Digital pr 2015

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Digital PR
Un nuovo lessico.
O forse semplicemente un ritorno al
significato originario
aprile 29, 2015
Anna da Re, digital PR Libri
Mondadori, @soprabito

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Ho cominciato dalle 50 sfumature di
grigio
Era il 2012
Era il libro perfetto:
 nato come ebook in self-publishing
 fenomeno e successo mondiale
 libro generalista ma controverso
 pubblico femminile
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito

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E L James

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Le prime impressioni
(sono quelle che contano)
Le mie prime impressioni del web sono state:
 Quantità overwhelming
 Time consuming
 Affascinante
 Ma niente in confronto all’incontro di persona

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O Nuoti o affoghi
Dopo 50 sfumature mi sono trovata immersa nel web (che era
diventato il mio lavoro)
 Non sapevo nuotare
 Non avevo la bussola
Ma come il mare, il web ti tiene a galla se non opponi resistenza
 Ho cominciato a galleggiare e guardarmi intorno

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Mi sono aiutata con un libro, che è
diventato la mia bussola

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50% di copy + 50% Pr
Mi sono costruita una professionalità in cui:
 Ho ritirato fuori le mie competenze di copywriter
 Le ho mescolate con quelle di Pr e ufficio stampa
 Fino a che il mix ha funzionato

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Sapevo quello che volevo
 Raccontare delle storie sui libri da promuovere che fossero vere,
convincenti, piacevoli
 Sviluppare dei rapporti con blogger e giornalisti che fossero
autentici, onesti, di fiducia
 Essere il portavoce dei Libri Mondadori in rete
 Proporre il libro giusto alla persona giusta

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Non sapevo come farlo.
Allora ho studiato
 Ho studiato la rete, i blogger, i siti: come scrivevano, perché, di
cosa, con che frequenza
 Era frastornante
 Ma sapevo che a un certo punto sarei riuscita a padroneggiare
la materia

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E sono entrata in rete
in prima persona
 Per capire come funzionava
 Per conoscere da pari chi ci lavorava
 Per farmi conoscere e crearmi quella che oggi si chiama web
reputation

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Ho aperto un blog
 Si chiamava Piumedoca, Chiacchierare per scritto, ed era
appunto un blog di conversazioni con un’amica
 Era l’inizio del 2012
 Era difficile e poi bellissimo

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Piumedoca: il primo blog non si
scorda mai

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Ho svolazzato con Twitter
 Mi ero iscritta nel 2009 ma non sapevo che cosa farci
 L’ho riscoperto da Digital Pr, facendo anche livetweeting
 Mi è piaciuto e mi piace moltissimo
 Ho raggiunto e superato i 1400 follower
 E sono fiera di essere anche parte della community
@stoleggendo

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Ho aperto un altro blog
 L’esperienza di Piumedoca è stata fondamentale
 Ho aperto Ciabattine nel settembre 2013, con una
microredazione, 3 persone in totale. Ci ho messo tutta
l’esperienza fatta con Piumedoca
 Abbiamo un traffico buono, per essere un blog che non dà
nessun servizio, circa 1000 visite alla settimana
 E io continuo a divertirmici e ricavarne grandi soddisfazioni

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Il secondo blog: in tre è più facile

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Non c’è due senza tre, cambiando
argomento!

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Ho risolto il conflitto di interessi
 Dopo parecchie esitazioni e perplessità, sono riuscita a
diventare, come sono nella realtà, un’unica Anna da Re in cui
confluiscono la Digital Pr dei libri Mondadori, la blogger, la
twittatrice soprabito…
 E come ho sentito dire alla Social Media Week, penso che le
aziende ormai abbiano capito che dalla notorietà in rete dei
propri collaboratori hanno solo da guadagnare

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E allora mi chiedo, ci vuole
davvero un nuovo lessico?
 Ci sono alcuni termini tecnici, che mutano con il mutare delle
tecnologie ma che si apprendono perché sono nell’aria
 Il linguaggio vero è quello delle relazioni e della comunicazione

+
Non è che invece bastano i 5
capisaldi delle Pr?
 Essere gentili e rispettosi
 Essere brevi e chiari
 Ricordarsi di ascoltare
 Credere nelle relazioni
 Non dare mai scontata la fiducia

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