Presentation on Ukraine's image abroad (in Ukrainian) by Andy Hunder, Director, Ukrainian Institute in London. Вплив внутрішніх політичних та суспільних процесів на міжнародний імідж України Презентація Андрія Гундера, директора Українсього інсититуту в Лондоні на Х Міжнародний PR-фестиваль

1. Вплив внутрішніх політичних та
суспільних процесів на
міжнародний імідж України
Х Міжнародний PR-фестиваль
квітень, 2012
Андрій (Енді) Гундер

2. імідж України
Репутація - це гроші
Боротьба за репутацію
Reputation Institute встановив кореляцію Брендинг нації
між репутацією країни і бажанням людей
побувати в ній, купувати її експортну Люди
продукцію і послуги, інвестувати в неї, Управління
вчитися чи навіть жити і працювати в цій
Експортні товари і послуги
країні.
Інвестиції
Туризм
Культура
Імміграція

3. імідж України
2011 Country RepTrak™ Global Ranking (List of 50)
Rank Country Rank Country
1 Canada 40 Ukraine
2 Sweden 41 Israel
3 Australia 42 Haiti
4 Switzerland 43 China
11 Germany 44 Saudi Arabia
14 Italy 45 Russia
15 UK 46 Colombia
23 USA 47 Nigeria
26 Poland 48 Pakistan
38 Venezuela 49 Iran
39 Bolivia 50 Iraq
46 000 респондентів в 50 країнах

4. імідж України
ЯКІ ОСНОВНІ СПРИЙНЯТТЯ ПРО УКРАЇНУ?

5. імідж України
Бідна країна в Східній Європі
• У Великобританії, Східна Європа, як правило, сприймається як небагата
• Мігранти, що приїжджають до Великобританії

6. імідж України
Широко поширена корупція
Корупція на всіх рівнях, дуже жорсткий бізнес-клімат, великий ризик
втрати інвестицій

7. імідж України
Бойовий народ
Розділені, агресивні люди

8. імідж України
Шанс Помаранчевої революції втрачено
Висвітлення в ЗМІ помаранчевої революції створило великий інтерес до
України. Повернення ‘переможеного’ стало розчаруванням. В основному
викликано внутрішними суперечками помаранчевих між собою

9. імідж України
Середньовічні методи отруєння в 21 столітті
Отруєння шокувало мільйони
Пізніші аналогії з Литвиненком

10. імідж України
Лідерів опозиції замкнули в тюрму
Леді Ю відправив у в'язницю її головний конкурент
На перших сторінках провідних світових ЗМІ

11. імідж України
Контроль трубопроводів
Газові війни з Росією

12. імідж України
спортивні успіхи... і невдачі
Брати Кличко - один з провідних українських брендів
Спогади про Шеву в Челсі
Євро-2012. Збірна Англії житиме в Польщі

13. імідж України
Вбивство бездомних собак
Широке висвітлення в ЗМІ напередодні Євро-2012

14. імідж України
Українські олігархи в Лондоні
Найдорожчу нерухомість Лондона купив український олігарх

15. імідж України
Україна: Google пошук
Приголомшливі дівчата
Сайти знайомств в пошуках багатих чоловіків

16. імідж України
Ризик стати ‘секс-столицею’ Європи
Сприйняття про широкорозповсюджену і дешеву проституцію
Присутність топлес українських жінок збільшується в ЗМІ

17. імідж України
The Sun Євро-2012, розслідування
Щоденна аудиторія більше 7 мільйонів читачів
Стаття 26 березня 2012

18. Хто формує імідж країни?
Українські, Російські, Міжнародні
ЗМІ
Внутрішні процеси
Бізнес
Туризм
ONA
Мігранти
Політики - Чим гірше, тим краще...

19. імідж України
Цільові кампанії з дискредитації
Лялька Гітлера - кампанія для західніх ЗМІ, розроблена за межами
України
Спроби позиціонувати Україну, як нацистку; Україну як раситську
(Гайтана, футбольні вболівальники)

20. імідж України
Хто несе відповідальність за міжнародний імідж
України?
Євро-2012 – можливість
один раз в покоління
• Невдалі кампанії, що проводило МЗС
• Робота Посольств
Складніше впливати на
• Залучення консультантів під
міжнародне сприйняття
конкретні проекти (напр. проти деяких
політиків)
• Нашкодити владі
• Сприйняття, що влада завжди винна Основні PR-навики
Брак сильних меседжів та USP

21. Як допомогти підвищувати імідж України на
міжнародному рівні?
Створення мережі PR-фахівців
Залучення українських студентів
Мета - підвищення міжнародного
сприйняття України
Становлення конкретних цілей
Звіт про досягнення протягом 12
місяців
Визнавати і винагороджувати
успішні проекти
ONA

22. Український інститут у Лондоні
Філія Українського Католицького Університету
79, Holland Park
London, W11 3SW
www.ukrainianinstitute.org.uk
www.facebook.com/UkrainianInstitute.London