A empresa Gomes da Costa lançou o "Peixe de Páscoa", um produto que unia pescado e ovo de Páscoa, para aumentar as vendas durante a Quaresma, época de maior consumo de peixe. O produto foi um sucesso, vendendo todas as 20 mil unidades em apenas 10 dias e gerando grande engajamento nas redes sociais, atingindo os objetivos da campanha de fortalecimento da marca.

2. BRIEFING
Gomes da Costa é uma indústria de alimentos à base
de pescados e queria aproveitar a quaresma, época
de maior consumo de peixes, para aumentar o
awareness da marca.

3. OBJETIVOS
• Blindar a concorrência no PDV
• Aumentar vendas
• Gerar visitas à sua fan-page no Facebook
• Ser reconhecida como uma empresa que gera conteúdo
relevante para os consumidores

4. CENÁRIO
Durante a quaresma, os supermercados
ficam lotados de ovos de páscoa.
Uma tradição tão forte quanto o consumo
de pescados nesta época.

5. A IDEIA
Atrair os consumidores com um
material inovador, que unisse as
2 principais tradições da
quaresma: o consumo de
pescados e o ovo de páscoa.

6. NÓS CRIAMOS O
PEIXE DE PÁSCOA

7. Uma embalagem especial
contendo 2 produtos
tradicionais e 1 dos novos
produtos, para gerar
experimentação.

8. CRIAMOS ILHAS ESPECIAIS PARA
DESTACAR O PEIXE DE PÁSCOA NO
PDV.

9. O PEIXE DE PÁSCOA LOGO CHAMOU
A ATENÇÃO DOS CONSUMIDORES
QUE NÃO RESISTIRAM À NOVIDADE.

10. PROMOÇÃO
Uma promoção estimulava ainda mais o
desejo pela novidade: na compra do Peixe
de Páscoa, os clientes ganhavam receitas
exclusivas, evidenciando a versatilidade dos
produtos Gomes da Costa.

11. RAPIDAMENTE,
ELE DESAPARECEU
DO PDV.

12. RESULTADOS
• Meta: vender 20 mil packs em 15 dias.
• Todos os packs foram vendidos em apenas 10 dias.

13. RESULTADOS
Em apenas 2 dias, a fanpage do Facebook registrou mais de
1886 likes, 425 compartilhamentos e 1099 comentários positivos.

14. RESULTADOS
Com as receitas colecionáveis os clientes descobriram
novas formas de consumir os produtos Gomes da Costa.

15. RESULTADOS
O Peixe de Páscoa gerou awareness para a marca e
contribuiu para reafirmar a condição de Top of Mind da
Gomes da Costa.

16. • http://youtu.be/W_uNf9-7lkw