Análisis digital de las entidades financieras españolas que han recibido más interacciones entre el 20 y 27 de Octubre 2015.

1. Especialistas en analítica para el sector
financiero español
Informe Semanal
TOP 3 Entidades con mayor Engagement
Semana 20-27 Octubre
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TOP 3 – Entidades con mayor engagement
1
2
3
LABORAL KUTXA, BANCO SABADELL Y BANCO SANTANDER
han generado el 66% del engagement del sector
Semana 20-27 Octubre 2015

3. TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿En qué medios han conseguido más interacciones?
Facebook Twitter Youtube Linkedin
356 706 17,515 6
Total
18,583
320 66 27,752 0 28,138
9,742 565 509 275 11,091
Semana 20-27 Octubre 2015
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4. TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿Qué acciones han realizado?
Youtube Total
27,752 28,138
●
Laboral Kutxa ha conseguido ser el rey de las
reproducciones con un vídeo para promocionar sus
productos sobre Seguros.
●
El vídeo registra un número de reproducciones muy
elevado desde el 14 al 24 de octubre. A 28 de
octubre acumula 77.381 reproducciones.
●
Duración: 00:10
●
Objetivo: Es un vídeo puramente publicitario, de
promoción de producto
●
Mensaje: “No solo vendemos seguros, hacemos
seguros”
Características del vídeo
Semana 20-27 Octubre 2015
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5. TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿Qué acciones han realizado?
Youtube Total
17,515 18,583
●
Banco Sabadell ha conseguido muchas
reproducciones de su vídeo “Nuevos Tiempos con
Rafa Nadal & Miguel Ángel Nadal”, y su versión en
catalán.
●
A 28-octubre suman más de 15.600 reproducciones
●
Es un vídeo teaser que anticipa la historia de sus
protagonistas, otro vídeo de 14 minutos publicado
el 25/10 que ya tiene casi 2.000 reproducciones
●
Duración: 00:10
●
Objetivo: Se trata de un vídeo de branding que
pretende crear marca utilizando la imagen de
personas famosas de referencia para los
consumidores como Rafa Nadal. En otros vídeos con
Jose Coronado, Leticia Dolera, etc.
●
Mensaje: “Nuevos tiempos”, haciendo el guiño de
deportista en deportista, de generación en
generación
Características del vídeo
Semana 20-27 Octubre 2015
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6. TOP 3 – Entidades con mayor engagement
Facebook Total
9,742 11,091
Semana 20-27 Octubre 2015
¿Qué acciones han realizado?
●
Banco Santander ha realizado dos publicaciones
que han conseguido más de 8.600 interacciones en
Facebook.
●
Ambas publicaciones constan de un enlace e
implican sorteos.
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7. TOP 3 – Entidades con mayor engagement
Semana 20-27 Octubre 2015
Publicación 1: 5.052 interacciones
●
Mensaje: Sorteo de productos exclusivos Ferrari
●
Composición: Texto + imagen + enlace
●
Utilizan una imagen que llamativa para que
los usuarios se detengan a leer el contenido
●
El enlace lleva a una app de Facebook. Al
participar, los usuarios permiten acceso a su
perfil público y correo electrónico
●
Objetivo:
●
Conseguir ruido y nuevos fans (futuros
clientes), ya que cualquiera puede participar
en el sorteo, sea cliente o no
●
Premiar a los usuarios
●
Conseguir nuevos leads (contactos) de e-mail
Características de la publicación
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8. TOP 3 – Entidades con mayor engagement
Semana 20-27 Octubre 2015
Publicación 1: 2.672 interacciones
●
Mensaje: “Los lunes 1I2I3”, gana 123€
●
Composición: Texto + imagen + enlace
●
Utilizan una imagen tierna y divertida para
captar el interés de los usuarios
●
El enlace lleva a una app de Facebook. Al
participar, los usuarios permiten acceso a su
perfil público y correo electrónico
●
Objetivo:
●
Conseguir ruido
●
Generar nuevos leads (contactos) de e-mail
●
Crear un vínculo sentimental con los
usuarios y simpatizar con ellos
Características de la publicación
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9. Especialistas en analítica para el sector financiero español
Indicadores y métricas
de desempeño
RENDIMIENTO
Ranking de posiciones y
cuotas de mercado
ENTORNO COMPETITIVO
Tendencias y temas de
interés de para los usuarios
MERCADO
Procedencia, gustos y
costumbres...
SEGUIDORES
Usuarios influyentes
en la red
INFLUENCERS
Comparativas entre las
20 entidades
COMPETENCIA
20
entidades
200
perfiles
40
apps
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