2021 한양대_로컬브랜드_idolly_OAOA_최종제출.pdf
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- 1. Hanyang University Brand Design & Local Brand Brand Design Local Brand 브랜드 디자인과 로컬 브랜드 OAOA 팀 2019080928 최수정 2019047238 고민지 2019050755 정유진 2019001321 홍주 한양대학교 에리카 커뮤니케이션디자인학과 Brand Design & Local Brand 브랜드 디자인과 로컬 브랜드 한승재 교수님
- 2. 팀/팀원 소개 홍 주 한양대학교 커뮤니케이션디자인학과 3학년 역할 : ppt제작 및 취합 고 민지 한양대학교 커뮤니케이션디자인학과 3학년 역할 : BI디자인, 굿즈 디자인 정 유진 한양대학교 커뮤니케이션디자인학과 3학년 역할 : 공간디자인 및 3D 최 수정 한양대학교 커뮤니케이션디자인학과 3학년 역할 : UXUI디자인 및 콘텐츠 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 3. 01 자사 분석 - 인생네컷 소개 - 엘케이이벤쳐스 소개 - 인생네컷 BI - 기업 현황 - 소비자 리서치 02 경쟁사 분석 - 경쟁사 분석 - 포지셔닝맵 03 소비자 분석 - MZ세대 - MZ세대 트렌드 - MZ세대 라이프스타일 리서치 06 컨셉 아이디어 - 방향성 04 트렌드 조사 - 2021 트렌드 - 소비 트렌드 - 온라인 플랫폼 - 사진 트렌드 - 여행 트렌드 05 놀이문화 조사 - 온라인 매체 - 오프라인 1차 01 소비자 분석 - K-pop관련 소비자 리서치 - MZ세대 남성 라이프스타일 리서치 02 트렌드 조사 - K-pop트렌드 - MZ세대 운동 트렌드 03 놀이문화 조사 - k-pop 놀이문화 04 컨셉 아이디어 - 방향성 2차 01 컨셉 방향성 설정 - 아이돌 카페 팝업스토어 - 컨셉 키워드 - 타겟 페르소나 - SWOT 분석 02 최종 방향 정리 - 최종 방향 정리 3차 Contents Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 4. 브랜드디자인과 로컬브랜드 방법론 정리 데스크 리서치 정량 조사 01 자사 분석 데스크 리서치 정량/정성 조사 04 트렌드 조사 데스크 리서치 포지셔닝 맵 02 경쟁사 분석 데스크 리서치 정량조사 05 놀이문화 조사 브레인스토밍 페르소나 SWOT분석 06 방향성 데스크 리서치 정량/정성 조사 03 소비자 분석 Brand Design &Local Brand
- 5. - 인생네컷 소개 - 엘케이이벤쳐스 소개 - 인생네컷 BI - 기업 현황 - 소비자 리서치 01 자사분석 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 6. Creative Culture Platform 10~30대 고객들에게 인생의 추억이라는 가치를 제공하는 유일한 Creative Culture Platform 인생네컷은 세대를 아우르며 새로운 문화를 제시하는 프리미엄 셀프 스튜디오로 3040 세대에게는 학창시절을 추억할 수 있는 레트로 감성을, 1020 세대에게는 이색적인 놀이문화를 제공하며 새로운 문화를 선도하고 있으며 현재 전국 160개 매장 200여 개의 로드기기를 보유하고 있다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 인생네컷 소개
- 7. 2017 2018 2019 2020 인생네컷 브랜드 런칭 여권 증명사진 디자인 기능 사진 자판기 개발 2019 소비자공헌대상상 수상 즉석동영상 제작 디자인 기능 추가 자판기 개발 (주)엘케이벤쳐스 설립 전국 13개 매장 오픈, 사진자판기 얼굴 인식 기능 디자인 편집 개발 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 인생네컷 소개
- 8. 중소기업 키오스크, 자동판매기 제조/ 자동판매기 도소매 사원수 22명 (2020.10) 2018.01.29 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 엘케이이벤쳐스 소개
- 9. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 엘케이이벤쳐스 소개 엘케이이벤쳐스 매출액 당기순이익 4,290만원 2018 2019 3억 6,367만원 748% 매출액 2억 5,322만원 2018 2019 36억 7천만원 1350% 출처 : 잡코리아
- 10. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ BI 로고 변화 출처 : 인생네컷 홈페이지
- 11. 브랜드 캐릭터 브랜드 컬러 브랜드디자인과 로컬브랜드 1차 과제 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ BBI
- 12. 촬영 서비스 굿즈 제작 콜라보레이션 서포터즈 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 기업현황
- 13. 촬영 서비스 전국 총 161개의 오프라인 매장에서 제공 시즌별로 다른 테마 및 타 기업 콜라보레이션 디자인 적용 네컷사진, 즉석동영상, 전신촬영 셀프 스튜디오 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 기업현황
- 14. 굿즈 제작 자체 이벤트 상품으로 활용 인생네컷 공식 홈페이지에서만 구매가능 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 기업현황
- 15. 콜라보레이션, 서포터즈 활동 월트디즈니, 픽사, CU와 함께 콜라보레이션 진행 프레임 디자인 및 굿즈, SNS인증 이벤트등에 활용 2021 1월 서포터즈 활동 모집 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 기업현황
- 16. 해외진출 일본 필리핀 베트남 캐나다 뉴질랜드 -샤넬과 콜라보레이션 진행 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 기업현황
- 17. 1차 소비자리서치 [설문 인원 86] Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치 21.03.12 ~ 21.03.22
- 18. 귀하의 나이대에 맞는 항목을 선택해주세요 86% 20대 10대 [10대 미만, 30대~] 의 응답이 없음 14% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 19. 남 자 여 자 귀하의 성별(gender)을 선택해주세요 86% 14% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 20. "인생네컷"에서 사진을 촬영해보신 적 있으신가요? 100% 예 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 21. "인생네컷"을 얼마나 자주 이용하시나요? 거의 이용하지 않음 일주일에 1~2회 일주일에 3~4회 일주일에 5회 이상 한달에 1~2회 가량 기타 20.9% 4.7% 0% 0% 58.1% 16.3% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 22. 애인 그 날 노는 사람들 친구 누구와, 어떤 상황에서 "인생네컷" 촬영을 하는지 서술해주세요. 친구들 만났을때/ 오랜만에 만났을때 놀다가 시간 뜰때 친구랑 예쁘게 꾸미고 만났을 때 걍 지나가다가 즉흥적으로 밥 먹고 술 먹고 난 후 그날을 기록하고 싶을 때 할 거 없는데 지나가다 보이면 남자친구랑 기념일, 친구랑 놀다가 심심할 때, 생일 친구들이랑 특별한 기념일날 친구들이 하자고 할 때 친구랑 마지막으로 헤어지기 전 시험 끝나고/ 주말에 만나서 놀때 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 23. 주로 어떤 컨셉으로 촬영을 하시나요? 전형적인 브이 꽃받침 등등 친구와는 웃긴 컨셉, 여자친구와는 다양한 표정이나 포즈 다정한 컨셉 맞짱까는 컨셉 컨셉 x 찍을때 생각나는 포즈로 촬영 치명적인컨셉 웃긴, 예쁘게 그냥 각자 좋아하는 것을 골라서 예쁜척 소품사용 손으로 연도나 나이를 표현 예쁜 컨셉과 마지막에 웃긴컨셉 마무리 사이좋은 컨셉 몰아주기 얼빡샷/브이/손하트 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 24. "인생네컷" 외에 타브랜드가 있다는 점을 인지하고 계신가요? 72.1% 27.9% 아니오 예 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 25. 없음 / 셀픽스, 포토이즘, 스위치, 포토그레이, 플립폴리, 홍대네컷, 포토시그니처, 너랑네컷, 썸컷, 4cutsticker, 포토프렌즈, 포토바이 "인생네컷" 외 알고있거나, 찍어본 적 있는 사진촬영 브랜드가 있다면 서술해주세요 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 26. 필터 기능 인생네컷이 더 예쁘게 나온다 조명이 좋음 프레임/레이아웃 종류 및 형태 인생네컷이 원조고 나머지는 짭같은 느낌 리모콘 장치 화질이 더 좋은 것 같다 타브랜드는 안예쁘고 안정감이 없다 흑백,모던함 가장 유명함 기본템 가장 흔함 필름이 다양함 ! 디즈니필름이 예뻐서 좋았다 배경색이 다양함 쉽고 빠르게 인스턴식으로 찍을 수 있어 좋다 인생네컷과 타브랜드의 차이점을 느낀 적 있는지 있다면 무엇인지 서술해주세요 없다/모르겠다/비슷하다 보정이 안예쁘게 된다 사진이 선명하게 안 나오고 얼굴이 보정이 안된다 포토이즘이 제일 잘 나오고 그 다음은 인생네컷이 잘 나온다. 인생네컷은 유치함,발랄함/포토이즘은 모던세련 힙함 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 27. 모르겠다/ 특별한 장점을 느끼지 못함 찍은 사진들을 걸어둘때 사이즈가 가장 예쁘고 많이 걸어둘수있어서 좋음 사이즈가 작아서 소장할수있다 경쟁력 측면에서 아이템 선점과 홍보가 장점이였다 첫 네컷 사진 브랜드 이미지 브랜드 자체가 하나의 대명사라는 점 다양한 배경색상과 필터, 레이아웃 예쁘게 나온다 부담없이 찍기 좋다 사라져가는 스티커 사진 문화를 추억하며 기록할 수 있는 향수를 자극했다 스사감성의 업그레이드 버전 인지도, 높은접근성 인생네컷의 장점이 무엇이라고 생각하시나요 서로 다른 4장의 사진을 바로 인화해서 가질 수 있다는 점 간편 / 이곳저곳에 많이 있음 / 카드결제가능 / 화질좋음 자연스러운 보정과 컬러 원할때 바로 사진을 찍고 뽑을 수 있다는 점 추억을 쉽게 남길 수 있는 점 디지털에 적응된 현대인들에게 아날로그적 감성을 불러일으킴 폴라로이드 사진기가 없어도 비슷한 감성을 구현할 수 있음 찍으면 바로 인쇄되어 소지할수있고 큐얼 코드로 영상을 볼 수 있다 포토존/ 다양한 소품이 많다 인생네컷만의 감성과 품질 부담되지 않는 가격과 인스턴식 촬영 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 28. 예 아니오 "인생네컷" 로고 리디자인에 대해 인지하고 있으셨나요? 62.8% 37.2% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 29. 가장 마음에 드는(예쁜) 로고디자인을 선택해주세요 62.8% 18.6% 18.6% 2번 1번 1번 2번 3번 3번 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 30. 가장 친숙한(자주 본) 로고 디자인은 어떤 것 인가요? 93% 2.3% 2.3% 2.3% 2번 3번 응답 없음 1번 1번 2번 3번 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 31. 앞서 언급한 인생네컷 로고 리브랜딩에 대해 어떻게 생각하는지 간략하게 서술해주세요 1은 조잡하고 3은 걍 유행하는 폰트로 이름만 써둔 느낌 셋다 폰트가 이상함 딱히 별 생각이 들진 않는다. 아직까지는 로고디자인에 부족함을 느낀다. 바뀌게 될 로고가 타당한 이유가 없다면 오히려 타 브랜드와 혼선이 생길 수 있을 것 같다 사람 모티브는 너무 과하다 좀 평범해지고 임팩트가 없어졌다 살짝 촌스럽긴한데 학생들의 감성에 맞는 것 같아서 리브랜딩을 하려면 주의가 필요한것 같다 가장 인지도가 높고 소비자에게 친숙한 브랜드라서 로고를 리디자인 하는 것에 신중해야 할 것 같다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 32. 앞서 언급한 인생네컷 로고 리브랜딩에 대해 어떻게 생각하는지 간략하게 서술해주세요 크리스마스같은 특별한 날에 부담스럽지 않은 로고가 예쁨 너무 감성으로 가는 거 같지만 예쁘긴 하다 깔끔하고 인생네컷 감성을 잘 살린 것같아서 좋네요 심플하게 바뀌면 좋을 거 같아요/더 깔끔하게 정리된 것 같음 이미지를 간략하게 하는게 예쁜 것 같습니다 깔끔하게 바뀐 것 같다 약간 인스타 감성 이미 친숙한 로고가 있어서 크게 변하지 않는 선에서 리브랜딩 된다면 괜찮을거같다 경쟁사가 많아진 만큼 좀 더 차별화 된 브랜드이미지 구축이 필요해보인다. 로고와 타이포 둘다 귀여운 느낌으로 가도 잘 어울릴 듯 더 심플하게 바뀌었으면 좋겠다 관련 업체들 로고 디자인이 비슷하여 특색이 없다고 느껴 변화가 필요하다고 생각됨 인생네컷의 로고에 함축적인 의미를 담아봤자 이젠 큰 의미가 없다고 느낌. 간략하고 가시성있는 로고로 리디자인 되는게 맞다고 생각함 초기의 로고는 좀 촌스러움 리브랜딩 필수적이라고 생각. 근데 컬러감이 별로 폰트도 별로 좀 감성적이었으면 좋겠다 깔끔한 서체와 눈에 잘 띄는 디자인으로 브랜딩하면 좋을 것 같다 로고가 깔끔하고 작았으면 좋겠다 너무 간결해서 몇가지 요소가 좀 들어가도 좋을 것 같다 새로운 로고가 출시 되었으면 좋겠다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치
- 33. 인생네컷 이용 관련 소비자리서치 21.03.12 ~ 21.03.22 [설문 인원 86] 10-20대의 이용이 가장 높고, 이들 중 20대의 비율이 약 86%를 차지한다 남성에 비해 여성의 비율이 월등히 높다 이용 빈도는 다양하게 나타났으나 한달에 1~2회 가량의 비율이 과반수 이상을 차지 이용자는 여성이 많고, 이용 주기는 다양하며, 즉흥적 촬영이나 하루 기록을 목적으로 찍는 경우가 많다 애인이나 친구와 찍는 경우가 대부분 즉흥적으로 촬영하는 경우가 다수, 기념일 기록이나 데이트코스 마무리용 웃긴 컨셉이나 예쁜 컨셉을 선호 USER USE Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 소비자리서치 요약
- 34. 경쟁사와의 차별성을 원하는 의견과, 이미 인지도가 있으니 깔끔함으로 가시성을 높이라는 의견 간의 절충이 필요하다. 접근성이 좋고 인스턴트식 촬영과 합리적 가격이 부담을 줄여준다. 다양한 레이아웃과 안정적인 필터가 인생네컷의 강점이다. 아날로그 감성으로 추억을 간직할 수 있는 공간. 디지털화와 결합하여 사진과 영상을 받을 수 있다. 인생네컷 자사분석 정리 인생네컷 공간의 의미 소비자 리서치 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 01 자사 분석 _ 정리
- 35. - 경쟁사 분석 - 포지셔닝맵 02 경쟁사분석 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 36. 셀프 리모콘 키오스트를 도입한 무인 리모콘 셀프 사진관으로 ‘타사 브랜드들보다 넓은 부스’, ‘자체적인 필터를 통한 DSLR 촬영’ 에 대한 자부심을 드러냄 서울부터 제주까지 전국 64개의 매장을 운영하고 있음 특유의 캐쥬얼하고 힙한 컨셉 덕분에 타 브랜드들과의 차별성이 돋보임 무인 리모콘 셀프사진관 SELPIX (셀픽스) YOUNG 캐쥬얼 힙한 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [SELFIX]
- 37. 사진의 뒷 배경 컬러는 화이트/블랙/블루/네이비/핑크 5종류로 나눠지는 듯 함 정해진 타이머에 맞춰 촬영하는 것이 아닌, 키오스크에 연결된 리모콘을 사용해 촬영 가로로 긴 프레임에 6컷의 사진이 들어가며 우측 하단에 로고가 들어가는 형태가 기본형 화이트데이, 크리스마스, 아날로그 필름 등 기본형 외의 프레임들이 존재 6컷 외에 4컷 촬영도 가능하며 가로가 아닌 세로형 프레임도 존재 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [SELFIX]
- 38. 공식 인스타그램 계정 / 페이스북 계정 / 웹사이트 운영중 온라인 마케팅 인스타그램을 가장 활발히 운영 중 매장의 힙한 컨셉과는 달리 sns에서는 레트로 감성으로 게시글들을 포스팅 하고 있음 신규매장 오픈/신상 프레임/포즈 추천 등의 주제로 글이 올라옴 웹사이트는 소비자가 아닌 Selpix 창업에 관심을 갖고 있는 사람들을 타겟으로 하는 듯 함 Selpix의 창업 솔루션, 창업문의 등을 주 컨텐츠로 다루고 있음 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [SELFIX]
- 39. 인생네컷에 비해 색감이 더 쨍한 것 같다 인생네컷과는 또 다른 감성이 있는 것 같다 힙한 컨셉이 마음에 든다 지점마다 인테리어가 조금씩 달라 도장깨기하는 맛이 있다 매장 내부가 잘 꾸며져있어, 촬영부스 밖에서 거울셀카라던가 매장을 배경으로 사진을 찍어도 잘나온다 귀여운 촬영 소품이 많아서 좋다 사진의 크기도 크고 화질도 선명하고 밝아서 인생네컷보다 더 느낌이 사는 것 같다 소비자 리뷰 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [SELFIX]
- 40. 셀프 리모콘 키오스트를 도입한 셀프 사진관으로 QR코드를 통해 사진 촬영 원본과 촬영 과정이 담긴 영상을 전송받을 수 있음 서울부터 부산까지 전국 약 40개의 매장을 운영 중 화사한 핑크 컬러위주의 아치형 인테리어와 왕관 형태의 로고를 통해 1020대 여성을 타겟으로한 공주 컨셉임이 확실히 전달됨 리모콘 셀프 스튜디오 포토시그니처 화사한 핑키한 공주감성 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토시그니처]
- 41. 사진의 뒷 배경 컬러는 블랙/화이트/핑크/퍼플/핫핑크/네이비/민트/아쿠아 8종류로 나눠짐 QR코드를 통해 사진의 원본 및 사진촬영 과정 영상을 받을 수 있음 세로로 긴 프레임에 4컷의 사진이 들어가며 하단에 로고가 들어가는 형태가 기본형 화이트데이, 크리스마스, 아날로그 필름 등 기본형 외의 프레임들이 존재 4컷 외에 6컷 촬영도 가능하며 세로가 아닌 가로형 프레임도 존재 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토시그니처]
- 42. 인스타그램을 가장 활발히 운영 중 매장은 공주 컨셉으로 잘 꾸며둔 것에 비해 피드들의 디자인은 다소 촌스러움 신규매장 오픈/신상 프레임 등의 피드가 올라옴 웹사이트는 형식상 존재하는 듯 함 실제 40군데 이상의 매장을 보유하고 있음에도 매장 목록을 보면 20군데밖에 등록이 되어있지 않음 웹디자인도 촌스러움 공식 인스타그램 계정 / 페이스북 계정 / 웹사이트 운영중 온라인 마케팅 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토시그니처]
- 43. 소비자 리뷰 피부 보정이 잘 되는 것 같다 카드사용이 가능해서 편리하다 영상으로도 기록을 남길 수 있다는 점이 좋다 고데기가 비치되어 센스 있다는 느낌을 받았다 핑크핑크한 인테리어 디자인이 마음에 든다 귀여운 촬영 소품도 많고 사진을 꾸밀 수 있는 마스킹 테이프도 구비되어 있어 좋았다 사진촬영 전 행운의 룰렛을 통해 가격 할인을 받을 수 있어 좋았다 교복입은 학생분들이 많이 보였다 대기하는 동안 사진을 찍을 수 있는 포토존이 많아서 좋았다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토시그니처]
- 44. 키오스크 제작회사인 (주)준시스템에서 런칭한 네컷사진 브랜드로 홍대부터 시작해 현재는 일산, 대전, 대구, 춘천 등 9개 지점 운영중 알록달록한 촬영부스 배경색에 따라 각 부스의 천막색도 알록달록 하게 디자인함 시즌에 따라 로고의 캐릭터에 변화를 줘 귀여운 컨셉이 돋보임 무인 사진관 홍대네컷 알록달록 귀여운 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [홍대네컷]
- 45. 사진의 뒷 배경 컬러는 레드/옐로/핑크/블루/퍼플/블랙/화이트 7종류로 나눠짐 세로로 긴 프레임에 4컷의 사진이 들어가며 하단에 캐릭터 로고가 들어가는 형태가 기본형 타 브랜드들처럼 프레임에 다양한 디자인을 입힐 수도 있고 로고에 들어가는 캐릭터를 시즌이나 특색에 맞춰 다양하게 변화시킬 수 있음 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [홍대네컷]
- 46. 인스타그램에서는 매장의 신규 오픈 소식과 새로운 캐릭터 디자인에 대한 피드가 올라옴 웹사이트는 홍대네컷의 웹사이트로 들어가도 내용은 모두 준시스템에 대한 내용으로 구성되어 있음 공식 인스타그램 계정 / 웹사이트 운영중 온라인 마케팅 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [홍대네컷]
- 47. 소비자 리뷰 모자나 옷 종류가 정말 많다 부스 안에 소지품을 둘 공간이 있어서 좋았다 반려동물 동반도 가능한 점이 특이했다 조명도 밝고 보정도 잘 돼서 그런지 사진이 잘나오는 것 같다 테두리, 캐릭터, 날짜 디자인을 모두 고를 수 있어서 좋았다 빨간색 배경은 흔치 않아서 독특했다 하단에 있는 캐릭터들이 너무 귀여운 것 같다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [홍대네컷]
- 48. 최초로 국내에 즉석 사진 포토 부스를 들인 브랜드로, 특유의 아날로그 감성을 지니고 있음 매장이 따로 존재하는 것이 아닌 길가에 부스 형태로 놓여있음 포토부스에 옛 극장 간판같은 간판을 달아 아날로그한 감성을 살려줌 4컷사진 포토부스 Photo Gray (포토그레이) 아날로그 필름 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photogray]
- 49. 컬러와 흑백을 선택할 수 있는데, 타 브랜드들과 달리 흑백으로 촬영하는 경우가 더 많음 타 브랜드들과 달리 위쪽에도 공간이 있어 상단과 하단 모두에 로고가 들어감 프레임은 모두 고정되어 있음 앨범을 판매 중이라 포토그레이의 앨범에 네컷 사진을 모으는 소비자들도 꽤 많음 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photogray]
- 50. 인스타그램에서는 소비자들이 후기로 찍어서 업로드한 사진들을 공유 웹사이트에서는 포토그레이 포토북을 판매하고 있음 공식 인스타그램 계정 / 웹사이트 운영중 온라인 마케팅 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photogray]
- 51. 소비자 리뷰 포토북의 내지가 블랙으로 심플해서 좋다 포토북에 타 브랜드의 네컷사진들도 보관할 수 있어서 좋다 포토그레이 특유의 추억 감성이 좋다 위치를 제대로 홍보하지 않아 찾아가기 어렵다 인생네컷 등 유사 업체가 많이 생기며 가성비 문제로 잘 가지 않게 된 것 같다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photogray]
- 52. 체험형 가족테마파크 선두기업 CM히어로그룹에서 출시한 셀프 포토 스튜디오로, 아직 런칭한지 반년도 지나지 않음 프렌차이즈화를 위한 창업주들을 구하는 중이며, 현재 동탄에 1개점을 운영 중 아기자기하고 다양한 조명들이 눈에 띔 추억을 기록하는 새로운 공간 너랑 나랑 포토스튜디오 아기자기 다양한 조명 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [너랑나랑포토스튜디오]
- 53. 세 군데 모두 아직 소비자보단 창업주들을 대상으로 너랑나랑스튜디오에 대해 홍보하고 있음 온라인 마케팅 공식 인스타그램 계정 / 블로그 / 웹사이트 운영중 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [너랑나랑포토스튜디오]
- 54. 진정한 나를 기록하는 PHOTOMATIC (포토매틱) 심플 모던 필름 감성 포토부스에 연결된 리모컨을 이용해서 직접 촬영 타이밍을 정하여 사진을 촬영하고 인화를 받을 수 있는 고퀄리티의 즉석사진기와, 세팅된 필름/디지털 카메라와 조명 앞에서 직접 리모컨을 누르며 촬영이 가능한 예약제 스튜디오로 나뉨 포토매틱, 포토매틱 다크룸, 포토매틱 플러스, 포토매틱 샵, 포토매틱 홍대점 이라는 이름으로 홍대와 가로수길에서 운영 중임 아날로그 컨셉, 심플/모던 컨셉으로 매장 컨셉이 나뉨 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photomatic]
- 55. 매장이 서로 모여 있는 만큼 매장마다 각기 다른 포토부스를 운영 중 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photomatic]
- 56. 매장이 서로 모여 있는 만큼 매장마다 각기 다른 포토부스를 운영 중 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photomatic]
- 57. 매장 내에 포토부스 외에도 시간 예약제로 진행되는 셀프 촬영 스튜디오도 존재 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photomatic]
- 58. 세 곳 모두 활발히 운영 중으로, 인스타그램이나 페이스북은 모델이나 소비자들의 사진 결과물을 업로드 웹사이트음에서는 포토매틱 예약이나 각 매장에 대한 설명, 핸드폰케이스 굿즈 판매가 이루어지고 있음 공식 인스타그램 계정 / 페이스북 계정 / 웹사이트 운영중 온라인 마케팅 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photomatic]
- 59. 소비자 리뷰 비용을약간만추가하면매장내에준비되어있는생화들을촬영소품으로활용하고집에도가져갈수있어너무감성적이고좋았다 정해진 시간 동안 자유롭게 촬영할 수 있어서 좋았다 타 브랜드들과는 비교할 수 없는 아날로그한 감성이 있다 화질, 재질이 정말 짱짱하다 필름도 같이 동봉되어 추후 다시 인화 할 수 있다는 점이 좋았다 사진 받는 데 3일 정도가 소요된다는 사실을 모르고 방문해 아쉬웠다 이 매장에서 찍은 사진이 아니더라도 개인 필름카메라 현상, 인화, 스캔이 가능하다는 점이 좋았다 인생네컷이 귀여운 느낌이라면, 여긴 좀 더 성숙하고 감성적인 느낌이다 매장마다 각기 다른 부스가 있어 도장깨기하기 좋고, 각 부스마다의 매력이 다 달라 재밌다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [photomatic]
- 60. 포토프렌즈는 귀여운 고양이 캐릭터와 핑크색 위주의 화려한 조명, 동화적인 인테리어로 여성 타겟을 저격함 전국 6개 매장 운영 중으로, 일부 매장은 ’포토프렌즈 베이커리카페’ 라는 이름으로 내부에서 음료와 음식들을 함께 판매 중임 2019년 이후로 별다른 마케팅이나 프렌차이즈 지점 확대는 보이지 않음 핑크빛 네컷맛집 포토프렌즈 핑크핑크 동화적인 공주감성 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토프렌즈]
- 61. 세로로 긴 프레임에 4컷의 사진이 들어가며 하단에 캐릭터 로고가 들어가는 형태가 기본형 시즌마다 다양한 프레임과 로고 캐릭터 변형을 시도해 왔으나 2019년 이후로는 새로운 소식이 들리지 않음 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토프렌즈]
- 62. 귀여운 캐릭터를 활용해 sns에서 다양한 마케팅을 펼쳤으나 19년도 이후로는 게시글이 올라오지 않고 있으며, 공식 사이트로 표시된 곳에 들어가면 알 수 없는 보험료 비교사이트가 등장 공식 인스타그램 온라인 마케팅 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토프렌즈]
- 63. 소비자 리뷰 타 브랜드들에 비해 사진이 예쁘게 안나오는 것 같다 소품이 많아서 좋다 매장 가운데 있는 벚꽃나무 배경으로 사진을 찍어도 잘 나온다 부스 내의 블라인드를 활용해 배경 색을 바꿀 수 있어 신기했다 워낙 분위기가 독보적이라 다른 세계로 들어온 것 같았다 마스코트가 너무 귀엽다 촬영부스부터 카페까지 인테리어가 너무 예쁘다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토프렌즈]
- 64. 부스들은 파스텔톤 핑크와 블루를 활용하였으며 별다른 꾸밈 요소 없이 심플한 외형을 지녔으나, 매장들은 로고 외에 공통점이 없을 정도로 브랜드 컨셉이 따로 있진 않은 듯 함 길가 부스도 포함하여 전국 약 36군데 이상 서비스 중 현재 별다른 마케팅은 진행하지 않고 있음 새로운 사진 문화 플립폴리 Non컨셉 심플 흑백사진 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [filppoly]
- 65. 세로로 긴 프레임에 4컷의 사진이 들어가며 하단에 로고나 날짜가 들어가는 형태가 기본형 타 브랜드에 비해 양 옆 여백이 넓으며 사진컷 부분이 정사각형에 가까움 사진을 연사로 촬영하여 영상처럼 보이게 하는 플립북도 서비스 함 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [filppoly]
- 66. 소비자 리뷰 7초 포토북을 찍을 수 있다는 점이 특색 있다 재촬영 기회를 5번이나 줘서 좋았다 인생네컷보다 선명하나 뽀샤시함이 덜하다 내부가 넓어서 화면에 상체까지 다 나오게 촬영할 수 있어 좋았다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [filppoly]
- 67. 파스텔톤의 영롱하고 동화적인 컨셉이 매장 인테리어와 키오스크 모두에서 드러남 다른 핑크핑크하고 공주 컨셉인 브랜드들보단 좀 더 고급스러운 느낌 매장형과 단독 부스형 모두 존재하며 전국 약 20여 곳에서 서비스 중 타 브랜드들과 달리 한컷에서 부터 네컷까지 원하는 모든 컷으로 촬영이 가능 몽환적 예술 감각 포토스트리트 파스텔톤 영롱한 동화적인 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토스트리트]
- 68. 별다른 프레임 디자인 없이 심플한 디자인 한 컷부터 네컷 까지 다양한 컷으로 촬영 가능 브랜드 컨셉이 묻어나는 키오스크 디자인 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토스트리트]
- 69. 포토스트리트에 대한 기본 정보와 창업 정보, 매장 현황 등을 알 수 있음 브랜드 컨셉과 일치하는 웹 디자인 공식 웹사이트 온라인 마케팅 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토스트리트]
- 70. 소비자 리뷰 분위기가 너무 예쁘다 배경색과 필터를 마음대로 조절할 수 있어서 좋았다 화질이 정말 좋다 컷 종류(한컷~네컷)가 다양해서 좋다 공주같은 디자인이 너무 마음에 든다 원본을 카톡으로 받아볼 수 없어서 아쉽다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포토스트리트]
- 71. 청춘한컷 내컷인생 인싸포토 너랑네컷 강남네컷 너랑한컷 포토그램 나랑한컷 썸컷 네컷STORY Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [그 외 경쟁사]
- 72. 브랜드 인지도 높음 브랜드 인지도 낮음 아날로그/감성 컨셉 힙/캐쥬얼 컨셉 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포지셔닝 맵]
- 73. 경쟁사들에 비해 인지도는 높으나 명확한 컨셉이 두드러지지 않음 보다 명확한 컨셉을 부여하는 방향 필요 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ [포지셔닝 맵]
- 74. 공간 프레임 온라인 포토매틱 포토매틱 셀픽스 셀픽스 셀픽스 포토스트리트 포토스트리트 포토스트리트 포토 시그니처 포토 시그니처 포토 시그니처 운영 정도 차별화 독보적 컨셉 너랑나랑 너랑나랑 필립폴리 필립폴리 필립폴리 포토프렌즈 포토프렌즈 포토프렌즈 홍대네컷 홍대네컷 홍대네컷 포토그레이 포토그레이 포토그레이 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ 요약
- 75. 특히 ‘인생네컷’은 인지도에 비해 컨셉이 두드러지지 않는 점을 보완할 필요가 있음 명확한 컨셉 다양한 컨텐츠 소비자들이 선택할 수 있는 프레임과 컷 디자인의 다양성 해당 브랜드만의 독특한 컨텐츠 (영상, 7초포토북, 차별화된 소품 등) 브랜드와 매장의 확실한 컨셉을 선호하는 방문자들 명확한 컨셉 속에서 다양한 컨텐츠들을 즐길 수 있는 매장의 필요성 지점이나 부스마다 컨셉이 다른 브랜드에 대해 도장깨기하는 매력을 느낌 경쟁사 분석 정리 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 02 경쟁사 분석 _ 정리
- 76. - MZ세대 - MZ세대 트렌드 - MZ세대 라이프스타일 리서치 03 소비자분석 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 77. MZ세대 트렌드 MZ세대 소비 트렌드 일상력 챌린저 컨셉친 세컨슈머 선한 오지랖 개성중시 자본주의 키즈 소소한 챌린지 밈 홈코노미 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ [MZ세대 트렌드] 밀레니얼세대(1980~1994)와 Z세대(1005~2004)를 아우르는 세대 SNS를 기반으로 유통시장에 강력한 영향력을 발휘하는 소비주체로 부상하는 것이 특징 MZ세대
- 78. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ [MZ세대 트렌드] 일상력 챌린저 컨셉친 세컨슈머 선한 오지랖 홈코노미 MZ세대 트렌드 “소소한 도전으로 일상을 가꾸는 힘을 기르다” “취향에 맞는 콘셉트 세계관 속 콘텐츠로 소통하다” “지속 가능한 삶을 위한 대안을 찾다” “누구도 피해입지 않기를 바라며 착한 유난을 떨다” “집 안에서 이뤄지는 다양한 경제활동” MZ세대는 ‘코로나’라는 사상 초유의 사태에 몸뿐 아니라 마음건강에도 관심이 많아졌다. MZ세대는 매력적인 세계관이 깔린 판에서 소통하고 또 즐긴다. 세계관 놀이는 브랜드가 팬덤을 형성하는 마케팅으로 활용된다. 새롭게 정의된 아나바다의 소비로, 대표적 예로 당근마켓이 있고 거리낌이 없는 것이 특징이다. 잘한 일은 칭찬하고 잘못은 비판하는 소신 표현에 과감하다. 잘못한 기업에는 불매로, 잘한 기업에는 돈쭐로 유난을 떤다. 재택근무 확대, 홈 인테리어의 유행으로 집에서 사용하거나 사무실 용품에 대한 소비가 늘었다.
- 79. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ [MZ세대 트렌드] 개성중시 “나만의 모습을 보여주고싶어” MZ 세대는 본인을 차별화시켜줄 수 있는 브랜드를 선호하는 경향을 뛴다. 자본주의 키즈 “안락한 미래를 위한 철저한 노력” MZ세대는 투자를 통해 자산을 축적하는 데 노력하고 풍요로운 미래를 철저히 준비한다. 소소한 챌린지 “일상 속 나를 가꾸는 소소한 도전” 코로나19 이후 ‘오늘’에 집중해 좋은 습관과 루틴을 만들어 본인들의 일상을 채운다. 밈 MEME “흐름을 소비하고 소통한다” 콘텐츠 자체보다 소비하는 흐름에 합류하는 즐거움을 느끼고 소통한다 MZ세대 소비 트렌드
- 80. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 리서차 MZ세대 라이프스타일 리서치 [설문 인원 50] 21.03.27 ~ 21.04.03
- 81. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리 조사자 연령층 10대 20대 20% 80% 여성 남성 조사자 성별(gender) 24% 84%
- 82. 평소 여가시간이 생기면 무엇을 하는지 간략하게 작성해주세요 공부,일기,독서 잠자기 드라마,애니메이션 보기, 게임하기 배드민턴 치기, 홈트 영화, 근처 놀러가기,악기 연주, 쇼핑 휴대폰 유튜브 보기, 영화보기 (넷플릭스), 인스타, 음악감상, 웹툰 보기 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리
- 83. 귀하의 평소 관심사나 취미가 무엇인가요? 스티커 붙이기 다이어리 꾸미기 보석십자수 만화 웹툰 보기 유튜브 덕질 아이돌 영상 드라마보기 게임 노래방 가기 노래 그림그리기 피아노 영화 음악듣기 맛집 탐방 카페 구경 공부 운동 다이어트 춤추기 등산 캠핑 여행 패션 화장품 옷, 신발 모으기 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리 오락 주거취미 교양 식류 자기계발 미용
- 84. 보통 친구들과 놀러가면 뭐하는지 코스를 작성해주세요 영화 전시회 옷가게 밥 카페 PC방 술 코노 사진 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리 밥과 카페는 대다수의 코스에 포함되어있고,이를 기준으로 코스를 짜는 경향을 보임
- 85. 현재 가장 하고싶은 것은 어떤 것이 있나요? 푹 쉬기 꽃구경 맛있는 야식 먹기 콘서트 or 음악 페스티벌 가기 홈베이킹 술마시기 캠핑/등산 연애 운전면허취득 휴학 안 가본 여행지 가 보기(국내) 해외여행 캠핑 바다 여행 여행 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리
- 86. 평소 어느 분야에 주로 소비를 하나요? 음식 취미/여가 의류 화장품 악세사리 기타 72% 28% 52% 8% 8% 4% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리
- 87. 좋아하는 컨셉이나, 본인의 취향에 대해 간략하게 작성해주세요! 캐쥬얼, 스포티, 유니크, 청량, 하이틴 꾸안꾸,걸리시, 파스텔, 모던, 시크, 빈티지, 키치&팝 등 빈티지, 뉴트로, 고급스러운 심플한 컨셉, 미니멀한 것. 채도가 낮은/무채색 무난무난하고 베이직하고 깔끔한 것 마이너 중 메이저 스타일 . 일본노래 스타일 한정판 편안하고 아늑한거 나무 느낌 광목 느낌, 힐링할 수 있는 자연 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리
- 88. MZ 세대 MZ 세대 라이프스타일 리서치 소비자 분석 정리 자신만의 개성 표현 MZ세대는 윤리 소비를 위해 돈을 더 지불할 의사가 있는 경우에는 브랜드의 윤리 또한 더 진지한 관심을 가지고 지켜본다. 소비로 표현하는 의견 소중한 나 라이프스타일 니즈 여가 관심사/취미 대부분 휴대폰으로 해결할 수 있는 범위의 여가가 많았다 관심사나 취미로 아이돌 덕질을 답한 사람들(특히 10 대)이 많았다 대체로 외출을 할 때 밥과 카페를 기준으로 전후 차이가 있었고, 마무리는 술-코노, 사진 촬영의 패턴이 보였다. 코로나19 사태로 이동의 제약이 커지자, 근교라도 여행을 원하는 패턴이 보였다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 03 소비자 분석 _ MZ세대 라이프스타일 정리 MZ세대는 자신을 소중히 여기는 트렌드로 인해 자신의 관리를 열심히 하는 세대이다. 자신의 개성을 드러내는 것을 좋아하며 챌린지 트렌드에서 보듯 기록을 중시한다.
- 89. - 2021 트렌드 - 소비 트렌드 - 온라인 플랫폼 - 사진 트렌드 - 여행 트렌드 04 트렌드조사 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 90. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 2021 트렌드 2021 소비자 트렌드 레이어드 홈 레이블링 게임 휴먼 터치 시간 브이노믹스 (V-nomics)
- 91. 바이러스 VIRUS + 경제 ECONOMICS “집의 다기능성 공간으로서의 변화” 집이 다양한 공간으로 인식되는 만큼 집에서 즐길 수 있는 콘텐츠 마련할 것 “나를 찾는 여정” “정서적 유대감을 향한 니즈” ‘이건 바로 나’ 라고 느낄 수 있는 개인 맞춤화 서비스가 매우 중요 인간적 소통의 니즈를 충족 시켜줄 수 있는 장치의 마련 브이노믹스(V-nomics) 레이어드 홈 레이블링 게임 휴먼 터치 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 2021 트렌드
- 92. “주어진 시간을 의미로 채우자” 사람들은 코로나19 이후 처음으로 맞이하는 긴 시간을 주목하기 시작했다. 이제 화두는 자기계발이 아니라 자기관리다. 사람들은 자신에게 주어진 시간을 의미로 채우고자 한다. 리추얼을 통해 평범한 사람에게 특별한 시간을 선사할 것 Insight Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 2021 트렌드
- 93. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 2021 트렌드 2021 소비 트렌드 경험 소비 시대 CX 유니버스 까다로운 소비층
- 94. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 소비 트렌드 다양한 채널, 리뷰를 빠르게 검증하는 까다로운 소비 기준 각자 겪은 인생의 경험이 인생의 풍요로움의 척도 기업이 고객과 친밀한 관계를 계속 형성하고자 하는 노력 “기본으로 돌아온 소비 기준” “구독 경제 - 산 만큼 대가 지불이 아닌 ‘사용한 만큼’” “나를 찾는 여정” 까다로운 소비층 경험 소비 시대 CX 유니버스
- 95. 유튜브 - 해시태그 랜딩 페이지 시청자가 원하는 콘텐츠를 쉽게 찾아볼 수 있음 인스타그램 - 릴스 스토리에 음악 추가 실시간으로 숏폼 콘텐츠 공유 AR, 유저 필터 등으로 차별화 틱톡 Q&A기능 업데이트 - 크리에이터와 시청자간의 소통 강화 더 많은 음악 숏폼 콘텐츠 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 온라인 플랫폼 온라인 플랫폼 트렌드
- 96. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 온라인 플랫폼 온라인 플랫폼 트렌드 디스코드 당신이 대화할 수 있는 곳 (your place to talk) 글보다 유대감이 느껴지고 영상보다 덜 피로함 광고, 좋아요에 대한 스트레스가 없음 보는 것 보다 듣는 것을 편히 느낌 음성 검색 > 문자검색 AR 증강현실 증강현실 아바타 서비스로, 국내 대표적인 메타버스 플랫폼 팔로우, 음성채팅이 가능해 이용자들과 친구가 가능 광고, 좋아요에 대한 스트레스가 없음 나만의 아바타와 공간을 통해 사람들과 소통
- 97. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 온라인 플랫폼 콘텐츠와 커머스를 접목한 이커머스 업체 ‘콘텐츠+쇼핑’ 접목 팬심(心) 파악해 PB·협업 제품 내고 오프라인 진출 콘텐츠 커머스 성공하려면 ‘신뢰’ 지켜야 한다. 온라인 플랫폼 트렌드
- 98. 셀프사진관 포토매틱 카메라 앞에서 굳는 사람을 위한 무인 사진관 아날로그 감성을 자극 사진의 퀄리티 보장 ‘나’를 표현하는 방식 개성을 표현하기 위한 다양한 방식 매년 달라지는 모습을 기록하고 나만의 감성을 표현 콘셉트 사진관 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 사진 트렌드 사진 트렌드
- 99. 해외는 그렇지만 국내는 갈 수 있을 것 같다 비대면 야외활동만 비대면 스테이 형식만 못 가겠다 국내외 전부 46.4% 16.5% 15.7% 12.4% 8.9% 코로나 19 이후 여행에 대한 인식? 국내 여행에 대한 긍정적인 반응이 대다수 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 100. B E T W E E N 코로나19 시대에 대한 불안함과 코로나19 이후 시대에 대한 기대감, 그 사이 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 101. 친밀한 사람과 가깝고 안전한 단기 치유 여행 치유형 여행 근교 중심의 단기여행 인기 관광지보다는 한적한 소도시 위주 여행 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 102. Break 코로나19라는 전 세계적 현안이 등장한 이후 여행정보 공유와 여행콘텐츠를 소개하는 움직임이 감소하는 등 기존 여행 산업이 중대한 변화 속에 놓여있는 것으로 보인다. 여행 산업 변동 여행정보, 여행 콘텐츠 감소 여행정보 키워드 점유율 감소 국내관광지 소개 키워드 점유율 증가 새로운 여행형태 언급 증가 기존 여행산업의 위기인 동시에 새로운 여행형태에 대한 수요가 발생 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 103. 많은 이들의 심신이 지쳐있는 최근, ‘치유’와 ‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’을 목적으로 나만의 시간을 위해 떠나는 소소한 여행에 대한 관심이 증가하고 있다. 위로 전하는 일상 속 소소한 치유 여행 Encourage 힐링 여행 힐링, 캠프, 언택트 언급량 증가 최근 3년간 언택트&힐링 여행에 대한 관심 증가 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 104. Tie 끈끈해진 인근 지역과 연결망 짧게 다녀오는 인근 지역 여행 숙박을 포함한 장기여행보다 유명 카페 방문, 쇼핑 등을 목적으로 하는 단기간 여행이 인기를 얻음에 따라 인접 지역으로의 이동이 증가한 것으로 나타났다. 코로나19로 인해 원거리 이동이 위축되면서 권역내 근거리 이동이 강화 기존 수도권으로 집중됐던 권역 간 이동이 전국으로 분산 거리상 가까운 지역들로의 이동이 증가 숙박을 포함한 장기여행보다 카페·쇼핑 등을 목적으로 하는 단기여행이 인기 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 105. 국내 다양한 여행지에 대한 관심이 증가하고 관광객들 사이에 새로운 지역에 대한 관심이 부상하고 있다. 앞으로는 국내 구석구석 어디든지 관광지로 인식될 수 있으며 다양한 관광지에 대한 수요가 증가할 것으로 전망한다. Wherever 내가 있는 곳이 여행명소 프라이빗 여행과 아웃도어 여행의 선호도가 2배가량 증가 32% 68% 2019 2020 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 106. Enhance 친밀한 사람들과의 편한 여행 소수의 가까운 사람들과 안심하고 여행을 즐길 수 있도록 유대감이 강한 동반자와의 여행이 선호되고 있다. 완벽한 여행을 위한 동행 선정 기준 친밀함 공통된 취향 여행 패턴 경제 관념 생활습관 청결도 53% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 107. Expect 여행에 대한 기대 실제 여행을 즐기지는 못하는 상황 속에서 여행에 대한 갈증이 잠재적 수요로 존재하고 있는 것으로 나타났다 여행에 대한 언급량 증가를 보았을 때 코로나19가 진정되면 언제든지 여행을 떠나고자 하는 수요가 존재함을 말한다고 볼 수 있다. 2020년 코로나 19 이후 하고싶지만 하지 못했던 여가활동 국내관광 48.2.% 2019년 대비 2020년 국내여행 증가율 35% 증가 여행에 대한 지속적인 기대감 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 108. Note 새로운 여행 형태 재택근무가 증가해 업무공간의 제약이 사라짐에 따라 낯선 곳에서 한 달 살기, 호텔 재택 등 일상과 색다름을 병행할 수 있는 여행 유형에 대한 관심이 높아졌다. 변화 사이 속, 주목받는 새로운 여행 형태 주목 국내 숙박 예약 97% 증가 증가 여행 일정 615% 3박~ 2박 1박 144% 66% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드
- 109. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드 (여행과 사진 관련 트렌드) 여행과 사진의 상관관계 여행에 대한 욕구를 어떻게 해결하시나요? 과거 여행 사진을 찾아본다 여행을 추억하기 위한 수단으로 사진 촬영이 사용되고, 이후에 해당 사진을 찾아보며 여행에 대한 회상이나 욕구 해소를 하는 경우가 많다. 여행을 사진으로 기록하고 싶어하는 경향을 파악 유튜브 여행 영상을 찾아본다 SNS 여행 영상을 찾아본다 49.7% 38.2% 33.6%
- 110. 여행지 필름 카메라 자판기 필름 한 롤씩 기록되는 내 손안의 필름 현상소 설치된 필름 자판기 자판기가 설치된 곳은 하나의 작은 현상소입니다. 다 촬영한 카메라와 필름을 다시 필름자판기가 있는 곳으로 가져오면 ‘배송비 없이’ 서울 필름로그에 현상/스캔/인화를 맡길 수 있습니다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드 (여행과 사진 관련 트렌드) 여행지에서 사진을 남기고 싶어하는 니즈로 제작된 카메라 자판기 사진 기록을 고려한 여행지
- 111. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 여행 트렌드 (여행과 사진 관련 트렌드) 주로 기록하는 일상의 유형의 과반수가 여행이 해당되는 것을 보며 여행이 주는 특별함을 파악함 일상 경험 기록 방법 사진 촬영 주로 기록하는 일상 유형 여행 67.7% SNS 업로드 일기장/다이어리 일상 기록 관련 리서치
- 112. 브랜드가 믿을 만한 존재임을 증명할 방안을 고민 맞춤형 서비스 제안 콘텐츠를 꼼꼼하게 검증하는 것이 당연하고 익숙한 시대다. 정보습득이 빠른 소비자들은 브랜드와 플랫폼을 끊임없이 의심하고 교차 검증한다. 소유가 아닌 경험을 중시하는 소비자들에게 경험 데이터 기반 맞춤형 서비스가 필요할 것이다. 똑똑해진 소비자 구독형 경험 소비 즐길 수 있는 콘텐츠 + 커뮤니케이션 계속되는 영상 콘텐츠에 대한 수요와 음성 채널의 급성장은 쉽게 즐길 수 있는 콘텐츠와 사람들과의 커뮤니케이션에 대한 니즈이다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 04 트렌드 조사 _ 정리 트렌드 조사 정리
- 113. - 온라인 매체 - 오프라인 05 놀이문화조사 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 114. Z세대(7~18세) 모바일 이용자의 OTT이용 Top5 이용 집중도 1 2 3 4 5 YouTube TikTok V LIVE Twitch 아프리카 TV 106 565 311 261 209 39% Z세대 모바일 이용자의 TikTok 이용비중 Z세대(7~18세) 모바일 이용자의 OTT이용 Top5 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 이용 집중도별 온라인 매체
- 115. Z세대(7~18세) 모바일 이용자의 OTT이용 Top5 동영상/방송 카테고리 YouTube Netflix wavve TikTok 네이버 TV 5.2 6.2 2.8 9.1 1.5 3.7 단위 : 분 wavve YouTube 네이버 TV Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 이용순위별 온라인 매체
- 116. 타 서비스의 숏폼 콘텐츠 전략 퀴비 유튜브 네이버 카카오 10분 이내의 RMC 콘텐츠 앱 “퀴비(Quibi)” 제작 및 제공 예정, 숏폼 넷플릭스를 목표 “쇼츠(shorts)”출시 예정,숏클립 영상 업로드 위주 유튜브 뮤직 음악 라이센스 등 일부 서비스 제공 숏폼 동영상 편집 서비스 “블로그 모먼트”를 출스 자회사 카카오M 올해 영상 플랫폼 “톡TV”를 신설, 10분 이내의 오리지널 콘텐츠에 집중 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 온라인 매체의 숏폼 전략
- 117. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 온라인 매체 분석 음성 채팅 소셜 네트워크 방은 기본적으로 스피커들과 리스너로 구분됨. 다른 사용자나 특정 주제를 팔로우할 수 있으며, 사용자에게 보이는 방 목록은 기본적으로 자신이 팔로우한 정보를 기반으로 자동 추천된다. Club House TIKTOK SNS형 숏폼(Short-form) 온라인 사진및 비디오를 공유하는 어플 Instagram 1분 이내의 짧은 영상을 이용자들이 직접 촬영하여 공유할 수 있는, SNS형 숏폼 플랫폼으로 세계적인 인기를 끌고 있다 인스턴트와 텔레그램의 합성어이다. 인스타에서 쓰이는 해시태그는 #을 써서 게시물을 묶는다(tag)’의 의미로 특정 주제나 키워드를 검색해서 찾아주고 묶어준다. 실시간으로 트윗을 공유하며 소통하는 어플 Twitter 새의 울음소리라는 뜻을 가진 tweet 이라는 단어에 -er를 붙안 twitter는 휴대전화 연동으로 팔로잉하는 사람의 트윗을 실시간으로 받아볼 수 있다는 것이 가장 큰 특징이다.
- 118. 의 전략 친구에서 벗어난 소셜 미디어 재미를 앞세움 제작의 문을 낮춤 페이스북, 트위터와 달리 친구 기반이 아닌 AI 추천으로 나의 취향과 관심사에 맞는 컨텐츠를 확인할 수 있음 틱톡은 철저히 모바일 기반의 플랫폼으로 촬영과 거의 동시에 결과물을 만들 수 있음 가볍게 즐기는 재미있는 컨텐츠 소비가 틱톡 서비스의 핵심 전략 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 온라인 매체 세부조사 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체
- 119. 인스타 그램 릴스 인스타 그램 피드 & 샵 나에게 맞는 소식들을 빠르게 확인할 수 있고, 관심 게시물들 위주로 확인할 수 있다. 쇼핑 또한 인스타그램을 사용하면서 동시적으로 진행할 수 있다. 틱톡과 비슷한 기능으로１5초 가량의 짧은 흥미 위주의 동영상을 부담없이 즐길 수 있다. 좋아요와 댓글로 소통할 수 있고 친구들을 태그하거나 게시물을 공유할 수도 있다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 온라인 매체 세부조사 인스타그램
- 120. 제품·서비스를 구매하는 과정에서 인스타그램·페이스북·트위터 주 이용자가 각 SNS를 활용하는 방법은 저마다 큰 차이를 보였다. 인스타그램 주 이용자는 ‘비주얼’ 요소를 가장 중요시했다. 인스타그램의 ‘브랜드·기업 계정(35.5%)’ 게시물을 보고 구매로 이어진 경우가 가장 많았으며, 패션이나 인테리어 용품 등 ‘비주얼 요소가 강조된 제품’에 관심이 높았다. 페이스북 주 이용자도 마찬가지로 페이스북의 ‘브랜드·기업 계정·페이지(31.0%)’ 게시물을 접하고 구매로 이어진 경우가 많았으나, ‘기능 및 품질이 강조된 제품’을 주로 구매하는 점에서 차이를 보였다. 트위터 주 이용자는 트위터의 ‘개인 작가·창작자 계정(41.5%)’ 게시물을 보고 구매로 이어진 적이 가장 많았고, ‘취향·취미 관련 제품’을 주로 구매했다. 그 외에도 식품, 생활 등 제품 유형을 가리지 않고 구매하는 모습을 보였다. SNS를 통한 제품 구매 과정 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 온라인 매체 속 이커머스
- 121. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 온라인 매체 분석 시청각 정보를 전달하는 플렛폼 쉬운 접근성 / 높은 파장력 Youtube Twitch 스트리밍 기반의 게임 전문 채널 취미생활을 위한 온라인 플랫폼 Class 101 독자적 컨텐츠 / 새로운 방향성 워라밸 / 원데이 클래스 클라우드 소비 플랫폼 배달전문 플랫폼 당근 마켓 배달의 민족 따뜻하고 활발한 교류 다양한 마케팅과 브랜딩 / B급 문화
- 122. 지역 기반 비즈니스 서비스 안전한 커뮤니티를 위해 계속해서 주기적으로 인증을 한다. 주기적인 사용자 인증, 30일 단위 인증, GPS로 지역인증 등 이처럼 '인증된 사용자'들이 물건을 판매하기 때문에 당근 마켓을 사용하면서 '사기'에 대한 걱정이 적다. 비록 내가 원하는 물건이 많이 올라오지는 않더라도 중고거래도 좋은 제품을 안전하게 거래 할 수 있다는 새로운 만족감을 심어준다. 앱 내에서 당근마켓을 이용하며 소정의 목표를 달성하면 벳지를 하나씩 발급해 주는데,. 이중 '황금 배지'를 획득하면 자신의 프로필 벳지로 설정할 수 있어 흥미를 더한다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 온라인 매체 세부조사 온라인 매체 세부조사 당근마켓
- 123. 단순한 거래를 넘어서 독특한 거래형식이나, 커뮤니티와 같이 소통하고 유머를 공유할 수 있는 공간으로 확장됨 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 온라인 매체 세부조사 당근마켓
- 124. 단순히 음식을 받고 평점을 내리는 리뷰는 MZ세대에게 하나의 재미요소로 자리잡았다. 다양한 컨셉을 갖고 재치있는 리뷰를 남기는 것이 하나의 문화처럼 자리잡았다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체 온라인 매체 세부조사 배달의 민족
- 125. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 온라인 매체
- 126. 오프라인 매체 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 오프인 매체 공방 비누, 캔들, 도마, 도자기, 테이블, 의자, LED사인, 반지 등을 직접 만들어 볼 수 있는 체험 형식 공방은 예술가, 직인 등이 제작하기 위한 방 혹은 작업장을 의미한다. 후에 뜻이 바뀌어 무엇인가 공동의 기반 혹은 방침 아래 제작하는 예술가나 직인 등의 집단을 가리킨다. 공방은 근세까지 기술의 전승과 공인의 교육이라는 기능을 다해 왔지만, 최근 들어서는 이색 체험의 장 이라는 인식으로 받아들여진다.
- 127. 도자기 공방 반지 공방 도자기 공방 비누 공방 캔들 공방 목공예 공방 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 오프라인 오프라인 매체
- 128. VR 가상현실을 체험해 볼 수 있는 VR 레어저나 자동차 등으로 경험할 수 있다 가상현실(VR)은 인공현실(artificial reality), 사이버공간(cyberspace), 가상세계(virtual worlds)라고도 한다. 가장 먼저 가상현실 기법이 적용된 것은 게임이다. 최근에는 게임 외에 다양한 분야와 공간에서 VR체험을 제공하고 있다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 오프라인
- 129. VR 양궁과 사격 VR 게임과 스키 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 오프라인 오프라인 매체
- 130. 오프라인 매체 테마 카페 단순한 카페가 아닌 여러가지 테마를 갖춘 카페, 즉 이색카페를 찾는 경우가 많다. (고양이카페, 닌텐도 카페, 방탈출 카페, 테마카페 등) 단순히 차를 마시고 디저트를 즐기는 휴식의 공간이었던 카페를 넘어서서 최근에는 이색적인 체험을 함께 제공 하는 카페가 유행이다. 닌텐도, 전시회, 방탈출, 동물 카페 등 다양한 카테고리로 나뉘어 다양한 체험을 제공하는 것이 특징이다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 오프라인
- 131. 맛집 탐방 맛있는 음식과 더불어 SNS라는 요소가 결합한, SNS에 업로드 하기 좋은 예쁜 맛집이 많아지고 있다 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 05 놀이문화 조사 _ 오프라인 맛있는 음식을 파는, 소위 “맛집”은 어느 시대, 어느 세대에게나 인기가 있다. 하지만 최근에는 SNS라는 요소를 고려하여, SNS에 업로드 하고 싶은 “예쁜 맛집”유행이고, 그 수 또한 많아지는 추세이다. 이런 동향에 역으로 SNS에서 맛집을 검색하고 찾는 사람도 많아지는 추세이다.
- 132. - 방향성 06 컨셉아이디어 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 133. 1차 자료조사 인사이트 정리 즐길 수 있는 컨텐츠와 이를 통해 사람들과 커뮤니케이션 하고자 하는 니즈 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 등 숏폼, 영상 컨텐츠 놀이문화가 유행 명확한 컨셉에 대한 필요성 타사의 다양한 컨셉 부스를 도장깨기하는 소비자들 본인이 원하는 브랜드에 아낌없이 소비하는 MZ세대 트렌드 조사 놀이문화 온라인 매체 경쟁사 조사 소비자 분석 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 06 컨셉 아이디어 _ 1차 방향성 구상
- 134. 1차 자료조사 인사이트 정리 즐길 수 있는 컨텐츠와 이를 통해 사람들과 커뮤니케이션 하고자 하는 니즈 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 등 숏폼, 영상 컨텐츠 놀이문화가 유행 명확한 컨셉에 대한 필요성 타사의 다양한 컨셉 부스를 도장깨기하는 소비자들 본인이 원하는 브랜드에 아낌없이 소비하는 MZ세대 트렌드 조사 놀이문화 온라인 매체 경쟁사 조사 소비자 분석 1 영상 부스 2 지역별 컨셉 부스 3 명품 콜라보레이션 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 06 컨셉 아이디어 _ 1차 방향성 구상
- 135. 영상 찍는 부스 지역별 컨셉 명품 콜라보레이션 숏폼 콘텐츠(틱톡 콜라보) 영상을 부스에서 촬영 후 영상 중에서 사진을 선택해서 출력 앱 uxui, 로컬 프레임 제작, 매장/ 부스 (개인 프레임 만들기, 친구들 공유앨범, 공유 프레임, 앱 연동, 어플 히든 프레임) CX 유니버스, 본인이 원하는 브랜드에는 아낌없이 소비하는 MZ세대 겨냥 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 06 컨셉 아이디어 _ 1차 방향성 구상
- 136. 1차 피드백 - 방향성이 아닌 아이템에 대한 아이디어만 도출됨 - 방향성이 가장 먼저 나오고, 컨셉과 아이템은 그 뒤를 이어야 함 - ‘명품 콜라보레이션’은 방향성 느낌은 나지만 타겟인 MZ세대와는 어울리지 않음 - 타겟의 라이프 스타일에 대한 추가 조사 필요
- 137. 개인의 개성과 취향에 맞는 컨셉을 중시하는 MZ세대 트렌드 즐길 수 있는 컨텐츠와 이를 통해 사람들과 커뮤니케이션 하고자 하는 트렌드 근교 중심의 단기 여행을 즐기는 여행 트렌드 명확한 컨셉에 대한 필요성 타사의 다양한 컨셉 부스를 도장깨기하는 소비자들 여행에 대한 큰 니즈를 보인 MZ세대 여가시간 대부분 모바일 사용 트렌드 조사 경쟁사 조사 소비자 분석 2차 자료조사 인사이트 정리 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 06 컨셉 아이디어 _ 2차 방향성 구상
- 138. 개성과 컨셉, 놀이문화를 중시하는 MZ세대의 트렌드와 라이프스타일 조사에서 드러난 ‘여행’에 대한 니즈를 충족시키고자, 위와 같은 방향성을 도출하게 됨 “ MZ세대에게 새로운 여행문화를 선물하는 네컷사진 브랜드 ” Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 06 컨셉 아이디어 _ 2차 방향성 구상
- 139. 브랜드 컨셉 공항/여행사 매장 인테리어 및 포토부스 컨셉 국내 관광지들의 특색을 담아 부스별, 매장지역별로 다양한 컨셉을 제공 (전주 한옥마을, 제주도 등) 자료조사 인사이트 키워드 컨텐츠 - 모바일 어플을 활용하여 관광지 특색을 담은 프레임을 직접 디자인하고 이 디자인 프레임을 다른 사용자들과 공유할 수 있도록 서비스 - 인생네컷 촬영 후 매장마다 서로 다른 비행기 티켓이나 스탬프를 제공해, 이를 수집하거나 쿠폰으로 활용할 수 있도록 하여 추후 타 지역 매장에 대한 방문 및 소비 유도 - 공항, 여행사와 관련된 굿즈(여권 형식 앨범 등) * 이 외에도 다양한 컨텐츠 및 놀이문화를 제공할 수 있을 것이라 예상 명확한 컨셉 다양한 컨셉 부스를 도장깨기 모바일 사용 개인의 개성과 취향에 맞는 컨셉 즐길 수 있는 컨텐츠 커뮤니케이션 근교 중심의 단기 여행 여행에 대한 니즈 ALL Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 06 컨셉 아이디어 _ 2차 방향성 구상
- 140. “ MZ세대에게 새로운 여행문화를 선물하는 네컷사진 브랜드 ” 방향성 브랜드 컨셉 공항/여행사 매장 인테리어 및 포토부스 컨셉 국내 관광지들의 특색을 담아 부스별, 매장지역별로 다양한 컨셉을 제공 (전주 한옥마을, 제주도 등) 컨텐츠 - 모바일 어플을 활용하여 관광지 특색을 담은 프레임을 직접 디자인하고 이 디자인 프레임을 다른 사용자들과 공유할 수 있도록 서비스 - 인생네컷 촬영 후 매장마다 서로 다른 비행기 티켓이나 스탬프를 제공해, 이를 수집하거나 쿠폰으로 활용할 수 있도록 하여 추후 타 지역 매장에 대한 방문 및 소비 유도 - 공항, 여행사와 관련된 굿즈(여권 형식 앨범 등) * 이 외에도 다양한 컨텐츠 및 놀이문화를 제공할 수 있을 것이라 예상 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 06 컨셉 아이디어 _ 2차 방향성 구상
- 141. - K-pop관련 소비자 리서치 - MZ세대 남성 라이프스타일 리서치 01 소비자분석 2차 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 142. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 K-pop 관련 소비자 리서치 [설문 인원 26] 21.04.10 ~ 21.04.17 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 143. 귀하의 연령을 선택해주세요 84.6% 15.4% 20대 (4명) 10대 (22명) Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 144. 남 자 여 자 귀하의 성별(gender)을 선택해주세요 65.4% 34.6% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 145. K-pop 가수에 대한 관심도(호감도)는 어느정도 인가요? 전혀 관심 없다 약간 관심 없다 약간 관심 있다 관심이 많다 매우 관심이 많다 26.9% 76.9% 7.7% 15.4% 30.8% 19.2% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 146. 귀하가 좋아하는 K-pop 가수를 적어주세요 그룹 개인 아이유 휘인 손나은 강다니엘 백현 이진혁 뷔 김진환 방탄소년단 NCT 세븐틴 프로미스나인 브레이브걸스 오마이걸 골든차일드 레드벨벳 블랙핑크 엑소 비투비 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 147. 해당 K-pop 가수가 좋은 이유는 무엇인가요? 얼굴 춤/노래 끼(예능, 연기) 성격 기타 84.6% 88.5% 77.1% 76.9% 7.7% Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 148. 1주일 미만 3.8% 7.7% 11.5% 15.4% 23.1% 7.7% 30.8% 한달 가량 2~6달 7~12달 1년 이상 2년 미만 2~3년 3년 이상 해당 K-pop 가수를 좋아한 기간은 어느정도인가요? Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 149. 최대로 K-pop 가수를 좋아한 기간은 어느정도인가요? 3.8% 7.7% 3.8% 15.4% 7.7% 15.4% 46.2% 1주일 미만 한달 가량 2~6달 7~12달 1년 이상 2년 미만 2~3년 3년 이상 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 150. 굿즈 구매 굿즈 제작/판매 앨범 구매 콘서트 참여 문자투표 팬미팅/싸인회 V앱, 버블 등 시청 플랫폼 65.4% 7.7% 76.9% 46.2% 57.7% 11.5% 76.9% K-pop 가수를 덕질하면서 해 본 항목을 모두 골라주세요 기타 배경화면으로 설정하고 사진첩 도배 팬(홈마)가 여는 전시회나 영상회 참여 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 151. 남성 여성 현재 유명하다고 생각하는, 혹은 주위에서 인기가 많은 k-pop 스타는 누가 있나요? 오마이걸 브레이브걸스 아이유 블랙핑크 방탄소년단 NCT, NCT127 더보이즈 엑소 세븐틴 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 152. 노래 가사를 통해서 공감대를 형성시켜주고 힐링도 준다, 위로가된다 삶의 한줄기 빛, 내 삶의 힐링,휴식처 내 삶, 전부,힘들 때 위로, 삶의 희망, 매력, 빛 멋진사람 ,예쁜 사람, 좋은 노래 내주는 가수, 취미생활 기쁨과 행복을 줌, 나를 웃게해주는 존재, 웃음주는소중한사람 삶의 활력소, 행복, 힘을 주는 존재 잘생겨서 보고있으면 즐겁다, 멋있다 따라하고싶다, 그냥 너무 귀여움 작은 천사,내 남편 귀하가 좋아하는 k-pop 스타가 귀하에게 어떤 존재 및 의미인지 작성해주세요 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치
- 153. K-POP 관련 소비자 리서치 K-POP에 관심이 많은 MZ세대 한 아이돌을 향한 충성심 덕질 기간 중 3년 이상이 가장 많으며, 평균 1-2년의 기간동안 정착함. 호감이 있는 비율이 76.9%이며 시대에 따른 아이돌 트렌드 변화가 존재함. 덕질의 형태로 영상 시청, 콘텐츠 소비 지출로 이어짐. 기타 항목으로 아이돌 사진, 전시회 덕질 콘텐츠에 대한 수요 지친 일상의 소중한 힐링,행복 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ K-pop관련 소비자 리서치 정리
- 154. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 MZ세대 남성 라이프스타일 리서치 [표본이 부족했던 남성 추가 리서치] 2019 - 2020 자료 참고 2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치
- 155. 주된 관심/취미 분야가 무엇인가요? 스포츠/ 피트니스 어학 공부하기 패션 게임하기 사진/ 영상 배우기 요리하기 재테크/ 투자 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치
- 156. 20대 남성 대상 스포츠 참여활동 48.8% 취미/ 오락 활동 33.4% 여가시간에 주로 무엇을 하시나요? Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치
- 157. 자기관리 오락/놀이 제테크 남성의 관심 분야 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치
- 158. 남성의 관심 분야 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치 자기관리 오락/놀이 제테크
- 159. 필요하다 79.8% 높아졌다 66.4% 남성의 외모 관리 필요성에 대한 인식 주변 남성 지인의 외모에 대한 관심 증가 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치
- 160. 체형교정 54.2% 2위 최근 1년간 외모 관리 경험 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치
- 161. 남성들의 취미/관심분야로 스포츠 참여가 가장 많음 스포츠 참여를 통한 자기관리 자기 관리의 중요성이 높아지며 외모 관리의 방법으로 체형정을 위한 운동에 관심이 높아짐 높아지는 운동을 향한 관심 MZ세대 남성 라이프스타일 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 01 소비자 분석 _ MZ세대 남성 라이프스타일 리서치 정리
- 162. - K-pop트렌드 - MZ세대 운동 트렌드 02 트렌드조사 2차 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 163. 한국기업평판연구소 [2021년 4월] 남자아이돌 브랜드 평판 순위 트레저 싸이퍼 펜타곤 미래소년 투모로우바이투게더 신화 인피니트 몬스타엑스 스트레이키즈 SF9 911,876 849,476 819,035 795,873 747,044 733,257 718,449 717,529 699,456 690,054 방탄소년단 NCT 세븐틴 엑소 샤이니 슈퍼주니어 아스트로 더보이즈 비투비 에이티즈 15,938,202 3,574,966 3,354,205 2,410,094 2,319,673 1,902,041 1,324,885 1,074,129 967,560 931,631 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드 TOP 20 순위
- 164. [2021년 4월] 여자아이돌 브랜드 평판 순위 한국기업평판연구소 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드 브레이브 걸스 블랙핑크 우주소녀 오마이걸 트와이스 아이즈원 마마무 레드벨벳 여자친구 위클리 5,363,544 4,582,891 2,842,835 2,079,474 2,029,597 1,963,079 1,807,910 1,703,441 1,602,431 1,393,978 (여자)아이들 ITZY 소녀시대 러블리즈 에이핑크 퍼플키스 스텔라 라붐 스테이씨 이달의 소녀 1,003,697 818,495 780,849 755,306 689,603 685,992 640,053 568,838 524,655 505,273 TOP 20 순위
- 165. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 지민 차은우 민호 정국 뷔 슈가 지드래곤 찬열 진 RM 6,488,864 5,978,646 4,963,529 4,725,009 3,978,560 3,717,026 3,692,645 3,674,812 3,431,812 2,846,215 [2021년 3월] 남자아이돌 개인 브랜드 평판 순위 한국기업평판연구소 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드
- 166. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 로제 제니 유정 유나 아린 은지 화사 츄 민영 리사 6,433,970 5,182,696 4,685,944 4,244,188 3,526,689 3,468,584 3,377,405 3,275,181 3,160,606 2,407,477 [2021년 3월] 여자아이돌 개인 브랜드 평판 순위 한국기업평판연구소 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드
- 167. 미국 케이팝 팬덤 앱 더쿠스 앱, 팔로워 기준 Top 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 BTS BLACKPINK EXO TWICE TXT GOT7 STRAY_KIDS NCT ITZY RED_VELVET Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드(해외)
- 168. 미국 K-POP 팬덤의 연령별 선호 걸그룹 TOP 10 1990 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 블랙핑크 트와이스 마마무 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 트와이스 마마무 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 마마무 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 마마무 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 레드벨벳 마마무 마마무 마마무 마마무 마마무 마마무 레드벨벳 마마무 잇지 마마무 마마무 레드벨벳 레드벨벳 마마무 레드벨벳 마마무 잇지 잇지 잇지 잇지 잇지 잇지 잇지 잇지 잇지 잇지 마마무 잇지 잇지 마마무 잇지 잇지 마마무 마마무 아이유 에버글로우 현아 아이유 현아 청하 선미 아이유 청하 청하 에버글로우 청하 청하 청하 에버글로우 에버글로우 에버글로우 에버글로우 모모랜드 에버글로우 현아 아이유 현아 청하 선미 청하 아이유 아이유 아이유 현아 에버글로우 에버글로우 청하 청하 청하 아이유 에버글로우 여자아이들 에버글로우 현아 청하 에버글로우 현아 현아 현아 현아 현아 선미 현아 현아 아이유 아이유 현아 청하 청하 아이유 선미 선미 선미 현아 청하 에버글로우 현아 에버글로우 아이유 현아 에버글로우 에버글로우 청하 청하 청하 아이유 EXID 선미 아이유 에버글로우 에버글로우 선미 에버글로우 선미 에버글로우 선미 선미 아이유 아이유 아이유 선미 선미 선미 소미 1위 2위 3위 4위 5위 6위 7위 8위 9위 10위 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드(해외)
- 169. 일본 여성들이 가장 좋아하는 남자 아이돌 みんなのランキング(랭킹닷컴) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EXO BTS 빅뱅 세븐틴 동방신기 워너원 샤이니 아이콘 JBJ X1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 BTS 세븐틴 빅뱅 투모루우 바이투게더 NCT 127 동방신기 EXO 스트레이 키즈 슈퍼 주니어 IKON 일본 남성들이 가장 좋아하는 남자 아이돌 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드(해외)
- 170. 일본 남성들이 가장 좋아하는 여자 아이돌 일본 여성들이 가장 좋아하는 여자 아이돌 3 4 5 6 7 8 9 10 아이즈원 있지 모모랜드 소녀시대 레드벨벳 카라 마마무 에이핑크 1 2 트와이스 블랙핑크 2 3 4 5 6 7 8 9 10 블랙핑크 마마무 있지 레드벨벳 니쥬 아이즈원 소녀시대 카라 모모랜드 1 트와이스 みんなのランキング(랭킹닷컴) Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드(해외)
- 171. 일본에서 가장 인기 있는 남자 아이돌 (개인) 일본에서 가장 인기 있는 여자 아이돌 (개인) みんなのランキング(랭킹닷컴) Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ K-pop 트렌드(해외) 3 4 5 6 7 8 9 10 지민 정한 지드래곤 슈가 진 남준 차은우 백현 1 2 뷔 정국 2 3 4 5 6 7 8 9 10 쯔위 사나 모모 리사 지수 유나 로제 나연 태연 1 트와이스
- 172. 국내 아이돌 브랜드 평판 남자아이돌 BTS NCT 세븐틴 EXO 샤이니 여자아이돌 브레이브걸스 블랙핑크 우주소녀 오마이걸 트와이스 미국 팬덤 앱 팔로워 TOP 5 BTS BLACKPINK EXO TWICE TXT 일본 K-pop 아이돌 인기도 남자아이돌 BTS 빅뱅 세븐틴 EXO 동방신기 여자아이돌 트와이스 블랙핑크 있지 아이즈원 레드벨벳 전 세계적으로 BTS의 인기도가 상당히 높으며, 그 외에도 블랙핑크, EXO, 트와이스가 랭크에서 자주 눈에 띔 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ 트렌드 조사 정리
- 173. 코로나19 이후 집에서 보내는 시간이 많아지며 영상 통화를 통해 라이브 강습이 가능한 리트니스, 고성능의 사이클과 전용 콘텐츠를 활용해 운동하는 야나두 피트니스의 야핏 사이클 서비스 등의 홈트레이닝 시장이 커지고 있다. 이러한 홈 트레이닝 열풍과 더불어 운동의 효율성을 높이는 요가 매트나 블록, 폼롤러 등 소도구를 집에 갖추는 이도 늘어나는 추세다. 홈트레이닝 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동 트렌드 MZ세대 남성 추가 리서치
- 174. 홈트족 57% 내가 원하는 시간에 운동할 수 있어서 70.1% 38.9% 다른사람 신경을 안써도 됨 29% 돈을 아낄 수 있어서 대한민국 2030세대 홈트족 비율 홈트레이닝을 선택한 이유 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동 트렌드
- 175. “통장 잔고 빠지는 것보다 근육 빠지는 게 더 무서워요.” ‘헬창’은 하나의 유머코드이자 밈이 되어 음지에서 양지로 나왔다. 스스로 헬창임을 고백하며 라이프스타일을 공개하고 ‘자학 개그’ 소재로 헬창을 활용해 콘텐츠 생산 주체로 나선 것이다. 한때 비하나 멸시가 강했던 단어의 어감도 긍정적으로 완화돼 일반인들 사이에서 통용되기 시작했다. 서로 “득근하세요” 라는 덕담을 건네며 몸을 만드는 헬창들의 철저한 생활수칙과 신념은 때때로 대중이 경탄하는 수준이다. 헬창 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동 트렌드
- 176. 오하운 (오늘 하루 운동) 젊은이들이 자주 사용하는 SNS에는 본인들이 헬스하는 사진들과 이들을 겨냥한 헬스 관련 제품 홍보가 넘친다. 코로나로 시작된 홈트 열풍은 시간이 지나면 MZ세대가 다양한 운동에 새롭게 도전하고 이를 경험,자아, 관계를 확장시키는 오하운으로 발전했다. 다양한 운동과 SNS의 결합은 디지털 환경에 익숙하고 트렌드와 새로운 경험을 추구하는 MZ세대와도 잘 맞아떨어졌다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동 트렌드
- 177. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 소셜 미디어가 발달하면서 타인 앞에서 건강하고 활기차고 인싸인 나를 전시하고 싶은 열망이 증폭되면서 본인의 건강과 시간적 여유,관리를 보여주는 것이 트렌드이다. 때문에 많은 운동이 타인에게 보여주기에 더 멋진 방향으로 진화 중이다. 운동으로 나를 보여주기 2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동+사진 트렌드
- 178. 인생에 있어 가장 젊은 시기인 현재의 신체를 찍어 간직하는 것 그간 관리와 노력이 들어간 최상의 상태인 신체를 촬영해 마치 하나의 ‘신체 프로필’처럼 사진으로 기념해 두는 문화 바디프로필 (Body+Profile) Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동+사진 트렌드
- 179. 삶의 형태를 담아내는 몸이 개인 브랜딩에 중요한 요소라고 말한다. 그런 의미에서 소셜미디어와 개인 프로필 사진으로 전문 바디프로필을 적극 이용한다. 다이어트, 체형관리의 동기부여로 바디프로필 예약을 잡는다. 스튜디오를 예약하고 해야만하는 환경을 구축하여 해당 날짜까지 목표를 달성하게 하는 것이다. 개인 브랜딩 버킷 리스트 동기부여 소셜 미디어의 확산으로 많은 사람들에게 '나도 꼭 한 번은 찍어보고 싶은 버킷 리스트'가 되면서 많은 이들이 높은 비용과 어려움에도 불구하고 바디 프로필을 촬영한다. 바디프로필 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동+사진 트렌드
- 180. 셀프 바디프로필에 대한 수요 증가 Why? 가격 부담 준비 과정의 어려움 무인 사진관 선호 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ MZ세대 운동+사진 트렌드
- 181. MZ세대를 타겟으로한 셀프 바디프로필 사진관 수요 증가 예상 성별과 무관하게 자기관리를 위한 피트니스/스포츠에 대한 관심이 라이프스타일로 정착 피트니스/스포츠에 대한 관심과 자기표현에 익숙한 MZ세대의 특성으로 바디프로필에 대한 수요 증가 가격 부담과 준비과정의 어려움, 스튜디오에서의 수치심으로 무인 사진관 선호 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 02 트렌드 조사 _ 트렌드 조사 정리
- 182. - K-pop 놀이문화 03 놀이문화조사 2차 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드
- 183. 충성심 정서적 공동체 조직적인 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화 Kpop 팬덤 문화
- 184. Kpop 팬덤 문화 충성심 정서적 공동체 조직적인 K팝의 세계적인 확산과 함께 타 문화권에서 찾아보기 어려운 조직적인 K팝 팬덤 문화 역시 세계적으로 퍼지고 있다. 한국 소속사에서 운영하는 공식 팬클럽에 가입해 한국 굿즈(아이돌 관련 상품)를 해외직구로 배송받고, 비행기를 타고 국내 콘서트를 다닐 뿐 아니라 자국에서 한국과 유사한 팬덤 체계를 조직하기도 한다. 이들은 K팝 팬덤이 국내에서 조직적으로 하던 ‘스밍(음악방송 순위를 높이기 위해 1시간 단위로 음악 반복 재생하기)’하고 인증하기 등의 방식을 자신의 국가에 맞는 방식으로 자발적으로 이어 실행하고 있다. http://economychosun.com/client/news/view.php?boardName=C00&t_num=13609595 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화
- 185. Kpop 팬덤 문화 정서적 공동체 조직적인 아이돌 팬덤의 투표 열기와 충성심을 이용한 시상식이 10여 년 전부터 쏟아지기 시작했다. 팬덤이 만들어내는 수치에 가장 익숙한 음원서비스들이 발 빨랐다. 멜론이 2009년 멜론뮤직어워드를 신설한 데 이어 가온차트(2011년), 소리바다(2017년), 지니(2018 년)가 시상식을 만들었다. 근년에는 언론사들도 한류 시상식이나 뮤직 어워드를 앞다퉈 만들고 있다. 이들 시상식에는 하나같이 ‘ 인기상’ ‘최다 투표상’ 같은 부문이 있다. 가수의 팬들에게 유료 문자 투표나 SNS 해시태그 투표를 독려한다. 자신이 응원하는 아이돌의 순위를 끌어올리기 위해 팬들은 각종 시상식과 차트의 투표 ‘좌표’(투표 링크 URL)를 SNS에서 공유한다. 수만 건에서 수십만 건의 투표가 매주 쏟아진다. 충성심 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화
- 186. 조직적인 https://news.joins.com/article/22699336 Kpop 팬덤 문화 자발적으로 앨범과 음원을 사고, 밤새 스트리밍하면서 순위를 높이고, 각종 시상식에 투표 화력을 퍼붓는다. 이걸 ‘조직싸움’이라고 삐딱하게 보면 곤란하다. 스타의 성장을 내 성장과 동일시하며 성취감을 맛보는 ‘후원자 팬덤’이기 때문이다. 아이돌도 팬들을 진짜 여자친구 대하듯 한다.을 여기에 실시간 일상을 공개하는 SNS란 무기가 있다. 누군가는 과잉의 감정노동이라고 말하지만, 이를 통해 아이돌과 팬덤이 유사연애와 가까운 정서적 유대감을 형성하게 되는 것은 확실하다. 아이돌 팬덤은 스타와 팬의 관계만 중요한 것이 아니다. 팬끼리의 연대감이 그 못지않다. 취향과 애정의 공동체를 건설한 이들은 조건 없고, 보상도 바라지 않는 헌신을 체험한다. 날밤 새우며 번역자막을 붙이는 노력 봉사가 이렇게 가능하다. 충성심 정서적 공동체 Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화
- 187. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화 K-pop 팬 문화 변화 인터넷의 대중화 인당 국민소득 증가 주체적인 소비자의 탄생 1 2 3 인터넷의상용화와 발달로 많은 덕질과 팬들간의 교류가 인터넷에서 이뤄지며 특히 유튜브와 같은 글로벌 사이트를 이용한 아이돌들의 해외 진출로 인해 해외 팬들이 증가했다 사람들의 생활수준이 그만큼 상승하면서 취미에 돈을 쓰는 것이 자연스럽게 받아들여졌다. 워라밸로 일과 삶의 균형을 찾고 현재를 즐기는 YOLO, 소확행과 같은 라이프 스타일이 확산되면서 자신이 원하는 것에는 과감히 투자해 심리적 만족을 얻는 경향이 늘고 있다 팬들은 ‘수동적인 팬’의 모습에서 벗어나 적극적으로 스타를 소비하고 수익을 창출하기도 한다. 또한 팬덤이라는 장에서 만난 팬들은 스타를 매개로 자신의 일상과 희망을 표현하고 지지 받는 경험을 하며 새로운 정체성을 만들어 간다
- 188. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화 팬덤 기부 생일 기념광고 오프라인 전시, 영상회 콘서트 겉돌 덕질 성지 순례 SNS 온라인 오프라인 Kpop 팬덤 문화
- 189. 팬덤 놀이 공간에서 온라인에 해당하는 것은 아티스트와 양방향 소통이 가능한 브이앱, 리슨, 위버스 등이 있고 팬덤 안에서 혹은 아티스트를 팔로우하며 소통하는 공간인 트위터가 있다. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 온라인 팬덤 놀이 공간 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화
- 190. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 오프라인 팬덤 놀이 공간 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화 팬덤 기부 아이돌 팬덤은 자신이 좋아하는 아이돌 이름으로 기부하는 문화 또한 가지고 있다. 이는 돈에 한정되지 않으며 사회정의 운동, 봉사 등 온오프라인을 가리지 않는다. 자신이 좋아하는 아이돌의 이미지를 좋게하고 선한 영향력을 펼치며 팬들이 만나는 놀이 문화라 볼 수 있다.
- 191. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 오프라인 팬덤 놀이 공간 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화 아이돌 팬덤은 자기가 좋아하는 아이돌의 생일을 맞아 다양한 이벤트를 연다. 지하철 광고, 버스 광고, 카페 광고 등 다양하게 진행한다. 이에 팬들은 흔히 ‘인증샷’을 찍으러 광고하는 곳에 직접 방문하기도 하는 등 일종의 팬덤 문화 겸 놀이 문화로 자리잡고 있다. 생일 기념 광고
- 192. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 오프라인 팬덤 놀이 공간 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화 오프라인 전시,영상회 소속사에서 진행하는 공식 전시회 뿐만 아니라 팬들끼리 하는 전시회, 영상회 또한 팬들의 놀이 문화이다. 팬들은 전시회 영상회에서 컨텐츠를 즐기고 굿즈를 사고, 자신이 만든 굿즈를 나눔하면서 자신들의 놀이 문화를 만들어간다.
- 193. Brand Design &Local Brand 브랜드디자인과 로컬브랜드 오프라인 팬덤 놀이 공간 2차 03 놀이문화 조사 _ K-pop 팬덤 문화 콘서트 겉돌 콘서트 겉돌은 콘서트장 ‘겉을 돈다’의 약자로 팬들은 콘서트가 열리면 그 전날 부터 굿즈를 사기 위해 줄을 서고 콘서트 표가 없어도 와서 굿즈를 사고 팔고 나눔하기도 한다. 심지어 콘서트장 밖에서 콘서트를 즐기기도 하는 등 팬덤만의 놀이 문화겸 팬들 만의 축제라고 한다.