3. Бренды и брендинг
• Бренд - это восприятие, являющееся
причиной для выбора
• Брендинг - это процесс управления
восприятием людей
• Чтобы управлять восприятием людей
нужно взаимодействовать с ними,
предоставляя контент, который обратит
на себя их внимание и вызовет желаемое
отношение к бренду
4. Зачем все это нужно?
• Digital-брендинг первого лица - это
коммуникационный процесс,
назначением которого является
формирование определенного
восприятия первого лица у выбранных
ЦА и перенос этого восприятия на
представляемый им бренд (компанию)
• Цель: вас должны знать, доверять и
выбирать в каких-то областях
5. «Воронка достижений»
в digital-брендинге
• Внимание
• Симпатия и доверие
• Выбор (не обязательно!)
• Сохранение отношений
• «Евангелизм»
Сравните с традиционной моделью AIDA - Awareness, Interest, Desire,Action
6. Для кого это важно?
• «В нашей компании каждый отвечает за
ее позиционирование на рынке, и все,
что бы ни делал каждый из нас - его
укрепляет или подрывает» (Арун Сарин,
ex-CEOVodafone)
8. Персональный бренд:
факторы успеха
• четкая профессиональная позиция - 60%
• реализованные проекты - 55%
• коммуникативные навыки - 55%
• публичные выступления - 55%
• открытость - 40%
Результаты опроса Андрея Пуртова на тему «Какие факторы в наибольшей степени способствуют
формированию персонального бренда? (опрос в Twitter, 30 респондентов - маркетологи, hr, хедхантеры)
9. 3 фактора успеха
коммуникации в digital
• Digital - это лишь коммуникационная
среда. Для того, чтобы вас читали и
смотрели - нужно быть источником
интересных мыслей, мнений и новостей
• Необходимо генерировать интересный
контент и умело подавать его через
правильные коммуникационные каналы
• Будьте профессиональным и искренним
10. Кто ЦА?
• друзья
• потенциальные сотрудники
• клиенты и партнеры
• организаторы мероприятий
• отраслевые и бизнес-СМИ
• будущий работодатель или партнер
• «евангелисты» бренда (компании)
11. Из чего состоит наше
восприятие бренда?
• Компания (информация об активах,
брендах, товарах, услугах, потребителях)
• Личный опыт общения/использования
• Информация о людях, представлящих
компанию (бренд)
• Отзывы, рекомендации, информация из
вторичных источников
13. Персональный имидж
неудачно хорошо отлично
фото в
профайле
название
аккаунта
fintiflushka namesurname mannketing
Примечания:
1) на фото слева направо: Александр Ухмановский, Михаил Дымшиц, Ксения Чабаненко
2) названия аккаунтов не относятся к фотографиям профайлов.
14. Выбор соцмедиа
Обязательно
Facebook,Twitter,
SlideShare,YouTube
Опционально
Instagram, LinkedIn, Scribd,
Pinterest,VK, Flickr, Issuu
Не перспективно
Одноклассники, ЖЖ,
Профессионалы, E-xecutive
Примечания:
1) Приведены субъективные рекомендации автора в отношении выбора соцмедиа первыми лицами и публичными
фигурами компаний на осень 2013 года
2) Если у вас есть успешный опыт использования соцмедиа, не попавших в «обязательные» и «опциональные» -
возможно, целесообразно продолжать пользоваться ими
15. Возможная
контент-стратегия
• Профессиональные интересы - 70%
• Личные интересы и жизнь - 15%
• Персональный взгляд на новости - 10%
• Юмор - 4%
• Бизнес-посты (которые могут быть
трактованы как реклама) - 1%
• Отношение репосты/контент - 1:10
16. Оптимальная частота
• Twitter: 5-20 постов в день
• Facebook: 1-5 постов в день
• Instagram: 1-10 фото в неделю
• SlideShare: от 3-5 презентаций в год
• YouTube: от 1-2 видео в год
