Мастер-класс по основам event-менеджмента для начинающих организаторов. Конференция Тотального диктанта, февраль 2016.
Как грамотно и быстро спланировать свое событие, распределить обязанности и скоординировать подготовку. Самые важные аспекты организации события: структура работы, принципы подготовки, роли в команде, составление программы, организация пространства, работа с участниками и внешними партнерами. Базовая теория и практика event-менеджмента и адаптация под специфику Тотального Диктанта.
2. ÀАÍНßЯ ÄДÂВÎОÐРÍНÈИÊКÎОÂВÀА
Основатель и автор блога UXevent.com
Директор по Talent Management, Improve Group
131
55
2
20
17
образовательных и
нетворкинговых событий
стран
спикер, тренер,
фасилитатор или ведущая
конференций — @
менеджер программы
TEDx в Новосибирске и в Москве
Пишу книги
Ценю разнообразие
Изучаю менеджмент будущего
#uxeventblog
8. СОБЫТИЕ — ЭТО…
ВО ВРЕМЕНИ, @
ПРОСТРАНСТВЕ @
И СОСТАВЕ УЧАСТНИКОВ
ÎОÃГÐРÀАÍНÈИ×ЧÅЕÍНÍНÎОÅЕ
ÎОÐРÃГÀАÍНÈИÇЗÎОÂВÀАÍНÍНÎОÅЕ ÂВÇЗÀАÈИÌМÎОÄДÅЕÉЙÑСÒТÂВÈИÅЕ,
НАПРАВЛЕННОЕ НА ДОСТИЖЕНИЕ
ÊКÎОÌМÏПËЛÅЕÊКÑСÀА ÖЦÅЕËЛÅЕÉЙ
20. Управление
проектом и
командой
Работа с
содержанием
(программа)
Работа с
пространством
(оформление)
Работа с
участниками,
коммуникации,
промо
Логистика
Финансы и
администри-
рование
Работа с
партнерами и
спонсорами
ВНУТРЕННИЕ РОЛИ
Координатор
Спикеры
Ведущий
Оргкомитет или помощники
крайний за программу
крайний за оформление
крайний за участников
крайний за продвижение
крайний за логистику
крайний за технику
крайний за финансы
крайний за фандрайзинг
…
ВНЕШНИЕ РОЛИ
Участники (они же гости)
Партнеры/спонсоры
Спикеры
Ведущий
#uxeventblog
22. Central Eastern European
Leadership Development Seminar
Аня
Джаглар
Умут
Мерве
Чихангир
Мустафа
Управление
проектом и
командой
Работа с
содержанием
(программа)
Работа с
участниками,
коммуникации,
промо
Логистика
Финансы и
администри-
рование
Работа с
партнерами и
спонсорами
Работа с
пространством
(оформление)
#uxeventblog
27. ÑСÏПÈИÊКÅЕÐРÛЫ
ÈИ ÂВÅЕÄДÓУÙЩÈИÅЕ
1. Никогда не рано начать
договариваться!
2. Удобный обоим способ
коммуникации
3. Четко проговорить цели и
формат события, взаимные
ожидания
4. Составить и выдерживать @
тайм-лайн подготовки
NOTHING
IS OBVIOUS
Нет ничего очевидного
#uxeventblog
34. ÏПÐРÎОÑСÒТÐРÀАÍНÑСÒТÂВÎО
≫ Сколько надо вместить человек?
≫ Как они будут взаимодействовать?
≫ Как им для этого надо разместиться
(сидеть, стоять, двигаться)?
≫ Какое для этого нужно помещение?
≫ Какое нужно оформление?
ÞЮÇЗÀАÁБÈИËЛÈИÒТÈИ
Степень удобства, с которой
продукт может быть
использован людьми
[англ. usability — @
«возможность использования»,
«способность быть использованным»,
«полезность»]
#uxeventblog
35.
36.
37. ÑСÂВÎОÅЕ VS ×ЧÓУÆЖÎОÅЕ ÌМÅЕÑСÒТÎО
+
≫ Свобода действий
≫ Куча материалов
≫ Знаем все ответы и FAQ
≫ Помощники на подхвате
≫ Дополнительный пиар
≫ Относительно бесплатно
–
≫ Приходится делать быстро
≫ Много лишнего
≫ Добираться неудобно
≫ Мешаем не-участникам :)
≫ Не специализированное
#uxeventblog
38. ÃГÄДÅЕ ÁБÐРÀАÒТÜЬ ÈИÄДÅЕÈИ
≫ Смежные отрасли
≫ Похожие события другого масштаба или серийные
≫ Event.ru
≫ Lifestyle блоги
≫ Pinterest
≫ Instagram
≫ Другие организаторы и «коллекционеры»
≫ Uxevent.com :)
#uxeventblog
41. ÊКÀАÆЖÄДÛЫÉЙ ÓУ×ЧÀАÑСÒТÍНÈИÊК ÕХÎО×ЧÅЕÒТ
НЕ ЗРЯ
≫ интересно
≫ полезно
≫ новые идеи
≫ вдохновение
≫ знакомства
≫ развитие
≫ …
КОМФОРТ
≫ физический
§ удобно доехать
§ удобное пространство
§ возможность перекусить
§ …
≫ психологический
§ я здесь не один
§ понятно, что будет происходить
§ понятно, что от меня ожидают
§ …
#uxeventblog
42. ÏПÐРÎОÄДÂВÈИÆЖÅЕÍНÈИÅЕ: ÏПÐРÈИÌМÅЕÐРÛЫ
≫ Блог на сайте — анонсы (http://goo.gl/zSyLHf)
≫ Блог на сайте — фотоотчеты (http://goo.gl/4wzfkj)
≫ Встреча в VK
≫ Анонсы в корпаккаунтах (VK, FB, Twitter)
≫ Приглашение участников группы VK
≫ Персональная рассылка
≫ Приглашение кандидатов на вакансии
≫ Сарафанное радио
≫ Видео (http://goo.gl/dTXBul)
≫ Обязательная регистрация + быстрая и личная коммуникация (Google forms)
≫ Статусные бейджи
ДеИТология в Improve Group
#uxeventblog
43. ÏПÐРÎОÄДÂВÈИÆЖÅЕÍНÈИÅЕ: ÏПÐРÈИÌМÅЕÐРÛЫ
≫ Встреча в VK и FB
≫ Анонсы в официальных аккаунтах (VK, FB, Instagram, Twitter)
≫ Конкурсы в соцсетях
≫ Промо-события
≫ Персональная рассылка по теплым контактам
≫ Предварительная регистрация = сбор email’ов для персональной рассылки
≫ Статьи и анонсы в локальных СМИ
≫ Быстрая и личная коммуникация
≫ Сарафанное радио
TEDxNovosibirsk
#uxeventblog
44. ÏПÐРÎОÄДÂВÈИÆЖÅЕÍНÈИÅЕ: ÈИÄДÅЕÈИ
1. Локальные СМИ (что читают, смотрят представители вашей ЦА?)
2. Социальные сети (страницы, встречи, личные аккаунты, флешмобы)
3. Блоги и интернет-журналы
4. Персональная рассылка
5. Сарафанное радио
6. Видео
7. Интерактив (конкурсы, опросы)
8. Промо-события
#uxeventblog
47. ÁБÀАÇЗÎОÂВÛЫÅЕ ÏПÐРÀАÂВÈИËЛÀА ËЛÎОÃГÈИÑСÒТÈИÊКÈИ
1. Обязательно письменный список!
a. Записать нужно абсолютно все вещи
b. Что нужно сделать из подготовительных перемещений
2. Вещи в привязке к программе
3. Напротив каждой вещи — ответственный
4. Найти vs купить
#uxeventblog
56. ÒТÈИÏПÛЫ ÏПÀАÐРÒТÍНÅЕÐРÎОÂВ
≫ Меценаты
§ хотят развивать область
§ не хотят публичности
≫ Спонсоры
§ не собираются продавать свой продукт напрямую
§ хотят имидж, поддержку ценности
≫ Партнеры
§ "part" — делит риски и делит дивиденды, помогает
организаторам
§ получает доп. преференции, которые не получают другие
≫ Рекламодатели
§ не хотят рисков
§ хотят прогнозируемую отдачу, маркетинг, понимание
аудитории
≫ Продавцы
§ хотят продавать с отдачей здесь и сейчас
§ в последний день приходят, не хотят рисков
Михаил @
Лукашевич
#uxeventblog
57. ÒТÈИÏПÛЫ ÏПÀАÐРÒТÍНÅЕÐРÎОÂВ
≫ Меценаты
§ хотят развивать область
§ не хотят публичности
≫ Спонсоры
§ не собираются продавать свой продукт напрямую
§ хотят имидж, поддержку ценности
≫ Партнеры
§ "part" — делит риски и делит дивиденды, помогает
организаторам
§ получает доп. преференции, которые не получают другие
≫ Рекламодатели
§ не хотят рисков
§ хотят прогнозируемую отдачу, маркетинг, понимание
аудитории
≫ Продавцы
§ хотят продавать с отдачей здесь и сейчас
§ в последний день приходят, не хотят рисков
Михаил @
Лукашевич
#uxeventblog
58. ÒТÈИÏПÛЫ ÏПÀАÐРÒТÍНÅЕÐРÎОÂВ
≫ Меценаты
§ хотят развивать область
§ не хотят публичности
≫ Спонсоры
§ не собираются продавать свой продукт напрямую
§ хотят имидж, поддержку ценности
≫ Партнеры
§ "part" — делит риски и делит дивиденды, помогает
организаторам
§ получает доп. преференции, которые не получают другие
≫ Рекламодатели
§ не хотят рисков
§ хотят прогнозируемую отдачу, маркетинг, понимание
аудитории
≫ Продавцы
§ хотят продавать с отдачей здесь и сейчас
§ в последний день приходят, не хотят рисков
Михаил @
Лукашевич
#uxeventblog
59. ÒТÈИÏПÛЫ ÏПÀАÐРÒТÍНÅЕÐРÎОÂВ
≫ Меценаты
§ хотят развивать область
§ не хотят публичности
≫ Спонсоры
§ не собираются продавать свой продукт напрямую
§ хотят имидж, поддержку ценности
≫ Партнеры
§ "part" — делит риски и делит дивиденды, помогает
организаторам
§ получает доп. преференции, которые не получают другие
≫ Рекламодатели
§ не хотят рисков
§ хотят прогнозируемую отдачу, маркетинг, понимание
аудитории
≫ Продавцы
§ хотят продавать с отдачей здесь и сейчас
§ в последний день приходят, не хотят рисков
Михаил @
Лукашевич
#uxeventblog
60. ÒТÈИÏПÛЫ ÏПÀАÐРÒТÍНÅЕÐРÎОÂВ
≫ Меценаты
§ хотят развивать область
§ не хотят публичности
≫ Спонсоры
§ не собираются продавать свой продукт напрямую
§ хотят имидж, поддержку ценности
≫ Партнеры
§ "part" — делит риски и делит дивиденды, помогает
организаторам
§ получает доп. преференции, которые не получают другие
≫ Рекламодатели
§ не хотят рисков
§ хотят прогнозируемую отдачу, маркетинг, понимание
аудитории
≫ Продавцы
§ хотят продавать с отдачей здесь и сейчас
§ в последний день приходят, не хотят рисков
Михаил @
Лукашевич
#uxeventblog
61. ×ЧÒТÎО ÏПÐРÅЕÄДËЛÎОÆЖÈИÒТÜЬ
Аспект
Партнеру
Спонсору
Программа
Спикер@
Участвовать в подготовке
Полезный материал на тему
—
Пространство
Размещение рекламных материалов, логотипов, баннеров на событии
Размещение логотипов в онлайне, в печатных материалах события
Брендированная зона: развлечение гостей, интерактивные инсталляции
Кейтеринг, съемка, онлайн-трансляция, афтепати
Участники
Доступ к базе
Личное взаимодействие
Сувениры
Рассылка по участникам
Другие
партнеры
Возможности нетворкинга
—
#uxeventblog