Cómo los nombres de dominio nos pueden ayudar en nuestra estrategia de Marketing Online y nos ayudan a rentabilizar la inversión en un proyecto en Internet. Los dominios son fundamentales para una buena estrategia online y no hablamos de tener un dominio o dos, sino crear una estrategia de dominios potente para maximizar el ROI. Estas transparencias corresponden a una ponencia que nos invitaron a dar en el marco de los eventos de DOMAINING EUROPE en Madrid (30 de octubre 2015).

1. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
El Dominio como palabra clave y la
utilidad de los Geo-Dominios en el
comercio electrónico
Ramón Rautenstrauch
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2. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Quién soy?
RAMÓN RAUTENSTRAUCH
• Apasionado del Marketing dedicado a
rentabilizar proyectos de Internet desde el año
2000.
• Consultor de Marketing Online. Estratega de
Internet. SEO. Friki de WordPress.
• Amante de un estilo de vida sostenible y
ecológico.
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3. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Mi trabajo diario
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Agencia de marketing online
especializada en rentabilizar
proyectos propios y de
terceros.
Editorial online que edita y
gestiona webs con altos
volúmenes de tráfico

4. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Nuestro portfolio de sitios
desarrollados
70%
20%
10%
.com Geolocalizados Nuevos GTLDs
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Más de la mitad son EMDs (“Exact Match Domain”)

5. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Los “EMD”
Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo
nombre es exactamente igual a lo que un usuario
pondría en la caja de búsqueda del buscador.
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6. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Posicionamiento de los EMDs
• Históricamente los dominios con palabras clave
han estado bien posicionados por las mismas.
• El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la
actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update”
• En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los
EMDs se han visto bastante afectados por esa
actualización y por algunas posteriores.
• En España 3 años después sigue sin despegar del
todo.
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7. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Encontrar un EMD .com
es tarea casi imposible
Pero ahora hay una nueva oportunidad:
Los nuevos GTLDs
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8. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Los nuevos GTLDs más populares
(a 26/oct/2015)
.xyz  1.023.949
.top  561.633
.wang  481.361
.网址  363.066
.science  325.429
.club  280.044
.win  252.585
.party  207.987
.click  160.767
.link  159.924
.website  112.188
.realtor  109.592
.date  87.665
.online  85.300
.nyc  84.865
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9. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Geolocalización de dominios
Dominios no geolocalizados por Google: .com, .edu, .org, .net, etc.
Dominios regionales de nivel superior que Google tampoco geolocaliza: .eu
y .asia.
Dominios geolocalizados por Google (le atribuye automáticamente la
pertenencia a un país): “Generic Country Code Top Level Domains” (ccTLDs):
.es, .de, .it, .pt, .uk, etc.
Dominios ccTLDs que por el uso que le han dado los usuarios y webmasters,
al final Google los considera más genéricos que geolocalizados:
.ad (Andorra), .as (American Samoa), .bz (Belize), .cc (Territorio australiano de las
Islas Cocos – Keeling), .cd (República Democrática del Congo), .co (Colombia),.dj
(Yibuti), .fm (Estados Federados de Micronesia, un grupo de islas localizadas en el
Océano Pacífico), .io (Territorio Británico en el Océano Índico), .la (Laos), .me
(Montenegro), .ms (Montserrat), .nu (Niue), .sc (Seychelles), .sr (Surinam), .su
(Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas), .tv (islas Tuvalu), .tk (archipiélago
neozelandés de Tokelau) y .ws (Samoa Occidental)
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10. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3)
PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la
búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos
para favorecer estos TLD?
RESPUESTA: En general, nuestros sistemas
tratan los gTLD nuevos del mismo modo que los
otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las
palabras clave de un TLD no tienen ni ventajas ni
desventajas en la búsqueda.
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11. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (2/3)
PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD
regionales o de ciudad (como .london o .bayern)?
RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de
una región, los trataremos como el resto de gTLD.
De esta manera, seguimos siendo coherentes con la
manera en la que gestionamos los TLD regionales
como .eu y .asia. Es posible que haya ciertas
excepciones que aparezcan en el futuro, a medida
que veamos cómo se usan en la práctica.
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12. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (3/3)
PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND ponderarán
más que los .com?
RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la
misma forma que los otros gTLD.
PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de SEO
para trasladar mi dominio de .com a un TLD nuevo?
RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como
cualquier otro traslado de sitio web.
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13. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Los nuevos dominios y el usuario
Extensión de domino en otro idioma que el nombre del dominio:
AireAcondicionado.jetzt, GafasOnline.directory y LeckeresEssen.viajes
Extensión del domino no relacionada con el nombre del dominio:
ComidaSana.voto
Extensión de dominio geolocalizada: ComidaSana.Berlin
Extensiones de dominio en otro idioma que entiende la mayoría:
Mascotas.Love
Extensiones de dominio multilenguaje: Noticias.Bio y Marketing.Online
Nombre de dominio con extensión que tienen significado para el usuario:
ComidaParaAnimales.tienda
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14. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Apostamos por los nuevos dominios?
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15. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Recomendación relacionada con los
nuevos dominios
Si vamos a apostar por un dominio como
ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar
también ComidaParaAnimalestienda.com y .es.
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16. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿En qué nos fijamos al registrar un
GTLD?
• El precio.
• Que se permita un cambio de titularidad sencillo.
• Que se puedan modificar los datos del titular y de los
contactos.
• Que permita WHOIS PRIVACY.
• Que no se necesite domicilio en un determinado país.
OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos
especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento
puede ser complicado o parecer arbitrario.
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17. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Posicionan
los nuevos
dominios?
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18. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Dominio de marca versus EMD:
¿Cuál usamos?
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19. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Usamos dominios
geolocalizados para nuestro
Ecommerce con enfoque
internacional?
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20. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Unos datos acerca de los dominios
geolocalizados
Dominios .es: 1.789.622 registros (a 26-10-2015)
Dominios .de: 15.988.419 registros (a 01-10-2015) de los
cuales 638.991 son IDNs - Internationalized Domain Names
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21. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Datos para
reflexionar
Dominios territoriales por Empresa:
– Alemania: .de  7,5 dominios por empresa.
– España: .es  0,7 dominios por empresa.
Dominios territoriales por cada 100 habitantes:
– Holanda: .nl  91 dominios cada 100 habitantes
– España: .es  3 dominios cada 100 habitantes
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atostomadosdelapresentacióndeJaimeFerrerenSEMrush(MarketingporDominios:laImportanciadelosDominiosenInternet)

22. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Usamos dominios
geolocalizados para nuestro
Ecommerce con enfoque
internacional?
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23. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Consejos para ecommerce con un
enfoque internacional
• Si el dominio no es un ccTLD hay que
geolocalizarlo siempre en Google Webmaster
Tools.
• Si la tienda es multi-lenguaje y el contenido
está disponible en más de un idioma, siempre
utilizar las etiquetas HREFLANG. Siempre.
• Imprescindible usar traducción profesional y
contenido único y original.
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24. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Y los dominios expirados?
Nos pueden servir siempre
que investiguemos muy
bien su historial.
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25. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Los nuevos GTLDs son una
oportunidad de conseguir nombres
de dominio molones.
Y no solo para España, sino también para webs
enfocadas a otros idiomas y países.
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26. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Y el SEO hace falta?
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27. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
¿Y en España?
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28. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Gracias.
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29. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Referencias
Nuestros blogs: apasionados.es/blog/ y ApasionadosDelMarketing.es
Para ampliar información de los datos de las transparencias:
6: moz.com/google-algorithm-change y www.damcu.es/estudio-sobre-exact-
match-domain-y-su-repercusion-en-las-serps/
7: www.entorno.es/dominios_gtld.php y
www.dondominio.com/products/domains/new-gtlds/
8: namestat.org/
9: www.apasionadosdelmarketing.es/dominios-que-google-no-geolocaliza-
automaticamente/ y support.google.com/webmasters/answer/1347922
11, 12 y 13: apasionados.es/blog/nuevos-dominios-gtld-versus-google-7014/ y
googlewebmaster-es.blogspot.com.br/2015/07/gestion-de-google-de-los-
nuevos.html
20: www.dominios.es y www.denic.de/hintergrund/statistiken.html
21: es.semrush.com/webinars/marketing-por-dominios-la-importancia-de-los-
dominios-en-internet/
24: es.semrush.com, www.linkresearchtools.com, ahrefs.com, www.xovi.com/es/,
majestic.com, www.searchmetrics.com y www.sistrix.es.
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30. #DomainingMadrid · #DomainingBarcelona @RamonRauten
Créditos imágenes: Shutterstock
01: 286799813 (PHOTOCREO)
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