2. 22
@soanders
ANDERS HJORTH
1997 – SEO
2004 – GAP
2006 – INVESTORER
2008 – EXIT 1
2011 – TILBAGEKØB
2016 – EXIT 2
2018 – INNOVELL
THE WHO
3. 33
@soanders
Google Marketing Live
• “Discovery Ads”
• “Gallery ads”
• Lokale kampagner
(Maps)
• Maskinlæring &
smart alt muligt!
• Kofanger-annonce-
maskine 😜
Har lige tweeted
URL’en
også
6. 66
SEARCH
STRATEGI 2007
Søgeordsekspansion – 10 gange flere
Account struktur og navngivning
Adskil brand, generelle og produktnavne
Skrive nye annoncer og rotér 3 pr gruppe
Negative søgeord
10. 1010
COMPLEXITY OF PAID SEARCH
søgeord x annoncer x landingsside
100 x 10 x 5 = 5000
søgeord x annoncer & extensions x
landingsside x devices x målgrupper
100 x 50 x 5 x 4 x 10 = 1 000 000
12. 1212
FINAL
REPORT
DEEP
INSIGHTS
SEARCH TRENDS REPORT
METODOLOGI
Dommer
• European Search Awards
27 June 2018
• US Search Awards 17 Oct
• UK Search Awards 29 Nov
Desktop research &
Twitter monitoring
Interviews med eksperter
• Daniel Gilbert
• Larry Kim
• Brad Geddes
• Samantha Noble
• David Amerland
• David Szetela
• Jim Banks
• Purna Virji
• Frederick Vallaeys
• Marc Poirier
Spørgeskemaundersøgelse
Shortlistede case studier
Kvantitative data
Rapporten kan købes på
Innovell.com
TREND
“EXPANSION”
TREND
DEFINITION
SEARCH
AWARDS
29. 2929
DRIVE TO STORE
ONLINE OFFLINE
MULTI-LAYERED RADIUS
TARGETING
BEACONS
MAPS CAMPAIGNS
STORE VISITS
LOCATION EXTENSIONS
30. 3030
Drum Search Award 2019
A world leader in
sound devices
based on strong
innovations and
creativity
BOSE
European Search Award 2018
31. 3131
DRIVE TO STORE STRATEGY
Despite 93% ecommerce growth, sales happen in-store
Campaigns tailored to 3 personas through-out the user
journey to increase store-visits
Location keywords, location extensions, geo-
targeting
Promoted places (ads on Google maps)
In-market audiences & smart lists
A world leader in sound devices based on
strong innovations and creativity
Mediacom Worldwide defines itself as
The Content + Connections Agency.
CASE STUDY
Reproduced with permission from:
34. Hvad gør de dygtigste eksperter
som du muligvis ikke gør?
35. De dygtigste digital markedsføringseksperter
researcher brugerrejsen i dybden og bygger
kampagner der læner sig op ad den, på tværs
af markedsføringskanaler,
og deres horisont strækker langt ud over
bare søgemaskiner
I.
36. De dygtigste digital markedsføringseksperter
burger data til at bygge strategier, arbejder med
personas, og laver bruger-drevne, data-drevne
eller shopping eller drive-to-store kampagner
med en er høj grad af automatisering og mere
og mere baseret på maskinlæring.
II.