Más Madrid ha llevado a cabo una campaña innovadora que incluye pedir a los activistas que cuelguen carteles en sus balcones, realizar llamadas telefónicas grabadas con mensajes de los candidatos, y cambiar el nombre de las redes WiFi para pedir el voto. También han utilizado vídeos de conversaciones de los candidatos, sus caras en las papeletas electorales, música subida a las redes sociales, y han estado atentos a aprovechar la viralidad en las redes para aumentar la visibilidad. Ad

1. Antoni Gutiérrez-Rubí
11 claves de la campaña de
Más Madrid
@antonigr
ideograma

2. Solo llevan 100 días como partido. De hecho, se
fundó como tal el 7 de febrero de 2019, pero
Más Madrid, el partido de Manuela Carmena e
Íñigo Errejón, está haciendo campaña y lo está
haciendo de un modo innovador.
La campaña de Más Madrid
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3. La campaña empezó con malas noticias para
ellos. Precisamente por ser un partido nuevo, no
podían optar a los espacios gratuitos que ceden
las administraciones públicas para colocar
carteles y banderolas electorales.
La campaña de Más Madrid
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4. Todo ello se sumaba a las restricciones en
medios informativos, y a los que se sumaba la
imposibilidad de acudir a debates electorales
(aunque a Carmena finalmente se le permitió).
Así, ¿qué han hecho en su campaña electoral?
La campaña de Más Madrid
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5. Campañas ciudadanas
y balcones
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@antonigr

6. Por culpa de las restricciones en calles y
medios, se empezó a pedir a sus activistas que
fueran ellos quienes colgaran carteles en sus
propios balcones.
1. Campañas ciudadanas y balcones
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7. Es algo que ya se hizo con éxito en 2015. Si
entonces se pudo derrotar a maquinarias muy
eficientes, lo están volviendo a intentar. En 2019,
se ha creado una página web para pedir
banderolas, o descargarse un kit para crearlas
uno mismo. Han logrado más de 5.000 balcones
“activistas”.
1. Campañas ciudadanas y balcones
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12. Llamadas telefónicas2
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13. "Hola, soy Íñigo Errejón. Esta es mi voz grabada,
pero preferiría estar hablando contigo", así
suena la acción que lleva a cabo Íñigo Errejón.
Se trata de una llamada con un audio del
candidato de Más Madrid.
2. Llamadas telefónicas
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14. En él se invita a los ciudadanos a ser parte de un
canal abierto o permitir más llamadas. Políticos
como Alexandria Ocasio-Cortez y Bernie
Sanders han realizado acciones parecidas. En
España, lo hizo Mariano Rajoy ya en 2008.
2. Llamadas telefónicas
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16. Cede tu WiFi3
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17. "Cédele a Carmena y Errejón el nombre de tu
WiFi", rezaba el meme en redes sociales que
subieron tanto el partido como sus líderes a sus
redes. Se trata de cambiar el nombre de la WiFi
para que haga una llamada al voto.
3. Cede tu WiFi
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18. En la información también se detallan los pasos
necesarios para explicar cómo hacerlo.
El partido sugiere los nuevos nombres:
VotaMásMadrid26M o VotaCarmenayErrejón
3. Cede tu WiFi
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19. @antonigr

20. @antonigr

21. Vídeos de
conversaciones
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@antonigr

22. Una sección de vídeos de Manuela Carmena e
Íñigo Errejón hablando de Madrid, de los
cambios necesarios, de futuro…
4. Vídeos de conversaciones
@antonigr

23. @antonigr

24. @antonigr

25. @antonigr

26. Sus caras en las
papeletas
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@antonigr

27. Sus caras en las papeletas. Este 26M, en las
papeletas se podrán encontrar las caras, con
stencil, de Carmena y de Errejón. Esta estrategia
es similar a la utilizada ya por Podemos en las
elecciones europeas de 2014.
5. Sus caras en las papeletas
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28. Como indican en El Mundo, fue posteriormente
copiada por Ada Colau en 2015, por Gaspar
Llamazares en las pasadas elecciones
generales y por la candidatura Lliures per Europa
a los comicios europeos avalada por el ex
presidente catalán prófugo Carles Puigdemont.
5. Sus caras en las papeletas
@antonigr

30. La música6
@antonigr

31. Su vídeo de Reaggeton, con una versión de Bad
Bunny y Drake, tuvo buena difusión, pero no es el
único. También el hip hop. Todo subido a las
redes sociales esperando —y logrando—
difusión.
6. La música
@antonigr

32. https://www.20minutos.es/noticia/3639181/0/masmadrid-cancion-campana-badbunny-drake/

33. https://twitter.com/MasMadridCM/status/1128289233347776512

34. La viralidad7
@antonigr

35. Estar atento a las redes, y responder, también ha
permitido lograr más visibilidad. Un buen
ejemplo fue el tuit de Manuel Bartual, con casi
300.000 seguidores, que hablaba de los carteles
de Más Madrid y los comparaba con una
película de detectives de los ochenta.
7. La viralidad
@antonigr

36. Tuvo 2.000 comparticiones y respuestas de
otras personas que colgaban más carteles.
Respondió incluso el propio Errejón.
Es un buen ejercicio de monitorización.
7. La viralidad
@antonigr

37. @antonigr

38. @antonigr

39. @antonigr

41. Donaciones8
@antonigr

42. Como ya hicieron en 2015, han pedido
donaciones económicas a través de
microcréditos para financiar su campaña
electoral y que cuente solo con el apoyo de la
ciudadanía, sin préstamos bancarios.
Las aportaciones serán devueltas de manera
íntegra una vez se reciba la subvención
electoral.
8. Donaciones
@antonigr

44. Programa electoral9
@antonigr

45. Las más de 2.000 propuestas han sido
elaboradas a lo largo de meses de trabajo en
grupos sectoriales, con expertas y expertos en
cada materia, asociaciones especializadas y las
aportaciones de barrios y distritos.
9. Programa electoral
@antonigr

46. El programa se presenta en un formato web
innovador, con un sistema de búsqueda que
permite acceder a cada propuesta concreta
desde varias etiquetas por temas o localización,
y existe también un documento resumen con los
ejes principales.
9. Programa electoral
@ideograma

47. @antonigr

49. Desayunos con
Manuela Carmena, o
actos nocturnos
10
@antonigr

50. No todo son mítines. También hay diferentes
desayunos con la alcaldesa. O incluso una fiesta
nocturna con ambos candidatos, como la Fiesta
LGTBI.
10. Desayunos con Manuela
Carmena, o actos nocturnos
@antonigr

53. La foto11
@antonigr

54. Luis Gaspar ha sido el fotógrafo encargado de
inmortalizar la que quiere ser la fotografía
icónica de Más Madrid.
Aparece Carmen abrazada a Errejón.
11. La foto
@antonigr

56. Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr | antoni@gutierrez-rubi.es