1. Uso de Licencias
Unidad 6
Preparada por:
M.A. Bernardo Amezcua Núñez
2. Leyes en México
• Ley Federal del Derecho de Autor: relativa a la
propiedad Intelectual
• Ley de la Propiedad Industrial: El IMPI Protege
la propiedad industrial mediante la regulación y
otorgamiento de:
– patentes de invención;
– registros de modelos de utilidad,
– diseños industriales,
– marcas, avisos comerciales y publicación de
nombres comerciales;
– declaración de protección de denominaciones de
origen, y
– regulación de secretos industriales;
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3. Marcas, Aviso y Nombre Comercial
• Marca: Es un signo que distingue un servicio o producto de
otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada
por un término, un símbolo, logotipo, diseño o signo, o una
combinación de estos. El IMPI reconoce 4 tipos:
Nominativas, Innominadas, Mixtas y Tridimensionales.
• Aviso Comercial: Es una frase u oración que sirve para
promover y diferenciar a un producto, prestador de servicios
o empresa, de otros que se dediquen a la misma actividad.
Puede servir como slogan o frase publicitaria.
Los avisos comerciales son frases que distinguen un
producto inclusive sin mencionar la marca, tal sería el caso
de JUST DO IT! ( NIKE), ¡A QUE NO PUEDES COMER
SOLO UNA! (SABRITAS).
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4. Marcas, Aviso y Nombre Comercial
• Nombre Comercial: Es una variante de las marcas que
lleva un proceso diferente al del registro.
Los nombres comerciales, no requieren de la emisión de un
título expedido por el IMPI, como es el caso de la marca y el
aviso comercial. Sólo es necesario solicitar la publicación
del mismo.
La diferencia con las marcas radica en que el nombre
comercial, sólo protege el nombre de un comercio,
industria, empresa o prestador de servicios en el área
donde se encuentra ubicado.
Ejemplo: Miscelánea Del Valle, Fonda La Tía Rosa, etc.
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5. Ventajas de una Marca Registrada
• Extiende su protección a toda la República Mexicana.
• El derecho de utilizar el símbolo ® o MR el cual notifica al mundo el
registro de su marca.
• El acceso al sistema federal de Cortes.
• Desalienta el uso de su marca por plagiarios.
• Protege su prioridad del registro de estas marcas en otras naciones.
• Permite restringir la importación de bienes que utilizan marcas
infringientes.
• La posibilidad de otorgar Licencias.
• La posibilidad de cobrar Regalías.
• La posibilidad de franquiciar su producto o servicio.
• La posibilidad de ceder los derechos sobre su marca.
• La posibilidad de garantizar un crédito con su marca.
• Al registrar su marca la convierte en un activo intangible.
• Proteger su dominio en Internet.
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6. Proceso de registro
1. Antes de iniciar el proceso se realiza una búsqueda
fonética, se estudian los resultados y se determina el
grado de factibilidad de registrar su marca.
2. Llenar la solicitud y preparar el paquete completo para la
presentación ante el Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial (IMPI).
3. El trámite dura aproximadamente de 6 a 8 meses si no
existen correcciones, anterioridades o falta de
documentos. En el quinto mes se sabrá si existe una
acción de oficio emitida por el Instituto, o si ha cumplido
con todo el proceso para sus dictamen final.
4. Su vigencia es de 10 años, después de los cuales se
renueva, y es recomendable comprobar su uso a los 5
años.
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7. Proceso de registro
Términos Útiles
• Acción de Oficio: Documento que emite el IMPI cuando
solicita aclaración de alguna duda, o solicita otro
documento, o bien, existe alguna anterioridad que impida
continuar con el registro.
• Intento de Uso: Es el registro de una marca la cual aún
no se ha usado en el mercado, pero que se intenta usar
muy pronto.
• Título: Es el certificado que emite el IMPI cuando el
trámite ha sido completado exitosamente y otorga el
registro de la marca.
• Período: Duración de la vigencia
• Territorio: Área geográfica bajo proteción.
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8. Costo de registro
A continuación se muetran las tarifas de Mr.
Trademark en pesos mexicanos:
• Búsqueda (por marca por clase) $ 350
• Presentación de la solicitud, Seguimiento y Contestación a
Acciones de Oficio (por marca por clase) $ 2,000
• Tarifa Oficial (del IMPI) por marca por clase $ 1,815
• Confirmación de Uso (a los 5 años) $ 500
• Renovación de Registro $ 1,000
• Tarifa del IMPI por renovación de registro $ 2,115
– Nota, estos precios ya incluyen IVA.
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9. Clases de Marca
• Es un conjunto de productos o servicios que
guardan una relación entre sí, o que tienen una
característica común en función de su utilidad o
uso, agrupados de acuerdo con una clasificación
aceptada internacionalmente.
• No confundir las clases de marcas con los tipos de
marcas.
• Es una lista de 45 clasificaciones de Productos y
Servicios. Según la 9a. Edición de la Clasificación
de Niza, Enero 2007, algunos ejemplos son:
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http://www.marcas.com.mx
10. Ejemplos de Clases de Marca
• NIKE. Al tratarse de una marca para calzado y ropa
deportiva esta marca pertenece a la clase 25: Vestidos,
calzados, sombrería.
• Coca Cola pertenece a la clase 32, que comprende:
– Aguas minerales y gaseosas y otras bebidas no alcohólicas.
– Cervezas
– Bebidas y jugos de frutas.
– Jarabes y otras preparaciones para hacer bebidas
Nota Explicativa
• La clase 32 comprende esencialmente las bebidas no alcohólicas, así
como las cervezas.
No comprende en particular:
• las bebidas para uso médico (cl.5);
• las bebidas lacteadas, o en las que predomine la leche (cl.29);
• las bebidas a base de cacao, café o chocolate (cl.30).
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11. ¿Qué es una Licencia?
• Derecho contractual de utilizar la imagen o sello
de un producto previamente amparado por
derechos de autor.
• Lo que se vende y compra son derechos de
propiedad intelectual que pueden utilizarse para
producir bienes y servicios.
• También son una herramienta de mercadotecnia,
ya que proporcionan valores agregados a un
producto o servicio.
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12. Algunos datos
M.A. Bernardo Amezcua N. 12
• Publicados en la revista BTL Octubre 2008, “Con licencia para vender”
13. Ventajas de Uso de Licencia
• La exclusividad: Garantiza la exclusividad de uso de un
determinado concepto y/o personaje.
• La notoriedad: Frente a la masificación de los mensajes y
soportes publicitarios, la licencia aporta un elevado grado
de notoriedad espontánea.
• La diferenciación: Frente a la proliferación de productos
similares, a menudo carentes de personalidad propia, la
licencia aporta un elevado grado de diferenciación en la
comunicación, con una inversión menor.
• El bajo costo: Frente a las elevadas inversiones
necesarias para construir una estrategia de comunicación o
crear una mascota para un producto o marca, la licencia
puede favorecer una inversión mucho más racional al
incorporar elementos que tienen un reconocimiento
espontáneo por parte del público objetivo.
Jordi Rey M.A. Bernardo Amezcua N.
- Director de BIPLANO 13
14. ¿Cómo se hace?
• Por ejemplo, los directivos de Licensing & Promotion Latin
America comentan que ellos realizan contratos por uno, dos o los
años que convengan, en los que se especifica dónde se van a
vender las playeras, gorras, dulces o el producto elegido por el
licenciatario, cuánto estiman vender (se hace un pronóstico) y la
calidad de los artículos.
• "Se genera un contrato de regalías donde el licenciatario, en la
mayoría de los casos, tiene que pagar un mínimo garantizado, es
decir, tiene que avalar un mínimo de ventas para asegurar que
pagarán un mínimo de regalías, las cuales van del ocho al 20 por
ciento, por lo general, dependiendo de la marca o imagen".
• Posteriormente se genera el contrato y se entrega una guía de arte -
imagen, colores, tamaños, etc.-, que será la normatividad que debe
seguir el licenciatario por el uso de la propiedad.
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15. Uso de personalidades
• Ventajas: Buena aceptación por parte del público y fans,
así como en el punto de venta, donde la presencia del
famoso puede ser una gran campaña de RRPP.
• Funciona sólo cuando el famoso está en la cúspide y sale
frecuentemente en los medios.
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19. Tips para Artistas y Licenciantes
Asegúrate que tu licencia incluya:
• Los nombres específicos de los trabajos que estás licenciando.
• Los tipos de productos en que se puede reproducir tu trabajo.
• El acuerdo del anunciante o fabricante de poner tu nombre en cada
producto o anuncio.
• Los países en que serán vendido los productos
• Período en que el licenciatario puede producir y/o vender los productos
con tu arte.
• Fecha de terminación del acuerdo. Generalmente 2 o 3 años después
de la firma.
• Cláusula de indemnización por cualquier daño que te pudiera causar el
licenciatario
• El porcentaje de regalías a pagar. Reporte de pago, especificando como
se calculó.
• Especificar tu derecho a auditar los libros del licenciatario para verificar
que el pago es correcto.
• NUNCA cedas tus derechos, al menos no de forma definitiva.
M.A. Bernardo Amezcua N. 19
20. Licensing Interactivo
• Licencias utilizadas en soportes interactivos
tales como teléfonos móviles, Internet y
plataformas de televisión.
La Cumbia de Alba
M.A. Bernardoestudios y
Anima Amezcua N. 20
Televisa
21. Licensing y el Punto de Venta
• Una buena logística es imprescindible para el
éxito de la campaña.
• El Timing es esencial.
• En ocasiones se firma una exclusividad con
algunos puntos de venta. Distroller y Walmart.
Amparín
M.A. Bernardo Amezcua N. 21
22. Santología
• Disponible en las 40 tiendas Sears (2007) del
país y ahora con 2 boutiques exclusivas(2008), la
más reciente en el Aeropuerto del DF.
M.A. Bernardo Amezcua N. 22
23. Santología
Las licencias incluyen una
miniserie para Cartoon
Network (2004) y ropa y
accesorios para jóvenes.
Santo
M.A. Bernardo Amezcua N. 23
24. Música y Cine
• De acuerdo con la Ley Federal de Derechos de Autor,
vigente en la República Mexicana y de conformidad con
los Tratados Internacionales sobre la materia, para
utilizar o exhibir en forma pública obras
cinematográficas o audiovisuales contenidas en formato
DVD, VHS o electrónicos se requiere obtener la
autorización correspondiente por escrito de su productor,
representante legal o legítimo titular. Esto incluye todo
tipo de lugares y eventos, aún cuando no se persiga un
fin de lucro (directo o indirecto), con entrada libre y/o
con otros formatos de exhibición incidental.
M.A. Bernardo Amezcua N. 24
25. Algunas compañías
• Licensing &
Promotions
Latin
America
M.A. Bernardo Amezcua N. 25
28. Televisa Consumer Products
A 5 años de operación está lista para fortalecer
todas sus marcas.
2006
Hablando sola. Libro para
2009
M.A. Bernardo Amezcua N. Hablando
28
2008
29. Televisa Consumer Products
También representa desde hace 4 años a MTV y Nickelodeon. En
2009 junto a Cartoon Netwok lanzará Bakugan y representará para
Home Video a los Pitufos..
M.A. Bernardo Amezcua N. 29
30. Asociación Internacional
Licensing International Merchandiser’s Association
• Fundada en 1985 y actualmente con más de 1000
miembros de todo el mundo.
• Su objetivo es representar y normalizar la
actividad de todos sus miembros en la industria
internacional.
M.A. Bernardo Amezcua N. 30
31. Piratería
México ocupa el cuarto
lugar mundial -superado
sólo por países como
Rusia, China e Italia- en
la venta de contrabando y
piratería y el primero en
América Latina, lo que
sólo en 2006 provocó
pérdidas por mil 200
millones de dólares a
diversas industrias y
pone en riesgo la
inversión, advirtió el
director general de la
Cámara Americana de
Comercio (Amcham),
Larry Rubin. M.A. Bernardo Amezcua N. 31
