El documento describe cómo Jacques Chirac utilizó la manzana como símbolo de su campaña presidencial de 1995 en Francia. Sus asesores se dieron cuenta de que la manzana suscitaba interés en la prensa debido a su simbolismo e historia, por lo que decidieron explotarla al máximo en la campaña. Chirac usó la manzana en actos, logotipos, folletos y publicaciones para presentar un mensaje integrador y de salud. Otros líderes políticos como Xavier Trias también han adoptado símbolos de frutas

1. La manzana de Chirac Artículo publicado el 13.03.2007 www.gutierrez-rubi.es [email_address]

2. Chirac abandona la primera línea política ▪ Tras una larga trayectoria como diputado, eurodiputado, Ministro de Agricultura, alcalde de París y Presidente de la República… ▪ … Jacques Chirac ha sabido reinventarse y es, sobretodo, un superviviente nato. ▪ Un maestro en el uso político del protocolo, la gestión de los símbolos del poder y la comunicación. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

3. La manzana, símbolo de su candidatura ▪ 1995, su primera campaña electoral a las presidenciales Justo cuando su ciclo público parecía agotado, Chirac llega a la carrera presidencial después de 18 años como alcalde de París . Se presenta ante sus rivales utilizando la manzana como imagen y símbolo de su candidatura . El gusano de la corrupción parecía destruir su trayectoria, pero la manzana , aunque picada, consigue resistir . www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

4. La France pour tous (Una Francia para todos) ▪ De manera casual, en la portada de su segundo libro de reflexiones políticas decide poner el símbolo de un manzano. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

5. La manzana, una fruta simpática con enorme potencial ▪ Los asesores de Chirac, ante la la atención que suscita el símbolo entre la prensa, descubren el potencial de la fruta (llena de simbolismo, tradiciones históricas y literarias…) y deciden explotarlo al máximo. “ Por supuesto que a Chirac le gusta esa fruta.” www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

6. La manzana-símbolo: muy popular, integradora y saludable ▪ Discurso interclasista e integeneracional “ Es una fruta que se toma a todas las edades: desde el niño en su papilla, al abuelo en la compota”. ▪ Lenguaje directo e integrador “ No hay nadie a quien lo gusten las manzanas.” ▪ Múltiples referencias en el refranero popular . www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

7. La manzana-símbolo: muy popular, integradora y saludable ▪ Considerada en muchas culturas como fuente de inmortalidad, del amor, la ciencia , el conocimiento… ▪ Del pecado original… a la gravedad de Newton ▪ De diana para Guillermo Tell… a trampa para Blancanieves . ▪ Hasta el poeta Neruda escribió su particular Oda a la Manzana . www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

8. La manzana, protagonista de los actos de campaña ▪ Bien visible en mítines y visitas, sobre el atril o repartiéndoese entre los asistentes y posibles votantes. ▪ En banderas, logotipos (donde se sustituía la “o” por la manzana), folletos y publicaciones diversas. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

9. La manzana, un gesto intuitivo y eficaz ▪ Ha sido utilizado recientemente por otros líderes políticos, como Xavier Trias en su pre campaña electoral para las elecciones municipales a la alcaldía de Barcelona 2007. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

10. Otros prefieren las verduras ▪ Como el exitoso y provocador “tomate” del carismático líder de los socialistas radicales holandeses Jan Marijnissen . www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac

11. Sean frutas o verduras, lo cierto es que pueden ser muy útiles para renovar la política y su comunicación y hacerla más digerible, fresca y saludable. Una política más simbólica, con elementos naturales y con una gran capacidad de movilización. Chirac ya lo intuyó. Antoni Gutiérrez-Rubí, asesor de comunicación. www.gutierrez-rubi.es La manzana de Chirac