Palestra apresentada no 2º Encontro de Influenciadores Digitais RS - Porto Alegre.

1. Conteúdo, dados, marcas e
influenciadores nas redes sociais:
como se diferenciar?

2. Marcas no digital

3. Marcas no digital
Como estão as marcas no universo digital?
SEO
Mídia

4. Marcas no digital
Como elas estão se posicionando e direcionando o conteúdo?
CONTEÚDO CONTEXTO + EXPERIÊNCIA
• Antes da compra.
• Relevante para o
público.

5. Marcas no digital
Como elas estão se posicionando e direcionando o conteúdo?
PARTICIPAÇÃO NO DIA A DIA
DOS CONSUMIDORES
Micro Momentos
Utilidade das marcas
nestes momentos
Conhecimento
aprofundado do seu
público

6. Marcas no digital
Como elas estão interagindo?
RELACIONAMENTO + CONTEÚDO
COLABORATIVO
SAC +

7. Marcas no digital
Monitoramento, análises, real time.
IMPORTÂNCIA DOS DADOS
Entender. Direcionar. Escolher.

8. Público Digital

9. Público Digital no Brasil
Fontes: Estudo da Edelman Significa e comScore 2016
O BRASIL É O TERCEIRO PAÍS DO MUNDO ONDE AS PESSOAS MAIS SE
ENVOLVEM COM AS MARCAS.
O TOTAL DO TEMPO DIGITAL EM MINUTOS TRIPLICOU DESDE
2014, SENDO O MOBILE RESPONSÁVEL POR 67% DO TOTAL DE
TEMPO NAVEGADO.
BRASILEIROS INVESTEM TEMPO CONSIDERÁVEL NAS REDES SOCIAIS
COLETANDO INFORMAÇÕES E IMPRESSÕES DE AMIGOS.

10. Público Digital no Brasil
Fonte: comSocre – Perspectivas do cenário digital Brasil 2017
A ADOÇÃO DA PLATAFORMA DIFERE DE ACORDO COM PERFIS
DEMOGRÁFICOS.

11. Público das Redes Sociais
Fontes: comScore e Estudo da e.lifegroup no Brasil
quase um terço do tempo total gasto a internet, principal rede para
passatempo e entretenimento. Líder em audiência e engajamento.

12. Público das Redes Sociais
Fonte: comSocre – Perspectivas do cenário digital Brasil 2017

13. Mas e o Youtube?
Fontes: Think with Goolgle e Instituto de Pesquisa Provokers, 2016.
85 MILHÕES DE BRASILEIROS ASSISTEM A VÍDEOS ONLINE. DESTES, 82
MILHÕES ASSISTEM PELO YOUTUBE.

14. Influenciadores

15. Em que momento os influenciadores
entram na estratégia das marcas?

16. PÚBLICO
EXIGENTE
ESPECÍFICO
É INFLUENCIADO
QUANDO OCORRE
IDENTIFICAÇÃO.
IMPACIENTE
(AGORA)
O influenciador consegue chegar no público desejado e
fazer essa conexão, gerando mais valor.

17. Público e influenciadores
• SE APRESENTAM COMO PESSOAS REAIS
• PRÓXIMOS DA AUDIÊNCIA
• MOSTRAM O LADO REAL DA VIDA
Fontes: Think with Google - Os youtubers brilham na tela dos jovens brasileiros.
Como acontece essa identificação?

18. Fonte: Think with Google - Os youtubers brilham na tela dos jovens brasileiros
5 DAS 10 CELEBRIDADES MAIS INFLUENTES ENTRE OS ADOLESCENTES
BRASILEIROS SÃO ESTRELAS DO YOUTUBE.
Público e influenciadores

19. Público e influenciadores
Fonte: Shareablee/comScore
O QUE ELES TÊM?
Confiança e
Autenticidade
Inovação Acessibilidade
E
Alcance
• Audiência leal
• Relacionáveis
• Grande número de
seguidores
• Mais visualizações
• Interesses
compartilhados
• Conteúdo nativo
• Altamente ativo
• Está sempre por
dentro dos
assuntos

20. Público e influenciadores
dos adolescentes inscritos no Youtube
dizem que eles se identificam mais com os
creators que seguem do que celebridades
tradicionais
inscritos dizem que os creators que
seguem os entendem melhor do que os
seus amigos
Fonte: Think with Google - Why Youtube Stars are more influential than traditional celebrities?

21. Público e influenciadores
dizem também que os creators
mudam e moldam a cultura
iriam seguir mais os conselhos sobre o que
comprar do seu creator favorito do que
sua personalidade favorita da tv ou cinema

22. Mas como escolher e medir essa relevância pro
público desejado pelas marcas?

23. DADOS, NÚMEROS, ENGAJAMENTO.

24. Marcas e influenciadores
• Influência não pode ser resumida apenas à audiência;
• Volume de menções espontâneas (perfil referência);
• Interesses dos seguidores do perfil também deve ser
considerado;
• Potencial de disseminação.
Gabriel Ishida
Fonte: Midializado

25. • Rodrigo Helcer: 6As para avaliação de um influenciador
Fonte: Proxxima
Marcas e influenciadores
PODERES SOCIAIS PERFORMANCE
IMPORTANTES NA SELEÇÃO IMPORTANTES NA TRIAGEM

26. Como se diferenciar?

27. • Autenticidade
• Originalidade
• Senso de humor
• Inteligência
Fonte: Instituto de Pesquisa Provokers, 2016 (Youtube)
Representam juntos 54%​
do “peso” da influência.

28. Como se diferenciar?
• Defina a persona e pelo que querem ser
conhecidos;
• Identifique quem é o seu público e onde ele está;
• Estruture o conteúdo e o relacionamento;
• Conheça o alcance do seu canal ou da rede;
• Teste todas as possiblidades que as redes sociais
oferecem e esteja atento às novidades;
• Saiba dos seus números. Mensure suas ações
(não é só a base que importa).

29. Marcas e influenciadores
• Ser relevante para o público que a marca quer atingir;
• Entender o objetivo da marca com a ação;
• Respeitar o seu público ajudando no direcionamento da
marca;
• Qualidade no conteúdo (assuntos e formato).
O que é importante:

30. Marcas e influenciadores
https://www.youtube.com/watch?v=i5G7TPGnCZU&feature=youtu.be

31. Obrigada!
@aninhabicca
Ana Maria Bicca
https://www.linkedin.com/in/anabicca/