Resumen del tema marketing: posicionamiento en motores de busqueda, definicion de SEO, SEM, Monetizacion y social media.

1. Posicionamiento en motores de
búsqueda
Ana María Cubides Acosta - SENA 2019 ®

2. Posicionamiento web
Es el resultado de la recuperación de
información en la base de datos de los
grandes motores de búsqueda de
internet por el uso de algoritmos de
búsqueda en el software.
Es importante porque:
• Incrementa el tráfico de calidad a la
página web.
• Ayuda a tener un retorno sobre la
inversión más alto

3. Categorías del marketing de búsqueda
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4. SEO (Search Engine Optimization)
• Es la disciplina que se encarga del
posicionamiento en los buscadores,
trabaja con la calidad del sitio web
para hacerlo relevante tanto para
usuarios como para los buscadores a
través de varias acciones que
permiten mejorar y competir con
otras páginas web.
• Básicamente se basa en posicionar la
web orgánicamente, es decir, no
pagado.
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5. SEO (Search Engine Optimization)
¿Por qué es importante?
• Crea tráfico a la web. Si está bien
optimizada la web con palabras claves, se
obtendrá clientes fijos y esto generará
ingresos al negocio.
• Le da valor a la web. Es la vía para
comunicar de qué trata el negocio y con
qué palabras clave se identifica.
• Clientes fijos. Esto dependerá de sus
contenidos, estrategias, palabras claves y
tácticas empleadas.
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6. SEO (Search Engine Optimization)
Factores en los que un motor
de búsqueda se basa para
posicionar una página
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La autoridad
La relevancia

7. SEO (Search Engine Optimization)
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La autoridad
Básicamente la popularidad de una web.
Cuanto más popular sea más valiosa es la
información que contiene.
Este factor es el que un motor de búsqueda
tiene más en cuenta dado que se basa en la
propia experiencia del usuario.
Cuanto más se comparta un contenido es que
a más usuarios les ha parecido útil.

8. SEO (Search Engine Optimization)
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Es la relación que tiene una página frente a
una búsqueda dada. Esto no es simplemente
que una página contenga un montón de veces
el término buscado (en los comienzos era así)
si no que un motor de búsqueda se basa en
cientos de factores on-site para determinar
esto.
La relevancia

9. SEO (Search Engine Optimization)
El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:
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El SEO on-site se preocupa de la
relevancia. Se asegura de que la web
está optimizada para que el motor de
búsqueda entienda lo principal, que
es el contenido de la misma.
Dentro del SEO On-site incluiríamos
la optimización de keywords, tiempo
de carga, experiencia del usuario,
optimización del código y formato de
las URLs.
On-site El SEO off-site es la parte del trabajo SEO
que se centra en factores externos a la
página web en la que trabajamos.
Los factores más importantes en el SEO
off-site son el número y la calidad de los
enlaces, presencia en redes sociales,
menciones en medios locales, autoridad de
la marca y rendimiento en los resultados
de búsqueda, es decir, el CTR que tengan
nuestros resultados en un motor de
búsqueda.
Off-site

10. SEM (Search Engine Marketing )
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Es la forma en la que se aumenta la
visibilidad de las páginas web en
los buscadores mediante el pago
directo de publicidad y/o anuncios.

11. SEM (Search Engine Marketing )
¿Por qué es importante?
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• Resultados Inmediatos. Al ser pago, cada vez que
el usuario entre a la web generará un tráfico
online y seguirá siendo uno de los primeros en
las búsquedas.
• Seleccionar los clientes. Gracias a la
segmentación, se consigue que los anuncios
aparezcan exclusivamente para la gente que nos
está buscando, es decir, podemos clasificar por
edad, sexo, ubicación, etc.
• Al instante. Empezará a ver su web en los
anuncios al momento de buscar. Se debe estar
pendiente de la página y de la inversión hecha a
esta.

12. Similitudes entre el SEO y el SEM
• Ayudan a aparecer en los resultados
de búsqueda.
• Dirigen más tráfico a su sitio web.
• Requieren conocer su audiciencia.
• Utilizan la investigación de palabras
clave para descubrir términos de
búsqueda populares.
• Requieren de pruebas y optimización
continua.
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13. Diferencias entre el SEO y el SEM
source: https://blog.alexa.com/sem-vs-seo/
Diferencias SEM SEO
Resultados de la búsqueda
Incluya la designación “Ad" y tenga
extensiones de anuncios.
Aparecen como resultados
orgánicos
Costo Pague cada vez que el usuario haga clic No requiere pago
Visibilidad Se muestra para audiencia seleccionada Se muestra a cualquiera
Resultados Inmediato Toma tiempo
Bueno para probar OK X
Proporcionar valor en el tiempo X OK
Clic por calificaciones Bajo Alto

14. Resultados SEO y el SEM
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15. Monetización
• Monetizar, dentro del sector web, es ganar dinero en
base a la actividad desarrollada a través de la página o
páginas que posea un negocio o marca. Una forma de
percibir unos ingresos con los que se compense el
esfuerzo volcado en la elaboración de contenidos o el
mantenimiento de esta, que puede llevarse a cabo de
muchas formas diferentes gracias a la cantidad de
opciones que brinda internet a día de hoy.
• Las formas más habituales de ver la monetización en
una web son la publicidad a través de banners, la
elaboración de contenidos patrocinados, los enlaces
también patrocinados o incluso la creación de member
sites, además de la venta de merchandising o productos
relacionados. Como decíamos, existen numerosas
maneras de obtener dinero o ingresos a través de una
web.
Source: https://blog.alexa.com/sem-vs-seo/
Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-NC-ND

16. Social media marketing (SMM)
El Social Media Marketing es una parte de la
estrategia general de marketing de toda marca que
desarrolla acciones en las redes sociales destinadas a
dar a conocer sus servicios o productos y de esta
forma, generar una vinculación con su público
objetivo.

17. Social media marketing (SMM)
La base del SMM es establecer una relación fundamentada en
la conversación con sus clientes, al tiempo que aumenta sus
ventas. Se alinea con:
• El Marketing de Contenidos
• El Email Marketing
• Las estrategias de SEO que cada marca pone en marcha
• En ocasiones forma parte de una estrategia completa de
Inbound Marketing
• Marketing con influencers

18. Social media marketing (SMM)
La base del SMM es establecer una relación fundamentada en la
conversación con sus clientes, al tiempo que aumenta sus ventas. Se alinea
con:
• El Marketing de Contenidos
• El Email Marketing
• Las estrategias de SEO que cada marca pone en marcha
• En ocasiones forma parte de una estrategia completa de Inbound
Marketing
• Marketing con influencers
El Social Media Marketing adapta su forma de comunicar, la periodicidad de
sus acciones, su lenguaje y su tono a las distintas redes sociales: Facebook,
Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, Vimeo, Pinterest, Flickr, etc.

19. Acciones de marketing en redes sociales
• Publicidad en redes sociales,: empleando herramientas como:
• Facebook Ads ( de las mas usadas)
• Twitter Ads
• Instagram
• Inbound en redes sociales: El Inbound Marketing desarrolla las
acciones de Social Media Marketing como una parte de un todo al que
también contribuyen el SEO, el Email Marketing y el Marketing de
Contenidos.
• Marketing con influencers en Redes Sociales: El marketing con
influencers en las redes sociales facilita la obtención de una mayor
proyección de los mensajes de la marca, y lo hace entre un público ya
segmentado.

20. Bibliografía
https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito
https://lujhon.com/seo-sem/
https://materialesmarketing.wordpress.com/2014/03/10/que-es-el-
posicionamiento-web-y-para-que-sirve/
https://es.slideshare.net/avbasantesutn/presentacion-seo-y-sem
https://blog.alexa.com/sem-vs-seo/
https://www.iebschool.com/blog/diferencias-ventajas-desventajas-seo-sem/
https://www.weidert.com/whole_brain_marketing_blog/bid/115490/what-
exactly-is-the-difference-between-seo-sem

21. Bibliografía
https://sujanpatel.com/marketing/35-digital-marketing-slides/
https://es.godaddy.com/blog/diferencia-entre-seo-y-sem-y-como-utilizarlos-
marketing-online/
https://www.inova3.net/diferencias-entre-seo-y-sem/
https://www.weidert.com/whole_brain_marketing_blog/bid/115490/what-
exactly-is-the-difference-between-seo-sem
https://neoattack.com/neowiki/monetizar/
https://www.merca20.com/que-es-social-media-marketing-2/
https://www.websa100.com/blog/social-media-marketing-smm/
https://influencity.com/blog/es/social-media-marketing/

22. ¡ Muchas gracias !
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