Введение в нативную рекламу
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
1 j'aime•2,860 vues
Надежда Бабиян, Коммерческий директор GetIntent
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (19)
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Введение в нативную рекламу
Similaire à Введение в нативную рекламу (20)
Plus de AppTractor
Plus de AppTractor (20)
Введение в нативную рекламу
- 2. Рынок native ads USA Social media, desktop + mobile Источник: BIA/Kelsey, «Annual US Local Media Forecast: Social Local Media 2012-2017», desktop и mobile, апрель 2013 3.00 3.70 4.30 5.00 5.70 6.40 1.63 2.36 2.85 3.40 3.98 4.57 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Display ads Native* ads Биллионы $ *брендированный контент интегрированный в социальные сети
- 3. 50% BANNER ADS 71% NATIVE ADS 32% 19% BANNER ADSNATIVE ADS Эффективность native vs display (США) В сравнении с традиционными баннерами, у нативной рекламы на 18% сильнее намерение совершить покупку в Интернете. 52% 34% BANNER ADSNATIVE ADS Многие ответили, что они поделились бы нативной рекламой с друзьями и членами семьи. Большинство из тех, кто уже купил рекламируемый товар, ответили, что стали идентифицировать себя с брендом после просмотра нативной рекламы. Brand Brand Источник: исследование IPG Media Lab и Sharethrough, 2013 Намерение покупки Sharing Идентификация с брендом
- 4. Обзор native programmatic (США) 4Источник: GetIntent FACEBOOK WEB MOBILE ДОСТУПНЫЙ ИНВЕНТАРЬ > 4 МЛРД. ПОКАЗОВ ДОСТУПНЫЙ ИНВЕНТАРЬ >6 МЛРД. ПОКАЗОВ
- 5. RTB & native ads (Россия, прогноз) 5Источник: GetIntent * Viewability - баннер попавший в поле зрения пользователя ПОКАЗАТЕЛЬ NATIVE DISPLAY ПРИРОСТ (%) NATIVE (прогноз) DISPLAY CTR (WEB) 0,24% 0,09% + 166,70% 0,29% 0,11% CTR (MOBILE IN APP) 0,65% 0,20% + 225,00% 2,28% 0,70% Viewability* 50,00% 32,00% + 56,30% 84,40% 54,00%
- 6. Экосистема native ads в России Что еще предстоит сделать? DSP - есть текущие участники рынка, работающие на Open RTB 2.3 DSP Паблишеры – есть, и есть желание Рекламные агентства Рекламодатели Native SSP Система оценки эффективности
- 7. Экосистема native ads в России Что еще предстоит сделать? DSP Появление SSP Разработка системы оценки эффективности DSP - есть текущие участники рынка, работающие на Open RTB 2.3 Паблишеры – есть, и есть желание Рекламные агентства Рекламодатели
- 8. GET STARTED New York (HQ) info@getintent.com 79 Madison Ave 2nd floor, New York, NY, 10016 +1 (917) 677-9054 Москва (R&D) info@getintent.com Москва, 107023, Суворовская д.19, стр.1, этаж 2 +7 (495) 653-88-39
Notes de l'éditeur
- Одним из самых динамично развивающихся направлений в последнне время стала нативная реклама Для столь бурного развития существуют некоторые предпосылки, такие как , например, падение эффективности баннеров. Кроме того, желание рекламодателей найти новые способы повысить эффективность кампаний с помощью преимуществ формата: - высокая лояльность пользоветелей к нативной рекл - высокое качество контакта, позитивное влияние на отношение к бренду
- Уже существует и эффективно используется единый протокол Open RTB 2.3, который дает возможность управлять в том числе нативной рекламой по единому стандарту. На данные момент есть ряд задач, решив которые, российский рынок нативной рекламы выйдет на новый виток развития: - структурировать набор игроков, должны появиться интеграторы, сети, SSP, которые возьмут на себя работу с паблишерами - сформировать единое понимания оценки эффктивности (метрики формата)
- Уже существует и эффективно используется единый протокол Open RTB 2.3, который дает возможность управлять в том числе нативной рекламой по единому стандарту. На данные момент есть ряд задач, решив которые, российский рынок нативной рекламы выйдет на новый виток развития: - структурировать набор игроков, должны появиться интеграторы, сети, SSP, которые возьмут на себя работу с паблишерами - сформировать единое понимания оценки эффктивности (метрики формата)