1. ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙ
Модуль «Внешние коммуникации
и PR-инструменты для деятельности НКО»
Тема 3

2. ПЛАНИРОВАНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЯ
Этапы планирования

3. 1. Постановка целей и задач
2. Определение целевой аудитории
Целевая
аудитория

4. Постоянные целевые аудитории НКО
 Члены организации
 Клиенты
 Учредители, сотрудники
 Коллеги по сектору
 Доноры, спонсоры
 Органы власти
 Журналисты
 Компании
 Местное сообщество
 Граждане

5. Первичная и вторичная
целевые аудитории
Вторичная
ЦА
Субъект Первичная
PR ЦА
Вторичная
ЦА
Вторичная
ЦА

6. 3. Составление послания
 Ясность и простота формулировки
 Фокусирование на целевой аудитории
 1 идея
 Побуждение к действию
 Обоснования, выгоды
 Повтор
 Оригинальность
 Тестирование

7. 4. Выбор формы мероприятия
Критерии выбора
 Преследуемая цель
 Характер предмета PR
 Социо-демографические особенности
целевой аудитории
 Ситуационный контекст
 Культурно-исторический контекст
 Имеющиеся ресурсы

8. 5. Составление
сценария
6. Выбор места и
времени
проведения
7. Подготовка
выступающих и
ведущих

9. 8. Работа во время мероприятия
 Встреча участников
 Создание настроя
 Техническая поддержка
 Ответственный за работу со
СМИ
 Проводы как
эмоциональный финал
9. Подведение итогов
 Архив
 Шлейф

10. ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ

11. Наличие новостного повода!
 Подготовка  Адекватный
выступающих аудитории статус
 Время  1 час
 Место  Удобное для СМИ
 Роль ведущего  Выстроить логику
мероприятия
 Работа с залом  Запланированные
вопросы,
эмоциональный
настрой

12. EVENT – оружие НКО

13. Event
Яркое и
запоминаемое
Развлекает и
событие
приносит
пользу
Эмоциональный
контакт с
аудиторией
Событийный маркетинг

14. ИНТЕРНЕТ-PR

15. Типология Е-PR
 Интерактивные сайты
 Web-PR  Web-конференции
 Web-презентации
 Электронная рассылка
  Чаты, форумы, общение
Net-PR в блогах и соцсетях
 Виртуальные
организации в сети
 Он-лайн доступ к офф-
 Online-PR лайновой информации
 Баннеры и виджеты
 Электронная
интерактивная сетевая
база данных

16. Возможности E-PR
 Мультиплицирование каналов информации
 Взаимодействие с каждым
 Таргетинг по разным категориям
 Эффективное изучение ЦА
 Доступность и снижение затрат на
представление деятельности
 Малобюджетные PR-кампании
 Интеграция в существующие PR-стратегии
 Свободное творчество
 Нет лимита на размещение информации
 Глобальный охват