1. Практический PR:
с чем есть и как готовить?

2. Пропаганда vs. PR
Товар vs. Бренд
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

3. PR — это…
Коммуникации
Вы + Целевая аудитория = Устойчивые связи * Доверие
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

4. Какой он?
Официальный vs. Партизанский
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

5. Кто главный?
«Клиентоориентированность = Рrofit»
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

6. Дьявол в деталях…
Анализируйте ситуацию. Всегда.
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

7. Радуга пиара
Белый PR — реклама академическая
Чѐрный PR - компромат. Не_пиар
Серый PR — скрытый пиар
Жѐлтый PR — интриги, сплетни,
расследования, “мыло”…
Зелѐный PR — социально ответственный PR
Розовый PR - мифы и иллюзии
А еще…
Вирусный PR — сарафанное радио
Самопиар — «раскручивание» себя самого
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

8. Зачем это надо?
Нет
Нет денег отношений
внутри
А можно
Нет связей ли
доверять?
О нас
А вы кто? Пиар плохо
говорят
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

9. Результат?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

10. Задачи пиарщика

11. Цель
привлечь как можно больше внимания, а
следственно, посетителей к проекту за счет
использования пиар-технологий, айдентики
и маркетинга.
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

12. Отвечает за…
Связи со СМИ
Корп.культура Продвижение
Другое…
N. Дизайн
Мониторинг Мероприятия
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

13. Что делать?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

14. Пресс-служба…
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

15. С кем работаем?
администратор Координатор
ивэнта
Pr-менеджер
pr-специалист Фотограф и
SM-специалист дизайнер редактор
операторт
журналисты
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

16. KPI
• - количество участников в сравнении с
поставленным в задаче
• - наличие фир.стиля мероприятия
• - количество публикаций и освещения в
СМИ и соцсетях
• - наличие фото и видеоматериалов в
отличном качестве и в срок
• - узнавание проекта в массах
• - другое… ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

17. Куда бежать???
• Прямая почтовая рассылка.
• Раздаточный материал.
• Теле-, кино- и радиореклама.
• Электронная почта и Интернет.
• Вирусная реклама.
• Периодическая печать.
• Наглядная реклама.
• Сувенирная продукция.
• Участие в массовых мероприятиях.
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

18. Пиар-кампания
Проект
Цели кампании Идея кампании
Медиа-план
Инструменты Бюджет
Эффективность
Запуск Мониторинг результатов
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

19. Инструменты пиара
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

20. Чем работаем?
• Пресс-релизы
• Свой сайт
• Свой корпоративный блог
• Блог Личностей
• Вирусный контент (текст. фото. видео. аудио)
• Подкаст
• Свои инфоповоды
• Рассылки новостей
• Акции
• Репутация
• Вещи (сувенирка)
• Полиграфия
• Другое…
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

21. Чем работаем?
Идея + реализация = проект
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

22. С кем работаем?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

23. С чем работаем?
Эмоции – двигатель прогресса.
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

24. Что получаем?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

25. Инфоповод – это…
• Мероприятия, проводимые организацией в рамках
своих программ. Торжественное открытие новой
программы
• Участие в общественных акциях, проводимых в
вашем регионе другими организациями, на правах
«соорганизатора»
• Праздники различного характера
• Медиа-персоны
• Дни открытых дверей
• Шествия, пикеты
• Конкурсы
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

26. Золотые правила
• Необходимо подавать социально значимые
новости.
• Меньше официоза, больше живого,
эмоционального текста, интересного для
восприятия целевой аудитории.
• Не врать и не говорить лишнего.
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

27. Рискнем?
ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012

28. ОРМД в УР "Креативный капитал", 2012