Material de apoyo usado en mis clases en las que reflexionamos sobre la Marca Personal y su aplicación en el desarrollo profesional.

1. Personal Branding
@alterarancha
Web www.arancharuiz.com
Blog www.historiasdecracks.com
Vídeo
miércoles 10 de abril de 2013

2. ¿Qué piensan cuando te ven?
miércoles 10 de abril de 2013

3. ¿Qué quieres que vean?
miércoles 10 de abril de 2013

4. 1997 2006
miércoles 10 de abril de 2013

5. La esperanza de vida de las
empresas
• El 70% de las empresas del Fortune 500 en 1975 no
existían en el año 2012.
• Kodak tenía en 1998 145.300 empleados. En 2012
sólo contaba con 18.800. Nokia ha sido líder durante
10 años hasta empezar su declive, un ciclo que ha
durado la mitad que en Kodak.
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6. La esperanza de vida de las
personas
6 Fuente: Wikipedia
miércoles 10 de abril de 2013

7. La esperanza de vida de las
empresas y las personas
La esperanza de vida media de las empresas en el siglo
XXI es inferior a la de las personas.
La carrera profesional ha dejado de ser decisión
exclusiva de las empresas para pasar a ser una
co-responsabilidad de compañías e
individuos.
7
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8. La marca personal:
visión, innovación y comunicación
+ +
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9. Visión: gestiona tu marca
mirando al entorno
Talento
Desarrollo
Atributos
Foros
9
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10. Visión: gestiona tu marca
mirando al entorno
Talento
¿Está bien definido?
Desarrollo ¿Es coherente?
Atributos
Foros
¿Estoy cómo y dónde
debo estar?
9
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11. Visión: gestiona tu marca
mirando al entorno
Atributos
Talento
¿Está bien definido?
Camino
Desarrollo
profesional ¿Es coherente?
Atributos
Networking
Foros
&
¿Estoy cómo y dónde
Mensaje debo estar?
9
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12. ¿Cómo es el cliente?
miércoles 10 de abril de 2013

13. La relevancia y la diferencia
de la marca personal
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14. Visión: el Mapa de Carrera
Especialista
20
Generalista
15
Sector
Sectores
10
5
Especialista
Función
0
0 5 10 15 20
Funciones
Ejercicio
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15. “Flow,The Psychology of optimal experience·
Mihaly Csíkszentmihályi
13
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16. ¿Hacia dónde diriges tu
talento?
Empleado Sector Especialista
Freelance Función Generalista
14
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17. Innovación: actualización
constante del talento
miércoles 10 de abril de 2013

18. Innovación: actualización
constante del talento
Visión Valor
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19. miércoles 10 de abril de 2013

20. Si la innovación es tu
diferenciación, tienes
que cumplir tu
promesa de valor
miércoles 10 de abril de 2013

21. Innovar es
preguntarse siempre
el porqué de las cosas
miércoles 10 de abril de 2013

22. Hay que ayudar al
talento con las
herramientas de su
profesión
miércoles 10 de abril de 2013

23. En la vida hay que
ponerse retos
constantemente
miércoles 10 de abril de 2013

24. miércoles 10 de abril de 2013

25. Los Foros del Talento
El Foro del Conocimiento
miércoles 10 de abril de 2013

26. Los Foros del Talento
El Foro de la Profesión
miércoles 10 de abril de 2013

27. Los Foros del Talento
El Foro de la Difusión
miércoles 10 de abril de 2013

28. La marca personal:
comunicación del talento
+ +
20
miércoles 10 de abril de 2013

29. La marca personal:
comunicación del talento
+ +
20
miércoles 10 de abril de 2013

30. El marketing no es una guerra de
productos, sino de percepciones
21
miércoles 10 de abril de 2013

31. La marca necesita notoriedad
22
miércoles 10 de abril de 2013

32. ¿transmito
marca
personal
o soy un hombre-anuncio ?
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33. Enseñemos a comunicar: el
elevator pitch
• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es
importante
24
Ejercicio
miércoles 10 de abril de 2013

34. Enseñemos a comunicar: el
elevator pitch
• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es
importante
24
Ejercicio
miércoles 10 de abril de 2013

35. Cómo destacar el talento
No seas creativo, sé persuasivo
David Ogilvy
Publicista
miércoles 10 de abril de 2013

36. Comunicar es conectar
miércoles 10 de abril de 2013

37. Comunicación: qué, cómo y
dónde
“Lo que es bueno para el negocio no tiene
por qué ser bueno para el usuario”
miércoles 10 de abril de 2013

38. Comunicación: qué, cómo y
dónde
What happens in Vegas stays in Vegas and
in
miércoles 10 de abril de 2013

39. Comunicación: qué, cómo y
dónde
What happens in Vegas stays in Vegas and
in
miércoles 10 de abril de 2013

40. Diseña tu identidad on line:
1. elige la red más adecuada para tí
miércoles 10 de abril de 2013

41. Diseña tu identidad on line:
2. define qué métrica es relevante
miércoles 10 de abril de 2013

42. Diseña tu identidad on line:
2. define qué métrica es relevante
miércoles 10 de abril de 2013

43. Diseña tu identidad on line:
2. define qué métrica es relevante
miércoles 10 de abril de 2013

44. Diseña tu identidad on line:
2. define qué métrica es relevante
miércoles 10 de abril de 2013

45. Diseña tu identidad on line:
2. define qué métrica es relevante
miércoles 10 de abril de 2013

46. Diseña tu identidad on line:
2. define qué métrica es relevante
miércoles 10 de abril de 2013

47. Diseña tu identidad on line:
3. La gestión del mensaje y del silencio
miércoles 10 de abril de 2013

48. Sé accesible con una marca
SEO-Friendly
• Posiciónate
• Usa palabras clave
• Cuida:
• privacidad
• la imagen
• la calidad y cantidad de contactos
• las recomendaciones y las skills
miércoles 10 de abril de 2013

49. Recuerda que las redes son
sociales e influenciables
miércoles 10 de abril de 2013

50. ¡Conocimientos adquiridos!
+ +
Atributos
Talento
Camino
Desarr
profesiona
Atribu
Networking
For
&
Mensaje
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51. ¡Conocimientos adquiridos!
+ +
Atributos
Talento
Camino
Desarr
profesiona
Atribu
Networking
For
&
Mensaje
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35
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53. Bibliografía
• De marca personal, autores
• Dan Schawbel
• Tom Peters
• William Arruda
• Andrés Pérez Ortega
• El equipo de SoyMiMarca
• Neus Arqués
• Oscar del Santo
• Arancha Ruiz
• De reputación on line y RRHH 2.0, mis autores
favoritos
• Pedro Rojas (SeniorManager)
• Victor Puig
• Pepe Tomé
• Genis Roca
• Alfonso Alcántara (Yoriento)
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54. Bibliografía
• De marketing, mis autores más leídos
• David Ogylvy
• Michael Kotler
• César Pérez Carballada (Marketísimo)
• Pedro Molleda (ElBlogdelMarketing)
• Marc Gobé
• Kevin Roberts
• Al y Laura Ries
• Lluis Bassat
• De psicología social e influencia, algunos autores de
referencia
• Malcolm Gladwell • Robert Cialdini
• Daniel Pink • Dale Carnegie
• Dolors Reig (ElCaparazón) • Barry Schwartz
• James Fowler
• Daniel Gilbert
• Maquiavelo
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55. Bibliografía
• Publicaciones de referencia
• Blogs de Harvard
• TED Talks
• The Economist
• The Marketing Review
• EurekaAlert.org
• The Fast Company
• The Wired
• Microsiervos (blog de Ciencia y divulgación)
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56. Bibliografía
• Artículos para crear un perfil profesional en redes
sociales (en www.HistoriasdeCracks.com)
• Cómo completar un perfil profesional en redes sociales
• La imagen en las redes sociales
• Cómo hacer un elevator pitch
• Cómo hacer un buen sumario profesional en redes sociales
• Cómo participar en la redes sociales como estrategia de branding personal
• Cómo definir la experiencia en redes sociales en base a función o sector
• Más formación para construir la marca personal
• www.vendetemejor.com
• Pregúntale a Brando cuáles es tu marca personal. Un test de 2 minutos en www.vendetemejor.com
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57. @alterarancha
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58. Visión y personal branding:
3 ideas
1. Somos los únicos gestores válidos de nuestra
carrera profesional.
2. La marca personal tiene como objetivo impulsar la
carrera profesional mediante la visión, la innovación
y la comunicación del talento.
3. En la carrera profesional existen cinco etapas. Hay
que tomar las decisiones más adecuadas en cada
una de ellas para potenciar el talento a largo plazo.
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