Online marketing case - LOI

1. Online marketingplan
“I Am Spike”
Annemarie Cremers
114432791

2. Inhoud






Achtergrond
Doelstellingen
Doelgroep
Media- en middelenmix
Samenwerking
Voortgangsbewaking

3. Achtergrond
 Met trots al 150 jaar bekend Nederlands Fietsenmerk
 Weinig vervangingsaankopen (verzadigingsfase)
 Dalende omzetten
 Aanboren nieuwe koopkrachtige doelgroep
 Nieuw ontwerp “Spike” in samenwerking met Kunstacademie
 Van oer-Hollandse degelijkheid naar hip, praktisch & modern

4. Spike
Uitgangspunt “de fiets als gadget”
Slogan “I am Spike”

5. Doelen
 Hoofddoel:
Vergroten afzetgebied
 Subdoel online:
Aanspreken nieuwe doelgroep en creëren awareness
 Subdoel offline:
Inspelen op de verkoop

6. Meetbare doelstellingen
 Verkoop van 10.000 Spikes binnen 2 jaar
 Verkoop van accessoires vergroten met 10% binnen 2 jaar
 Afzetmarkt binnen de doelgroep vergroten met 15% binnen 2
jaar
 Brand awareness (merkbekendheid) binnen de nieuwe
doelgroep vergroten met 15% binnen 1 jaar
 Binnen 1 jaar na start 25% meer bezoekers op de website.

7. Samenspel offline & online

8. Online strategie
Entertainment
& interactie

9. Wie is onze
nieuwe doelgroep?

10. Studenten
hip & innovatief

11. Young professionals
innovatief, hip & praktisch

12. Jonge ouders
praktisch & veilig

13. Online vaardig
 Social Networks
zowel zakelijk als privé
 Zoekmachines
online producten vergelijken en kopen
 Websites
laatste nieuwtjes, trends & ontwikkelingen
 Interactie
online gaming, downloaden films & muziek, online video’s

14. Boodschap
WIN ACTIE:
Ontwerp je persoonlijke Spike en maak kans op je eigen
ontwerp! De runner-ups winnen andere vette prijzen!

15. HOE?
Media- en middelenmix
Online & offline

16. Website





Gebruiksvriendelijk
Snelle laadtijd
Frisse en strakke lay-out
Inhoudelijk aantrekkelijke content
Online webshop

17. Aparte landingspagina
voor de online campagne

18. Search Engine Marketing
Natuurlijke zoekresultaten
Gesponsorde zoekresultaten

19. Banner advertising
 Awareness op relevante websites
 Voorbeelden: fietswereld.nl, fiets.nl en fietsactief.nl
 Timetargeting en regiotargeting
 Van 08.00u tot 23.59u in de Randstad met een straal van 25km
 Duidelijke CTA (call to action)
 Visueel aantrekkelijk

20. Social Media

21. Offline marketing
TV commercial
Out-of-home
advertising

22. Video advertising

23. E-mailmarketing




Opbouwen database
Inzetten vervolgcampagne
Acties, kortingen, nieuwsbrieven etc.
Opt-in (toestemming)

24. Samenwerking
fullservice-internetbureau
Concept
Ontwerp
Hosting
Bouw
Uitvoering

25. Voortgangsbewaking
 Betrokken partijen
Regisseur: online marketeer
online team, offline team, fullservice-internetbureau en offline
reclamebureau
 Structurele meetings
 Meten = weten
 Evalueren, bijsturen, monitoren

26. Vragen?