"La estrategia del pingüino" en 20 frases

"20 FRASES
INSPIRADORAS SOBRE LA
COMUNICACIÓN EN
CADENA, A TIEMPO REAL Y
DE PERSONA EN
PERSONA“

(Extraídas del libro La estrategia del pingüino-
influir con mensajes que se contagian de
persona en persona, de Antonio Núñez).

www.storyandstrategy.co
m

«Cualquiera con un iPhone, cualquiera con un
blog, puede poner en marcha algo
escandaloso.»

Hillary Clinton, secretaria de Estado de EE.UU

www.laestrategiadelpinguino.com

«Actualmente los medios de comunicación
son tan abrumadores y omnipresentes, se
siento uno tan asediado las veinticuatro horas
del día por una información tan apremiante,
insidiosa y reiterativa, que casi no hay tiempo
para la reflexión.»

Juan Marsé, escritor


«(…) los lectores ya no creían en esos
narradores intrusos que se interponían entre
ellos y la historia que contaban.»

Mario Vargas Llosa, escritor


«Internet ha sido el cambio más fundamental
de mi vida y de los últimos cien años. El otro
día alguien dijo que era lo más importante que
había ocurrido desde la invención de la
escritura.»

Rupert Murdoch,
principal accionista de News Corporation


«La gran crisis revolucionaria del siglo XXI
es la de las comunicaciones.»

M.Á. Basteiner, periodista de El País


«Hay muchos canales, como Internet o la
televisión, etc. Pero eso no debe confundirnos.
Ya saben lo que dicen. Cuando hay una
inundación, lo primero que falta es el agua
potable.»

Roberto Saviano, escritor y autor de Gomorra


«A diferencia del cenáculo dorado donde la
cultura mantenía su especial bastión, la
presente planicie de las mil pantallas, la
equivoca horizontalidad del desierto social o la
cegadora tempestad de arena (financiera,
prestamista) que componen la nueva
personalidad del mundo.»
Vicente Verdú, Sociólogo y
autor de El capitalismo funeral


«El conocimiento crece exponencialmente.
Nuestra capacidad cerebral y nuestras horas
de vigilia no.»

Steven Pinker, psicólogo y escritor,
Universidad de Harvard


«No es saturación de información, es un fallo
en el filtro.»

Clay Shirky, autor de Here comes everybody


«El presente vuela a velocidad del eco. Se
acumula, como tesoro o entre basura. Esa
sensación de vértigo debe ser idéntica para
cualquiera que busque puntos de referencia y
de equilibrio en el violento carrusel de lo
inmediato.»
Eliseo Alberto, escritor y
autor de Informe contra mí mismo


«Hice un curso de lectura rápida. Logré leer
Guerra y Paz en veinte minutos. Iba de algo
sobre Rusia.»
Woody Allen, director de cine


«Una nación que tiene miedo de permitir a sus
ciudadanos juzgar lo que es verdadero o falso
en un mercado abierto es una que tiene miedo
de sus ciudadanos.»
.
John F. Kennedy, trigésimo quinto Presidente de EE.UU


«Ninguna publicidad es mala para ti, salvo la
de tu obituario.»

Brendan Behan, escritor irlandés


«Nosotros creímos en la comunicación de ser
humano a ser humano.»

David Plouffe, Director de Campaña Obama 2008


«Una crisis financiera se origina en mercados
internacionales y en grandes corporaciones
extranjeras, pero termina introduciéndose en el
hogar y en la economía real de cada casa. Por
eso hay que estar cada día más pendientes del
contexto. Y del texto (léase imagen, o archivo
de audio, o bit) que lo describe o lo recrea.»

Ángel Gabilondo, ministro español


«El storytelling es fundamental para todos las
culturas humanas. Los relatos compartidos
crean conexiones entre nosotros y construyen
nuestro sentido de pertenencia a una
comunidad particular.»

Daniel Siegel, psiquiatra


«La información puede ser ilimitada, pero no
el periodismo de calidad. Y es ahí donde éste
es relevante, más que hace 10, 15 o 75 años.»

David Remick, director de la revista The NewYorker


«El periodismo es una profesión de riesgo. El
mayor de ellos es el de morirse de hambre.»

Ramón Muñoz, periodista


«La información también está en crisis, pero
acaso en una crisis de crecimiento, que expande
los medios nuevos pero no sacrifica los
anteriores. (…) Creo que las cosas acabarán por
equilibrarse, coexistir, subrayar valores y
eliminar defectos, aunque con la posibilidad,
humana al fin y al cabo, de generar nuevos
defectos junto con los nuevos valores.»

Carlos Fuentes, escritor


«Hace medio siglo, cuando los soviéticos nos
ganaron con el lanzamiento de un satélite llamado
Sputnik al espacio, no teníamos ni idea de cómo
ganar la carrera espacial. Aún no teníamos ciencia. La
NASA ni siquiera existía. Pero después de invertir
mejor en investigación y educación, no sólo
superamos a los soviéticos, sino que desatamos una
ola de innovación que creo nuevas industrias y
millones de nuevos empleos. Éste es el momento
Sputnik de nuestra generación.»

Barack Obama, Presidente de los EE.UU.


SOBRE EL AUTOR
Antonio Núñez —Jerez, Cádiz, España, 1970— es consultor de comunicación,
conferenciante y escritor. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA
por ESADE Business School.

Antonio es también autor de ¡Será mejor que lo cuentes! Los relatos como herramientas de
comunicación-Storytelling (Editorial Empresa Activa).

Miembro de la National Storytelling Network, en la actualidad trabaja en Story & Strategy,
asesorando a candidatos y partidos políticos, celebridades, medios de comunicación y
empresas y marcas como BBVA, Danone, Hewlett Packard, McDonald’s, Novartis, Repsol
YPF o Telefónica I+D.

Con anterioridad fue Socio Director de Estrategia de SCPF-WPP e invitado de honor del
Comité Mundial de Estrategia de Saatchi & Saatchi, donde trabajó como consultor
internacional.

Como profesor de storytelling y conferenciante ha impartido cientos de cursos y
conferencias y también colabora con diversos medios de comunicación.


LA ESTRATEGIA DEL PINGÜINO
Influir con mensajes que se contagian de persona en persona.

Todas las claves para influir en el nuevo entorno de las comunicaciones
en cadena, a tiempo real y de persona en persona. El declive de las
comunicaciones masivas y el triunfo de las tecnologías de comunicación
de persona en persona han provocado una explosión de información que
crece de manera vertiginosa y fragmenta la opinión pública. Comunicar
hoy es propagar. Las espirales irracionales, los rumores
en cadena y los pronósticos impulsivos terminan por
hacer mella en la confianza de clientes socios,
expertos, líderes de opinión y medios de
comunicación. La estrategia del pingüino le revela las
claves de la comunicación de persona en persona. Su
lectura le permitirá influir en cómo los demás perciben
sus mensajes y, lo más importante, en cómo estos los
transmiten a su red de personas de confianza.”


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