Ideas Sólidas para Crecer en Tiempos Líquidos Thiago Magalhães Learning & Insights LATAM Kantar IBOPE Media

1. Ideas Sólidas para Crecer
en Tiempos Líquidos
Thiago Magalhães
Learning & Insights LATAM
Kantar IBOPE Media

2. Ambientes en
CAMBIO
Incertidumbres y transformaciones
62%
están de acuerdo: "Siempre
estoy consciente de la
necesidad de identificar y
gestionar los riesgos”
Fuente: Global Monitor 2016

3. Tiempo
FLEXIBLE
Horarios flexibles y la fragmentación de los períodos del día
Fuente Global Monitor 2016-Kantar Futures
43%
están de acuerdo
“Mi vida es tan agitada que
manejar mi rutina es un reto
constante"
.
Fuente: Global Monitor 2016

4. Identidades en
EVOLUCIÓN
Betas permanentes, además de los esteriotipos
Fuente: Global Monitor 2016
61%
están de acuerdo
" Hoy en día somos libres
para dar forma a nuestras
identidades y transformarnos
en lo que queramos“

5. Nativos
DIGITALES
Millennials & Centennials
Fuente: Global Monitor 2016
60%
De los Millennials
Flexibilidad + practicidad son
una de las áreas más
importantes que la tecnología
contribuye a mejorar la calidad
de vida

6. 6
AmbientesenCAMBIO
TiempoFLEXIBLE
NativosDIGITALES
IdentidadesenEVOLUCIÓN

7. 7

8. Qué ha
cambiado?

10. Interactividad
Agilidad
Movilidad
Fragmentación

11. Fuente: TGI latina Peru 2013 w1 + 2013 w2 Medios y Productos, TGI
Latina Peru 2016 w1 + 2016 w2 Medios y Productos
Acceso a Internet, cada vez más móvil
94%
69%
20%
57%
2013 2016

12. El dia típico de un peruano
Durmiendo
Alimentándose
Desplazándose
Trabajando, Estudiando,
Tareas de la casa
Consumiendo
Medios
Otros

13. 13
Durmiendo
Alimentándose
Desplazándose
Trabajando, Estudiando,
Tareas de la casa
Consumiendo
Medios
Otros
Fuente: TGI LATINA 2016 Wave I + II (Y17w12) Filtro: Peru Medios y Productos

14. 2 Medios
95%
4 Medios
68%
6 Medios
21%
07 0207 0507 3208 07
Cuanto más Multimedia, más tiempo de consumo de medios
... y más oportunidades de comunicación
Fuente: TGI LATINA 2016 Wave I + II (Y17w12) Filtro: Peru Medios y
Productos
TOTAL
100%
horas minutos
por dia

15. Texto Vídeo Audio
26% ONLINE
88% OFFLINE
53% ONLINE
99% OFFLINE
38% ONLINE
80% OFFLINE
Consumo de Medios cada vez más ampliado
Fuente: TGI LATINA 2016 Wave I + II (Y17w12) Filtro: Peru

16. Fuente: TGI.net Latina 2016- Wave I + Wave II
Consumo
Convergente
23%
de los usuarios de
Internet que vieron algún
vídeo en línea, los
vieron en sitios de
periódicos o revistas

17. CHAMPIONS LEAGUE
PERU TOTAL
Fuente: Kantar Social TV Ratings – Sports - 3 de junio de 2017
TWEETS
Interactividad y
engagement
TWEETS

18. Interactividad y
engagement
1 NOVELA
CONCURSO
PERIODÍSTICO
RAT%
CONCURSO
PERIODÍSTICO
NOVELA
TWEETS
PERIODÍSTICO
CONCURSO
NOVELA
RESONANCIA
autores únicos por
mil telespectadores
2
3
Fuente: MW Peru TV Suscripción TR+VT+Teleview y Instarsocial –de 10 al 16 de Julio 2017

19. CONTENTCONTEXT

20. 20
Las marcas
también son
Multimedia
De las 200 marcas que más
invirtieron en publicidad en
2016
55%
Invirtieron en 3
medios distintos o
más en un periodo
de 6 meses
66%
Cuando se analiza
todo el año
2016
Fuente: Inversión Publicitaria - Peru - TV, Cable, Diarios, Revista, Suplemento, Radio - 2016

21. Mediciones
híbridas
Soluciones complementarias

22. En un ambiente
líquido su estratégia
debe ser fluida
pero su toma de
decisiones debe
basarse en
información sólida!

23. Gracias!
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