2. • „Banner” tulkojumā no
angļu valodas nozīme
karogs, simbols. Baners
izskatās, kā taisnstūra
formas attēls, kuru
lietotājs redz sava
brouzera lodziņā,
pārskatot Interneta
lappuses. Banerā parasti
tiek izvietots reklamētā
uzņēmuma nosaukums
un reklāmas galvēna
doma.
3. • Baneri ir interneta
mārketinga pionieri.
Pirmais baneris
parādījās
www.hotwired.com
(pašlaik
www.wired.com) 1994.
gada 27. oktobrī kā
AT&T reklāma. Kopš tā
laika dažādi baneru
veidi ir pārpludinājuši
internetu.
4. • Tā kā banera mērķis ir
apturēt jeb reāli
pārtraukt interneta
lietotāja domu gājienu,
noklikšķināšana uz
banera ir impulsīvs
lēmums. Cilvēkiem
vajadzīgs iemesls, lai
pieņemtu impulsīvu
lēmumu, un banieram ir
jādod viņiem šis
iemesls.
5. Lai motivētu cilvēku
izdarīt klikšķi
reklāmētāji izmanto
dažus gājienus:
• Mēģina uzdot
jautājumus
• Pievieno pogu
• Izraisa ziņkārību
• Lieto vienkāršu
• Uzaicina rīkoties
animāciju
• Piemērotu joku
• Piedāvā bonusu vai
izmantošana
dāvanu tam, kas
• Izmanto spilgtas noklikšķinās uz
pamatkrāsas banera
6. • Baneris, kas ir novietots
zem ekrāna augšējās
trešdaļas, dod par 70%
augstāku CTR nekā
baneris, kas ir novietots
pašā augšā. Nestandarta
izmēra baneris
(125x125 pikseļi), kas ir
novietots ekrāna
apakšējā labajā malā,
dod par 228 % augstāku
CTR nekā standarta
baneris, kas novietots
lapas augšējā malā.
7. • Banera kā reklāmas
elementa galvenais
uzdevums ir palielināt
reklāmdevēja pasaules
tīmekļa lapu
apmeklētāju daudzumu.
Banerim ir arī otra
funkcija, kas dažkārt var
būt pat svarīgāka nekā
pirmā, proti, baneris
kalpo arī uzņēmuma tēla
reklāmai.
8. Baneru veidi
• JPG baneris – viens no
pirmajiem baneru
veidiem, kas paradījās
internetā ir statisks
attēls. Šobrid tiek
uzskatīts par novecojušu
baneru veidu, taču ir
reklāmas vietnes, vietņu
sadaļas, kuras pieņem
publicēšanai tikai jpg
banerus.
9. • GIF baneris – nākošā
baneru evolūcijas
pakāpe. Tas ir
animēts grafiskais
elements, kas
izveidots no statisku
attēlu kopuma
(kadriem). Parasti
sastāv no 3-5
kadriem.
10. • Flash baneris – pati
jaunākā tehnoloģija. Tā
sniedz iespēju veidot
efektīgus animētus
banerus. Šai tehnoloģijai
piemīt plašas iespējas
realizēt dizainera idejas.
Profesionāli izstrādāts,
efektīvs interneta baneris,
kas pauž reklāmas
kampaņas pamatideju,
palīdzēs veiksmīgi
piesaistīt mērķauditorijas
uzmanību.
11. Efektivitāte
• Pašlaik ļoti daudz tiek
diskutēts par baneru
efektivitāti. Ir cilvēki, kas tos
atbalsta, bet citi cilvēki –
noliedz, sakot, ka baneri
nekam neder. Lai gan CTR*
(click-through-rate) rādītājs ir
nepārtraukti samazinās un
pašlaik vidēji tas ir aptuveni
0,01%-0,5%, tomēr,
izmantojot labu banera
* CTR = (click-through-rate). Viens dizainu un izvietojuma vietu,
no efektivitātes koeficentiem: joprojām ir iespējams iegūt
klikšķu skaits attiecībā pret kopējo
ekspozīciju skaitu labu vērtību un sasniegt
rezultātus.
12. Mērķa auditorija
• Katrs cilvēks, kurš
kādreiz izmantoja
Internetu tiek uzskatīts
par mērķa auditorijas
locekli. Kā arī tie, kuri
apmeklē saitus, kas pēc
noteikta principa ir
saistīti ar baneru (piem.,
kopīgā temātika)
13.
14.
15. Pozitīvie aspekti:
• Cenas baneru tīklos ir krietni
zemākas, nekā to tiešā ievietošana
interneta mājas lapās.
• Fokusēšanas iespējas, kas tiek
piedāvātas baneru tīklos ir pārākas
par to, ko piedāvā konkrēta mājas
lapa;
• Tādējādi, mēs secinām, ka
izmantojot baneru tīklus,
reklāmdevējs palielina
mērķauditorijas skaitlisko lielumu,
kā arī reklāmdevējam nav saistību
ar konkrētu mājas lapu, kas
savukārt atvieglo reklāmdevēja
dzīvi.
16. Negatīvie aspekti:
• tiek čakarēta auditorija (baneri
nepatīk, ir uzmācīgi, neatbilst
vēlmēm utt.)
• reti kurš baneris atbilst
kopējam lapas dizainam (lieks
raibums)
• atdeve no baneriem ir ļoti
maza, izpētīts, ka pat mazāk
par 1% no apmeklētājiem
uzklikšķina uz tiem
• 99.93% no visiem
reklāmdevējiem nejēdz pareizi
novirzīt/izmantot pat tos
apmeklētājus, kas ir
uzklikšķinājuši uz šiem
baneriem
17. • Analītiķi no kompānijas
comScore secina, ka
interneta-reklāmas
lokomotīvs – grafiskie
baneri paliek ar vien
mazāk populāri, kā arī
lietotāji ar vien mazāk
tiem pievērš uzmanību un
jo mazāk „klikšķina” uz
tiem. Pēdējos pētījumos
tika konstatēts, ka
interneta lietotāji izdara
vidēji vienu apzinātu
klikšķi uz baneri mēnesī.
18. • Kopumā analītiķi saka, ka
grafisko attēlu popularitāte
ir kritusi pēdējā gada laikā
par 16 %, bet klikšķu skaits
pat divreiz vairāk ir kritis –
32%. Uz šāda fona pieaug
krāpnieku nedarbi.
Speciāliste Linda
Andersone, paredz, ka
reklāmdevējiem vajag
koncentrēt savu uzmanību
uz citiem kontaktu formāta
ar patērētājiem. Kā arī
speciāliste piebilda, pat ja
patērētāji neklikšķina uz
banera, tas tik un tā kopumā
pozitīvi ietekmē kompāniju.