Działania w Social Media często prowadzone są ad hoc. Bez strategii, bądź ze strategią, ale oderwaną od ogólnej strategii marketingowej firmy. Czy może być inaczej? I jak sprawić, aby nie było to trudnym i kosztownym procesem? Zapraszam na prezentację, w której dowiesz się jak budować silną markę w Social Media i dlaczego jest to potrzebne.
5. Reklama w Social Media to za mało.
Sprzedaż generuje marka.
Nie agencja, Facebook czy marketer.
6. 25%
25% 25%
25%
Marketing MIX
4P
Promocja Produkt
Miejsce Cena
Reklama
PR
Promocja sprzedaży
Content Marketing
Cechy fizyczne
Jakość
Branding
Serwis / gwarancja
Opakowanie
Kanał dystrybucji
Pokrycie rynku
Lokalizacja
Asortyment
Transport
Strategia cenowa
Zniżki
Warunki płatności
20. Konkurencja:
- wszelkie działania marketingowe, promocyjne,
komunikacyjne
- trendy w komunikacji, rozwój aktywności
- audyt kanałów komunikacji, formatów reklamowych,
postrzeganej efektywności
- korzyści konsumenckie eksponowane w
komunikacji
- grupy docelowe.
40. S Konkretne Specy
fi
czni odbiorcy, skutki lub cele
M Mierzalne
Jako jednorazowe wydarzenie lub w
porównaniu z punktem odniesienia
A Osiągalne
Ze względu na możliwość osiągnięcia i
powtórzenia wynikow
R Znaczące
Odpowiednie dla danego medium,
odbiorcy lub kanału
T Określone w czasie
W odpowiednich lub narzuconych
przedziałach czasu
E Ocena Czy spełniają wymogi biznesowe?
R Ponowna ocena
Ponowne sprawdzenie możliwości
realizacji celów i ich odpowiedniości w
późniejszych okresach
41. Cel: Zwiększenie świadomości marki o 25%
dzięki kampanii na Facebooku do końca 2021
roku.
KPI: zasięg, wyświetlenia, CTRy, liczba
wyświetleń
fi
lmu.
Stan początkowy: x
42. Raporty na temat średniej
w BRANŻY.
Benchmark w stosunku do
działań konkurencji.
Dane historyczne.
46. Skoro Ty nie wiesz,
dlaczego Twoja marka jest
wyjątkowa - skąd mają
wiedzieć to Twoi Klienci?
47. UVP: Unique Value Proposition
- Kim jesteś, jako organizacja?
- Namacalne rezultaty po
skorzystaniu z „produktów / usług
Twojej firmy”
- To strategia
- „Punkt zaczepiania”, na którym
możesz oprzeć swoje pozostałe
komunikaty
USP: Unique Selling Proposition
- W jaki sposób Twoja organizacja
różni się od konkurencji?
- Jaka jest jedna cecha lub korzyść
z „zakupu” Twojego „produktu /
usługi”?
- Wykorzystywane w reklamach
- To narzędzie, które z czasem
może ulec zmianie
48. Big idea (główny przekaz, obietnica,
motyw przewodni) oparta na
Insight'cie (dobre poznanie problemu
konsumenta)
76. Społeczność to nie tylko grupa osób
powiązanych ze sobą pasją, zainteresowaniami
lub tym samym poziomem wiedzy,
zgromadzonych w jednym miejscu.
To przestrzeń, której członkowie są chętni do
angażowania się, wzajemnej pomocy,
podejmowania nowych inicjatyw i dbania o jej
rozwój.
92. •optymizm i poczucie humoru, Adobe
Stock nazwał ten trend Powerfully Playful
(screen 10);
•ekologia, zero waste, less waste, Prioritize
Our Planet wg Adobe, a Shutterstock
nazwał ten trend Eco-Aesthetics
•witchy, pagan, dark czy jak nazywa ten
trend Shutterstock The Macabre
•nostalgia za latami 90.
•coraz większe znaczenie typogra
fi
i w
treściach
•2D spotyka 3D
96. Hierarchia potrzeb analitycznych
Dane - 1375 wzmianek w mediach
społecznościowych
Informacje - wzmianki doprowadziły do
wzrostu aktywności nowych użytkowników
witryny. Wzrost o 75%
Wnioski - pomimo, że na ogół Google
generuje największych ruch, tutaj był to
Facebook i blog influencera. Osoby te spędzały
w witrynie więcej czasu, niż z innych źródeł.
Rekomendacje - należy zadbać o relacje z
inlfluencerami i zwiększyć wydatki na reklamę
na Facebooku.
Dane
(raport)
Informacje
(dane w kontekście)
Rekomendacje
(wnioski + zalecenia działań)
Wnioski
(informacje + wyniki analiz)
