Читайте в последнем номере журнала "Банковские Технологии" мою статью: Тактильный эффект банковского продвижения.

1. Новости События Cover Story
с. 6—16 с. 18—21 с. 22—27
Тактильный эффект банковского
продвижения
Текст: Антон Давиденко залось бы, именно здесь, где каждую технологий в области Digital Signage
минуту вы находитесь в самом эпи ее возможности ограничиваются
центре коммуникационного воздейст только воображением создателей и
вия со стороны конкурирующих бан заказчика. Яркий и интересный кон
П рогуливаясь по Canary
Wharf, что в восточной части Лондона,
вы обязательно почувствуете бурля
ковских структур, привлекающих вни
мание к себе всевозможными акция
ми, баннерами, экранами и вывеска
ми, можно найти интересные иннова
ционные примеры финансового про
тент медийной витрины может при
влечь людей и в интерактивной форме
познакомить с продуктами и услугами,
что как никогда важно для банковской
сферы, где отличия в предложениях
щую энергию и драйв, исходящие от движения. Но не все так просто... незначительны, почти неощутимы.
небоскребов и бесконечного потока К одним из таких «инноваторов» Итак, что же сделал HSBC? Банк
белых воротничков. Этот район не так можно отнести банк HSBC, где в од разместил на своих витринах, зани
давно перенял эстафету у знаменито ном из его отделений на Canary Wharf мающих все пространство офисных
го Сити и стал финансовым центром разместили интерактивные витрины. окон от потолка до пола, приглаше
города, приютив штаб квартиры таких Стоит отметить, что популярность ния Play Me в виде круга с известным
компаний, как J. P. Morgan, Morgan этой медийной платформы набирает всем символом в виде стрелки, к ко
Stanley, Barclays и многих других. Ка обороты, а с учетом существующих торой нужно прикоснуться. За каж
62 банковские технологии 02 2013
www.int bank.ru

2. Управление
Тема номера и анализ данных Рынок IT
с. 28—53 с. 54—59 с. 60—63
дым из таких сообщений размещен и далеко за интересными примера тильный ритуал». Главное отличие
экран, на котором по умолчанию про ми ездить не стоит. Достаточно витрины Сбербанка заключается в
игрываются кадры из последней рек пройти по Тверской улице в Москве ее многоуровневости, что позволило
ламной кампании банка. Ажиотажа у и у дома 22 можно увидеть витрину увеличить время взаимодействия с
витрин не наблюдается, и причина, Сбербанка. Удивлены? Да, старый брендом и, как результат, усилить
скорее всего, не в чопорности бри добрый Сбербанк. К нему можно от эффект интерактивности.
танских трейдеров и финансистов, а носиться по разному, но то, что банк Что же удалось Сбербанку? За пер
несколько в другом. Обратившись к сделал на Тверской, заслуживает как вые полгода интерактивной витриной
новому медийному инструменту, минимум уважения. Интерактивная воспользовалось более 100 тыс. че
пользователь ожидает увидеть нечто витрина была разработана коман ловек. Много это или мало? Для мно
интересное и необычное, ну как ми дой Сбербанка совместно с агентст гомиллионного города, наверное, это
нимум забавное. HSBC же пошел вом интерактивных коммуникаций небольшая цифра, но для одного кон
другим путем — простым и, возмож Еngage, которое предложило креа кретного отделения это очень непло
но, недоработанным. После прикос тивную концепцию, а также осуще хой результат. Сбербанк меняется,
новения на экране появляется текст о ствляло техническую поддержку про становится современным, и это здо
том, что банк стремится реализовы екта. Подойдя и прикоснувшись к рово. Вдвойне приятно, что он не
вать мечты своих клиентов (ну кто из стеклу, пользователь видит яркий только использует мировые тренды в
банков сейчас этого не обещает?), а контент, который не только привле области маркетинговых коммуника
после этого интерактивная витрина кателен по форме, но и несет в себе ций, но и старается применять их мак
предлагает скачать QR код. И все, на информативную функцию, сообщая симально эффективно.
этом интерактивная магия заканчива об основных предложениях банка. Возможно, Москва и не скоро ста
ется и появляются кадры из реклам Контент очень важен, так как только нет финансовой столицей мира, а
ного ролика, что и крутились до это он способен помочь преодолеть Сбербанк в ближайшем будущем не
го. И стоило ли так стараться? главное препятствие к взаимодейст сможет потеснить на банковском по
Как показывает практика успешных вию — стеснительность аудитории. прище HSBC, но точно одно, уже се
проектов, интерактивные витрины Прохожие должны решиться не толь годня кое чему можно поучиться и у
могут быть эффективны для банков, ко подойти, но и совершить «так нас, наконец то.
банковские технологии 02 2013 63