gjennomfører. Webanalyse basert på REAN-modellen gjør det enklere å sette mål, etablere gode KPIer og optimalisere alle berøringspunkter med de besøkende.Reach – Hva man gjør for å tiltrekke seg personer og øke kjennskapen til det man tilbyr. Hjelper til med å optimalisere markedsføringsaktivitetene.Engagement – Hvordan personer interagerer med businessen vår/nettstedet vårt. Prosessen før man gjør en handling. Hjelper til med å optimalisere innhold, usability etc.Activate – Det viktigste elementet i modellen, nemlig konverteringen. Nurture – Hvordan kan man beholde og reengasjere eksisterende kunder. Hjelper til med å optimalisere aktiviteter knyttet til CRM.
Apper ikke søkbare, ikke mobiloptimaliserte siter er konverteringsdrepere..
Utvikledet du må ha nå, ogplanlegg for fremtiden.Korteutviklingog release perioder for raskereåkunnereevaluerefunksjonalitet
Utvikledet du må ha nå, ogplanlegg for fremtiden.Korteutviklingog release perioder for raskereåkunnereevaluerefunksjonalitet
Dette er vel kanskje ikke blant de dristigste påstandene man kan komme med i dag. Men vi tar likevel utgangspunkt i dette, fordi vi tror mange nettsteder ikke får den oppmerksomheten de fortjener i forhold til hvor mye de betyr for en virksomhet.