Brand Review Café

1. LE PETIT-DÉJEUNERMarie LE SCAO (Comal 4B) – Ann-Sophy CICOFRAN (Comal 4C)
LABORATOIRE DE RÉFLEXION SUR LA MARQUE

2. ATTACHEMENT, n.m
Sentiment d'affection, de sympathie ou vif intérêt qui lie
fortement à quelqu'un, à un animal, à quelque chose.

3. LE PETIT DÉJEUNER EST MORT ?
Près 1/3 adultes sautent le petit-déjeuner au moins une fois par semaine
Source : Quelle place prend le petit-déjeuner dans l'alimentation des Français – CREDOC (Mars 2014)

4. LE CAFÉ FAIT
DE LA RÉSISTANCE
88% des adultes consomment le café au petit-déjeuner
Source : « Tout sur le café » – Etude Malongo (2014)

5. UNE PRATIQUE QUI UNIT
ET QUI SEGMENTE

7. UNE MÊME MATIÈRE PREMIÈRE,
TROIS VISIONS DU CAFÉ

8. LA CAPSULE DES RÊVEURS

9. PHYSIQUE
Couleur doré, logo manuscrit, le noir,
Maison du café, emballage capsule,
capsule transparente, femme
PERSONNALITÉ
Rêveuse, imaginative, précieuse,
féminine, mystérieuse, solitaire
CULTURE
Buvez comme vous êtes
Le voyage café
MENTALISATION
J’ai besoin de moments où me
retrouver seul et m’évader
REFLET
Simple, déconnecté, insouciant,
décontracté.
RELATION
Contrat de confiance
Statut premium accessible

10. FACEBOOKTWITTERLIEU DE TRAVAIL MARKETING DIRECT
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RÉSEAU CHR

11. LE PRÉCEPTEUR ITALIEN

12. PHYSIQUE
Italie, expresso, Bleu Lavazza, blanc,
logo architectural, sonorité italienne
PERSONNALITÉ
Authentique, fière, orgueilleuse,
affirmée, entière, sans vergogne,
ostentatoire
CULTURE
L’art de vivre à l’Italienne
L’excellence culturelle
L’exigence de qualité
MENTALISATION
Je suis à la recherche de l’excellence
même dans les choses simples.
REFLET
Aisé, épicurien, connaisseur, au dessus
du lot, supérioté affichée
RELATION
Reconnaissance sociale
Cercle de connaisseurs / Elitisme

13. BOUTIQUE PHYSIQUE E-SHOP SITE INTERNET
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14. LE CULTE DU CAFÉ

15. PHYSIQUE
Monogramme N, machine, tasse
transparente, Nestlé, grand cru, capsule
colorée, sonorité italienne, échelle de force,
boutique, le noir, What Else
PERSONNALITÉ
Audacieuse, impertinence,
charismatique, chic, attractive
CULTURE
L’excellence de tous les instants
Le culte de l’esthétisme et du détail
La caféologie
MENTALISATION
Je suis quelqu’un de raffiné qui se fie
aux valeurs sûres.
REFLET
Aisé, conventionnel,
faux connaisseur, bling-bling
RELATION
Marqueur social
Marque clivante
Distinction sociale et artistique

16. FACEBOOKTWITTERLIEU DE TRAVAIL MARKETING DIRECTRÉSEAU CHR
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17. TOUCHPOINTS

18. BOUTIQUE PHYSIQUE
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19. BOUTIQUE PHYSIQUE
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20. BOUTIQUE PHYSIQUE
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21. BOUTIQUE PHYSIQUE
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22. LA FORCE DE L’ATTACHEMENT
LA CONNIVENCE LA CULTURE LE CULTE

23. LA CLÉ DE L’ATTACHEMENT ?

24. L’EXPÉRIENCE

25. MERCI !